基層廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展之路探析

一、提升作品質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，節(jié)目的內(nèi)容以及形式成為媒體創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)，以使節(jié)目呈現(xiàn)多元化，同時(shí)對(duì)欄目進(jìn)行不斷地更新，跟上時(shí)代進(jìn)步潮流，滿足大眾的喜好，從而更好地完成媒體的融合。新媒體技術(shù)以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，在文字中融入音視頻等方式，還有著一定的雙向互動(dòng)性，大眾可以有選擇地去觀看文字或其中的小視頻，更能在互動(dòng)位置留下自己的建議。廣播電視臺(tái)應(yīng)借鑒新媒體技術(shù)并從中創(chuàng)新，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，以高質(zhì)量的作品來(lái)取勝，重回大眾的視線。例如，敦煌電視臺(tái)借鑒國(guó)外的脫口秀節(jié)目，但并非一味地模仿，而僅是選用其藝術(shù)表現(xiàn)的形式與自身的平臺(tái)結(jié)合，豐富節(jié)目的內(nèi)容，卻不失質(zhì)量，融入濃厚的人文背景，同時(shí)運(yùn)用手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等傳播方式，將本土化的節(jié)目延伸到網(wǎng)絡(luò)范圍中，讓大眾隨時(shí)可以觀看?；鶎訌V播電視臺(tái)還將廣播的聲音藝術(shù)和卡通結(jié)合，應(yīng)用于旅游節(jié)目，保證聲形并茂，凸顯極強(qiáng)的藝術(shù)感染力，提升整體的收視率。

二、提升業(yè)務(wù)技能，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)水平

基層廣播電視臺(tái)在新時(shí)期下面臨著多方挑戰(zhàn)，憑借自身的核心優(yōu)勢(shì)和專業(yè)技能做到迎難而上，在真實(shí)的報(bào)道中展現(xiàn)其權(quán)威性，增強(qiáng)其公信力和整體的競(jìng)爭(zhēng)水平。這是新媒體所不及的，也是推進(jìn)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力，工作人員應(yīng)借鑒新媒體技術(shù)來(lái)提升自身的專業(yè)技能，堅(jiān)守職業(yè)道德，將新聞等信息最真實(shí)的一面展現(xiàn)給大眾。媒體融合的發(fā)展過(guò)程中，基層廣播電視臺(tái)對(duì)新聞的采編進(jìn)行創(chuàng)新，融入多種元素，滿足不同層次受眾群體，增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)水平。

首先，廣播電視臺(tái)對(duì)現(xiàn)有人員進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)并招納有著專業(yè)水準(zhǔn)的資深經(jīng)驗(yàn)的新型人才，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力。其次，邀請(qǐng)專家或者相關(guān)的學(xué)者參與電視臺(tái)組織的培訓(xùn)，使工作人員了解目前最前沿的理念，看清社會(huì)前行的趨勢(shì)，更準(zhǔn)確地尋找到有價(jià)值的內(nèi)容。最后，借鑒新媒體技術(shù)并結(jié)合以往的工作經(jīng)驗(yàn)，提升新聞的美感和內(nèi)涵，使大眾帶來(lái)較為舒適的體驗(yàn)。與此同時(shí)，開設(shè)互動(dòng)窗口讓大眾自由交流，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)延伸宣傳和服務(wù)的范圍，吸引更多的受眾群，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的水平，也加快媒體融合的步伐。

三、提升聯(lián)合力度，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代下，廣播電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中加強(qiáng)跨區(qū)的聯(lián)合，將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用其中，打破以往的區(qū)域劃分，不再局限于狹小的范圍，縱覽全局地探索聯(lián)合發(fā)展的多條途徑，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?；鶎訌V播電視臺(tái)結(jié)合自身實(shí)際情況及時(shí)更新目前的設(shè)備和軟件，構(gòu)建出信息的“集散地”，吸引跨區(qū)的合作伙伴，實(shí)現(xiàn)彼此的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成跨區(qū)的聯(lián)合格局，尋求融媒體時(shí)代的發(fā)展。依托科技產(chǎn)品，在手機(jī)客戶端上推廣掌上APP，與各城市結(jié)合進(jìn)行全球同步的播報(bào)，體現(xiàn)高質(zhì)量下的時(shí)效性。聯(lián)合發(fā)展的過(guò)程中，電視臺(tái)與網(wǎng)易、騰訊、百度貼吧等主流的平臺(tái)做到信息的共享，也為大眾帶來(lái)不同以往的便利性，創(chuàng)造出全新的一種媒介景觀，提升服務(wù)的全面性。

四、提升傳播效率，樹立品牌形象

網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍較廣，基層廣播電視臺(tái)應(yīng)更新理念緊抓時(shí)代賦予的發(fā)展機(jī)遇，借鑒新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在信息傳播效率方面進(jìn)行改善，采用多樣化的信息播載體并加強(qiáng)與大眾的互動(dòng)，以飽含時(shí)代氣息的形象在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。基層廣播電視臺(tái)以先進(jìn)理念為指導(dǎo)，擴(kuò)大生存的發(fā)展空間，注重新聞作品的質(zhì)量，與新媒體技術(shù)融合并創(chuàng)新出適用于傳統(tǒng)媒體的方法，打造出有著不同特色的品牌形象，提升欄目的影響力，以服務(wù)大眾為宗旨，在報(bào)道內(nèi)容中多下功夫，培養(yǎng)工作人員的綜合素質(zhì)，在大眾心中樹立起更好的形象。

五、結(jié)語(yǔ)

基層廣播電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，應(yīng)以發(fā)展的眼光審視以往工作模式并找到其中的不足，有方向地改進(jìn)，以大眾需求為主線，結(jié)合新媒體技術(shù)凸顯出自身的風(fēng)格，新穎而又不失嚴(yán)謹(jǐn)，給大眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)，也尋找到正確的前行途徑。廣播電視臺(tái)的工作人員根據(jù)市場(chǎng)需求，探索著融合發(fā)展下對(duì)自身的要求，憑借先進(jìn)理念和工作經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新采編和制作等，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞最準(zhǔn)確的信息，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型。