從受眾需求角度談電視新聞編輯的創(chuàng)新

一、新媒體時代下的受眾需求特征

（一）時效性

堅持馬克思主義新聞觀，根據(jù)事實描述事實，時效性可以說是新聞的生命，在最短時間內(nèi)獲取客觀、真實的信息向來都是受眾群體的需求，是其對新聞節(jié)目的基本要求。在傳統(tǒng)媒體運作中，電視新聞往往需要較長的制作播出過程，與人人都可以成為傳播者的新媒體相比，其時效性顯然受限，競爭力略顯不足。

（二）互動性

在最近幾年，伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷成熟，以社交媒體軟件為核心的新媒體平臺攬獲大量受眾群體，由于其將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為核心支撐，因而內(nèi)部存在大量信息技術(shù)優(yōu)勢，可以幫助用戶隨時隨地瀏覽自己所需要的信息，極大程度地滿足受眾群體的需要。與此同時，受眾群體還能積極地參與到新聞互動過程中，針對性地發(fā)表自己的看法與評論，這是當今多元化社會下，年輕人所追尋的社交信息新模式。

（三）公信力

在社會公共生活中，公共權(quán)力面對時間差序、公共交往以及利益交換所表現(xiàn)出的一種公平、正義、效率、人道、民主、責任的信任力。這正是傳統(tǒng)電視新聞媒體的核心競爭力和優(yōu)勢，如何切實有效地把優(yōu)勢資源變成生產(chǎn)力，產(chǎn)生巨大的媒體競爭動力，增強電視新聞節(jié)目的影響力和感受力，是當下電視新聞編輯工作改革的重點課題。

二、受眾需求視角下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新途徑

（一）提升新聞時效性，滿足受眾碎片化觀看需求

電視新聞是從社會生活層面對社會主義核心價值觀基本理念的凝練。新聞節(jié)目是將新聞元素作為核心價值內(nèi)容的電視節(jié)目，其具備時效性、指向性等重要特征，隨著現(xiàn)代社會的迅猛發(fā)展，各種信息渠道更加豐富充實，消息傳播渠道的多樣性使得人們對電視新聞節(jié)目的時效性提出了更為明確的要求，在此種時代背景下，電視新聞媒體必須堅持社會主義核心價值觀，在技術(shù)領(lǐng)域與新媒體相結(jié)合，實現(xiàn)對新聞節(jié)目的編輯流程優(yōu)化更新，開創(chuàng)新聞多層次、多角度、微傳播等多種編輯播送方式，增強新聞信息的時效性，行之有效地貼合當前時代受眾的碎片化閱讀需求。

具體來講，打破固有編排模式，靈活編排突發(fā)重點新聞內(nèi)容?？梢詮囊韵聝煞矫嬷郑菏紫?，在確定了重要性和真實性后，在面對大型突發(fā)事件時，打破固有編輯格局，通過技術(shù)手段，采用臨時插播的方式，運用新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播電視新聞頻道同步播出，切實有效地提升新聞的傳播速率，擴大其影響范圍，保證用戶能夠在第一時間了解到相關(guān)新聞，以此滿足更廣泛的受眾群體需要。其次，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的當下，電視臺有必要全方位地強化對其應(yīng)用，通過現(xiàn)場播報的形式傳遞新聞訊息，在事件發(fā)生的第一場所完成新聞報道活動，以此來讓觀眾更為精準地了解相關(guān)新聞內(nèi)容，同時，后期編輯迅速對新聞素材進行多維度再編輯，并及時在當天滾動播出。與此同時，傳播到互聯(lián)網(wǎng)，做到與新媒體同步，甚至領(lǐng)先于新媒體。此舉能夠在相當大的程度上滿足受眾群體的需求，極為有效地解決傳統(tǒng)電視臺新聞傳播形勢下存在的互動性稀缺的問題。例如，在“慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式”中，中央電視臺為行之有效地滿足多元化群體的觀看需要，從優(yōu)酷、微信、微博等平臺共同著手，開展融媒體直播，在相當大的程度上吸引了受眾群體的關(guān)注，觀眾在觀看閱兵式的過程中，還可以針對性地表達出自己的看法，此種新型播報模式成功拉近了權(quán)威媒體和受眾群體之間的關(guān)系。

（二）提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，針對性地創(chuàng)新內(nèi)容，吸引受眾群體的關(guān)注

“新聞”是用來記錄社會、傳播訊息、映射時代主題的重要方式，其主要通過第三方紀實的方式來客觀反映社會情況、外交情況、治安情況等，是政府和社會群眾產(chǎn)生連接的重要紐帶，所以，在各種資訊模式迅猛發(fā)展的當下，電視臺在開展新聞編輯工作的過程中有必要充分強化編輯隊伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)，了解熟悉國家的大政方針、國計民生、社會熱點，在這個基礎(chǔ)之上才可能做到對新聞節(jié)目的再創(chuàng)作。

（三）突出公信力，將公信力轉(zhuǎn)變?yōu)槲?，產(chǎn)生影響力

疫情暴發(fā)以來，廣電總局組織指導全國廣播電視發(fā)揮主流媒體作用，加大權(quán)威信息發(fā)布，加強防疫科普宣傳，調(diào)動全行業(yè)力量創(chuàng)作優(yōu)秀文藝作品、廣播電視節(jié)目、紀錄片、動畫片，指導廣播電視節(jié)目增加生活服務(wù)內(nèi)容，持續(xù)組織全國性公益展播。重大突發(fā)事件面前，廣播電視媒體的權(quán)威性、公信力、影響力再次凸顯。

由于任何新聞都具備客觀性特征，這就要求電視臺新聞編輯人員在執(zhí)行自身工作的過程中，充分關(guān)注新聞內(nèi)容的真實性以及合理性，使用正確的新聞?wù)Z言，避免在播報新聞內(nèi)容的過程中出現(xiàn)語言夸張等問題，否則將會極大程度地影響受眾群體的觀看意愿。

新聞節(jié)目的編輯人員在編輯新聞內(nèi)容的過程中，應(yīng)該盡可能地避免使用純書面語言，而選擇符合大眾群體基本認知的口語語言。此外，如果條件允許的話，新聞編輯工作者甚至可以適當?shù)匾镁W(wǎng)絡(luò)用語，用以行之有效地拉近和受眾群體之間的距離，獲得更多年輕受眾的青睞。例如，央視著名新聞主持人朱廣權(quán)曾經(jīng)在新聞節(jié)目中面對觀眾“你們電視臺放假嗎”的提問，作出回應(yīng)：“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季?！笔艿搅四贻p觀眾的廣泛好評，極具特色的主持風格也使得人們對央視產(chǎn)生了別樣的認識。

（四）培養(yǎng)編輯人員的創(chuàng)新意識，契合時代發(fā)展主題

新聞節(jié)目往往能夠引領(lǐng)人們的主觀意識和意愿，具備較強的輿論導向作用。面對此種情況，電視媒體有必要不斷強化從業(yè)新聞編輯人員的創(chuàng)新意識，以行之有效地保障新聞節(jié)目的質(zhì)量，充分展現(xiàn)出新聞節(jié)目的輿論導向作用，強化電視媒體在受眾心目中的地位，提升傳播效率和傳播質(zhì)量。在正式開展新聞編輯工作的過程中，相關(guān)人員可以嘗試性地進行優(yōu)化創(chuàng)新，用于樹立正確的社會觀、人生觀以及價值觀，推進現(xiàn)代社會的發(fā)展進步。

三、結(jié)語

總之，現(xiàn)代社會的迅猛發(fā)展使得新媒體的市場占比增長迅猛，以電視臺為核心的傳統(tǒng)媒體在此種情況下面臨著巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)，如何吸引受眾群體的關(guān)注，行之有效地鞏固收視人群顯然成為當前形勢下電視媒體需要重點關(guān)注的問題。在堅持社會主義核心價值觀和馬克思主義新聞觀的前提下，從受眾角度著手分析電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑是電視編輯工作不斷向前發(fā)展的動力，電視新聞媒體一定要堅持目標，團結(jié)一致，敢于創(chuàng)新，引導輿論、豐富文化、堅定信心、凝聚人心，在媒體競爭中立于不敗之地。