傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析

新媒體指的是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)，通過電腦與手機(jī)等為用戶提供更多的信息與娛樂服務(wù)。由于目前的新媒體傳播速度非常快，其中蘊(yùn)含著大量的信息，且成本低范圍廣，所以已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人獲取信息的重要方式。這種情況下就會(huì)對傳統(tǒng)電視新聞造成較大的沖擊，所以想要幫助傳統(tǒng)電視新聞走出困局，就需要與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，優(yōu)勢互補(bǔ)。

一、我國傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

在我國，電視是傳統(tǒng)的媒體，并且其中包括較多的節(jié)目內(nèi)容，類型也較為廣泛，而傳統(tǒng)電視新聞則能夠?yàn)橛脩籼峁┐罅康男畔?，?bào)道更多的新聞內(nèi)容，有利于用戶了解到世界出現(xiàn)的重大事件，對人們的生活與工作都有著積極的意義，能夠提高人們的知識(shí)水平。但是近年來科技的發(fā)展，還有新媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展有所停滯，難以更好地滿足人們的觀看需求。

二、傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展面臨的問題

（一）電視傳播優(yōu)勢受到影響

融媒體時(shí)代，由于新媒體具有互動(dòng)性，所以就會(huì)對電視用戶產(chǎn)生較大影響，并且由于新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使得傳統(tǒng)的電視新聞受到分化，大大減少了其優(yōu)勢，導(dǎo)致大量年輕人更加喜歡使用新媒體。首先移動(dòng)終端的出現(xiàn)會(huì)嚴(yán)重影響電視媒體，并且由于信息的爆炸使得信息傳播的地位在不斷上升，同時(shí)還表現(xiàn)出了超過傳統(tǒng)電視新聞的趨勢。另外手機(jī)與電腦可以進(jìn)行碎片化傳播，這也影響了傳統(tǒng)的電視傳播，并且我國的市場用戶其個(gè)人價(jià)值與行為更加復(fù)雜，這就使得多元的媒介可以充分利用用戶的個(gè)體行為。

（二）體制挑戰(zhàn)

對于傳統(tǒng)電視新聞來說，其屬于事業(yè)體制，而新媒體則屬于市場模式。因此傳統(tǒng)電視新聞對于新媒體的優(yōu)勢所采用的借鑒與融合方法就需要其進(jìn)行不斷的思考與研究。傳統(tǒng)電視新聞可以解決其運(yùn)用模式，但是新媒體的市場化管理非常靈活，能夠通過股權(quán)激勵(lì)機(jī)制來進(jìn)行管理，這樣引入了市場風(fēng)險(xiǎn)投資，也能夠進(jìn)入資本市場之中?？墒怯捎趥鹘y(tǒng)電視新聞屬于事業(yè)體制，就難以采取這種方式來進(jìn)行管理，這就導(dǎo)致無法吸收到更多的優(yōu)秀人才，不利于其與新媒體的融合發(fā)展。

（三）運(yùn)營模式受到影響

對于新媒體來說，想要維持其運(yùn)營與發(fā)展要付出更高的成本，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻與手機(jī)等都屬于新媒體發(fā)展所需要花費(fèi)的資金內(nèi)容。但是由于目前新媒體的發(fā)展依然沒有足夠的成熟，所以其高成本更多的體現(xiàn)為寬帶與版權(quán)的成本問題。因此傳統(tǒng)電視新聞想要融合新媒體，就必須要在全國范圍設(shè)點(diǎn)，同時(shí)提高下載速度。但是這就需要大量的資金花費(fèi)，傳統(tǒng)電視新聞如果不能解決資金問題，就難以進(jìn)行有效的融合。

（四）廣告收入被分割

目前的傳統(tǒng)電視新聞在新媒體影響下，觀眾會(huì)明顯地減少，這就會(huì)導(dǎo)致其廣告收入明顯減少。而微信、微博等新興媒體在出現(xiàn)以后，其用戶基礎(chǔ)比較多，這就會(huì)更多地受到商家注意。根據(jù)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2019年我國互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入達(dá)到了4367億元，而電視廣告的收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及，所以這就可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入明顯高于電視廣告。另外，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在不斷的增加，但是電視廣告收入增長卻比較緩慢，甚至出現(xiàn)了減少的情況，因此新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視新聞帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三、傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

（一）融合新媒體技術(shù)，做好傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)主要是構(gòu)建視聽互動(dòng)，而將其與新媒體進(jìn)行融合，就可以建立起立體化的技術(shù)平臺(tái)。首先，傳統(tǒng)電視新聞需要從其內(nèi)容與新媒體進(jìn)行更加深入的融合，實(shí)現(xiàn)其資源的整合，有利于建立起二者的合作共贏機(jī)制，并且建立起一個(gè)聯(lián)合的發(fā)布平臺(tái)，有利于傳統(tǒng)電視新聞能夠根據(jù)多媒體的特點(diǎn)來進(jìn)行更多方式的發(fā)布，有效地實(shí)現(xiàn)資源利用，同時(shí)更好地?cái)U(kuò)大品牌效應(yīng)。其次，二者之間存在著加大的差異，尤其是傳播方式與受眾上，并且傳統(tǒng)電視新聞為一對一，新媒體受眾更加廣泛。所以這就需要傳統(tǒng)電視新聞能夠逐漸改變其生產(chǎn)內(nèi)容，擴(kuò)大受眾范圍。最后，在新媒體時(shí)代用戶的互動(dòng)也有所轉(zhuǎn)變，所以想要實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)融合，傳統(tǒng)電視新聞必須要改變制作方式，采取新媒體的技術(shù)來加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)。

（二）打造多元化的傳播渠道

對于傳統(tǒng)電視新聞來說，必須要打造出更加多元的傳播渠道，才有利于傳播更多的信息。并且對內(nèi)容的生產(chǎn)是第一步，傳播策略的改變則是第二步。傳統(tǒng)電視的傳播轉(zhuǎn)型主要就是從單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎囗?xiàng)形態(tài)，從而滿足用戶需求。傳統(tǒng)電視新聞可以實(shí)施全天覆蓋，通過手機(jī)來分發(fā)信息，保證對信息的傳播，有利于信息的多介質(zhì)，真正實(shí)現(xiàn)全方位的互動(dòng)。

另外，傳統(tǒng)電視新聞還需要建立溝通體系，從而提高用戶體驗(yàn)性。電視應(yīng)重視用戶，考慮到交互式傳播的特點(diǎn)。目前我國智能手機(jī)用戶數(shù)量不斷上升，移動(dòng)終端的用戶數(shù)量非常多，所以傳統(tǒng)電視新聞也要重視這個(gè)特點(diǎn)，加大與新媒體的融合力度，擴(kuò)大受眾群體，有效提高收視率。

（三）融合新媒體運(yùn)營理念

新媒體時(shí)代，對于傳統(tǒng)電視新聞來說，想要通過點(diǎn)擊率和影響力來對其自身進(jìn)行一定的發(fā)展與運(yùn)營，并且將其轉(zhuǎn)變?yōu)槠渥陨淼慕?jīng)濟(jì)收入，這是一個(gè)困難且長期的工作。但是由于新媒體在這方面具有更加豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以傳統(tǒng)電視新聞可以學(xué)習(xí)新媒體，不斷融合新媒體的運(yùn)營理念，從而將其應(yīng)用在實(shí)際的運(yùn)營之中。比如說傳統(tǒng)電視新聞可以通過大數(shù)據(jù)來了解到用戶的習(xí)慣，從而將新聞對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的投放，有效地提高用戶的重視程度。

（四）完善傳統(tǒng)電視新聞的經(jīng)營體制

當(dāng)前我國的大部分傳統(tǒng)電視新聞機(jī)構(gòu)都屬于事業(yè)體制，因此這就使得其內(nèi)部在用人與市場化上都與新媒體存在著較大的差異，所以想要加快二者的融合發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞的轉(zhuǎn)型，就必須要不斷對其自身的人才結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善，并且建立起有效的人才管理與培訓(xùn)機(jī)制，以此來提高工作人員的專業(yè)能力與思想理念，使其可以更好地與新媒體進(jìn)行融合。

四、結(jié)語

由于目前的時(shí)代在快速發(fā)展，這就使得傳統(tǒng)電視新聞想要更好地發(fā)展，就必須要與新媒體進(jìn)行融合，這已經(jīng)成為當(dāng)前電視發(fā)展的必然趨勢。因此這就對傳統(tǒng)電視新聞提出較大的要求，必須要通過融合新媒體技術(shù)、打造多元化的傳播渠道、融合新媒體運(yùn)營理念和完善傳統(tǒng)電視新聞的經(jīng)營體制方式來進(jìn)行融合發(fā)展。希望通過上述方式可以幫助傳統(tǒng)電視新聞成功轉(zhuǎn)型，并且獲得新的發(fā)展。