新媒體環(huán)境下紀錄片的創(chuàng)作與傳播

文 杜佳琨

近年來，電視臺很多類型的節(jié)目都在摸索并探討關于媒體應該怎樣發(fā)展的話題，新媒體與紀錄片之間的“共舞”已經(jīng)展現(xiàn)出了“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”之勢，例如目前非常有名的《舌尖上的中國2》網(wǎng)絡播放量已經(jīng)突破了4.39億，《大后方》的點擊量已經(jīng)達到了5600萬次，據(jù)統(tǒng)計《鳥瞰中國》的播放量已經(jīng)超過了1.3億。

《 中國紀錄片發(fā)展研究報告2016》報道，在未來新媒體必會成為我國紀錄片的主要傳播平臺，越來越多的紀錄片將會相繼在網(wǎng)上首選播出。隨著我國信息技術的日益發(fā)展，最為傳統(tǒng)的紀錄片傳播方式以及內(nèi)容很難融入并適應當代社會的發(fā)展，因此可以說新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)改變了我國紀錄片的傳播方式和途徑，這也正在慢慢改變我國紀錄片的生產(chǎn)方式和創(chuàng)作理念。

一、新媒體環(huán)境下紀錄片創(chuàng)作與傳播中所存在的問題

（一）創(chuàng)作環(huán)境的制約

電視媒體的發(fā)展必定會受到當下所處社會環(huán)境的制約，有利的環(huán)境會對紀錄片的創(chuàng)作起到促進作用，反之就會起到阻礙的作用。隨著人們物質生活得到滿足，人們越來越追求精神生活的品質，紀錄片慢慢走進了人們的視野，紀錄片更多的反映了人們的真實生活、對事實的客觀陳述，博得了大眾的喜愛。但是在市場經(jīng)濟環(huán)境之下，人們對經(jīng)濟過度追求，使得紀錄片的相關導演和制作者更多關注市場經(jīng)濟價值，以盈利為目的的思想觀念比較強，因而在創(chuàng)作的過程中更加強調(diào)其藝術性而非真實性，讓紀錄片的受到制約。

（二）主題思想“假大空”

目前的紀錄片所呈現(xiàn)的內(nèi)容很多都與我國的國家方針政策以及民族文化有著非常緊密的聯(lián)系，弘揚并傳播正能量。盡管新媒體的出現(xiàn)讓紀錄片的內(nèi)容有著多元化的發(fā)展，但是依然無法完全避免地出現(xiàn)“假大空”的問題。

（三）創(chuàng)作手法過于模式化

在我國，紀錄片的創(chuàng)作手法過多地局限于模式化的特點，例如借助探索和觀察進行的節(jié)目，這種模式是我國常用的一種紀錄片套路。單一的創(chuàng)作手法讓節(jié)目的形式和內(nèi)容非常老化，讓人們出現(xiàn)了視覺疲勞，降低觀看欲。如果有的紀錄片得到了獎項，那么會有無數(shù)的模仿者爭先恐后地對這種創(chuàng)作手法進行模仿，讓節(jié)目雷同，非常阻礙紀錄片的創(chuàng)新發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下紀錄片創(chuàng)作和傳播的有效策略

（一）在創(chuàng)作內(nèi)容的選擇上應當多樣化

與國外的紀錄片相比，我國的紀錄片題材比較狹窄，而且與時代發(fā)展和實際生活需要有些格格不入，不能為生活提供更多有價值的思考。在新媒體環(huán)境下，若要保證記錄片獲得更多社會群體的支持，必須進一步豐富創(chuàng)作形式與內(nèi)容，針對不同群體選擇不同創(chuàng)作形式與內(nèi)容，以增強紀錄片對社會的影響；同時在創(chuàng)作過程中，需合理分析受眾的需求，以滿足他們的欣賞需求。故紀錄片的傳播和創(chuàng)作內(nèi)容應該貼近人們的生活與實際，從受眾群體的實際需要出發(fā)，為人們提供切實有用的多樣化、多元化的服務。紀錄片的題材選取可以通過大數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，為人們創(chuàng)作喜聞樂見的內(nèi)容之時讓人們還有所實質性的收獲。此外，現(xiàn)階段社會大眾更喜歡娛樂性較強的事物，故在創(chuàng)作內(nèi)容中，可適當增加娛樂元素，加強紀錄片與群眾的聯(lián)系，從而提高紀錄片的吸引力，例如《舌尖上的中國》，該紀錄片適當滲透了一些情感因素，使受眾在欣賞過程中的情感得以激發(fā)，從而擴大紀錄片的影響力。

（二）借助互聯(lián)網(wǎng)新形式

當前是信息飛速發(fā)展時代，因此一定不能小覷互聯(lián)網(wǎng)的作用，要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，為我國紀錄片的創(chuàng)作和傳播發(fā)展提供便利的條件。在創(chuàng)作紀錄片之前，時間長短、產(chǎn)品包裝、廣告設計都要綜合考慮互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，只有適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的紀錄片才能夠更加長久地生存。節(jié)目的主題、受眾群體的特點、表現(xiàn)形式、受眾群體的需求也要做好前期的調(diào)查和系統(tǒng)規(guī)劃。目前我國網(wǎng)絡發(fā)展出現(xiàn)了“碎片化”的新特點，因此在制作紀錄片的時候要做到短小精悍，通過緊張的節(jié)奏以及氛圍，引起大家觀看的興趣。例如《穹頂之下》，該紀錄片在創(chuàng)作、傳播過程中充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，使作品讓人耳目一新，從而在24小時內(nèi)收獲了過億點擊量。此外紀錄片也應做好字幕的處理，這樣可以帶給大家更加直觀的感受，增加觀眾的視覺舒適度。

（三）增強節(jié)目的觀眾互動性

以往紀錄片多注重單方面創(chuàng)作，在創(chuàng)作前期、中期、后期與觀眾的互動性十分低，導致創(chuàng)作方向多以大數(shù)據(jù)統(tǒng)計為主，與實際受眾的需求偏離，使得紀錄片在完成后的效益、影響收獲較低。新媒體的發(fā)展不僅僅為紀錄片的創(chuàng)作和傳播帶來了便利的條件和發(fā)展機遇，而且還是受眾群體和媒體兩者之間非常好的交流平臺，有效保障兩者之間的有效交流。因此紀錄片的創(chuàng)作應該充分考慮到新媒體的互動功能，有機整合網(wǎng)絡中的信息資源，讓大家實現(xiàn)跨越地域和時空的互動，實現(xiàn)紀錄片的創(chuàng)新。在內(nèi)容的選擇上可以采取通過網(wǎng)絡征求民意的做法，例如，通過網(wǎng)站微博等途徑進行投票、征集意見等，根據(jù)大家的關注度把控紀錄片的播放時機，更好地與受眾群體產(chǎn)生共鳴，提高收視率和點擊量。

（四）立體化的傳播渠道

傳統(tǒng)的電視劇、電影以及綜藝類節(jié)目，一般都死在前期拍攝花費很多精力、財力以及時間，但是對后期的宣傳工作沒有給予足夠的重視，逐漸形成“重創(chuàng)作，輕傳播”現(xiàn)象，以至于人們對紀錄片不夠了解，所以關注這方面的人也會比較少。而在信息技術飛速發(fā)展的時代，紀錄片更應該充分利用網(wǎng)絡為社會大眾打造立體化的傳播途徑，以通過網(wǎng)絡載體來與觀眾進行跨屏互動，根據(jù)受眾群體的意見進行適當?shù)恼{(diào)整；在創(chuàng)作之后也應該通過海報、互聯(lián)網(wǎng)、電視等多種渠道進行宣傳，提高知名度，通過節(jié)目中的內(nèi)容以及質量博得大眾關注，讓市場競爭力得以提升。例如《大后方》，該紀錄片在創(chuàng)作階段剪輯了3-5分鐘的短片，并在網(wǎng)絡上推出，帶動受眾評論并轉發(fā)短片，從而增加宣傳力度，提高紀錄片的知名度。

三、結語

紀錄片已經(jīng)走進了大眾的視野，日益引起了人們的關注，因此，在紀錄片的創(chuàng)作過程中，應緊跟時代的發(fā)展，解決以往紀錄片創(chuàng)作所存在的問題，并通過網(wǎng)絡特性不斷實現(xiàn)創(chuàng)新，為受眾群體服務，促進文化的交流和傳播。