淺析全媒體時代地方黨報提升影響力的策略

在我國社會生活中，地方黨報作為當?shù)攸h和政府傳達指導思想的主要陣地，不僅是向地區(qū)的黨員干部和人民群眾積極宣傳黨的戰(zhàn)略方針、反映民情民意的重要載體，同時，也是政府和人民群眾進行密切聯(lián)系的中間媒介。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動新媒體的快速發(fā)展，新的媒體平臺不斷地沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也在一定程度上考驗著地方黨報的生存和發(fā)展。

一、地方黨報的編輯策略

作為地方的媒體，地方黨報的內容大多通俗易懂、主旨明確，常常貼近生活、貼近人民群眾。影響力較廣的地方黨報往往能夠滿足大眾的需求，擁有各個年齡階段和不同文化水平的受眾。同時，地方黨報的編輯在組織報刊時，也會特別關注黨報的標題和版面設置。在報道時，既能引領大眾輿論的方向，也能做到內容嚴謹真實。

地方黨報的編輯策略不僅體現(xiàn)著黨報的特色，也是直接吸引讀者閱讀興趣的關鍵。作為地方主流價值觀傳遞的陣地，地方黨報具有較強的政治性和服務性。它重點探索城市的發(fā)展道路，使社會效益和經(jīng)濟效益能夠同步快速增長，并且，其主要風格是嚴肅莊重。

地方黨報在編輯頭版頭條時，會使用大量大眾化的、通俗易懂的語言，也會注重傳達深厚的文化底蘊，同時，對標題也會采取多種形式?？梢允窍嗷φ坦ふ?、關鍵詞語直接點明報道內容的，也可以使用隱喻式的標題，以具體代抽象，使深奧的道理和形象變得通俗易懂，從而更容易被受眾接受。

在全媒體的時代，人民群眾更容易接受一些娛樂化、碎片化和圖片化的新聞內容，而地方黨報和追求閱讀量的新媒體不同，它更能夠用鮮活的事例和及時性的消息，以喜聞樂見的方式向百姓傳達黨的指導思想和方針策略，加強人民群眾和黨之間的密切聯(lián)系。

二、地方黨報在全媒體時代的現(xiàn)狀

新媒體的載體主要是網(wǎng)絡，它能夠突破時間和空間的限制，最大限度地在極短的時間內向受眾傳達信息和新聞，而地方黨報作為傳統(tǒng)的紙媒主體，傳播的時效性滯后、蘊含的內容量有限，并且與受眾的互動也受到各方面的限制。

改革開放以來，我國的經(jīng)濟和政治發(fā)展取得了卓越的成就，社會的大壞境也隨之發(fā)生了深刻的改變。在這種情況下，地方黨報的生存和進步也承受著許多新問題的考驗，處于一種尷尬的環(huán)境之中?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，在一定程度上沖擊著黨報的發(fā)展。雖然地方黨報也做出了一些改革和創(chuàng)新，但從現(xiàn)實情況以及效果來看，黨報在發(fā)展和前進過程中仍然存在許多亟待解決的問題。

首先，互聯(lián)網(wǎng)等一系列新媒體的出現(xiàn)、迅速發(fā)展和普及，正壓縮著報紙行業(yè)的發(fā)展空間，這自然也不利于黨報各方面的創(chuàng)新和改革。社會影響力降低、輿論的引導性弱化、受眾群體范圍減少、少數(shù)黨報的身影正在市場競爭中消失，這一系列的問題都對地方黨報的改革和發(fā)展形成了制約和限制。

盡管黨報在新媒體的沖擊下不停地尋找新的出路，但是現(xiàn)實情況卻使黨報的處境越來越尷尬。黨報的實際銷售量逐漸下降，這是目前黨報在發(fā)展過程中反映出來的最為突出的問題。報紙市場的主要銷售群體應該是自費讀者或者零售群體，而黨報的讀者群體卻是大多來自于公費訂閱。這就迫使黨報不得不做出改革。

三、全媒體時代地方黨報提升影響力的策略

（一）堅持服務群眾的原則

為人民服務是我們黨的根本宗旨，有關黨的機構單位都必須遵循這一原則，將其作為自己必須遵循的基本行為準則，對于地方黨報而言，這也是無法例外的。堅持服務群眾的原則，能夠使地方黨報深入而又全面地理解和體會人民群眾的真正需要，了解百姓的呼聲，做到實事求是，踐行群眾路線。

“全黨辦報”“群眾辦報”是黨報一直堅持的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是新聞工作者堅持的原則底線。踐行這一原則理念，要求地方黨報在堅持為人民群眾服務的宗旨下，更新傳統(tǒng)的新聞工作觀念，對黨報的技術應用、工作方式以及媒體功能進行全面的升級。在技術應用方面，充分利用人工智能和大數(shù)據(jù)等新型技術；在工作方式和媒體功能方面，積極探索使用互聯(lián)網(wǎng)來組織群眾和聯(lián)系群眾的方法途徑，幫助群眾了解黨的思想路線和方針政策。

（二）堅持政治性原則，增強公信力

媒體的生存基礎就是公信力，而公信力對黨報而言更是重中之重。黨報是我們黨和人民政府重要的思想文化陣地和輿論媒介。雖然全媒體時代的出現(xiàn)使得人們接受信息的途徑豐富和多樣化，但這一時代的到來，也使得人們所接受的信息真假難辨。而地方黨報作為輿論場中的方向標，仍然保持著不可侵犯的權威性、真實性以及群眾性。

“在新的形勢下，作為地方黨委的機關報，地方黨報必須直面挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮公信力強的優(yōu)勢?！?地方黨報在人民群眾和政府之間的關系是不言而喻的，它引領著一個地方思想文化的發(fā)展，也代表著正確的輿論方向。由此可見，黨報必須進行自我創(chuàng)新，進而提高公信力。

提高地方黨報的公信力，不僅僅要嚴格把控報道內容，而且要特別關注報紙版面的設置與安排、標題的大小和顏色以及頭版頭條的形式等。版面的設置和黨報的政治傾向性有著千絲萬縷的關系。因此，地方黨報要善于使用版面的諸多元素，暗示自身的傾向性，生動地體現(xiàn)出新聞媒體人的政治觀點、政治思考以及政治視野。只有這樣，才能使地方黨報在全媒體時代仍位于輿論的主流地位。

（三）堅守權威性，提高影響力

“報紙的影響力是指通過新聞報道和其他作品對讀者思想、態(tài)度、行為、觀念等產(chǎn)生的作用和影響，它是衡量報紙功能和作用發(fā)揮的重要標準?！痹诖蠖鴱碗s的社會環(huán)境下，黨報仍然具有其他媒體所不能比擬的權威性，這也是它被人民群眾所信服的重要原因之一。因此，在全媒體時代要想提升自身的影響力，就一定要突顯出自身的權威性。

地方黨報提升自身的權威性，需要堅持報道真實及時的事件和消息，以嚴肅端正的態(tài)度，實事求是地向受眾傳達主流價值觀。同時，地方黨報的權威性和市場性并不是相互矛盾的，在地方黨報提升影響力的過程之中也要注重市場性的增強。地方黨報的權威性還具體體現(xiàn)在對社會現(xiàn)象、黨的行為政策的監(jiān)督警醒。因此，提高地方黨報的影響力也必須發(fā)揮黨報的輿論監(jiān)督作用。

四、結語

隨著經(jīng)濟發(fā)展，媒體行業(yè)作出了必要的創(chuàng)新和改革，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)主要是進行了系統(tǒng)的升級和分化。多層次、多門類的發(fā)展使得報紙行業(yè)在前進的過程中也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。同時，我國大多數(shù)地方黨報現(xiàn)行的管理機制和用人原則存在著落后性。針對該情況，堅持原有的良好的編輯策略，創(chuàng)新機制、更換靈活的用人制度，以吸引更多優(yōu)秀的新聞工作者，也是地方黨報提升影響力必須實施的措施之一。