如何利用短視頻進(jìn)行新聞傳播——以抖音為例

一、壓縮新聞內(nèi)容，保留精華部分

“短”是短視頻最顯著的特點(diǎn)，為此，在利用短視頻進(jìn)行新聞傳播時(shí)就需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效地刪減，只留下新聞事件中最核心、最有吸引力的內(nèi)容即可。抖音視頻根據(jù)用戶的等級(jí)不同，所拍攝的時(shí)間也有所不同，最短的只有十幾秒，最長(zhǎng)可以高達(dá)1分鐘，想要讓受眾在如此短的時(shí)間內(nèi)了解一個(gè)新聞事件，就必須要有絕對(duì)的吸引力。一般情況下利用抖音短視頻進(jìn)行新聞傳播主要有兩種形式，一種只直接截取新聞事件中最精彩的畫面，另一種是利用文字解說加圖片的形式。無論采用哪一種形式，都需要整合新聞內(nèi)容，挑選出新聞內(nèi)容中的精華部分。如果視頻內(nèi)容沒有什么突出的亮點(diǎn)，只是將整個(gè)新聞視頻拆解成若干個(gè)短視頻，這樣也很難達(dá)到良好的傳播效果。只有充分突出亮點(diǎn)，吸收受眾的注意力，才可以加強(qiáng)受眾對(duì)整個(gè)新聞事件的關(guān)注。

二、適當(dāng)添加敘事元素，提升新聞密度

利用短視頻進(jìn)行新聞傳播除了要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行刪減之外，在視頻制作中還需要適當(dāng)添加敘事元素，從而有效提升新聞的密度。在新聞短視頻傳播中這種方法是比較常見的，例如，在視頻素材中添加數(shù)據(jù)、文字或者圖表，進(jìn)而不斷豐富視頻的內(nèi)容。在抖音新聞傳播中也能夠經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，觀看視頻的同時(shí)界面上還會(huì)輔以一定的文字說明，這樣可以幫助受眾來了解更多的新聞信息。短視頻可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)聲音、文字、畫面等多種形式的疊加，由于短視頻的時(shí)間有限。因此，短視頻的新聞承載量也就有限。為了提升新聞的密度，讓受眾了解更多的新聞內(nèi)容，在短視頻制作中添加敘事元素是比較有效的做法。除此之外，為了提升新聞密度，加強(qiáng)人們對(duì)新聞事件的關(guān)注，抖音短視頻還可以設(shè)置專題合集的形式，將類似或同一個(gè)新聞事件的短視頻內(nèi)容集中到一起，進(jìn)而加深受眾對(duì)整個(gè)新聞的全面認(rèn)識(shí)。例如，央視新聞官方抖音號(hào)推出了“合集·戰(zhàn)役VLOG”“合集·山川異域 風(fēng)月同天”，這兩個(gè)專題主要集中我國(guó)有關(guān)新冠肺炎疫情的內(nèi)容，通過這兩個(gè)專題可以讓受眾進(jìn)一步了解有關(guān)疫情的信息。

三、充分利用短視頻的社交屬性，提升新聞?dòng)绊懥?/h2>

短視頻主要是在移動(dòng)終端上進(jìn)行觀看，移動(dòng)終端上具備社交評(píng)論和分享的功能，為此，就需要提升短視頻的內(nèi)容，利用短視頻的社交屬性來進(jìn)一步提升新聞?dòng)绊懥?。只有視頻內(nèi)容足夠精彩，才能夠吸引更多的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。為了加強(qiáng)短視頻的質(zhì)量，提升短視頻新聞傳播的影響力，在短視頻制作上要注意多個(gè)方面，不僅要使新聞短視頻切合觀眾的需求偏好，增加受眾分享的欲望，同時(shí)，還可以在新聞視頻內(nèi)容上增設(shè)社交元素，鼓勵(lì)用戶發(fā)表自己的意見和看法，并積極參與到新聞傳播中，通過這種方式可以有效提升受眾黏性，從而擴(kuò)大短視頻新聞傳播的影響力。例如，在抖音新聞傳播中除了點(diǎn)贊和評(píng)論之外，還可以將新聞分享到微信、微博、朋友圈、QQ空間等平臺(tái)上，從而進(jìn)行二次傳播。

四、注重視頻內(nèi)容的直接簡(jiǎn)潔，加強(qiáng)用戶的理解

利用視頻進(jìn)行新聞傳播主要是增加受眾的直觀體驗(yàn)，為此，視頻內(nèi)容的直接簡(jiǎn)潔就是非常有必要的，由于視頻內(nèi)容比較短，如果所傳遞的信息較為復(fù)雜，受眾在接收過程中還需要進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這就會(huì)在一定程度上影響傳播的效果。在傳統(tǒng)的視頻新聞報(bào)道中，為了渲染氛圍可能會(huì)有較多的長(zhǎng)鏡頭和空鏡頭，但是在短視頻中，這些場(chǎng)景畫面則是不可取的，會(huì)影響觀看效果。因此，無論是哪種類型的新聞報(bào)道，在視頻的處理上都需要遵循直接簡(jiǎn)潔的原則，讓受眾能夠在最快的時(shí)間內(nèi)接受新聞內(nèi)容，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶對(duì)新聞內(nèi)容的理解。例如，在人物類抖音視頻新聞中，鏡頭僅針對(duì)主人公一人，并配以相應(yīng)的文字介紹，從而完成整個(gè)內(nèi)容的敘述，這樣整個(gè)視頻內(nèi)容不僅比較直接簡(jiǎn)單，而且傳播效果也比較好。

五、結(jié)語

總之，隨著短視頻的發(fā)展，利用短視頻來進(jìn)行新聞傳播是新聞傳播發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。在利用短視頻時(shí)，還要充分結(jié)合短視頻的特點(diǎn)以及受眾的需求偏好，制作有亮點(diǎn)、有吸引力的新聞，這樣才能進(jìn)一步提升新聞傳播的影響力，從而使新聞傳播有更好的發(fā)展。