綠色發(fā)展視域下體育旅游產(chǎn)業(yè)供給側結構優(yōu)化的研究

徐世剛

摘 ?要：體育旅游實際上也是一種旅游活動的深化，當前國民經(jīng)濟發(fā)展進程下，旅游行業(yè)已成為我國第三產(chǎn)業(yè)的龍頭行業(yè)，旅游業(yè)增加值占據(jù)全國GDP的4.7%，在帶動第三產(chǎn)業(yè)的同時，也能推動國民經(jīng)濟的發(fā)展?；诖耍疚囊泽w育旅游產(chǎn)業(yè)作為研究對象，從綠色發(fā)展視域進行分析，探究實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)供給側結構改革與優(yōu)化的必要性，并詳細提出其優(yōu)化的有效途徑。

關鍵詞：綠色發(fā)展 ?體育旅游產(chǎn)業(yè) ?供給側結構 ?研究

中圖分類號：G812 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）09（b）-0178-03

Abstract： Sports tourism is actually a deepening of tourism activities， in the current process of national economic development， tourism industry has become the leading industry of the tertiary industry in China. The added value of tourism industry accounts for 4.7% of the national GDP. It can not only promote the tertiary industry， but also promote the development of national economy. Based on this， this paper takes the sports tourism industry as the research object， analyzes it from the perspective of green development， explores the necessity of the reform and optimization of the supply side structure of sports tourism industry， and puts forward the effective ways of its optimization in detail.

Key Words： Green development; Sports tourism industry; Supply side structure; Research

體育旅游實際上也是一種旅游活動的深化，對整個地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)有著推動作用?，F(xiàn)如今我國各城市的旅游業(yè)正處于發(fā)展時期，人們對于旅游休閑區(qū)日益熱衷，國家也開始在區(qū)域內打造生態(tài)文明先行示范區(qū)，這不僅滿足了綠色發(fā)展的要求，也符合體育旅游產(chǎn)業(yè)進步需要，為接下來的產(chǎn)業(yè)供給側結構優(yōu)化改革奠定了基礎。

1 ?體育旅游產(chǎn)業(yè)供給側結構優(yōu)化的必要性

2015年11月10日，習近平總書記在中央財經(jīng)領導小組第十一次會議上，首次提出了關于“供給側結構性改革”的觀念。從“十三五”時期開始，供給側結構改革就在我國經(jīng)濟發(fā)展中處于至關重要的地位，為經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展和體育旅游產(chǎn)業(yè)的進步做出貢獻。體育旅游產(chǎn)業(yè)的供給側結構改革體現(xiàn)出決策層在經(jīng)濟管理方式上作出的改變，各部門將原本注重外延式拉動經(jīng)濟增長，轉向了產(chǎn)品供給方內在驅動力上。一直以來，各地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在著客源單一、市場反饋信息不及時、產(chǎn)業(yè)整合能力不強等問題，而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的供給側結構改革，一方面可以為更多地區(qū)的旅游休閑區(qū)建立提供創(chuàng)新性經(jīng)驗，另一方面，供給側結構改革也能滿足現(xiàn)代化人們對體育旅游的新需求，是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)對接國際體育旅游市場的必經(jīng)之路[1]。

2 ?體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1 未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模

在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，部分地區(qū)在國家相關政策的扶持下，實現(xiàn)了對自身旅游地理空間格局的布置與設計。以此在設計的過程中配合各項賽事的開展，并配合對賽事影響能力的提升與培養(yǎng)，使旅游發(fā)展格局更加體系化與規(guī)?；?。但在自然與人文環(huán)境分布上卻存在整體格局分布較為稀疏，并且在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，其整體開發(fā)與經(jīng)營表現(xiàn)出了一種利益分割的狀態(tài)，導致了體育旅游產(chǎn)業(yè)難以實現(xiàn)相互之間的有效整合，并使產(chǎn)業(yè)在整體上的規(guī)模與效益受到了影響。

2.2 市場戰(zhàn)略反饋的缺失

隨著對旅游區(qū)域的建設、對社會發(fā)展做出的增長與推動，其自身在進行旅游市場戰(zhàn)略建設的過程中，實現(xiàn)了對相關內容的精準性把握，從而使旅游市場的消費能力得到整治與強化，以此來實現(xiàn)旅游供需雙方的活動。而在市場建設的過程中，部分地區(qū)的旅游業(yè)缺乏對整體市場需求的調研導致了其在具體實施的過程中脫離了目標市場在整體上所提供的信息反饋使市場的深度開拓難以得到保障。

2.3 基礎設施服務滯后

作為由體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結合的一種新型產(chǎn)業(yè)，其自身在發(fā)展的過程中有著十分廣闊的發(fā)展空間。而從區(qū)域旅游的快速與可持續(xù)發(fā)展的角度來看，游客在觀覽的過程中主要分為被動參與的觀賞與主動參與的體驗，而這兩者體育旅游精品項目之間的關系也是避免體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為影響的關鍵。而在這過程中基礎設施服務的提供也是體育旅游產(chǎn)業(yè)強而有力的支撐?，F(xiàn)階段，區(qū)域體育旅游項目在區(qū)域內購物、住宿、飲食、休憩等基礎設施與相關聯(lián)服務上仍然存在有一定問題，并且難以與當前日益發(fā)展的自駕游服務相適應。

3 ?綠色發(fā)展視域下體育旅游產(chǎn)業(yè)供給側結構優(yōu)化的路徑

3.1 以政府為主導進行體育旅游產(chǎn)業(yè)的政策輸出

大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，對于促進旅游業(yè)的發(fā)展、帶動體育行業(yè)的進步有著重要意義，這是國民經(jīng)濟發(fā)展的關鍵任務。體育旅游產(chǎn)業(yè)在調整供給側結構時需要關注產(chǎn)業(yè)內部驅動力，通過出臺與體育旅游產(chǎn)業(yè)有關的行業(yè)政策，為行業(yè)建立產(chǎn)業(yè)機制，只有這樣，接下來的產(chǎn)業(yè)供給側結構優(yōu)化才會更加順利。政府是區(qū)域旅游政策的主導者，應把握體育旅游產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律與市場規(guī)律，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來頂層規(guī)劃，及時更新產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，政策需要在基層視野內深刻落實。比如四川省在2017年發(fā)布的《關于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等消費領域實施方案的通知》中，涵蓋的項目有道路周邊基礎設施的建設和規(guī)劃、旅游項目的開發(fā)與升級等，所有項目都以專業(yè)說明的形式表現(xiàn)。在進行了全方位的說明之后，一方面將旅游和體育結合，另一方面把體育和四川的自然風光與當?shù)靥厣Y合，在這兩個體系的共同作用下，可以大幅度提高當?shù)氐奈幕吞厣廨斔?，同時對于一些大型的體育活動，可以借助已經(jīng)建成的基礎硬件平臺，更好地提高該規(guī)范的實施水平。

3.2 整合體育旅游產(chǎn)業(yè)，構建產(chǎn)業(yè)大格局

隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)的初步形成，應明確體育旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟規(guī)模和經(jīng)濟效益方面的關系。從產(chǎn)業(yè)供給方入手，重視體育旅游產(chǎn)業(yè)之間各項資源的有效配置和結構的優(yōu)化，做好產(chǎn)業(yè)結構調整，使更多資源能夠流向效益高、市場開闊的產(chǎn)業(yè)。各地政府應從實際情況出發(fā)，及時淘汰僵尸企業(yè)，將區(qū)域內的優(yōu)秀資源整合在一起，兼顧開發(fā)商投資與收益的問題，為體育旅游產(chǎn)業(yè)構建產(chǎn)業(yè)大格局，避免以往產(chǎn)業(yè)割據(jù)現(xiàn)象，創(chuàng)新自然旅游和體育旅游項目。

體育旅游體系的建設，要明確是“體育活動依托于旅游”還是“旅游依托于體育活動”，雖然本質上這兩者都可以采用，但是也要根據(jù)當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和自然生態(tài)環(huán)境合理選擇。四川省自古就是天府之國，除了說明該地區(qū)的物產(chǎn)豐富，也是對于當?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境的一種描述，所以主要可采用的方法是“旅游業(yè)依托于體育活動”。比如在四川省舉辦的馬拉松賽事中，其采用的一個方法是在賽事中宣傳四川的風土人情和當?shù)靥禺a(chǎn)，例如供給站中設置傳統(tǒng)美食缽缽雞，西昌瓊海國際馬拉松賽事也吸引了大量的跑步愛好者來到西昌，游瓊海、吃醉蝦、泡溫泉，這帶動地方的旅游經(jīng)濟。這一方法可以讓國內外的參賽者都更好地了解四川菜肴，體驗四川的旅游資源。一方面這一方法在國際上有很高的創(chuàng)新性，另一方面也起到了廣告宣傳效果。從短期來看，對于當?shù)芈糜涡袠I(yè)發(fā)展的促進效果一般，而從長期來看，這一方法對旅游業(yè)的發(fā)展大有助益，吸引了大量的潛在游客。

3.3 與旅游市場進行對接，打造體育旅游精品項目

體育旅游產(chǎn)業(yè)的供給側結構性改革一直在強調對過剩產(chǎn)能的化解，從而提高產(chǎn)業(yè)內部驅動力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的結構調整。供給側結構改革準求的是需求的平衡，通過創(chuàng)造需求來解決需求問題。比如市民對城市內的湖泊水體、濱湖旅游與溫泉項目十分青睞，而湖泊旅游產(chǎn)業(yè)可以將原本的游覽與觀光項目加以改變，在湖泊水體、周圍道路、溫泉、相鄰區(qū)域引進旅游企業(yè)，創(chuàng)設體育旅游產(chǎn)業(yè)的精品項目，為該湖泊打造體育旅游品牌，提高體育旅游的影響力和吸引力。體育旅游產(chǎn)品升級，決定了從事城市體育旅游產(chǎn)業(yè)活動主體的企業(yè)必須從旅游消費者需求出發(fā)，不斷開發(fā)和提供具有更多吸引力、更多價值、更多看點的新產(chǎn)品，提高現(xiàn)有產(chǎn)品品位與檔次，提升現(xiàn)有品牌競爭力與影響力。

3.4 構建新型體育旅游服務產(chǎn)業(yè)

在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，結合整體區(qū)域內部基礎設施與服務業(yè)滯后的問題，配合實地考察項目的展開，其整體區(qū)域內的交通設施及服務狀況表現(xiàn)十分良好，但是整體上的配套服務實施卻較為缺失，特別是在餐飲、休憩、購物等方面的基礎設施狀況，在整體上的服務質量表現(xiàn)難以令人滿足。而對于體育旅游項目的開展而言，其在基礎設施相關服務上所發(fā)揮的作用主要表現(xiàn)在對游客的吸引作用，從而使其能夠在享受到良好服務的前提下，多次前往此地進行利用。并且對于體育旅游業(yè)的發(fā)展而言，其與游客服務項目的建設是相輔相成的，這就使得在對地區(qū)旅游業(yè)供給側進行優(yōu)化的過程中，需要將旅游服務產(chǎn)業(yè)的具體內容作為重要改革項目，從而在調整需求的同時，令體育旅游業(yè)的整體發(fā)展更加可靠、實在，且具有持續(xù)性。

4 ?結語

總而言之，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來了屬于自己的黃金發(fā)展時期，基于經(jīng)濟新常態(tài)背景和綠色發(fā)展觀念，有必要轉變發(fā)展觀念，全方位認識我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)的供給側結構優(yōu)化。以政府為主導進行產(chǎn)業(yè)政策輸出，不斷整合體育旅游產(chǎn)業(yè)，構建產(chǎn)業(yè)大格局，打造體育旅游精品項目，從而推動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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