區(qū)塊鏈與媒介內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)用

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媒體對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用一直是不斷實(shí)現(xiàn)自我突破的方向之一，新技術(shù)的應(yīng)用往往都會(huì)給媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程、呈現(xiàn)方式、傳播效果帶來(lái)新的改變。從中央廚房到AI播音員，新技術(shù)不斷給媒體帶來(lái)創(chuàng)新的空間。

區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)被各大媒體提上日程且正在步入實(shí)踐。作為底層信息布局技術(shù)，區(qū)塊鏈的去中心化、分布式存儲(chǔ)、信息流動(dòng)模式都會(huì)給融合發(fā)展背景下的媒體產(chǎn)品創(chuàng)新提供發(fā)展空間。本文結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)的幾個(gè)應(yīng)用特性，闡述其幾個(gè)可能的應(yīng)用方向。

一、智能合約背景下的社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境

智能合約是通過(guò)計(jì)算機(jī)語(yǔ)言自動(dòng)執(zhí)行的合約內(nèi)容，并沒(méi)有人的參與，也有人稱(chēng)為自動(dòng)合約。智能合約的安全等同于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的安全，所以智能合約可以被認(rèn)為無(wú)法篡改，因此在用戶(hù)中具有高信任度的特性。智能合約執(zhí)行的內(nèi)容和傳遞的信息能夠創(chuàng)造穩(wěn)定的社區(qū)生態(tài)。

信息涉獵面廣，質(zhì)量良莠不齊是當(dāng)前社區(qū)運(yùn)營(yíng)的痛點(diǎn)。通過(guò)社區(qū)形式傳播和獲取信息，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳遞不可或缺的渠道。社區(qū)內(nèi)信息傳播質(zhì)量的良莠不齊，垃圾信息過(guò)多，成為困擾各類(lèi)社區(qū)運(yùn)營(yíng)的難點(diǎn)。專(zhuān)業(yè)的媒體或機(jī)構(gòu)，利用自身技術(shù)能力，建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)不實(shí)信息預(yù)警提示后進(jìn)行人工干預(yù)，已經(jīng)一定程度在借助機(jī)器的力量干預(yù)信息生產(chǎn)過(guò)程，但耗費(fèi)投入大、技術(shù)要求高、更新迭代快，這在中小機(jī)構(gòu)和社群的管理中難以實(shí)現(xiàn)。一些中小機(jī)構(gòu)為了維護(hù)社區(qū)的環(huán)境，耗費(fèi)大量的人力進(jìn)行社區(qū)管理、信息維護(hù)。

社區(qū)信息質(zhì)量的高低、傳遞的效率都是關(guān)乎社區(qū)運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。社區(qū)內(nèi)信息質(zhì)量的品質(zhì)一方面需要高質(zhì)量信息源的支持，社區(qū)內(nèi)KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的引領(lǐng)，更需要社區(qū)內(nèi)成員對(duì)社區(qū)內(nèi)信息發(fā)布領(lǐng)域、真?zhèn)?、形式等具有共識(shí)，讓用戶(hù)能夠快速準(zhǔn)確獲取自身需要的信息。所以，排除干擾信息就成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

智能合約的自動(dòng)執(zhí)行，可以對(duì)社區(qū)內(nèi)的信息發(fā)布進(jìn)行首層篩選。具備智能合約功能的社區(qū)，用戶(hù)在參與社區(qū)時(shí)從自我角度判斷是認(rèn)可社區(qū)理念的。這是智能合約在社區(qū)中的第一層應(yīng)用。然后，在日常的運(yùn)用中，智能合約的管理模式可以通過(guò)程序的自動(dòng)執(zhí)行對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行篩選和禁言，減少垃圾信息對(duì)社區(qū)的干擾，從而提高社區(qū)內(nèi)容的供給質(zhì)量。最終，在社區(qū)信息生產(chǎn)傳遞中形成“人—智能合約—人”，改變“人—人”的信息生產(chǎn)傳播模式。

事實(shí)上，第一層次的應(yīng)用目前已經(jīng)存在。大型社區(qū)和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)在用戶(hù)注冊(cè)時(shí)就會(huì)要求其簽署相關(guān)的用戶(hù)協(xié)議，一些社群也在成員中發(fā)布成員管理規(guī)定。但傳統(tǒng)模式的合約不具備自動(dòng)、實(shí)時(shí)執(zhí)行的能力，從而導(dǎo)致約定內(nèi)容難以發(fā)揮約束力。執(zhí)行智能合約的社區(qū)將有效把相關(guān)約定通過(guò)數(shù)據(jù)代碼形式布局在社區(qū)的底層區(qū)塊鏈上，在社區(qū)成員中自動(dòng)執(zhí)行，違反約定的信息將無(wú)法在社區(qū)發(fā)布，或者對(duì)相關(guān)發(fā)布人進(jìn)行已約定的懲罰措施。

智能合約社區(qū)的用戶(hù)管理路徑。目前，各種規(guī)模的社區(qū)數(shù)量龐大，既有像騰訊、優(yōu)酷、知乎這樣專(zhuān)業(yè)化機(jī)構(gòu)打造的大型社區(qū)平臺(tái)、也有在各大平臺(tái)下的興趣小組和由KOL為核心形成的社區(qū)。但觀察社區(qū)發(fā)展的路徑可以發(fā)現(xiàn)，由開(kāi)放型社區(qū)向半開(kāi)放型社區(qū)轉(zhuǎn)變是未來(lái)社區(qū)發(fā)展的方向。在半開(kāi)放式社區(qū)中，用戶(hù)準(zhǔn)入會(huì)更加嚴(yán)格，知乎鹽選會(huì)員系統(tǒng)采用付費(fèi)方式篩選社區(qū)用戶(hù)、Bilibili（嗶哩嗶哩）采用知識(shí)問(wèn)答形式確定用戶(hù)對(duì)自己的認(rèn)知程度。這些行為都是對(duì)用戶(hù)進(jìn)行篩選的行為，也是社區(qū)管理與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的結(jié)合。建設(shè)智能合約應(yīng)用下的社區(qū)，要具備以下特點(diǎn)：1.準(zhǔn)入?yún)f(xié)議和日常運(yùn)行管理協(xié)議的內(nèi)容可以被翻譯成具體的計(jì)算機(jī)語(yǔ)言并執(zhí)行；2.基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)搭建具備區(qū)塊鏈的信息存儲(chǔ)特點(diǎn)；3.借助自動(dòng)執(zhí)行的能力，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)實(shí)時(shí)在線(xiàn)自動(dòng)管理。

二、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模式對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)

移動(dòng)通訊技術(shù)的升級(jí)，給移動(dòng)終端的視頻內(nèi)容傳播提供了技術(shù)支持。抖音、快手等短視頻平臺(tái)的發(fā)展，使視頻化信息傳播成為大眾追捧的信息接收方式。視頻傳播具備直觀性、可視性、同時(shí)滿(mǎn)足視聽(tīng)雙重感覺(jué)的特點(diǎn)。但存在易模仿、不易被保護(hù)，惡意剪接和截取的現(xiàn)象。

對(duì)原創(chuàng)作品和原創(chuàng)者的保護(hù)是媒體平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展的核心。當(dāng)下活躍的媒體平臺(tái)，主要依靠信息生產(chǎn)者自身積累的用戶(hù)和流量，經(jīng)過(guò)深耕細(xì)作來(lái)獲取更多的知名度和用戶(hù)量。對(duì)于媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不斷吸引、尋找、扶持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者是穩(wěn)定和促進(jìn)平臺(tái)發(fā)展的重要工作，維護(hù)他們的利益更是平臺(tái)與用戶(hù)共同的追求。隨著各類(lèi)媒體平臺(tái)的走紅，一些有組織的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)通過(guò)對(duì)他者作品進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工后進(jìn)行二次傳播，既沒(méi)有獲得原創(chuàng)者或機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)許，也沒(méi)有給其支付相關(guān)費(fèi)用，嚴(yán)重?fù)p害了創(chuàng)作者的利益，打擊了原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性。

以區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的平臺(tái)建設(shè)，可以避免原創(chuàng)作品被他人錄播后轉(zhuǎn)發(fā)或抄襲。在區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中進(jìn)行的信息傳播，不是以單一的由傳者到受者，受者可以通過(guò)信息傳播的渠道和本身所攜帶的信息特點(diǎn)，尋找到信息傳播的根源。也就是比特幣交易中，雖然一個(gè)幣經(jīng)過(guò)了很多次交易，但在信息鏈上可以清晰找到最初的轉(zhuǎn)讓者及每次交易的記錄，這也就是信息傳播的源頭。在媒體信息傳播中，可以建立同樣性質(zhì)和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)信息溯源和對(duì)比的方式來(lái)保護(hù)原創(chuàng)作品和作者的權(quán)利，當(dāng)有模仿信息出現(xiàn)時(shí)，系統(tǒng)可以追溯最先的發(fā)布者，對(duì)非原創(chuàng)作品進(jìn)行傳播鏈上的舍棄。平臺(tái)也可以自動(dòng)彈出類(lèi)似信息，提醒生產(chǎn)和發(fā)布者，對(duì)于完全相似的信息，可以直接禁止其上傳和發(fā)布。

區(qū)塊鏈在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用是其在新聞出版領(lǐng)域最早的實(shí)踐方向。版權(quán)保護(hù)能力的提升是激發(fā)創(chuàng)作者參與內(nèi)容生產(chǎn)的有效途徑。區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)中數(shù)據(jù)信息的可溯源性，使其可以追溯到信息發(fā)布的源頭，且登記在鏈的內(nèi)容不易被惡意修改，這為確定和尋找原創(chuàng)者提供了支持。

穩(wěn)定、活躍、優(yōu)秀的創(chuàng)作者對(duì)任何媒體和媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是寶貴的資源。對(duì)于媒體平臺(tái)而言，可以通過(guò)自身的后臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)在平臺(tái)內(nèi)的使用；對(duì)于面向公眾的監(jiān)管機(jī)構(gòu)而言，對(duì)獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行區(qū)塊鏈?zhǔn)焦芾砘蛘呓⑸婕胺秶鼜V泛的區(qū)塊鏈監(jiān)管溯源系統(tǒng)，都是可以實(shí)踐的方向。區(qū)塊鏈在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用是其在新聞出版領(lǐng)域最早的實(shí)踐，已經(jīng)在一些機(jī)構(gòu)開(kāi)始研發(fā)和驗(yàn)證使用。但目前在實(shí)際應(yīng)用中，大部分原始數(shù)據(jù)都不在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)之上，所以溯源或者侵權(quán)監(jiān)測(cè)，還需要建立完整的信息鏈條，不能僅僅依靠區(qū)塊鏈技術(shù)。

三、提升內(nèi)容生產(chǎn)的參與度、趣味性

滿(mǎn)足受眾對(duì)信息的需要，無(wú)論是形式還是內(nèi)容，是實(shí)現(xiàn)信息有效傳播的前提。媒介信息與受眾黏性，除了體現(xiàn)在及時(shí)準(zhǔn)確的信息傳遞中，還應(yīng)該不斷發(fā)現(xiàn)有趣的傳播方式、新的傳播模式，吸引和引導(dǎo)受眾接收信息、參與信息生產(chǎn)與傳播。

Flooding的信息傳播特點(diǎn)在媒介信息傳播中具備激發(fā)用戶(hù)活力的可能。在網(wǎng)絡(luò)中，F(xiàn)looding（針對(duì)泛洪式路由算法）是指從任何節(jié)點(diǎn)通過(guò)一個(gè)路由器發(fā)送的信息包會(huì)被發(fā)送給與該路由器相連的所有其他節(jié)點(diǎn)（除了發(fā)送信息包出來(lái)的那個(gè)節(jié)點(diǎn)）。Flooding是快速散布路由更新信息到整個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)節(jié)點(diǎn)的一種方法。在以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)誕生的比特幣系統(tǒng)中，消息節(jié)點(diǎn)間就采用Flooding的傳播方式。Flooding的信息傳播方式，可以將系統(tǒng)中新產(chǎn)生的交易信息，傳播到區(qū)塊鏈中的任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)，但這種傳播是具備偶然性的，可能是物理距離與消息產(chǎn)生節(jié)點(diǎn)最近的地方，也可能是物理距離最遠(yuǎn)的節(jié)點(diǎn)。

在Flooding信息傳播過(guò)程中，對(duì)象的非可控性，可以減少人對(duì)信息的干擾，從而增加可信度。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播，速度已經(jīng)不斷實(shí)現(xiàn)了超越，但如何保證信息在傳播過(guò)程中不被干擾，一直沒(méi)有良好的管理工具?；ヂ?lián)網(wǎng)中信息傳播可以被干擾，原因之一是其在傳播過(guò)程中可以根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像決定誰(shuí)會(huì)成為較早的信息接受者。在微博熱搜榜的評(píng)論區(qū)中，經(jīng)?？梢钥吹揭?yàn)閷?duì)信息傳播干擾產(chǎn)生的爭(zhēng)執(zhí)。其實(shí)參與爭(zhēng)執(zhí)的雙方都在積極的影響和干預(yù)信息傳播。而在Flooding的信息傳播網(wǎng)絡(luò)中，這種任何節(jié)點(diǎn)都可能成為下一個(gè)信息接收點(diǎn)，信息接收的先后順序由系統(tǒng)自動(dòng)決定，減少人為控制信息傳播的因素。對(duì)于信息接收者而言，收到這樣的信息，可信度要高于被刻意傳播的信息，內(nèi)容更具客觀性。

信息傳播模式的變化可以為媒體開(kāi)創(chuàng)新的產(chǎn)品應(yīng)用提供幫助。區(qū)塊鏈應(yīng)用中新的信息傳播模式和信息傳播協(xié)議，在與當(dāng)下各類(lèi)平臺(tái)的結(jié)合中，可能會(huì)創(chuàng)造出全新的用戶(hù)體驗(yàn)。這對(duì)激發(fā)用戶(hù)活躍度，提高用戶(hù)的參與度，使平臺(tái)處于不斷推新的狀態(tài)，有根本性幫助。

當(dāng)下的信息傳播鏈條中，生產(chǎn)能力薄弱或者不具備信息生產(chǎn)能力的用戶(hù)，難以成為傳播主角。隨著信息用戶(hù)對(duì)信息質(zhì)量需求的提升，多數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者已經(jīng)是成熟團(tuán)隊(duì)，并非個(gè)人能夠完成，一定程度上與個(gè)人自媒體創(chuàng)建的初衷有偏離。如果區(qū)塊鏈技術(shù)的信息流動(dòng)模式能夠改變這種現(xiàn)狀，增加邊緣用戶(hù)的黏性，提高二次傳播的積極性，對(duì)創(chuàng)作者也是一種推動(dòng)力。

新技術(shù)的應(yīng)用往往會(huì)給媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程、呈現(xiàn)方式、傳播效果帶來(lái)改變。區(qū)塊鏈技術(shù)的突破和應(yīng)用已經(jīng)被提升至國(guó)家層面，伴隨萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也將從“信息傳播網(wǎng)到價(jià)值交換網(wǎng)”逐步轉(zhuǎn)型，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用在不僅在內(nèi)容生產(chǎn)模式上有探索空間，也是媒體實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化的工具。