做實做深做活行業(yè)報理論宣傳

◎李肖璨

一、引言

作為黨的新聞輿論工作的重要組成部分， 報紙理論宣傳工作是傳播黨的創(chuàng)新理論、方針政策的重要途徑。新形勢新任務(wù)下，理論宣傳要做實做深做活，讓黨的創(chuàng)新理論更好為群眾所接受。 行業(yè)報是以某一行業(yè)人員為主要讀者的專業(yè)性報紙， 承擔(dān)著闡釋黨中央重大決策部署和行業(yè)領(lǐng)域重要政策措施的政治任務(wù)， 必須遵循新聞傳播規(guī)律和黨對新聞輿論工作的要求，結(jié)合行業(yè)實際、行業(yè)特點，在做好宣傳上下功夫，使行業(yè)報成為宣傳黨的主張的重要渠道和陣地。

二、做好理論宣傳是報紙發(fā)展、提升影響力的重要一環(huán)

作為行業(yè)領(lǐng)域重要的思想理論陣地， 行業(yè)報要堅持黨報姓黨、政治家辦報原則，立足新時代新方位，在創(chuàng)新黨的理論宣傳、更好服務(wù)讀者上進(jìn)行有益探索，打造行業(yè)領(lǐng)域統(tǒng)一思想、凝聚力量的輿論場。

（一）講政治是不可動搖的原則

報社不是單純的業(yè)務(wù)單位， 報紙宣傳要把講政治作為第一要求，經(jīng)常同黨中央對標(biāo)，貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護(hù)”，運(yùn)用馬克思主義的基本觀點闡明黨和國家的方針政策。在行業(yè)報理論宣傳工作中，還要加強(qiáng)政策宣傳和輿論引導(dǎo)，對雜音噪音、錯誤觀點快速反應(yīng)、及時發(fā)聲進(jìn)行批判，引導(dǎo)讀者在復(fù)雜的輿論形勢、活躍的社會思潮中找準(zhǔn)方向，把握大勢。

（二）內(nèi)容為王是理論宣傳的根本

內(nèi)容是理論版的根本，決定了版面的引導(dǎo)力和影響力。如果缺少思想導(dǎo)航， 理論宣傳就會失去價值， 最終迷失方向。 不論傳播技術(shù)怎樣發(fā)展，思想、觀點依然是理論評論最重要的品質(zhì)。 同時，行業(yè)報讀者具有較強(qiáng)的專業(yè)背景，有著對行業(yè)某一現(xiàn)象、某一問題的“思考需求”。這樣的信息不再只是點到為止，而是需要進(jìn)行權(quán)威、準(zhǔn)確、深度分析闡述，給予思想啟迪，讓讀者對事物的認(rèn)識由表及里。

（三）適應(yīng)全媒體時代的挑戰(zhàn)和要求

全媒體時代，微博、微信以及抖音、快手等平臺的普及，使得“人人都有麥克風(fēng)、攝像頭”，人人可以表達(dá)觀點。 第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億。面對媒體格局、輿論環(huán)境、傳播方式的深刻變化，理論宣傳需要認(rèn)識和掌握好傳播規(guī)律，更加注重與讀者對話交流，既“接得上天線”，也“接得下地氣”。 同時，人們的閱讀越來越“碎片化”，深閱讀、長文章考驗閱讀耐心。理論宣傳需要推進(jìn)宣傳內(nèi)容、傳播方式的創(chuàng)新，改變從概念到概念，缺少鮮活話語表達(dá)等問題，使思想活起來，具有與網(wǎng)民對話的能力，使觀點進(jìn)入讀者的視野并被真正閱讀。

三、中國組織人事報在理論宣傳方面的做法

（一）提高政治站位，堅持圍繞服務(wù)中心大局，服務(wù)組織人事工作

組織人事宣傳是為黨的政治路線、組織路線服務(wù)，政治性強(qiáng)，社會關(guān)注度高。 理論宣傳必須擔(dān)負(fù)起政治擔(dān)當(dāng)，如果在講政治上掉了鏈子， 就談不上聯(lián)系服務(wù)讀者 “最后一公里”。 中國組織人事報理論宣傳堅持正確政治導(dǎo)向，始終與以習(xí)近平為核心的黨中央保持高度一致，傳播黨的聲音。要保持清醒頭腦，把方向、抓導(dǎo)向，在“亂花漸欲迷人眼”的輿論場中，保持“亂云飛渡仍從容”的政治定力，不被表面現(xiàn)象迷惑，更不被錯誤觀點裹挾，在大是大非面前站得穩(wěn)，唱好主旋律，傳播專業(yè)聲音，使理論評論版面成為舉旗職的堅強(qiáng)陣地。 同時，組織人事工作具有很強(qiáng)的政策性，理論宣傳緊跟組織人事工作中心任務(wù)，把握宣傳節(jié)奏，為工作落實落地營造了良好輿論氛圍。

（二）樹立問題意識，貼近現(xiàn)實，做實宣傳

改革進(jìn)入攻堅期，社會處于轉(zhuǎn)型期，也是矛盾問題凸顯的時期。中國改革邁入深水區(qū)的探索過程，是做好理論宣傳工作最豐富的素材和最堅實的基礎(chǔ)。在眾聲喧嘩的時代，黨報理論宣傳不能只言片語、故作玄虛，也不能唱高調(diào)、說大話， 而要與時代同行， 把握時代脈搏。 問題是理論文章的“魂”。要以強(qiáng)烈的問題意識，抓住工作生活中群眾關(guān)心的真問題，讓理論宣傳綻放時代生命力。要找準(zhǔn)利益關(guān)系的交匯點、化解矛盾的切入點，把準(zhǔn)思想理論需求的脈搏，有效對接讀者需求。要抓住理論與實踐的結(jié)合點，避免“空里來、空里去”，敢于直面現(xiàn)實問題，勇于回答實踐難點，發(fā)揮黨的創(chuàng)新理論指引實踐的作用。

2017年以來，一場不見硝煙的“人才爭奪戰(zhàn)”，在全國城市之間陸續(xù)展開，引發(fā)了社會廣泛關(guān)注。 該怎么看待“人才爭奪戰(zhàn)”，又該怎么辦，是讀者關(guān)心的問題。 針對這些問題，中國組織人事報推出“人才爭奪戰(zhàn)”思考系列評論。文章從“引才切莫變味走樣”“引才貴在適用”“引育并重釋放人才紅利”角度撰寫文章，對“引才”進(jìn)行深入觀察和理性思考，受到讀者好評。

（三）加強(qiáng)理論宣傳的思想深度，做深宣傳

理論自身具有科學(xué)性和邏輯性， 只有徹底， 才能說服人。同時，專業(yè)報的讀者群體對行業(yè)信息、政策極為關(guān)注，不僅關(guān)心政策“是什么”，更關(guān)注“為什么”“怎么做”。這就要求理論宣傳做到深、專，抓住行業(yè)領(lǐng)域改革發(fā)展的焦點難點，致力解決思想困惑，說專業(yè)話、內(nèi)行話，對行業(yè)領(lǐng)域事件、政策進(jìn)行分析闡釋，作出深度解讀。要擺事實、講道理，層層剝開事物本質(zhì)，讓人“解渴”。 同時，在解決讀者的困惑和思想疙瘩上下功夫，對錯誤觀點態(tài)度鮮明，敢于斗爭、敢于亮劍。

近幾年，中國組織人事報秉承“人有我?！薄叭擞形疑睢钡睦砟?，推出一系列政策解讀類理論文章和評論。全國組織部長會議每年召開后，報紙及時推出“學(xué)習(xí)貫徹全國組織部長會議精神”欄目，邀請組織部長對組織工作會議精神做出權(quán)威解讀，談各地貫徹落實會議精神的思路措施，既解思想扣子，又提供行動路子，發(fā)揮組織人事領(lǐng)域?qū)I(yè)大報“喉舌”作用。

2014年，新修訂《黨政領(lǐng)導(dǎo)干部選拔任用工作條例》頒布，這是完善干部選任制度的重大舉措。中國組織人事報推出了“用好制度選好干部”“樹立選人用人新導(dǎo)向”兩期學(xué)習(xí)貫徹《干部任用條例》專題聚焦，邀請組工干部撰寫學(xué)習(xí)認(rèn)識體會，組織撰寫“讓鐵規(guī)發(fā)力”“莫把選人當(dāng)‘選秀’”“不能簡單以票取人”等貫徹落實《干部任用條例》系列評論5篇，通過專業(yè)化的闡釋、通俗化的“翻譯”，為組織人事干部提供了權(quán)威專業(yè)的思想指南和推進(jìn)工作的方法手段。 同時推出的“用好制度選好干部”理論欄目，約請各地黨委書記、組織部長對《干部任用條例》精神做出權(quán)威解讀，談學(xué)習(xí)體會和落實的思路措施，助推各級黨委（黨組）及組織人事部門落實學(xué)好用好《干部任用條例》這個重大政治任務(wù)。在《干部任用條例》頒布實施一年之際，又結(jié)合新情況新問題，推出深入貫徹《干部任用條例》系列評論四篇。 在《干部任用條例》頒布5年時，開設(shè)“視點·學(xué)習(xí)貫徹干部任用條例”欄目，聚焦人崗相適、 加強(qiáng)干部分析研判等角度， 組織四期言論專欄，每期配以編者按，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)重點、答疑解惑、澄清認(rèn)識。 通過有策劃、有組織，刊發(fā)不同層次作者、不同題材、不同角度的解讀文章，專業(yè)準(zhǔn)確闡釋《干部任用條例》，推動《干部任用條例》落地生根。

（四）加強(qiáng)理論傳播的可讀性，做活宣傳

讓理論為群眾所接受，發(fā)生“化學(xué)變化”，把政策措施變?yōu)樾袆?，是理論宣傳的職?zé)所在。這就要求理論宣傳具有與讀者對話的能力。 長期以來，黨報理論宣傳相對枯燥教條，理論文章語句相對晦澀難懂，使讀者望而生畏。只有充分考慮讀者的接受程度、閱讀心理，讓理論宣傳內(nèi)容入眼入腦入心，才能讓群眾掌握理論。 網(wǎng)絡(luò)平臺上，溫暖人心的生活片段、故事化的敘述方式，往往能獲得巨大的點擊和轉(zhuǎn)載，也說明了受眾對于優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容的需要。 要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，借鑒各種敘述方式，把政治話語轉(zhuǎn)化為群眾話語、生活話語、網(wǎng)絡(luò)話語，多一些事實和分析，多一些真情實感，使理論宣傳有溫度、有力量，讓理論觀點爭取“出圈”，為更多的人所了解，讓黨的主張浸潤讀者心田。

中國組織人事報理論評論版開設(shè)了“聲音”“工作研究”“微評”“視點”“漫畫評論”等欄目。多個欄目長短結(jié)合，題材多樣，在版面上圖文并茂。 評論短小精悍，與專業(yè)嚴(yán)肅的理論文章形成補(bǔ)充和碰撞，增強(qiáng)了版面的可讀性。

為了適應(yīng)“微”時代的閱讀心理和習(xí)慣變化，中國組織人事報理論評論版開設(shè)了“微評”欄目，采用“新聞+點評”的形式，對熱點時政新聞、社會熱點作出迅速反應(yīng)，開展熱辣點評?！拔⒃u”欄目每期關(guān)注3-4個熱點時政新聞，配加編者的話。 每條微評有觀點鮮明的標(biāo)題，精煉的新聞事實，配以語言詼諧、一針見血的讀者點評，呈現(xiàn)出以下特點。 一是策劃性強(qiáng)。欄目中的新聞話題由編輯策劃選定，話題立足于組織人事領(lǐng)域的熱點難點，涉及干部、人才、黨建、作風(fēng)建設(shè)方方面面。 二是互動性強(qiáng)。 新聞事實選定后，將麥克風(fēng)交給廣大讀者，依托編輯部門設(shè)立的QQ 群征稿。 在這一過程中，積極與讀者交流，對來稿進(jìn)行探討，產(chǎn)生觀點碰撞。 三是思想性強(qiáng)。 微評內(nèi)容短小精悍，標(biāo)題多以實事加觀點的形式，一針見血地展現(xiàn)新聞現(xiàn)象背后的本質(zhì)， 給人啟示， 令人警醒。評論內(nèi)容經(jīng)提煉，修改，每條字?jǐn)?shù)不多，多在100-200字左右，以簡潔有力、靈動明快的語言，表達(dá)最核心的觀點、點亮思想火花。 “微評”欄目展現(xiàn)了基層讀者尤其是組織人事干部對社會熱點難點的感悟，一經(jīng)推出，受到了讀者歡迎。有的讀者表示希望能夠參與到討論、寫作中來，還有的讀者積極向編輯推薦新聞事實和新聞線索。 “微評”欄目以小見大、激濁揚(yáng)清，主動回應(yīng)訴求，及時有力引導(dǎo)輿論，成為讀者建言獻(xiàn)策的議政廣場。