深挖底蘊南絲路首城邛崍推動全域化旅游

周淼葭

邛崍素有“臨邛自古稱繁庶，天府南來第一州”的美譽，是離四川省會成都最近的避暑勝地。盛夏時節(jié)，這里“崇山峻嶺，茂林修竹，又有清流激湍，映帶左右”的景致，令人心曠神怡。

在創(chuàng)建天府旅游名縣的背景下，邛崍將文旅融合作為塑造旅游競爭力的核心支撐，以建設文旅融合發(fā)展先導區(qū)為主線，推進旅游供給側結構性改革，旅游品質得以提升，全域旅游格局已日漸成形。

邛崍先后被評為中國優(yōu)秀旅游城市、國家生態(tài)市、四川省旅游強縣、四川省文明城市，入選省級全域旅游示范區(qū)，2019年接待境內外游客1630.6萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入168.97億元。

詩意生活，推動旅游“全域化”

在四川生活和工作過的人，大概沒有人不知道邛崍的避暑勝地天臺山和歷史悠久的平樂古鎮(zhèn)。這座川西小城還擁有豐富多彩的文化和旅游資源稟賦，如川西竹海、邛窯大遺址、文君井、回瀾塔等，這使得邛崍成功入選首批四川天府旅游名縣候選縣。

邛崍市文化體育和旅游局宣傳營銷科科長袁偉在接受《當代縣域經濟》記者采訪時說，邛崍一直在致力于天府旅游名縣的打造，爭取早日從候選縣升級為天府旅游名縣。

邛崍各旅游景點的品質提升，能讓現(xiàn)代人體會到回歸鄉(xiāng)村的詩意生活。提升的關鍵是突出文旅融合與價值轉化，從而推動旅游“全域化”。

邛崍正是這樣做的，以規(guī)劃為引領，完善城市總體規(guī)劃和旅游總規(guī)，構建“1+1+N”的全域旅游發(fā)展格局。其中，至關重要的是深挖邛崍中心城區(qū)千年文化底蘊，在保護傳承中推進古城文化、文君相如文化、邛窯文化創(chuàng)新性轉化。

以文脈坊街巷復興項目為例。邛崍在全球征集了國際頂尖團隊和大師設計方案580余組，打造藝文古韻的城市新地標。鐵花巷融入歷史文化元素完成改造和業(yè)態(tài)匹配，成為邛崍獨特打卡標識。

邛窯遺址公園建立大師工作站等“一站四中心”，引進了30名國內外知名專家大師，形成國際影響力。相如漢賦等人文公園也加快建設，以生態(tài)、建筑景觀講好文君故事。

這些景致，無一不體現(xiàn)著歷史文化的深厚底蘊與積淀，這是邛崍區(qū)別于其他天府旅游名縣候選縣的獨特優(yōu)勢。

此外，邛崍在深化體驗提升精品景區(qū)上下足了功夫。簽約落戶BMW摩托國際越野體驗中心全國首店，M50 琴音藝術酒店獲得了素有建筑界“奧斯卡”之稱的“A+”設計獎，平樂古鎮(zhèn)獲評四川省第一批文旅特色小鎮(zhèn)……還有，推動平樂古鎮(zhèn)·天臺山景區(qū)由生態(tài)觀光向體驗消費轉變，過境游向深度游轉變，讓景區(qū)通過國家5A 景區(qū)省級驗收評審。

在業(yè)態(tài)融合賦能鄉(xiāng)村旅游上，邛崍堅持農商文體旅融合發(fā)展，構建“特色小鎮(zhèn)+川西林盤+精品民宿”鄉(xiāng)村旅游體系，讓游客能賞青山綠水，享詩意鄉(xiāng)村。

邛崍建起了夾關茶悅小鎮(zhèn)、高何紅色小鎮(zhèn)等11個特色鎮(zhèn)，培育出國家智慧健康養(yǎng)老示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、四川省文化旅游特色小鎮(zhèn)、省級森林小鎮(zhèn)等國家（?。┘壠放铺厣?zhèn)8類19個。

同時，邛崍建成四川首條自行車高速，融入新川西美學實施郭山茶蘭等25個川西林盤保護修復，推出天府紅谷高端民宿、環(huán)球星空基地等多層次旅游接待點1020個。守拙、天府紅谷在四川省十大特色民宿中獨占兩席，還獲評全國首批森林康養(yǎng)基地殊榮。

品牌引領，打造旅游“吸睛點”

2019年以來，川西旅游黃金走廊上的邛崍市、雅安市雨城區(qū)、名山區(qū)等重要節(jié)點城市，通過廣州旅游推介會、網絡媒體、自媒體等專業(yè)渠道，聯(lián)合推廣文旅特色旅游線路，推出川西旅游黃金走廊民宿系列、美食系列，共同組織開展天府云騎川西旅游黃金走廊站騎行活動，使川西旅游黃金走廊的影響力不斷提升。

川西旅游黃金走廊品牌正是由邛崍市牽頭打造的。袁偉說，以區(qū)域合作為媒介，以“共樹大品牌、共推大線路、共優(yōu)大環(huán)境”為思路，聯(lián)合沿線城市，積極探索建立協(xié)調共商、平臺整合、活動聯(lián)動三大機制，可以進一步整合旅游資源，塑造川西旅游品牌，合力打造川西旅游黃金走廊。

邛崍市將名山茶文化旅游節(jié)、雅雨文化旅游節(jié)、南絲路國際文化旅游節(jié)等納入川西旅游黃金走廊重點節(jié)慶活動，擴大活動范圍、配套活動優(yōu)惠等相互支持方式，實現(xiàn)活動聯(lián)動和聯(lián)辦。

邛崍還深挖南絲路首城文化內涵，堅守自然山水生態(tài)本色，以特色描繪邛崍印象，全力塑造“醉戀絲路·出彩邛崍”旅游品牌。

首先是招引重大文旅項目，先后引進環(huán)球集團十方堂文創(chuàng)產業(yè)小鎮(zhèn)、邛茶走廊旅游度假區(qū)等重大文旅項目23個。

其次是創(chuàng)建特色活動品牌。與川音合作推出四川省首部民族歌劇《卓文君》并啟動全國巡演，新培育國家（?。┘壩幕吐糜涡聵I(yè)態(tài)品牌 15個，竹麻號子、古法造紙等體驗基地成功申報四川省非物質文化遺產項目體驗基地;瞄準省外和境外游客，成功舉辦“南絲路邛崍馬拉松”“MASFIGHT”國際拳擊大獎賽等品牌賽事。

再次是豐富文化旅游商品。打造“崍勁市集”文創(chuàng)市集，受邀參加成都國際創(chuàng)意設計周，獲得“最佳效果展示獎”。結合“臨邛四絕”，開發(fā)“文君有禮”等800余種文創(chuàng)旅游商品，先后獲得首屆北京國際博覽會銀獎、首屆全國輕工業(yè)博覽會銀獎等知名獎項。

眾多旅游品牌打造的背后是邛崍一個個奇思妙想的集合，這是“吸睛點”的核心競爭力所在。山水生態(tài)賦予邛崍得天獨厚的旅游環(huán)境，千年歷史給它深厚底蘊，當下的創(chuàng)意創(chuàng)新又增添了它新的魅力和生機。

創(chuàng)新舉措，平抑疫情“沖擊波”

2020年突如其來的新冠疫情，對旅游服務行業(yè)沖擊不小，有的景區(qū)在本該人滿為患的時節(jié)卻一片冷清。為應對疫情沖擊，邛崍采取了一些創(chuàng)新舉措，科學應對新冠疫情。

加強防控組織。在邛崍市疫情防控工作領導小組下設立了文旅防控組，第一時間召開旅游安全暨旅游行業(yè)防疫會，科學制定文旅公共場所管理等4個細化方案，創(chuàng)新推行文旅行業(yè)“6類5組”管控法。截至目前，邛崍市無涉旅疫情發(fā)生。

推動有序復市。在成都區(qū)市縣中率先出臺邛崍市積極應對疫情穩(wěn)定經濟運行的十二條政策措施、應對疫情促進文化旅游產業(yè)發(fā)展的政策措施，設立1億元中小微企業(yè)發(fā)展資金池，從19個方面助力文旅企業(yè)戰(zhàn)勝疫情、渡過難關，第一時間復市經營。

初入夏季，在離平樂古鎮(zhèn)不遠的川西竹海，就有不少游客戴著口罩測過體溫依次進入景區(qū)，踏青避暑。記者在景區(qū)了解到，自3月5日起，這里就已限制性有序開放，針對公共場所、設施設備、游覽安全等，開展了體檢式全面檢查和反復演練，確保廣大游客安全有序游玩。

創(chuàng)新宣傳營銷。倡導“云”旅游，設計“掌游起來”小程序，推出“VR游景區(qū)”，首屆“云上油菜花節(jié)”點擊量達20萬余次。邛崍還聯(lián)合峨眉山等旅游區(qū)建立“蜀山聯(lián)盟”，聯(lián)合成都電視臺推出“網絡踏青大會”，讓游客在家也能游邛崍。