新媒體傳播平臺上的網(wǎng)絡新聞分析

一、網(wǎng)絡新聞的含義及其特點

傳統(tǒng)意義上的新聞傳播主要是通過報紙、雜志等舊的印刷媒體，具有受眾面小、傳播速度慢、反應不及時等特點。在信息技術不發(fā)達的年代，環(huán)境的閉塞讓新聞傳播也變得并不方便，于是出現(xiàn)“不識去年事”的現(xiàn)象更是屢見不鮮。

隨著信息化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)慢慢改變了新聞傳播的這些特點，讓傳統(tǒng)通訊行業(yè)發(fā)生翻天覆地的改變，“新媒體”逐漸走向人們的視野，成為人們生活中的一部分。網(wǎng)絡新聞是以網(wǎng)絡為載體的新聞，相對于傳統(tǒng)紙媒下的新聞傳播，新媒體傳播平臺上的網(wǎng)絡新聞具有反應及時、傳播速度快、便捷性高、受眾面廣等特點，能夠利用手機、電腦、平板等通過語音、視頻、圖片等方式以多種渠道在更短時間內將實時新聞傳播到世界各個角落。

二、現(xiàn)階段網(wǎng)絡新聞面臨的問題與挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡新聞的真?zhèn)涡杂写剂?/h3>

網(wǎng)絡新聞的傳播速度快、便攜性高等特點既是優(yōu)勢，也是劣勢，有些新聞出現(xiàn)的原因或許是“墻倒眾人推”所致，其真?zhèn)涡杂写剂?。以新浪微博為例，前段時間的“劉妍事件”著實讓大眾對人民老師教書育人、傳道授業(yè)的職業(yè)形象產(chǎn)生質疑，更是擔心自己的孩子在學校受到不公正待遇，對學生性格的形成產(chǎn)生沖擊。但經(jīng)過一段時間的摸排檢查，事出原因卻并非新聞所寫——新聞發(fā)布者為了博取大眾眼球、擴大事件影響而故意編造教師體罰學生致使其突發(fā)哮喘的謊言。而這樣的事件不僅是網(wǎng)絡新聞在真?zhèn)涡苑矫娲嬖诘膯栴}，更是通過輿論引導公眾的表現(xiàn)，對個人和社會都將產(chǎn)生影響。

（二）網(wǎng)絡新聞中的廣告標簽影響閱讀體驗

網(wǎng)絡新聞中插入的廣告標簽有時會影響整篇文章的布局排版，對大眾的閱讀體驗造成影響。企業(yè)的目標是利益最大化，而新媒體公司的最終利益是實現(xiàn)最大收益、促進公司長足發(fā)展，這離不開廣告植入與品牌贊助，也只有這樣才能實現(xiàn)投入與收益的平衡。在微信公眾號中充斥著各式各樣的網(wǎng)絡新聞，講授海峽兩岸最新動態(tài)、預報近日天氣、分享地區(qū)熱點新聞、分享主播日常、介紹日常穿搭等，其中不乏商家店鋪的推廣活動或者軟件公司下載APP的廣告，這些廣告標簽在帶給新媒體運營公司收益的同時也一定程度上影響著大眾的閱讀興趣與閱讀體驗。

（三）網(wǎng)絡新聞的數(shù)量與質量不對等

新媒體傳播平臺上的網(wǎng)絡新聞在數(shù)量與質量上的平衡性值得商榷。數(shù)量的不足可以通過優(yōu)質的質量來彌補，而質量上的缺陷卻無法通過網(wǎng)絡新聞的龐大數(shù)量來改善，這就要求新媒體網(wǎng)絡新聞傳播者確保數(shù)量和質量的雙優(yōu)勢。目前，大眾在進行手機網(wǎng)絡解鎖關鍵詞時彈出的搜索界面經(jīng)常充斥著各式各樣的新聞，每刷新一次便出現(xiàn)更多新的熱點新聞，龐大的數(shù)量讓大眾應接不暇，但仔細品讀其中的內容卻也不乏庸俗文化，甚至對熱點新聞的闡述缺斤短兩，質量上的不足正在沖擊著網(wǎng)絡新聞的價值。

（四）網(wǎng)絡新聞在制度、法律規(guī)范方面存在不足

網(wǎng)絡新聞在制度、法律方面的不足致使一些對他人的權益造成侵犯的行為未得到相應的懲罰。現(xiàn)階段網(wǎng)絡侵權行為中最常見的是對知識產(chǎn)權、著作權的侵犯，給當事人雙方帶來嚴重的財產(chǎn)與經(jīng)濟糾紛。一些網(wǎng)絡新聞創(chuàng)作者出于各種原因在未經(jīng)過創(chuàng)作者同意的情況下進行新聞轉載、復制，這些行為是對原創(chuàng)創(chuàng)作成果的不尊重，是法律的缺失與執(zhí)法不嚴造成的，雖然我國現(xiàn)階段出臺了一些法律保護知識產(chǎn)權、著作權，但真正實施起來卻有相當難度。

三、新媒體傳播平臺上網(wǎng)絡新聞的發(fā)展策略

（一）在分類方面進一步細化

信息透明化、公開化是時代發(fā)展的趨勢，也是網(wǎng)絡新聞發(fā)展的趨勢，對于網(wǎng)絡新聞而言信息透明化需要做到進一步細化新聞分類工作，即更好地滿足不同閱讀群體的閱讀需求。以人民日報-人民網(wǎng)為例，網(wǎng)站首頁包括評論、要聞、經(jīng)濟、國際、學術、生態(tài)、財經(jīng)、科技、廣告等20多個版塊，針對不同關注群體設置相應的版塊提供閱讀內容，實現(xiàn)全方位、一體化服務。細化分類一方面可以促進例如新浪、搜狐等大型新媒體傳播平臺的完善，以實現(xiàn)創(chuàng)新協(xié)調發(fā)展；另一方面可以實現(xiàn)小精尖公司針對性發(fā)展，從而將一個類目內容做到更好，使小部分群體得到更多的新聞關注。

（二）揚長避短，優(yōu)勝劣汰

網(wǎng)絡新聞傳播者在認識自身優(yōu)勢劣勢的前提下?lián)P長避短也是促進新媒體傳播平臺上網(wǎng)絡新聞發(fā)展的策略；將傳統(tǒng)紙質媒體的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢聯(lián)系起來，線上線下共同發(fā)力，實現(xiàn)新聞的綜合發(fā)展。通過觀察，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段我國新聞傳播行業(yè)對于傳統(tǒng)紙媒與新媒體行業(yè)聯(lián)系問題探討較少，而傳統(tǒng)紙媒具有真實性高、可靠性強、專業(yè)性高等優(yōu)勢，再加上現(xiàn)代新媒體受眾面廣、傳播速度快的特點，將兩者緊密結合起來，實現(xiàn)優(yōu)劣互補可以進一步促進新聞行業(yè)的綜合發(fā)展。從業(yè)工作者同樣需要結合自身能力，放大優(yōu)勢以形成核心競爭力，提高自身的競爭力，加強撰寫的網(wǎng)絡新聞的質量，吸引自己的閱讀群體，從而促進網(wǎng)絡新聞的發(fā)展。

（三）提高網(wǎng)絡新聞從業(yè)者的工作質量與工作效率

網(wǎng)絡新聞的真?zhèn)涡约捌滟|量要求與新媒體從業(yè)者密不可分，甚至是決定新聞優(yōu)質與否的直接影響因素。新媒體傳播行業(yè)在進行人才選拔時需要注意從業(yè)工作者的綜合素質，為行業(yè)長效發(fā)展選取更多優(yōu)質人才，同時要加強對從業(yè)人員的培訓，使其在培訓與工作中學習到更多職業(yè)道德規(guī)定的條例和職業(yè)發(fā)展必備的技能；從業(yè)工作者在日常的文案撰寫過程中，要加強自身的認知水平，傳播人民大眾喜聞樂見的符合時代要求的文化，同時，網(wǎng)絡新聞從業(yè)者需要加強內部監(jiān)督，對侵犯知識產(chǎn)權、著作權的行為給予懲罰，讓網(wǎng)絡新聞在監(jiān)督下綻放新的光彩。

（四）通過實施收費等形式促進網(wǎng)絡新聞發(fā)展

現(xiàn)階段網(wǎng)絡新聞存在的類目逐漸細化，通過實施收費形式閱讀網(wǎng)絡新聞也將會是一種趨勢，這與三大視頻運營商的策略一致。這樣一來一方面加強了網(wǎng)絡新聞的質量，對轉載、復制文本等侵權行為造成打擊；另一方面，讀者可以根據(jù)自己喜歡的新聞類目進行付費閱讀，大大降低了在新聞篩選方面花費的時間，對于改善新聞閱讀質量也起到一定的幫助。同時網(wǎng)絡新聞付費進一步加強了新媒體傳播企業(yè)自身的發(fā)展與資金流動，不論對閱讀群體、網(wǎng)絡新聞工作者還是新媒體傳播公司都有利益關系。

四、結語

綜上所述，通訊技術的突飛猛進讓網(wǎng)絡新聞得到了較快發(fā)展，其具有的傳播速度快、受眾面廣等特點讓人民大眾獲得了更好的體驗感，但其在真實性、質量等方面存在的問題卻也限制了網(wǎng)絡新聞的發(fā)展。因此，為了促進新媒體傳播平臺網(wǎng)絡新聞的壯大，從業(yè)人員需要加強自身修養(yǎng)、細化新聞類目，逐步實施新聞收費，將傳統(tǒng)紙媒與現(xiàn)代傳媒結合起來，實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞的進一步發(fā)展。