時(shí)政新聞制作“民生性”融媒體產(chǎn)品的思考

◎許陽(yáng)波 孫紅麗

進(jìn)入全媒體時(shí)代后， 各家廣電媒體紛紛成立融媒體中心，生產(chǎn)符合新形勢(shì)下傳播的融媒體產(chǎn)品。如何創(chuàng)新時(shí)政新聞在全媒體時(shí)代的表達(dá)方式迫在眉睫。

一、時(shí)政新聞的危與機(jī)

對(duì)政府而言，時(shí)政新聞報(bào)道是宣傳方針政策的廣播塔，是凝聚民心士氣的擴(kuò)音器。對(duì)群眾而言，時(shí)政新聞是大家掌握經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)的航標(biāo)，了解關(guān)切民生政策、方針的窗口。但傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道往往以領(lǐng)導(dǎo)畫(huà)面、會(huì)議場(chǎng)景以及現(xiàn)場(chǎng)同期聲為主，表現(xiàn)手法單一，刻板教條的傳播方式極大降低了其應(yīng)有的社會(huì)效應(yīng)。同質(zhì)化的內(nèi)容，千篇一律的語(yǔ)態(tài)也讓其落入了觀眾流失嚴(yán)重的尷尬境地。

面對(duì)新媒體的沖擊， 傳統(tǒng)媒體需要重新審視自己的優(yōu)劣勢(shì)。創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道的表達(dá)方式和增加傳播渠道，有利于增強(qiáng)主流媒體的影響力。以中央電視臺(tái)為例，除了傳統(tǒng)的電視平臺(tái)，央視還開(kāi)通了央視新聞微博、央視新聞微信公眾號(hào)、央視新聞客戶端等平臺(tái)， 同一則時(shí)政新聞可以通過(guò)不同的平臺(tái)進(jìn)行傳播， 網(wǎng)民可根據(jù)個(gè)人喜好選擇相應(yīng)的平臺(tái)接受時(shí)政新聞。為了增強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播力，現(xiàn)在很多媒體都運(yùn)用了手機(jī)客戶端、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手對(duì)自己生產(chǎn)的時(shí)政內(nèi)容進(jìn)行了分發(fā)。傳播方式和平臺(tái)的變化，實(shí)質(zhì)是受眾群體和受眾接收方式的變化； 時(shí)政新聞為適應(yīng)這個(gè)變化也必須“隨機(jī)應(yīng)變”。

二、民生化選擇，增加時(shí)政報(bào)道的貼近性

時(shí)政報(bào)道要大家喜聞樂(lè)見(jiàn)， 必須是關(guān)切大家利益和民生的事。 在融媒體背景下，不同年齡的網(wǎng)民都參與其中，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)群體一直在持續(xù)擴(kuò)大，所以，創(chuàng)新時(shí)政新聞的表達(dá)方式也是必然選擇。以新冠肺炎防控疫情為例，政府都采取了哪些防控疫情的措施， 出臺(tái)了哪些辦法， 目前防疫形勢(shì)如何。在傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道中，這些大家關(guān)心的內(nèi)容往往變成了領(lǐng)導(dǎo)指示和強(qiáng)調(diào)等乏味的內(nèi)容。 要增強(qiáng)時(shí)政報(bào)道的貼近性，就必須讓時(shí)政新聞接地氣，做“民生性”的時(shí)政新聞。在文案內(nèi)容、語(yǔ)言風(fēng)格上、平臺(tái)視覺(jué)效果上，都要做到親民和友好，結(jié)合受眾心理特點(diǎn)進(jìn)行傳播，增進(jìn)與受眾的互動(dòng)。

如去年兩會(huì)期間，人民網(wǎng)聯(lián)合今日頭條共同推出《兩會(huì)調(diào)查》專題，依托今日頭條的數(shù)據(jù)抓取與統(tǒng)計(jì)分析優(yōu)勢(shì)，整理出了兩會(huì)上全國(guó)網(wǎng)民最關(guān)心的十大熱詞， 同時(shí)運(yùn)用H5、動(dòng)畫(huà)等表現(xiàn)形式，讓調(diào)查數(shù)據(jù)“活起來(lái)”、“動(dòng)起來(lái)”；央視新聞與阿里合作，在阿里小程序“答答星球”設(shè)計(jì)了《兩會(huì)知多少》有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)，通過(guò)“兩會(huì)冷知識(shí)”、“兩會(huì)熱點(diǎn)事”、“兩會(huì)知多少”等問(wèn)答競(jìng)賽普及了兩會(huì)知識(shí)，起到了良好的宣傳效果，“AI 機(jī)器人上兩會(huì)”、創(chuàng)意H5《一起看兩會(huì)》、微視頻《我是代表》等特別設(shè)計(jì)，更是體現(xiàn)了新媒體時(shí)代信息智能化和快速、碎片化傳播特點(diǎn)。人民日?qǐng)?bào)客戶端選取政府工作報(bào)告中用戶最為關(guān)心的話題內(nèi)容， 制作了H5創(chuàng)意作品《2019年政府KPI 賬單》，分別從交通、醫(yī)療、脫貧、就業(yè)、環(huán)保、教育等方面向用戶展示2019年政府工作目標(biāo)。 這些融媒體矩陣的差異化傳播，讓嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道更鮮活、更接地氣、更具親和度。

三、差異化傳播，增加時(shí)政新聞“看點(diǎn)”

生產(chǎn)符合受眾關(guān)注的融媒體時(shí)政產(chǎn)品， 除了為受眾提供多個(gè)平臺(tái)的選擇外，融媒體還應(yīng)深挖時(shí)政內(nèi)容，為不同背景、不同平臺(tái)的受眾定制差異化的內(nèi)容推送。對(duì)年齡較大的受眾，可推送官方的流程式新聞報(bào)道，而對(duì)年輕受眾，可以添加有趣的新聞“點(diǎn)”、爆點(diǎn)，為該時(shí)政新聞增加趣味性和可看性。如2020年4月，習(xí)近平總書(shū)記在浙江考察，抖音上以習(xí)近平總書(shū)記與游客的一次交談， 做了一條抖音 《被暖到了！ 游客邀請(qǐng)總書(shū)記一起泛舟， 總書(shū)記笑著說(shuō)，“我也很想去，就是人太多了”》，點(diǎn)贊量就達(dá)到了2329萬(wàn)。這些新媒體產(chǎn)品都是圍繞新聞的趣味點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

除了生產(chǎn)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品、 能夠掀起網(wǎng)絡(luò)熱議的“爆點(diǎn)”文章也更能受到網(wǎng)民的關(guān)注和互動(dòng)。2020年4月13日人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)刊發(fā)標(biāo)題為 《鄂州市委書(shū)記直播中痛斥：你一看就是個(gè)小干部模樣》，鄂州召開(kāi)的全市作風(fēng)建設(shè)大會(huì)上，書(shū)委書(shū)記王立在面對(duì)全網(wǎng)直播時(shí)，痛斥干部的作風(fēng)之弊。 并就網(wǎng)友此前熱議的派出所亂發(fā)捐贈(zèng)物資事件作出回應(yīng)， 推文的閱讀量一下子就達(dá)到10萬(wàn)＋， 網(wǎng)友紛紛留言、互動(dòng)。這些新聞都是純時(shí)政性的新聞，但找到爆點(diǎn)、趣點(diǎn)推送卻更能引起受眾的關(guān)注。

四、平民化表述，讓時(shí)政新聞?wù)Z言更親民

利用新媒體的及時(shí)性、聯(lián)動(dòng)性、快速性、裂變性等傳播方式和記者扎實(shí)采訪、詳細(xì)調(diào)查、快速成稿的工作特點(diǎn)，迅速發(fā)布時(shí)政報(bào)道能取得更好的效果。 傳統(tǒng)的時(shí)政新聞在傳播話語(yǔ)及表達(dá)方式上都相對(duì)保守、生硬，缺乏趣味性和可讀性。時(shí)政新聞寫(xiě)作可以適當(dāng)吸納流行語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，有效拉近與讀者的距離。在推介過(guò)程中，文章中還可以穿插與新聞相關(guān)的圖片和音視頻，綜合運(yùn)用文字、圖片和視頻滾動(dòng)直播發(fā)布新聞，方便受眾隨時(shí)隨地同步接收資訊。如，今年4月，荊門(mén)廣播電視臺(tái)推出的《語(yǔ)音丨早安荊門(mén)》充分利用語(yǔ)音，圖片、文字的方式播發(fā)時(shí)政新聞和信息。荊門(mén)日?qǐng)?bào)旗下的微信公眾號(hào)也推出《新時(shí)代，新足跡 書(shū)記都到哪兒去了》專欄，發(fā)布各縣（市區(qū)）委書(shū)記一周來(lái)的工作要?jiǎng)?wù)信息。讓大家瞧瞧你家的書(shū)記上周都去哪兒了，把領(lǐng)導(dǎo)曬在公眾下，展現(xiàn)主要領(lǐng)導(dǎo)自覺(jué)履職，轉(zhuǎn)作風(fēng)，抓落實(shí)的風(fēng)貌，也受到受眾的歡迎。

五、互動(dòng)化分享，增加時(shí)政新聞參與度

隨著5G 技術(shù)的迅猛發(fā)展， 人們獲取新聞信息的途徑將更多，“5G＋4K＋AI”的時(shí)代即將來(lái)臨。 要想在信息時(shí)代占得一己之地， 時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道需要增強(qiáng)和網(wǎng)民的粘合度，要讓民眾主動(dòng)參與到國(guó)家、地方政事之中，運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)信息交流，促使時(shí)政類(lèi)新聞傳播內(nèi)容更加貼近群眾的意愿、表達(dá)民眾之所想。

當(dāng)下，觀眾不再僅僅是一位收聽(tīng)收看者，還是節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。我們除了需要通過(guò)“一次采集 多渠道”分發(fā)，提高時(shí)政報(bào)道的傳播力和影響力。還可以通過(guò)新舊媒體協(xié)同傳播對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱，提前預(yù)告，不僅可以讓受眾快速收聽(tīng)收看新聞，還可以吸引年輕受眾加入其中。同時(shí)可以在新聞節(jié)目播出前在網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博上設(shè)置相關(guān)的新聞話題，收集受眾對(duì)城市建設(shè)、政府、工作部門(mén)的意見(jiàn)，讓受眾實(shí)時(shí)參與新聞節(jié)目互動(dòng)。并通過(guò)線上抽獎(jiǎng)進(jìn)行線上線下聯(lián)合，吸引受眾參與到新聞節(jié)目的收看和互動(dòng)中。

近幾年媒體都在大膽嘗試新技術(shù)甚至讓不同技術(shù)融合來(lái)實(shí)現(xiàn)和用戶的互動(dòng)。如去年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)客戶端與快手短視頻聯(lián)合出品了一款互動(dòng)視頻H5產(chǎn)品《點(diǎn)擊！ 你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》。其玩法是用戶平日里都會(huì)接觸到的“視頻通話”，用戶進(jìn)入H5后，系統(tǒng)將隨機(jī)生成一個(gè)電話號(hào)碼并撥出。 而真正接通后，用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，屏幕上出現(xiàn)的是陌生人已經(jīng)錄制好的短視頻。它將技術(shù)與內(nèi)容相融合，從而實(shí)現(xiàn)了最佳的傳播效果。 這些多樣化和趣味性的內(nèi)容設(shè)置，有助于建立受眾與媒體之間的親密關(guān)系，提升媒體自身的品牌力，也有助于新聞產(chǎn)品的傳播推廣。

結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞固有的嚴(yán)謹(jǐn)傳播方式， 在全媒體時(shí)代已經(jīng)不適用，如果不加以創(chuàng)新很容易失去自己的陣地。時(shí)政新聞想要更好的在媒體時(shí)代發(fā)展，就需要隨著社會(huì)的變化而進(jìn)行管理上、形式上的改變，使時(shí)政新聞更靈動(dòng)、更生動(dòng)，更接地氣。同時(shí)還要充分應(yīng)用融媒體技術(shù)， 讓其優(yōu)勢(shì)得到更充分的發(fā)揮，增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的傳播效果，不斷提高媒體的影響力。