探索新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播

一、新媒體環(huán)境下微視頻制作和傳播中存留的問題

（一）微視頻制作能力相對(duì)不高

在如今的微視頻設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，因?yàn)椴糠治⒁曨l設(shè)計(jì)人員并不具有相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)水平，從而致使所創(chuàng)作的成品效果不好。大部分微視頻設(shè)計(jì)人員想要附和受眾，獲取一定的點(diǎn)擊量，通常會(huì)創(chuàng)作部分較為新奇的視頻，但是相對(duì)視頻中需要擁有的風(fēng)格卻不會(huì)給予太多關(guān)注，致使創(chuàng)作能力不高，這就對(duì)微視頻的迅速傳播和將來發(fā)展有一定的影響。

（二）微視頻制作中的原創(chuàng)理念

大部分微視頻創(chuàng)作人員在開展微視頻設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)中喪失了原創(chuàng)理念，例如：部分微電視，通常都是粗略借鑒大型電視劇中的內(nèi)容或者是類似的小說，使用原作品中大熱的畫面和鏡頭，甚至是對(duì)原作品開展修改剪切以后而獲得的成品。針對(duì)此種微視頻制作舉動(dòng)來說，不僅是喪失原創(chuàng)理念的表現(xiàn)，更加嚴(yán)重的還會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)犯罪行為，不能在視頻中發(fā)揮自己的價(jià)值觀念和思想水平，就無法設(shè)計(jì)出高品質(zhì)的視頻，對(duì)于微視頻創(chuàng)作和傳播會(huì)造成不良的作用。

（三）微視頻創(chuàng)作缺少相應(yīng)的文化傳承

微視頻傳播層面會(huì)十分依賴企業(yè)化形式，致使微視頻中特有的藝術(shù)呈現(xiàn)度極低。因?yàn)槲⒁曨l創(chuàng)作時(shí)間少、技術(shù)性不高，部分微電視、微視頻之中缺少一定的文化素養(yǎng)、深刻內(nèi)涵。要是不能在微視頻中顯示自己對(duì)三觀、文化修養(yǎng)的真實(shí)理解，再加上不具備優(yōu)秀的技術(shù)能力，就設(shè)計(jì)不出高品質(zhì)、高效果的微視頻。在如今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的作用下，經(jīng)濟(jì)對(duì)藝術(shù)的以后發(fā)展也有某種控制舉動(dòng)，會(huì)讓藝術(shù)審美能力大幅度損耗，對(duì)于現(xiàn)下大量微視頻創(chuàng)作人員和組織來說，其活動(dòng)資金的主要來源就是各種各樣的廣告資助，無法避免地持續(xù)在微視頻中投入更多的廣告，致使觀眾審美疲勞。微視頻屬于文化藝術(shù)的一種真實(shí)呈現(xiàn)，其中心是擁有充足的文化魅力，要讓其商業(yè)價(jià)值和文化藝術(shù)理念達(dá)到平衡，從而切實(shí)防止過度企業(yè)化。

二、新媒體環(huán)境下微視頻制作和傳播的對(duì)策

（一）切實(shí)開拓微視頻傳播模式

伴隨著如今新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的持續(xù)發(fā)展，微視頻傳播速度更加高效，而這更是微視頻形成影響力的一個(gè)關(guān)鍵要素。所以，在微視頻傳播環(huán)節(jié)中，應(yīng)該對(duì)其傳播模式完成逐步的拓展，讓微視頻的影響力與覆蓋面不斷擴(kuò)充。此外，排除現(xiàn)下影響力十分大的部分傳播渠道以外，部分獨(dú)具特色的傳播途徑也被迅速接受。在新媒體持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境下，也出現(xiàn)了更多的傳播渠道，這部分渠道隱藏的能量非常高。因此，相對(duì)新媒體渠道中擁有足夠潛力的傳播渠道，需要主動(dòng)做好挖掘工作，借助這部分渠道開展傳播，能夠讓微視頻傳播手段越加多元化，從而切實(shí)增強(qiáng)微視頻的影響程度。

（二）搭建較為完善的評(píng)價(jià)審核機(jī)制

就如今微視頻創(chuàng)作和傳播發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況來說，依舊缺少完善的相應(yīng)管理機(jī)制。所以，針對(duì)新媒體環(huán)境下的微視頻產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該要逐漸提升其渠道素養(yǎng)，不斷加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)人員和有關(guān)就業(yè)人員的文化素質(zhì)，從而支持有關(guān)人員對(duì)越來越多的微視頻開展設(shè)計(jì)和管理。

在此同時(shí)，有關(guān)政府需要針對(duì)微視頻將來的發(fā)展設(shè)置下發(fā)相應(yīng)的管理制度，然后對(duì)其進(jìn)行完善，從而確保在微視頻審核層面擁有更合理的規(guī)范，讓微視頻選擇更契合受眾的價(jià)值理念和審美標(biāo)準(zhǔn)，保障其良好高效地發(fā)展。

（三）創(chuàng)造微視頻傳播的優(yōu)質(zhì)氛圍

在微視頻傳播環(huán)節(jié)中，微視頻傳播氛圍也能對(duì)其形成多種影響，所以需要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)質(zhì)的微視頻傳播氛圍。有關(guān)單位和媒體產(chǎn)業(yè)需要對(duì)微視頻傳播提升關(guān)注度，給微視頻傳播和將來不斷發(fā)展提供有效支撐。并且，還應(yīng)該凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，針對(duì)部分低俗、惡意視頻給予嚴(yán)厲的打擊，杜絕其在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)進(jìn)行傳播。宣傳單位、媒體產(chǎn)業(yè)能夠舉辦微視頻競(jìng)賽，宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化、良好思想，不僅完成好引導(dǎo)，還要引發(fā)更多觀眾加入到微視頻創(chuàng)作和傳播的環(huán)節(jié)中，推動(dòng)微視頻傳播更快速地發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，伴隨著社會(huì)的發(fā)展，各種各樣的媒體模式應(yīng)運(yùn)而生，并擁有更加寬廣的應(yīng)用范疇，而微視頻就是當(dāng)中十分常見的一個(gè)種類，同時(shí)在當(dāng)代媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中具有關(guān)鍵的地位，所以增強(qiáng)微視頻創(chuàng)作和傳播能力就顯得尤為重要。