融媒體時(shí)代電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

當(dāng)前信息化腳步加快，再加上數(shù)字化手段的加持作用，使得媒體逐漸靠攏融合進(jìn)步與發(fā)展，也讓人們更廣泛、更便捷、更快速地獲取到想要的新聞資訊?；谛畔⒒?、數(shù)字化等手段的運(yùn)用，也促使電視新聞媒體與新媒體、自媒體較為緊密地融合。那如何能做到傳統(tǒng)電視新聞媒體改變并高度契合當(dāng)前新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)？如何改革創(chuàng)新電視新聞業(yè)界，使其更長期、更有效地發(fā)展？這些都是傳統(tǒng)電視廣播新聞業(yè)者需要考慮的問題。

一、電視新聞業(yè)界有效利用融媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)，契合其發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）新聞資訊信息源“百花齊放”

在融媒體時(shí)代，首先在新聞資訊獲取方面就擁有著巨大的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)意義的新聞獲取一般是通過電視、廣播等渠道，而在融媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為一個(gè)新聞資訊發(fā)布工作者，譬如在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，記者和新聞攝制組需要進(jìn)行實(shí)地采訪、播報(bào)。但是在事件現(xiàn)場(chǎng)的民眾就已經(jīng)將實(shí)時(shí)新聞發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)了，這樣就充分體現(xiàn)了新聞的時(shí)效性、準(zhǔn)確性。其次民眾在查詢相關(guān)新聞資訊時(shí)，直接通過融媒體就會(huì)得到多條新聞資訊，甚至于還可以根據(jù)民眾瀏覽喜歡程度進(jìn)行新聞資訊的篩選。據(jù)此，電視新聞業(yè)界應(yīng)借助融媒體的廣泛新聞獲取渠道，提高新聞生產(chǎn)比重。

（二）業(yè)界新聞傳播效率大大提升

上面我們提到過融媒體的時(shí)效性問題，新聞行業(yè)最主要的就是要保證新聞資訊信息的時(shí)效性，在這方面，融媒體的優(yōu)勢(shì)可以說無比巨大。

受到數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成果的加持，電視新聞的傳播方式已經(jīng)趨向于多元化，人們都會(huì)選擇融媒體作為閱讀新聞資訊的首選，因其自身傳播多元化，比如公眾號(hào)、微博等傳播路徑。另外，其傳播效率大大提升，通過新聞資訊APP對(duì)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，使人們可以在新聞事件發(fā)生后的第一時(shí)間就可以關(guān)注瀏覽。

（三）相較傳統(tǒng)業(yè)界，互動(dòng)模式更吸引眼球

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)由單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€(gè)個(gè)體都可以參與互動(dòng)的多向模式。很多民眾應(yīng)該對(duì)早期的新聞節(jié)目有印象，比如說民眾對(duì)某個(gè)節(jié)目相關(guān)問題進(jìn)行互動(dòng)交流時(shí)，都需要將信息發(fā)送到節(jié)目指定號(hào)碼，然后節(jié)目通過篩選再進(jìn)行相關(guān)問題錄制播放。這種情況一定程度上打擊了民眾參與互動(dòng)的積極性。但是融媒體時(shí)代，所有的互動(dòng)都可以通過線上完成，譬如留言抽獎(jiǎng)、積分兌換等互動(dòng)活動(dòng)，再比如近幾年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，在觀看同時(shí)參與搶紅包游戲互動(dòng)，全面提升了民眾的互動(dòng)熱情，這也成為最有效的互動(dòng)體驗(yàn)方式。

二、在融媒體時(shí)代影響下，扎實(shí)開拓創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展舉措

（一）優(yōu)化產(chǎn)品

在電視新聞業(yè)界，所說的產(chǎn)品即指節(jié)目內(nèi)容。優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目會(huì)獲得更大的關(guān)注度，從而獲得收益，也就是所謂的“眼球”經(jīng)濟(jì)。這樣就要對(duì)電視新聞節(jié)目內(nèi)容提出更高的要求。從創(chuàng)作初期，就要開始主動(dòng)了解“消費(fèi)者”的消費(fèi)需求，也就是所謂的用戶習(xí)慣使用的新聞平臺(tái)、習(xí)慣查看的新聞?lì)悇e，然后對(duì)其新聞平臺(tái)做充分的認(rèn)識(shí)，根據(jù)各個(gè)媒體平臺(tái)的不同特性，做針對(duì)性的調(diào)整，然后利用各個(gè)媒體平臺(tái)“推銷”電視新聞節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目知名度的同時(shí)也可提高電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。其次電視新聞節(jié)目的包裝在融媒體時(shí)代尤為重要，較與傳統(tǒng)節(jié)目包裝，此時(shí)期的節(jié)目包裝逐漸向精細(xì)化、豐富性、趣味性等方面發(fā)展，節(jié)目包裝效果越好、質(zhì)量越高，向用戶展示的電視新聞節(jié)目質(zhì)量也會(huì)逐步提升，最大化地吸引用戶目光，最終實(shí)現(xiàn)“眼球”經(jīng)濟(jì)最大化。

（二）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展態(tài)勢(shì)，全面更新節(jié)目制作理念

節(jié)目制作理念是電視新聞節(jié)目制作的主體，然后順著主體思想進(jìn)行后續(xù)的節(jié)目創(chuàng)作以及制作。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞理念已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前用戶群體的品味、思維方式。因此要對(duì)傳統(tǒng)電視新聞做根本上制作理念的更新、轉(zhuǎn)變和發(fā)展。在制作電視新聞時(shí)，要不斷創(chuàng)新思維，及時(shí)更新制作理念，以期適應(yīng)時(shí)代發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷傳播、弘揚(yáng)正能量信息報(bào)道，加入積極向上的思想內(nèi)容，讓電視新聞節(jié)目更有價(jià)值、更有能量，促進(jìn)新時(shí)代用戶群體良好、健康的發(fā)展。

融媒體時(shí)代，電視新聞制作者可充分利用當(dāng)前信息化、數(shù)字化等技術(shù)手段，不僅使新聞傳播圈得以快速擴(kuò)大，還能借助信息化手段不斷獲取到制作“養(yǎng)分”、理念，使其電視節(jié)目效果不斷提高，在時(shí)代不斷發(fā)展的大背景下，依舊能使電視新聞傳播和制作處于優(yōu)勢(shì)地位。經(jīng)過研究，更新電視新聞制作理念可從以下幾點(diǎn)著手：

1．節(jié)目效果新穎。電視新聞媒體行業(yè)的變革速度相當(dāng)之快，不斷有新鮮思維迸發(fā)，因此電視新聞要借助不斷新鮮的思維作為其制作理念的源泉，跟上行業(yè)變革腳步，不斷更新制作理念。

2．節(jié)目發(fā)布要快。電視新聞媒體最最關(guān)鍵的就是時(shí)效性，因此在熱點(diǎn)新聞事件上，可以適當(dāng)做調(diào)整和處理后，不能耽誤，要在第一時(shí)間發(fā)布。如果新聞發(fā)布滯后，就已經(jīng)失去了先機(jī)，對(duì)電視新聞節(jié)目的曝光也會(huì)隨之下降。

3．節(jié)目內(nèi)容要嚴(yán)謹(jǐn)。要把“公信”“權(quán)威”放在電視新聞的首位。電視新聞節(jié)目內(nèi)容要有實(shí)際基礎(chǔ)，不能對(duì)實(shí)際新聞信息進(jìn)行虛假、編造處理，同時(shí)新聞節(jié)目應(yīng)有其嚴(yán)肅性。

通過以上手段不斷更新制作理念，電視新聞媒體才能得到長期、有效地發(fā)展。

（三）多方面豐富報(bào)道形式

融媒體時(shí)代，由于其豐富的新媒體資源和手段，從而也在一定程度上助力了電視新聞媒體的飛速發(fā)展。在報(bào)道形式上、加工電視新聞素材方面，都可以引用新媒體資源和手段作為補(bǔ)充，以此使新聞能夠及時(shí)、有效的更新和調(diào)整。傳統(tǒng)的電視新聞媒體報(bào)道，對(duì)于國際上的新聞事件關(guān)注較少，基本上是以國內(nèi)新聞事件為重要報(bào)道點(diǎn)。但是全球化的今天，任何國家城市都是一個(gè)有機(jī)的結(jié)合體，人們與各個(gè)國家的距離也在無限接近，據(jù)此電視新聞工作者也要多方面的豐富報(bào)道內(nèi)容，跟緊全球化腳步，關(guān)注國際新聞動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)國際方面的新聞報(bào)道，以增加用戶的關(guān)注度，以此提升用戶的國際視角。另外，還可以在新聞事件報(bào)道過程中，加入文字、圖片等元素，使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)較為豐富。

當(dāng)前，5G技術(shù)的快速發(fā)展和不斷應(yīng)用，對(duì)電視新聞媒體行業(yè)的更新發(fā)展具有巨大的助力作用，通過融媒體時(shí)代不斷地更新電視新聞制作理念，借力掌上短視頻直播模式，充分吸收其優(yōu)點(diǎn)，發(fā)展成為一種新型的電視新聞媒體體系，從而促使電視新聞媒體緊跟時(shí)代發(fā)展態(tài)勢(shì)，且能夠得到長期、有效的發(fā)展。電視新聞媒體業(yè)界要不斷創(chuàng)新節(jié)目制作方式，電視新聞媒體工作者也可借助人工智能手段，借以實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體跨越式、契合式發(fā)展。