受眾需求影響下的新聞編輯策略研究

方兆東/連云港市廣播電視臺

新聞編輯一定要滿足受眾需求，這是一個不爭的事實(shí)?；谶@樣的事實(shí)，我們才能探討新聞的編輯策略，這也是一個不爭的事實(shí)。探討受眾需求影響下新聞編輯策略及其相關(guān)問題，首先應(yīng)該基于對受眾需求特點(diǎn)的把握。因此，后續(xù)的研究，在結(jié)構(gòu)上可以簡單一分為三。一是受眾需求與新聞編輯之間的關(guān)系；二是受眾需求的基本特點(diǎn)；三是基于這些特點(diǎn)對新聞編輯策略內(nèi)涵的說明。

一、受眾需求

受眾需求影響新聞編輯的事實(shí)已經(jīng)受到了許多研究者的關(guān)注。對于兩者之間的關(guān)系，有研究者這樣總結(jié)：媒體與受眾的雙重變革不是簡單的因果關(guān)系,二者相互作用,共同造就了當(dāng)今復(fù)雜多變的信息生態(tài)。［1］這也就是說，受眾需求既能影響新聞編輯，新聞編輯也能影響到受眾需求。

首先，新聞編輯要盡量滿足受眾需求，才能推動新聞編輯的創(chuàng)新發(fā)展，才能在此基礎(chǔ)上，使新聞編輯與媒體市場化的發(fā)展保持一致。

其次，新聞編輯在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，要通過自己的引領(lǐng)作用，引導(dǎo)受眾需求向著健康的方向發(fā)展。即，滿足的前提下，利用新聞的自身價值，引導(dǎo)受眾需求的構(gòu)建與發(fā)展。

再次，構(gòu)建一個信息生態(tài)環(huán)境需要兼顧兩個方面的因素，一是受眾需求，二是新聞編輯。在兩者的相互作用里，實(shí)現(xiàn)構(gòu)建信息生態(tài)的文化傳播目的。

二、受眾需求的特點(diǎn)

依據(jù)對受眾需求的現(xiàn)狀總結(jié)與對其未來發(fā)展趨勢的研判，受眾需求的特點(diǎn)，可以從如下幾個方面總結(jié)：

首先，專業(yè)化的發(fā)展。專業(yè)的發(fā)展是指受眾對新聞的需求越來越專業(yè)化，同時，這里的專業(yè)化發(fā)展也指向受眾自身的專業(yè)化。從一個新聞受眾隨時都有可能轉(zhuǎn)化為一個新聞的制造者或者傳播者。在這個意義上，有研究者說“在新媒體環(huán)境下,受眾的角色有所轉(zhuǎn)變,不僅是信息的接收者,更是信息的傳輸者與創(chuàng)造者,為其自我實(shí)現(xiàn)需求提供支持。”［2］在新媒體時代，受眾對各類新聞的需求越來越專業(yè)化了。越來越專業(yè)化的新聞成了全國民眾最為關(guān)注的事情。新聞內(nèi)容專業(yè)化還可以從新聞傳播的角度思考，越來越多的受眾也開始通過自己的智能手機(jī)變成了一個專業(yè)的新聞傳播者。即，受眾在參與新聞傳播的過程中，他們不再是唯一的新聞閱讀者而是希望擁有專業(yè)的知識成為新聞的傳播者。在抖音、快手等平臺上，類似的案例數(shù)不勝數(shù)。

其次，復(fù)雜化的趨勢。從構(gòu)成的層面上分析，新聞受眾是一個集合體，每一個人需求都與其他人的需求有所差異，而這就是受眾需求的復(fù)雜化。從需求的發(fā)展角度而言，在不同的時期，不同行業(yè)的受眾，其需求也會有所差異。但對于專業(yè)管理者而言，他們的需求肯定不止這些。與此同時，復(fù)雜化還指向獲取新聞的途徑。自媒體加入新聞的傳播后，新聞獲取的途徑發(fā)生了翻天覆地的變化。不同的受眾人群，他們獲取新聞的途徑是一樣的。因此，在編輯新聞的時候，還要思考到新聞的傳播媒介問題。

再次，層次性的構(gòu)建。受眾需求的層次化構(gòu)建可以從兩個方面理解：一是受眾需求在其自身的發(fā)展中表現(xiàn)出持續(xù)性的特點(diǎn)。即使是同類新聞而言，受眾既需要了解事件發(fā)生的現(xiàn)狀，更希望知曉其未來的發(fā)展走向。二是受眾需求與受眾參差不齊的知識水平密切相關(guān)。同樣的新聞，采取不同的傳播途徑及編排方式，其最終的影響效果是完全不一樣的。

最后，彈性化變化的內(nèi)涵組成。受眾需求具有彈性變化的特點(diǎn)。雖然這種彈性的變化是受新聞事件自身的影響，但這種彈性的變化還是在更大程度上，體現(xiàn)為前者復(fù)雜化、層次性構(gòu)建的延續(xù)。

三、新聞編輯策略

依據(jù)上述對受眾需求特點(diǎn)的總結(jié)，我們可以歸納新聞編輯策略的具體的內(nèi)涵。

首先，兼顧普遍需求的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)專業(yè)化。受眾需求有個性化的差異，也有共性化的需要。因此，無論什么樣的新聞都應(yīng)選滿足受眾的大眾化需求或者是普遍性的需求，然后再彰顯內(nèi)容上、傳播途徑上的專業(yè)化。紅色文化是中國特色社會主義文化的重要組成部分,是愛國主義精神的集中體現(xiàn)……紅色文化形象傳播具體可以表現(xiàn)為物質(zhì)形態(tài)傳播、非物質(zhì)形態(tài)傳播和文化空間形態(tài)傳播……［3］據(jù)引文可知，若要使有關(guān)紅色新聞的傳播滿足受眾的需求，必須從物質(zhì)、非物質(zhì)及文化空間形態(tài)傳播三個方面思考——這就是一個非常專業(yè)的問題。只有從更專業(yè)化的角度編輯這些紅色新聞，才能讓其自身的愛國主義價值得到最大化的體現(xiàn)。

其次，滿足目前需求的基礎(chǔ)上，促進(jìn)受眾需求的健康發(fā)展。受眾需求的復(fù)雜化讓新聞編輯者意識到了新聞編輯的重要性——即滿足受眾需求與引導(dǎo)受眾需求的發(fā)展同樣重要。新聞傳播途徑的復(fù)雜化使新聞編輯著眼于滿足各級各類受眾的需求，但在這樣的滿足之中，更應(yīng)該思考如何規(guī)范和引領(lǐng)受眾需求的發(fā)展。自媒體蜂擁而至,多樣化形式的消息通知讓受眾不再只是被動接受信息內(nèi)容,而是可以主動選擇平臺和新聞內(nèi)容。［4］引文總結(jié)了新聞傳播途徑復(fù)雜化的現(xiàn)實(shí)，基于這樣的現(xiàn)實(shí)，如果一味地只思考如何滿足受眾的需求，那也是不利于新聞事業(yè)發(fā)展的。因此說，滿足需求與重構(gòu)需要并重，才是最正確的新聞編輯策略。

再次，在兼顧新聞傳播途徑與需求基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)多樣化新聞的編排。受眾需求的層次化，傳播途徑的多樣化都需要求我們的新聞編輯也要隨之多樣化。這里的多樣化，一是指新聞內(nèi)容的多樣化；二是指新聞播出形式的多樣化。利用自媒體平臺傳播的新聞要在兼顧視頻新聞的同時，更要突出新聞內(nèi)容的專業(yè)化。因?yàn)槟軌蚶眠@種途徑了解新聞的人，多以青年人居多；在以廣播、電視為傳播媒介的新聞編輯中，更應(yīng)該關(guān)注那些焦點(diǎn)性的事件。因?yàn)?，這些傳統(tǒng)媒體播出的新聞具有風(fēng)向標(biāo)的作用，更具權(quán)威性。能夠滿足受眾需求的同時，引領(lǐng)并重構(gòu)受眾的新需求。

最后，新聞的編輯要依據(jù)焦點(diǎn)事件發(fā)展變化呈現(xiàn)出彈性的稿件選擇。新聞以“新”為特點(diǎn)，當(dāng)社會焦點(diǎn)事件的發(fā)展出現(xiàn)新的變化之時，新聞的編輯應(yīng)該能與之保持一致。否則，新聞之“新”是很難保證的。為此，持續(xù)報道某一重點(diǎn)事件之時，莫忘對其熱點(diǎn)新聞的編排。

總之，新聞的編輯要滿足受眾的需求。但這種滿足應(yīng)該是基于對受眾需求特點(diǎn)的把握基礎(chǔ)上編排，應(yīng)該是在滿足中引領(lǐng)受眾需求健康發(fā)展的一種新聞編輯策略。