網(wǎng)紅小鎮(zhèn)聚人氣興產(chǎn)業(yè)

文／王丹

今年4月，營口市老邊區(qū)成立了中國第一個“網(wǎng)紅協(xié)會”。成立該協(xié)會，旨在將社交能力變?yōu)殇N售渠道，把市場拉到身邊，在收獲樞紐經(jīng)濟(jì)效益的同時以銷售倒逼生產(chǎn)擴(kuò)張、憑渠道優(yōu)勢招商引資。半年過去了，如今來到老邊區(qū)的人能夠真切感受到當(dāng)?shù)責(zé)òl(fā)出的生機(jī)與活力。最近，遼寧省商務(wù)廳為老邊區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)授予了“遼寧省電商直播基地”的牌匾。

新理念點(diǎn)燃新激情

2019年8月，老邊區(qū)立足“全要素網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)城”定位，謀篇布局打造網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，勇敢地邁出了探索網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全國第一步。老邊區(qū)通過盤活散布于區(qū)內(nèi)的36處閑置房產(chǎn)、6處廠房，打造出直播基地、社交電商產(chǎn)業(yè)園、網(wǎng)紅電商孵化基地等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展載體，不到1年的時間，便集聚了300多家企業(yè)、15萬名線上線下主播，粉絲量超3.5億，不斷做大的“流量”為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面賦能。

熱情擁抱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，源于老邊區(qū)委、區(qū)政府對“直播電商經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口已經(jīng)到來”的判定和對“東北地區(qū)理應(yīng)成為這一新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域主場”的真切感受。老邊區(qū)致力于“喊東北網(wǎng)紅回家”，先行先試，把機(jī)遇抓在手上，創(chuàng)造活力競相迸發(fā)。解放思想的熱潮迅速點(diǎn)燃了老邊區(qū)黨員干部的澎湃激情。善作善成，把責(zé)任扛在肩上，聰明才智充分涌流，打造全國首個全要素專業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)城、東北第一網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，老邊區(qū)得天時、占地利、聚人和。

以“懷舊老城慢生活，活力網(wǎng)紅故事多”為內(nèi)涵定位，以“線上商品集散地、線下旅游目的地”為功能定位，集聚主播、專業(yè)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、生產(chǎn)生活配套服務(wù)“四要素”，“一城兩地二十八平臺”的思維脈絡(luò)清晰呈現(xiàn)。處處為網(wǎng)紅著想、時時為電商發(fā)力。社交電商產(chǎn)業(yè)園無疑是網(wǎng)紅小鎮(zhèn)項目的核心板塊，是國內(nèi)首家以人、貨、場融合構(gòu)建的社交電商產(chǎn)業(yè)綜合園區(qū)。

自2019年8月31日網(wǎng)紅大廈運(yùn)營至今，一年多的時間，老邊區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)已眾星匯聚、電商云起。

新經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新活力

網(wǎng)紅小鎮(zhèn)使一度呈現(xiàn)衰敗之勢的老城區(qū)重新煥發(fā)生機(jī)。傍晚的老邊區(qū)老城“東轉(zhuǎn)盤”旁一棟朝西向的四層樓，從前這個時候，下班的機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員會與夕陽撞個滿懷；如今，外賣小哥會在這個時候成批趕到，與手拿各類農(nóng)產(chǎn)品、服飾、日用品的營銷人員一起飛奔上樓，樓內(nèi)的78個直播間78名網(wǎng)紅主播正做著開播前的最后準(zhǔn)備。連接千萬粉絲、持續(xù)到深夜的忙碌工作由此開始，夕陽更像是朝陽。

一向冷清的東湖廣場靠音樂、燒烤和車展迎來涌動的人潮，單日人流超11萬人次，7屆車展累計銷售額達(dá)6.4億元；曾經(jīng)乏善可陳的老邊村生態(tài)園變身“江南花燈小鎮(zhèn)”，實(shí)現(xiàn)了從荒蕪走向繁華的煥然一新，年接待游客130萬人次，帶動村民和返鄉(xiāng)就業(yè)者160人，為村集體增收110萬元，成為新經(jīng)濟(jì)體與黨建引領(lǐng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的示范點(diǎn)……

發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，打造網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，是老邊區(qū)用園區(qū)化思維抓三產(chǎn)的有益探索，既順應(yīng)了總部經(jīng)濟(jì)去中心化、銷售去門店化、工廠布局去市場化的“三化”趨勢，也是適應(yīng)新業(yè)態(tài)的必由之路。運(yùn)營“網(wǎng)紅樓”的遼寧東振集團(tuán)是東北地區(qū)規(guī)模最大的直播企業(yè)，擁有遠(yuǎn)程管理的線上主播13萬余人，粉絲數(shù)累計超3億，這棟樓是公司線下主播的大本營。從閑置樓宇到高經(jīng)濟(jì)容積率的造夢工廠，這樣的“網(wǎng)紅樓”在老邊區(qū)有10余棟。

在網(wǎng)紅小鎮(zhèn)社交電商產(chǎn)業(yè)園，聆聽關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的講解；在帶貨直播大樓感受全新的營銷模式；在電商直播基地觀看直播現(xiàn)場，感受從下單到出貨秒下秒出的速度……這些全新的理念、全新的模式、全新的業(yè)態(tài)，展示了一場顛覆性的“商業(yè)革命”。

新冠肺炎疫情期間，很多實(shí)體企業(yè)舉步維艱，營口味洋釀造卻通過電商平臺實(shí)現(xiàn)了銷售逆勢上揚(yáng)，今年1-8月份就完成了去年全年的銷售額，年底有望實(shí)現(xiàn)銷售額翻番。鄭友和營口大醬銷售額不降反增2倍多，電商平臺改變了以往從代理商到分銷商，再到超市和消費(fèi)者手中的傳統(tǒng)模式，縮短了產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)和時間，大幅節(jié)約了銷售成本，提升了復(fù)購率……

這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的魅力。一方面省去了產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，另一方面也幫助消費(fèi)者更便捷地深入產(chǎn)品源頭。通過網(wǎng)紅直播帶貨，實(shí)現(xiàn)了商品從廠家到消費(fèi)者手里的最短距離。

老邊區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)通過主播、產(chǎn)品、專業(yè)機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)生活配套服務(wù)等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)全要素全產(chǎn)業(yè)鏈的集聚，實(shí)現(xiàn)了聚合流量、整合產(chǎn)銷兩端、重塑消費(fèi)場景和“人貨場”的全面升級，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來的是一場生產(chǎn)關(guān)系的深刻變革。

從新零售、跨境電商、文旅產(chǎn)業(yè)的場景打造，到生產(chǎn)、就業(yè)、扶貧的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，老邊區(qū)正在成為吸引全國網(wǎng)紅就業(yè)及網(wǎng)紅企業(yè)創(chuàng)業(yè)的新舞臺。10月16日至20日，以“直播點(diǎn)亮商圈”“戰(zhàn)疫扶貧助農(nóng)”“網(wǎng)貨通關(guān)達(dá)?！薄俺隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷”“海洋好貨賣全國”為主題，老邊區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)5天累計直播500余場，累計銷售總額1.3億余元，其中遼寧本地產(chǎn)品的銷售額約3400萬元，銷售產(chǎn)品120余萬件。

新模式帶來新出路

2020年4月29日，老邊區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)正式開通5G信號，可實(shí)現(xiàn)1600萬人同時在線。5月6日，國務(wù)院批準(zhǔn)在全國46個城市和地區(qū)設(shè)立新一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，營口市名列其中。5月13日，中國在線教育總部基地在網(wǎng)紅小鎮(zhèn)網(wǎng)紅學(xué)校揭牌。同日，老邊區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)與京東物流簽署協(xié)議，共同打造全國性“電子商務(wù)示范區(qū)”。6月15日，省委網(wǎng)信辦在老邊區(qū)舉行遼寧省網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)示范基地授牌儀式，全省第一家網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)示范基地在老邊區(qū)成立……目前，受益于網(wǎng)紅小鎮(zhèn)打開銷售新渠道的本地企業(yè)已達(dá)100多家。

老邊區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)的發(fā)展，天天有新變化：在8平方公里的土地上，以京東云倉、星眾創(chuàng)云倉、恒大云倉、跨境云倉為支撐的云倉基地，搭建起了全球各地適銷產(chǎn)品供應(yīng)鏈；數(shù)百家MCN機(jī)構(gòu)、電商平臺、關(guān)聯(lián)企業(yè)聚合的企業(yè)矩陣，構(gòu)成了調(diào)整貨品和主播的技術(shù)鏈；以37個5G基站和葵花民宿小鎮(zhèn)、東北燒烤第一村、江南·花燈小鎮(zhèn)、八零298文化街區(qū)、直播購物街等構(gòu)成了宜居、宜業(yè)、宜游的生產(chǎn)生活平臺和功能配套完善的服務(wù)鏈；以“全民做主播、人人可帶貨”跨入直播帶貨“全民時代”的老邊區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，以雄厚的人才鏈支撐，牢牢地把銷售渠道抓在手中，成功地將市場拉回東北。

隨著老邊區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)的發(fā)展壯大，越來越多的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)在老邊迅速聚集，提供了大量就業(yè)崗位。在9月6日舉行的老邊網(wǎng)紅小鎮(zhèn)招聘大會上，198家招聘企業(yè)提供了6168個就業(yè)崗位，2600名畢業(yè)生達(dá)成了就業(yè)意向。在家門口擁抱新業(yè)態(tài)，遼寧本土人才扎根家鄉(xiāng)了，東北的青年不“南漂”了，越來越多的域外青年紛紛前來追尋夢想，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這片充滿機(jī)遇的新經(jīng)濟(jì)藍(lán)海成為青年人就業(yè)的新渠道，百姓的“飯碗”多了起來，腰包鼓了起來。網(wǎng)紅小鎮(zhèn)本身已成為網(wǎng)紅，每天來老邊區(qū)的新客人和新主人都在見證著這里的新貌和美好前景。