探究全媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略

一、全媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）觀眾的需求不僅僅只有廣播電視新聞

作為傳統(tǒng)的媒體行業(yè)之一，廣播電視以往擁有的受眾數(shù)量十分龐大，盡管現(xiàn)在廣播電視的地位被互聯(lián)網(wǎng)所沖擊，但是仍舊有一定數(shù)量的用戶存在。然而廣播電視新聞編輯必須注意到，現(xiàn)在仍舊存在的這一部分用戶，由于身處與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)的社會(huì)環(huán)境中，其需求也會(huì)日趨復(fù)雜。

廣播電視要想在穩(wěn)定住現(xiàn)有用戶的基礎(chǔ)上再拓展新的用戶，就必須摒棄“我放你看”的傳統(tǒng)，將用戶的需求時(shí)時(shí)刻刻放在第一位，以受眾喜聞樂見的內(nèi)容、形式、語態(tài)等進(jìn)行推送?，F(xiàn)階段，由于年齡、行業(yè)等因素的差異化，用戶對新聞的需求也不相同，例如年輕用戶喜歡看娛樂頭條、運(yùn)動(dòng)賽事這一類型的新聞，而老年用戶對國內(nèi)民生、國際局勢這一類型的新聞更感興趣。用戶的需求會(huì)逐漸復(fù)雜，因此廣播電視新聞編輯必須調(diào)整工作，滿足用戶需求。

（二）觀眾所接觸到的媒體已經(jīng)發(fā)生變革

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的重要載體，人們接收信息的方式也從最早的單屏轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多屏。信息傳播，由過去的傳統(tǒng)媒體到新媒體、由固定端跨越到移動(dòng)端，身處信息爆炸的時(shí)代，廣播電視新聞編輯的工作必須進(jìn)行改變，而且這種改變具有很強(qiáng)烈的變革性質(zhì)。

廣播電視如果繼續(xù)固步自封，停留在以往的單一層面上進(jìn)行工作，肯定會(huì)落后于時(shí)代，因此廣播電視必須融合多種傳播媒介，否則會(huì)錯(cuò)失良機(jī)，甚至?xí)媾R被淘汰的命運(yùn)?，F(xiàn)在很多媒體已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并且成功地做到了與互聯(lián)網(wǎng)的融合，例如我國中央電視臺(tái)將移動(dòng)客戶端開發(fā)出來并投入使用。

（三）工作流程發(fā)生顛覆性的變革

在傳統(tǒng)的廣播電視工作中，廣播電視新聞編輯需要在已經(jīng)確定的傳播類型基礎(chǔ)上，對新聞的內(nèi)容、播送順序和時(shí)間等進(jìn)行統(tǒng)一編排，在完成規(guī)定的工作流程后，才能將新聞傳播到用戶之中。但是在全媒體的環(huán)境中，廣播電視新聞編輯可以實(shí)現(xiàn)一職多能，一次采集多次推送、瞬時(shí)推送。同時(shí)，廣播電視媒體能夠?qū)崟r(shí)對媒體平臺(tái)推送的新聞?lì)悆?nèi)容進(jìn)行監(jiān)測，并且對節(jié)目的播出效果進(jìn)行仔細(xì)分析，最后得出對下一次新聞節(jié)目制作有益的經(jīng)驗(yàn)。

現(xiàn)在人們接收新聞的時(shí)候，可以通過手機(jī)或者電腦、平板，并且能夠從自身的喜好出發(fā)。因此有一些新聞節(jié)目會(huì)在工作之前，通過大數(shù)據(jù)對用戶的喜好進(jìn)行廣泛搜集，然后再選擇用戶最感興趣的信息進(jìn)行傳播，從而實(shí)現(xiàn)效益的最大化。在這種全新環(huán)境下，廣播電視新聞編輯必須改變工作流程。

（四）廣播電視新聞編輯的素質(zhì)亟待提升

當(dāng)下傳播新聞的形式越來越多樣化，廣播電視新聞的編輯形式自然也在發(fā)生著變化，這就需要廣播電視新聞編輯不斷提升自身的綜合素質(zhì)。要想勝任廣播電視新聞編輯這一職業(yè)，從業(yè)者必須擁有一定的靈感和創(chuàng)作、創(chuàng)新能力，而且其編輯工作不會(huì)被時(shí)間、地點(diǎn)、空間等因素影響，然而現(xiàn)在有一部分廣播電視新聞編輯因循守舊，不去改變，在龐大的市場競爭中狀態(tài)堪憂。

二、全媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯應(yīng)對上述問題的策略

（一）盡可能提升自身的創(chuàng)造力

創(chuàng)新是事物發(fā)展的源源不斷的動(dòng)力，因此廣播電視新聞編輯必須時(shí)刻將創(chuàng)新放在工作的首要位置。在日常工作中，廣播電視新聞編輯必須將自身的創(chuàng)造力進(jìn)行合理充分的運(yùn)用，將創(chuàng)新的意識(shí)朝著創(chuàng)新的能力方向進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從而使自身的創(chuàng)作邁上新臺(tái)階。

廣播電視單位可以定期對廣播電視新聞編輯進(jìn)行培訓(xùn)，促進(jìn)在崗的廣播電視新聞編輯養(yǎng)成創(chuàng)新的習(xí)慣；互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今社會(huì)的作用不言而喻，因此必須要求所有的廣播電視新聞編輯掌握多媒體技術(shù)，同時(shí)鍛煉廣播電視新聞編輯的相關(guān)整合能力。

（二）對全新的傳播方式及時(shí)進(jìn)行適應(yīng)

當(dāng)前全民智能化已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，傳播新聞的媒介從以前單一的形式，變成現(xiàn)在的多種多樣，目前占據(jù)主角地位的傳播工具，是移動(dòng)終端。很多廣播電視單位為了適應(yīng)新的新聞傳播大環(huán)境，開始著力于研發(fā)和推廣自身的移動(dòng)客戶端，并取得了良好的效果反饋。

因此現(xiàn)在的廣播電視新聞編輯不能繼續(xù)“吃老本”，陳舊的新聞傳播方式只會(huì)成為歷史，因此廣播電視新聞編輯必須直面現(xiàn)在的挑戰(zhàn)，抓住現(xiàn)在的機(jī)會(huì)，適應(yīng)快節(jié)奏的全媒體環(huán)境發(fā)展，才能夠保證自身立于不敗之地。

（三）廣播電視新聞編輯需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的定位

廣播電視新聞的制作流程需要及時(shí)做出改變，同時(shí)廣播電視新聞編輯還要注意碎片化閱讀習(xí)慣的影響，并將其運(yùn)用到現(xiàn)在的新聞制作和傳播中。以前廣播電視新聞編輯只是幕后的工作者，但是步入全媒體時(shí)代以后，人們的言論自由權(quán)利逐漸被加強(qiáng)，廣播電視新聞編輯必須意識(shí)到這一點(diǎn)，將自己的工作從幕后轉(zhuǎn)移至前臺(tái)發(fā)言發(fā)聲。不僅如此，廣播電視新聞編輯還要做到及時(shí)與廣大用戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性，將廣播電視新聞作為引導(dǎo)輿論的重要抓手。

以前廣播電視新聞編輯的工作是對信息進(jìn)行把關(guān)，但是現(xiàn)在的工作更像是在推送產(chǎn)品。全媒體時(shí)代已經(jīng)到來，在這樣的大環(huán)境下，廣播電視新聞編輯無法再對信息的流動(dòng)過程進(jìn)行控制，所以只能對用戶進(jìn)行積極的引導(dǎo)，對用戶的言論進(jìn)行規(guī)范，并教會(huì)用戶如何辨別信息的真?zhèn)危瑥亩剐侣剛鞑フ嬲秊槿藗兊墓ぷ骱蜕钬暙I(xiàn)一份力量。廣播電視新聞編輯的工作還離不開經(jīng)營，因此廣播電視新聞編輯必須學(xué)會(huì)策劃，利用營銷的方式，將廣播電視的知名度不斷提升。

（四）培養(yǎng)素質(zhì)更高的廣播電視新聞編輯

當(dāng)前傳播信息的途徑多種多樣，因此不同媒介之間的競爭十分激烈，在此之中，人才的競爭是核心。在全媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)的廣播電視新聞編輯必須意識(shí)到這一點(diǎn)，意識(shí)到自身的綜合素質(zhì)會(huì)對新聞傳播產(chǎn)生直接的影響。

廣播電視單位在招賢納士的時(shí)候，不能將準(zhǔn)入門檻設(shè)置過低，必須嚴(yán)格把關(guān)，做到公平、公正和公開選拔，同時(shí)要注重選聘的人才對社會(huì)輿論的引導(dǎo)和控制能力。其原因是現(xiàn)階段輿論自由，人們的言論無論正確還是錯(cuò)誤，傳播速度都非?？?，如果錯(cuò)誤的言論泛濫卻得不到制止和有效引導(dǎo)，會(huì)帶來非常嚴(yán)重的負(fù)面結(jié)果。因此，廣播電視新聞編輯還要擔(dān)負(fù)起凈化信息傳播環(huán)境的責(zé)任，在符合國家的政治要求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行所有用戶都可以接納的新聞信息的傳播。

三、結(jié)語

人類的發(fā)展離不開信息的傳播，廣播電視新聞作為重要的社會(huì)事業(yè)，時(shí)時(shí)刻刻服務(wù)著人民群眾。在全媒體環(huán)境下，廣播電視這一行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)和壓力，但是在此當(dāng)中還存在前所未有的機(jī)遇。廣播電視新聞編輯必須抓住機(jī)遇，勇敢迎接挑戰(zhàn)，在對自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位后，不斷提升自身的實(shí)力，真正實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。