全媒體時(shí)代重大節(jié)慶報(bào)道如何打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品——陜西廣播電視臺(tái)“70年70秒”融媒體產(chǎn)品淺析

文 王翀

“鏡贊”新中國(guó)“陜亮”新時(shí)代大型系列短視頻展播活動(dòng)——“70年70秒”（以下簡(jiǎn)稱“70年70秒”），自2019年5月底啟動(dòng)以來，共推出100期產(chǎn)品，不僅制作精良、媒體融合創(chuàng)新力度大；而且活動(dòng)持續(xù)7個(gè)月之久、跨度時(shí)間長(zhǎng)，在全網(wǎng)推送后好評(píng)如潮，成為閱讀總量過億的“現(xiàn)象級(jí)”融媒產(chǎn)品。活動(dòng)以一場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮收尾，啟動(dòng)了陜西省市縣級(jí)融媒體中心協(xié)作機(jī)制，對(duì)該省推進(jìn)縣（區(qū)）域媒體融合發(fā)展、加快“智媒建設(shè)”有著重大意義，也為全省下一步推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展以及深化推進(jìn)市縣融媒體共同體攜手發(fā)力，提供了生動(dòng)的“實(shí)踐樣本”。

該項(xiàng)目除100期短視頻產(chǎn)品外，還推出一首MV《這就是陜西》。系列產(chǎn)品除了在陜臺(tái)衛(wèi)視和所有地面頻道同步輪番播出外，還重點(diǎn)在陜西臺(tái)的陜視新聞、第一新聞、陜西頭條、聽陜西等數(shù)十個(gè)新媒體平臺(tái)，以及央視新聞移動(dòng)+、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百度、今日頭條等30多個(gè)新媒體平臺(tái)推送，同時(shí)還通過“絲路云”平臺(tái)向市縣融媒體平臺(tái)鋪開推送，形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播聲勢(shì)。截至圓滿收官，全網(wǎng)閱讀總量過億。

一、思路創(chuàng)新，創(chuàng)造兩個(gè)“第一”

該系列以5G時(shí)代受眾喜愛的短視頻為傳播手段，以小見大，生動(dòng)禮贊新中國(guó)成立70年來陜西的巨大變化、老百姓的幸福生活，給受眾營(yíng)造了生動(dòng)、形象、易懂的觀看體驗(yàn)。

國(guó)慶報(bào)道是以融媒體短視頻方式策劃推出的，“70年70秒”為全國(guó)省級(jí)媒體首家，具有首創(chuàng)精神、宣傳效果空前；而國(guó)慶報(bào)道策劃跨越7個(gè)月時(shí)間，跨度之大在全國(guó)省級(jí)主流媒體中絕無僅有，堪稱“全國(guó)之最”。

二、強(qiáng)化“中央廚房”，集束發(fā)力、統(tǒng)籌推發(fā)

陜西廣播電視臺(tái)以電視新聞部為龍頭，強(qiáng)化融媒體中心“中央廚房”價(jià)值，打造“70年70秒超級(jí)編輯部”，實(shí)現(xiàn)所有產(chǎn)品一次采集、多種生成、多元傳播。該系列作品除在我臺(tái)衛(wèi)視和地面頻道以及數(shù)十個(gè)新媒體平臺(tái)同步推發(fā)外，還在央視新聞+、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百度、今日頭條等30多個(gè)“頭部號(hào)”進(jìn)行推送，形成了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播聲勢(shì)。

三、大小屏聯(lián)動(dòng)、手法創(chuàng)新、兼顧傳播性和藝術(shù)性，網(wǎng)感十足

該系列將宏觀敘事故事化、抽象內(nèi)容具象化、數(shù)字資料可視化，每期產(chǎn)品都不落“套路”制造驚喜；創(chuàng)新制作手法、擁抱VR等前沿科技，還將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）相融合，網(wǎng)感十足、傳播力強(qiáng)；充分利用卡點(diǎn)剪輯、動(dòng)漫賣萌、情境炫舞、文藝詩(shī)文、抖音同款、夢(mèng)幻蒙太奇等表現(xiàn)手法，打造讓人期待的視覺體驗(yàn)。

四、加推“主題系列”，讓創(chuàng)意飛翔

2019年三季度起，產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)用小人物故事書寫大時(shí)代發(fā)展的盛大華章，比如《你是我的眼……》，講述一位“西遷”女醫(yī)生臨終捐獻(xiàn)遺體的故事，由此帶出陜西近年來慈善事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，讓人感動(dòng)落淚的同時(shí)，也為越來越多的“陜西好人”點(diǎn)贊。

另外，三季度國(guó)慶宣傳漸入高潮，打造“系列主題周播概念”，制作推出“我的幸福 我的城”和“瞰陜西”等系列節(jié)目，年終還打造“70年，向他們致敬”英雄“群像”系列產(chǎn)品，讓精彩持續(xù)、讓創(chuàng)意飛翔。

五、啟示與思考

（一）產(chǎn)品一定要有新媒體特色、有產(chǎn)品意識(shí)。短視頻是媒體融合發(fā)展的又一個(gè)“風(fēng)口”，產(chǎn)品必須時(shí)尚、簡(jiǎn)潔，符合“碎片化閱讀”的需求。

（二）全網(wǎng)鋪開、觸角“向上”也“向下”。活動(dòng)最大亮點(diǎn)是除了在各大媒體上推送，還通過陜西的中省市縣融媒體平臺(tái)，把觸角伸向最基層。

（三）產(chǎn)品過硬、會(huì)講故事。每一個(gè)產(chǎn)品都見人見故事，細(xì)節(jié)生動(dòng)，或讓人怦然地動(dòng)、或讓人倍感親切，講述大時(shí)代坐標(biāo)中的小人物命運(yùn)。

（四）形式必需為新媒體而生。避免以往電視單純拆條推發(fā)新媒體的傳統(tǒng)做法，“一出生”就帶著新媒體標(biāo)記，采用卡點(diǎn)剪輯、音樂襯底、字幕提示等方式，提升受眾觀看體驗(yàn)。

（五）UGC與PGC并行，提升受眾參與感?；顒?dòng)面向社會(huì)廣泛征集短視頻作品，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。但稍顯遺憾的是，在100期產(chǎn)品中UGC只是零星的體現(xiàn)，并沒有形成主體或單獨(dú)系列產(chǎn)品，這也是主流媒體在下一步做好同類宣傳報(bào)道中應(yīng)該著力提升的地方。