以《超級(jí)點(diǎn)子王》為例談新媒體時(shí)代電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展思路

《超級(jí)點(diǎn)子王》是廣西廣播電視臺(tái)都市頻道一檔帶有“脫口秀”風(fēng)格的生活家政服務(wù)類日播欄目，從2012年創(chuàng)辦到現(xiàn)在，一直都是一個(gè)高收視率欄目，2015年登陸廣西衛(wèi)視播出，在廣西本地乃至全國(guó)擁有很多的受眾。欄目在微博、微信、抖音等多平臺(tái)發(fā)力，公眾微信號(hào)于2014年4月上線，粉絲數(shù)突破110萬(wàn)，2019年全年閱讀量達(dá)1927萬(wàn)次，抖音粉絲數(shù)量達(dá)到88萬(wàn)。

一、準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)人群以及內(nèi)容

在如今社會(huì)，媒體傳播途徑的變化很快，媒體工作者有時(shí)會(huì)覺(jué)得跟不上轉(zhuǎn)變的步伐，在抖音等新媒體出現(xiàn)的今日，電視節(jié)目收視率明顯降低。但是廣西廣播電視臺(tái)都市頻道的《超級(jí)點(diǎn)子王》欄目收視率并沒(méi)有下降，反而有上升趨勢(shì)。分析其原因，除了內(nèi)容，節(jié)目定位的準(zhǔn)確與否是獲勝的關(guān)鍵。從大數(shù)據(jù)分析來(lái)看，如今電視的觀眾群體中老年為大多數(shù)，確定了中心觀眾，生活服務(wù)類節(jié)目便需要以此為基礎(chǔ)，確定節(jié)目的價(jià)值定位?！?019國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，93%的公眾認(rèn)為身體健康是最重要的事，公眾對(duì)健康生活的重視程度遠(yuǎn)超“擁有財(cái)富”。把健康生活的方式方法變成老百姓聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，堅(jiān)持通俗性與權(quán)威性是做一檔生活服務(wù)類節(jié)目成功的秘訣。

二、項(xiàng)目化經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)節(jié)目的傳播力度

媒體行業(yè)的發(fā)展主要有三個(gè)方面，分別是：產(chǎn)品力和傳播力以及品牌力。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：怎樣實(shí)現(xiàn)，怎樣影響，怎樣開(kāi)發(fā)。在這方面，《超級(jí)點(diǎn)子王》欄目進(jìn)行了探索，順應(yīng)融媒體生態(tài)環(huán)境，把電視和兩微一端合并成統(tǒng)一戰(zhàn)線。節(jié)目中內(nèi)容設(shè)置關(guān)鍵詞，讓觀眾可以直接在微信號(hào)中查找，依托微信群里的觀眾提問(wèn)和交流互助內(nèi)容，在電視中呈現(xiàn)具體解決辦法，讓觀眾能通過(guò)新媒體參與電視節(jié)目。一個(gè)欄目可以這樣，一家電視臺(tái)也可以通過(guò)“中央廚房實(shí)現(xiàn)”融媒體節(jié)目的制作。

用經(jīng)營(yíng)性思維來(lái)創(chuàng)作節(jié)目，就要有IP轉(zhuǎn)化的思維，將電視欄目項(xiàng)目化，使其不光是一檔電視節(jié)目，還是一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)有前端、中端和后端的細(xì)化產(chǎn)品。一期電視節(jié)目通過(guò)拆條和二次編輯，根據(jù)各平臺(tái)特色放置在兩微一端，這是路徑的拓展。擁有一定品牌力及影響力之后，把欄目建立成IP，以IP為中心來(lái)做文章。生活類型的欄目可以以每日生活妙招作為中心來(lái)做，開(kāi)創(chuàng)邊看電視邊購(gòu)物、烹飪培訓(xùn)、養(yǎng)生旅行以及母嬰護(hù)理、個(gè)性化體驗(yàn)等一些前端、后端的產(chǎn)品。

《超級(jí)點(diǎn)子王》在這方面走在前沿，在欄目的百萬(wàn)粉絲微信公眾號(hào)中，推送文章不光是單純的節(jié)目?jī)?nèi)容解讀，而是拓寬了產(chǎn)業(yè)鏈，不僅有核心的生活妙招、健康指南，還添加了購(gòu)物、培訓(xùn)等豐富的內(nèi)容，與商家聯(lián)合制作“點(diǎn)子會(huì)員卡”，組織線下《超級(jí)寶媽》公益課堂，開(kāi)展各種線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

三、內(nèi)容的原創(chuàng)力是生活類型節(jié)目創(chuàng)新的根本

新媒體的編輯素材往往來(lái)源于傳統(tǒng)媒體。因此傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)作水平，在堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容保持內(nèi)容公信力的同時(shí)，加強(qiáng)創(chuàng)新融合，是打造精品欄目的根本。

內(nèi)容的創(chuàng)作就是人才的原動(dòng)力，萬(wàn)物互聯(lián)以及信息多樣化讓內(nèi)容以及消費(fèi)方法“破碎化”，生活服務(wù)節(jié)目要順應(yīng)這樣的轉(zhuǎn)化。在這些分享中，實(shí)現(xiàn)觀眾成為主角的愿望，展開(kāi)線下多種實(shí)踐活動(dòng)，牢牢地在普通人日常生活中扎根，聆聽(tīng)群眾聲音、了解群眾需要、解決群眾問(wèn)題，讓生活服務(wù)節(jié)目變?yōu)槿嗣袢罕娚钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，進(jìn)而使得電視不僅能向受眾提供內(nèi)容，還能向受眾提供服務(wù)。

原創(chuàng)的動(dòng)力源泉在于電視的制作人員。重視人才的培育，重視專業(yè)水平的培育，重視內(nèi)容和傳播途徑創(chuàng)新，給團(tuán)隊(duì)展示能力的空間。電視業(yè)最重要的就是團(tuán)隊(duì)協(xié)作，原創(chuàng)力的根本就是以人為本，以人才的培育還有發(fā)掘?yàn)榛A(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

在萬(wàn)物互聯(lián)的大背景下，在千變?nèi)f化的技術(shù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的理念再不做出改變，就難以謀求新的發(fā)展。所以，生活服務(wù)類節(jié)目要想精品化，必須要把發(fā)展的主旨放到線下，立足普通人的健康生活，通過(guò)傳統(tǒng)媒介和新媒體共同發(fā)力，強(qiáng)化欄目品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。