新媒體時(shí)代新聞傳播的VR 化研究

韓森

（中視科華有限公司北京新聞技術(shù)服務(wù)分公司，北京 100000）

0 引言

新聞傳播的核心目的就是要為觀眾提供真實(shí)的、準(zhǔn)確的和客觀的新聞事件，保證新聞傳播具有時(shí)效性、可聽性和可視性。隨著VR 技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域也逐漸將VR 技術(shù)應(yīng)用于本身的發(fā)展中，新聞事件能夠通過VR 技術(shù)還原事件的真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景，使觀眾在VR 新聞的體驗(yàn)中獲取詳細(xì)的新聞事件信息，了解新聞事件發(fā)生的實(shí)際情況。

1 新媒體時(shí)代新聞傳播VR 化的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

VR 新聞具有現(xiàn)場(chǎng)感、客觀性和交互性的特點(diǎn)。VR 新聞的現(xiàn)場(chǎng)感指的是通過VR 技術(shù)手段使觀眾置身于新聞現(xiàn)場(chǎng)，感受新聞現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境、人物和事件，以第一人稱視角為觀眾帶來真實(shí)的沉浸感和現(xiàn)場(chǎng)感，仔細(xì)觀察現(xiàn)場(chǎng)中的每一個(gè)人和每一處細(xì)節(jié)。在VR 新聞的客觀性方面，常規(guī)的新聞播報(bào)與VR 新聞?dòng)泻艽蟮牟煌Ｒ?guī)新聞的報(bào)道內(nèi)容和表現(xiàn)方式具有很強(qiáng)的價(jià)值引導(dǎo)作用，而VR 新聞更多是為觀眾提供新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況，觀眾可以通過現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境對(duì)事件進(jìn)行自主分析，在某種程度上提高了新聞的客觀性。VR 新聞交互性主要有兩種表現(xiàn)形式，分別是技術(shù)層面的行為互動(dòng)和心理層面的情感互動(dòng)，VR 新聞的交互性體現(xiàn)在受眾的選擇上，受眾不僅可以通過VR 技術(shù)觀看新聞現(xiàn)場(chǎng)，還可以根據(jù)自身的喜好選擇感興趣的新聞內(nèi)容。

2 新媒體時(shí)代新聞傳播VR 化發(fā)展的影響因素

2.1 制作成本較高，難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)

新聞傳播領(lǐng)域中的VR 技術(shù)具有交互性，是可以通過人工進(jìn)行干預(yù)的，在這一點(diǎn)上二者的目標(biāo)產(chǎn)生了一定分歧，使新聞報(bào)道與VR 技術(shù)難以有效融合，且VR 新聞制作的成本較高，受VR 技術(shù)及其特性的影響，可利用VR 技術(shù)進(jìn)行制作的新聞話題內(nèi)容十分有限，只能選取畫面感強(qiáng)和具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的題材作為新聞傳播的內(nèi)容。另外，VR 新聞在制作過程中需要耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，即使最短的VR 新聞也需要幾周的時(shí)間來完成，最長(zhǎng)的VR 新聞甚至?xí)枰獛讉€(gè)月的時(shí)間才能制作完成。可見，VR 新聞的交互性和制作時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)難以滿足新聞行業(yè)的客觀性和時(shí)效性的要求，無(wú)法大規(guī)模制作使VR 技術(shù)只能應(yīng)用于一小部分的新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中。此外，VR 新聞?dòng)兄艽蟮男畔⒘?，受眾很容易因?yàn)檫^多的信息而對(duì)新聞的主題、事實(shí)和內(nèi)涵產(chǎn)生誤解，因此VR 新聞很難滿足不同受眾的需求，無(wú)法保證預(yù)期新聞傳播效果的實(shí)現(xiàn)。

2.2 VR 技術(shù)不夠成熟，新聞內(nèi)涵挖掘不夠充分

新聞傳播行業(yè)中VR 技術(shù)的應(yīng)用還不夠完善，VR新聞的內(nèi)容往往會(huì)忽視客觀事件和問題。目前，雖然新聞傳播領(lǐng)域非常重視VR 技術(shù)與新聞傳播的結(jié)合，但VR 技術(shù)本身存在的問題使VR 新聞的發(fā)展受到了很大的限制，VR 新聞傳播專業(yè)的人才短缺問題也無(wú)法得到有效解決。VR 新聞在采編、攝影、制作和傳播的過程中需要從用戶的視角出發(fā)展開工作，將傳統(tǒng)的第三人稱新聞表達(dá)形式改變成第一人稱的表達(dá)形式，而VR 新聞的編輯和制作無(wú)法滿足這一要求，需要進(jìn)一步加強(qiáng)VR 技術(shù)的研究和在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用。此外，VR 新聞在制作和傳播的過程中很容易過度關(guān)注VR 新聞的技術(shù)和沉浸式體驗(yàn)，對(duì)于新聞內(nèi)容的策劃、主題、內(nèi)涵和價(jià)值等挖掘的還不夠深入，無(wú)法為人們帶來更深層次的思考[1]。

3 新媒體時(shí)代加強(qiáng)新聞傳播VR 化發(fā)展策略

3.1 明確VR 新聞傳播的定位，解讀用戶需求

VR 新聞改變了傳統(tǒng)新聞傳播中二維影像的呈現(xiàn)方式，為觀眾帶來了真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)的立體體驗(yàn)感受。與此同時(shí)，VR 新聞在進(jìn)行選題、策劃、采編、制作和傳播時(shí)應(yīng)當(dāng)重視與傳統(tǒng)新聞傳播的不同，VR 技術(shù)與新聞傳播在融合過程中需要重新對(duì)新聞傳播進(jìn)行定位，明確VR 新聞所展現(xiàn)的并不是真實(shí)的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景，雖然效果很真實(shí)但仍是虛擬的。新媒體時(shí)代新聞傳播VR 化發(fā)展同樣需要以受眾為中心，在VR 新聞制作和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)深入研究用戶的喜好和需求，解讀用戶的思維模式，了解用戶對(duì)于文化、服務(wù)、節(jié)目的需求，將用戶思維的研究和解讀應(yīng)用在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、消息推送和對(duì)話互動(dòng)等方面。所以在VR 新聞的發(fā)展過程中，需要在了解受眾需求的基礎(chǔ)上對(duì)VR 新聞傳播進(jìn)行定位，在VR 新聞的傳播中引導(dǎo)用戶產(chǎn)生情感體驗(yàn)。VR 新聞在具體的設(shè)計(jì)和表達(dá)中可以通過語(yǔ)音提示來引導(dǎo)受眾進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過提出有趣和有內(nèi)涵的問題使受眾積極參與新聞互動(dòng)。VR 新聞應(yīng)考慮到用戶的參與性互動(dòng)，將用戶體驗(yàn)和新聞現(xiàn)場(chǎng)很好地融合起來，在傳播和應(yīng)用中突出受眾的主體意識(shí)，使新聞的內(nèi)涵具有一定的深度[2]。

3.2 深挖新聞的內(nèi)涵和價(jià)值，發(fā)展敘事性新聞

對(duì)新聞傳播的有效性進(jìn)行分析，受眾真正關(guān)注的通常是帶有話題性、延展性和趣味性的新聞內(nèi)容，優(yōu)秀的新聞內(nèi)容不僅需要準(zhǔn)確、真實(shí)、客觀地展現(xiàn)新聞事件，還應(yīng)使新聞內(nèi)容具有民生性、先進(jìn)性和敘事性。在VR 新聞傳播過程中，新聞內(nèi)容的制作者應(yīng)調(diào)整視角，作為接受者來重構(gòu)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，重新構(gòu)建新聞事件的敘事形式，轉(zhuǎn)變新聞的表達(dá)方式，多層次、多角度、多形式地表達(dá)新聞事件的主題，打破以往新聞中受眾與新聞事件之間的限制。為深挖新聞的內(nèi)涵和價(jià)值，VR 新聞的策劃者應(yīng)研究受眾在VR 虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的新聞主題內(nèi)容的獲取方式，在保證受眾參與交互的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞的敘事形式，也就是說，在拍攝新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)既要注重新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)性，也要突出新聞現(xiàn)場(chǎng)的主題和重點(diǎn)，使受眾在雜多的信息中能夠快速、準(zhǔn)確地理解VR 新聞想要表達(dá)的主體內(nèi)容和價(jià)值觀念，而不是在新聞現(xiàn)場(chǎng)中完全按照自己的喜好和關(guān)注點(diǎn)隨意觀測(cè)對(duì)象，忽視新聞的敘事重點(diǎn)和敘事節(jié)奏。因此，VR 新聞應(yīng)重視新聞內(nèi)容的內(nèi)涵并使用敘事性的新聞表達(dá)方式，根據(jù)受眾的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來呈現(xiàn)鏡頭和事件的重點(diǎn)內(nèi)容。

3.3 使用多元化和開放的交流平臺(tái)和體驗(yàn)式營(yíng)銷模式

VR 新聞和傳統(tǒng)新聞之間最大的不同之處并非是新聞傳播方式的變革，而是新聞制作的思維和受眾的體驗(yàn)都更加開放和多元，VR 新聞更加注重受眾與新聞采編和傳播工作者的互動(dòng)。VR 新聞的策劃者和制作者應(yīng)改變傳統(tǒng)的新聞思維模式，秉持著開放多元和互動(dòng)交流的原則，對(duì)VR 新聞的策劃、傳播和營(yíng)銷進(jìn)行整合。根據(jù)受眾在新聞現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)和感受，將VR 新聞主題內(nèi)容和體驗(yàn)式營(yíng)銷相結(jié)合，依靠互動(dòng)交流等方式在新聞現(xiàn)場(chǎng)中加入產(chǎn)品的信息，方便用戶進(jìn)行搜索，使用戶通過觀看VR 新聞拓寬自己的視野。VR 新聞中用戶的互動(dòng)交流為體驗(yàn)式營(yíng)銷帶來了新的發(fā)展契機(jī)，雖然VR 新聞在目前的發(fā)展過程中還無(wú)法與商業(yè)營(yíng)銷相融合，但在VR 新聞的整合發(fā)展中和新聞體驗(yàn)式傳播中，可以加強(qiáng)VR 新聞傳播與體驗(yàn)式營(yíng)銷的融合發(fā)展研究。在這一發(fā)展趨勢(shì)中，VR 新聞可以進(jìn)行跨界合作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)VR 新聞的跨界傳播，借助各個(gè)合作平臺(tái)來推廣VR 新聞。在新媒體時(shí)代，一個(gè)完整的VR 新聞作品需要各行各業(yè)的專業(yè)人才通力合作，促進(jìn)VR新聞在制作、傳播和營(yíng)銷等各個(gè)方面協(xié)同發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)VR 新聞傳播行業(yè)中復(fù)合型人才的培養(yǎng)

我國(guó)目前的VR 技術(shù)還處于探索階段，也就是說VR 新聞從策劃、制作到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都受到VR技術(shù)發(fā)展水平的影響，要想實(shí)現(xiàn)VR 新聞發(fā)展的目標(biāo)，滿足VR 新聞發(fā)展的要求，就需要提高VR 技術(shù)的發(fā)展水平，提高VR 新聞?lì)I(lǐng)域技術(shù)人才的專業(yè)技術(shù)水平。根據(jù)VR 技術(shù)可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，時(shí)刻注意VR 技術(shù)的最新研發(fā)情況；根據(jù)VR 技術(shù)的發(fā)展水平提高VR新聞行業(yè)中崗位的適配性，以新聞傳播和VR 技術(shù)為主要發(fā)展方向?qū)R 新聞行業(yè)的從業(yè)者進(jìn)行專業(yè)的、階段性的強(qiáng)化培訓(xùn)，培養(yǎng)新媒體時(shí)代VR 新聞傳播需要的復(fù)合型人才。為了保證VR 新聞傳播行業(yè)能有充足的人才支持，我國(guó)高校新聞專業(yè)對(duì)人才的培養(yǎng)也應(yīng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，將VR 技術(shù)融入到新聞傳播專業(yè)的人才培養(yǎng)體系中，對(duì)當(dāng)前的新聞傳播教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行改革，加強(qiáng)對(duì)VR 技術(shù)和新聞傳播的研究，使VR技術(shù)和新聞傳播的理論研究和VR 新聞傳播的實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，提高新聞傳播工作者的策劃、拍攝、制作VR 新聞和傳播、營(yíng)銷的能力，在人才的培養(yǎng)中融合VR 技術(shù)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、新聞傳播和公共關(guān)系等學(xué)科，按照VR 新聞對(duì)人才的需要對(duì)相關(guān)的從業(yè)人員進(jìn)行系統(tǒng)化的培訓(xùn)，用以保障VR 新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展。

4 結(jié)論

總的來說，新媒體時(shí)代新聞傳播的VR 化發(fā)展雖然還不夠成熟，但是仍然具有非常大的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。為了使VR 技術(shù)更好地應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，需要在VR 新聞的傳播過程中明確自身的定位，深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵和價(jià)值，促進(jìn)VR 新聞與體驗(yàn)式營(yíng)銷相結(jié)合，加強(qiáng)VR 新聞傳播行業(yè)中專業(yè)的復(fù)合型人才的培養(yǎng)。