借力新媒體，實現(xiàn)新融合——淺析地市級報紙媒體的融合發(fā)展

文 練海林

一、新媒體給傳統(tǒng)報紙媒體造成的沖擊

（一）新媒體覆蓋了報紙的功能

報紙的內(nèi)容比較有限，而網(wǎng)絡新聞信息可以說是“漫天飛舞”，人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以直接對娛樂、民生、時政等各種新聞進行搜索、閱讀；報紙的傳播方式只有紙質(zhì)印刷這一種，而網(wǎng)絡則是多種多樣，可以是客戶端，也可以是網(wǎng)站、兩微；報紙媒體的時效性非常差，次日出版發(fā)行，而新媒體可以即時傳播；最重要的是，網(wǎng)絡更加自由，人人都可以是新聞的傳播者與接受者，可以隨時隨地將自己所看到的、所拍到的新聞事件上傳到網(wǎng)絡上，這是報紙媒體無法實現(xiàn)的。

（二）新媒體打破了報紙的信息壟斷

在現(xiàn)代社會中，已經(jīng)很少有人同時訂閱多份報紙，而這主要是得益于數(shù)字信息化的發(fā)展，當前人人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀各個類型的新聞，而新聞作為報紙的核心產(chǎn)品，其被網(wǎng)站低價甚至無償使用。從網(wǎng)絡食物鏈上來說，網(wǎng)站已經(jīng)站在了報紙的上端，其可以根據(jù)讀者的需求直接從報紙中挑選新聞材料。而在社會影響方面，可以說網(wǎng)絡是的報紙的“命脈”，報紙想要增加自身在社會上的影響力，就必須要通過網(wǎng)絡在全國進行推廣。

另外，現(xiàn)階段人人都是新媒體的發(fā)展態(tài)勢，使得人人都成為了新聞的發(fā)布者，越來越多的社會新聞在網(wǎng)絡上爆出，而一向以“內(nèi)容為王”的報紙不得不成為一個“跟班者”，是當前“無邊無際”信息海洋中的一個小溪流。

除此之外，新媒體大大拓寬了信息的傳播渠道，報紙媒體的信息中轉(zhuǎn)功能越來越弱化。社會組織可以自己在網(wǎng)絡上建立一個信息發(fā)布平臺，讀者也可以自主閱讀感興趣的新聞信息，這樣整個過程就不再需要報紙等傳統(tǒng)媒體進行中轉(zhuǎn)。就比如說讀者可以關注氣象局微博，這樣就不用再在固定時間獲取相關信息。因此，當前新媒體的快速發(fā)展打破了報紙媒體對信息的壟斷，報紙在信息的生產(chǎn)、傳輸上的地位越來越輕，作用越來越小。

（三）新媒體在很大程度上搶占了報紙的話語權(quán)

報紙、電視等傳統(tǒng)媒體作為我國主流媒體，它們一直壟斷著輿論市場的話語權(quán)，官方的聲音越來越大，民間聲音被掩蓋，難以得到表達與展現(xiàn)。新媒體技術(shù)將信息傳播權(quán)利賦予給每一個公民，他們可以自主在網(wǎng)絡平臺上發(fā)表自己的意見和建議，并在集結(jié)與發(fā)酵的過程中形成浩大的輿論聲音，讓人無法忽視，而這種聲音在極大程度上削弱了報紙媒體在社會輿論上的話語權(quán)。

另外，報紙作為“官媒”，基本上都是對政府職能和政策方針的宣傳，其常常被社會大眾所質(zhì)疑。報紙媒體在報道和傳播新聞信息的時候，要“小心翼翼”，一些比較敏感的問題不可以報道，而網(wǎng)絡的空間則更加寬松，即便是敏感問題也可以傳播，這樣就導致報紙媒體在搶奪輿論市場話語權(quán)的時候更加被動。

二、地級市報紙媒體與新媒體的融合發(fā)展

（一）轉(zhuǎn)變報紙內(nèi)容生產(chǎn)

1．加強地方性

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，由于報紙屬性的原因，報紙編輯工作者在選擇新聞信息的時候，與網(wǎng)民所選信息的重合度非常低。就拿《梅州日報》來說，編輯工作者所選擇的頭版新聞，大部分都是本地新聞，外地新聞非常少，并且當?shù)厝嗣竦年P注焦點也均放在本地新聞上。其實，《梅州日報》所選擇的外地頭條新聞并不是不重要，就像城鎮(zhèn)居民養(yǎng)老工資、戶籍制度改革等內(nèi)容，都是與社會大眾息息相關的民生新聞。但是之所以本地大眾對其關注度低，主要是因為網(wǎng)路已經(jīng)廣泛對信息進行了傳播，大眾早已通過網(wǎng)絡了解了信息，這樣，地方級報紙所選擇的頭版新聞已經(jīng)是“舊聞”。

新媒體背景下，傳播技術(shù)的改變使得讀者接受信息的習慣也發(fā)生了極大的改變，現(xiàn)在很少有讀者只單靠報紙這一渠道獲取信息，報紙“面面俱到”的做法已經(jīng)不合符當前社會新聞發(fā)展需求。為此，地級報紙必須要加大強化采編人員業(yè)務能力的力度，提高他們得到本土意識，打造具有核心優(yōu)勢的地方新聞，增強報紙在地方新聞中的話語權(quán)。

地方報紙要站在的地方的視角上進行，放棄“大而全”的想法，不遺余力找到外地新聞與本地新聞的共同點，然后放大該點，進行深度報道，并以讀者習慣的形式呈現(xiàn)出來。

2．改善形式

在點擊量前十的本地新聞中，有95%的新聞均有配圖，但是《梅州日報》報道這些新聞的時候，并沒有配以圖片，但是熱點微博在轉(zhuǎn)發(fā)這些新聞的時候都會配上相應的圖片，由此可見，讀圖已經(jīng)成為大眾的習慣。因此，地方報紙在報道新聞的時候，要轉(zhuǎn)變以往“僅文字”的報道形式，積極插入圖片。一方面，圖片和圖表讀新聞信息有更加直觀地傳遞，有時候，圖片會起到文字無法起到的作用，可以說是一圖勝千語；另一方面，現(xiàn)代網(wǎng)民在腦海中都形成了“無圖無真相”的觀念，現(xiàn)場圖片是證明新聞真實性的有利證據(jù)。另外，在當前讀圖時代，報紙在報道新聞的時候，圖文均有可以給讀者帶來更多良好的審美體驗，使讀者閱讀報紙新聞的興趣大大增加。

此外，現(xiàn)代讀者的一個最大特點就是快速獲取信息。當代人的生活節(jié)奏比較快，空余時間非常少，他們希望在空余時間能夠短時間內(nèi)準確獲得自己所需要、所感興趣的新聞內(nèi)容，而不是在一大堆報紙新聞中逐個查找。同時，新聞內(nèi)容還要準確而簡短，避免拖拉。因此，地方報紙在編輯新聞的時候，要加強對關鍵信息的提煉，直接對重要新聞信息進行報道，減少讀者的閱讀時間。另外，報紙媒體行業(yè)有一個不成文的規(guī)定，就是新聞稿件中的修飾語、專業(yè)術(shù)語層出不窮，很多專業(yè)術(shù)語是讀者所不理解的。為了改善這種情況，部分報社新出臺了一些規(guī)定，將修飾性強、專業(yè)術(shù)語強且較為絕對的詞放入到“黑名單”，不得使用。如《新華日報》中“黑名單”的詞高達100多個。

3．注重趣味

報紙一直被看作是“官媒”，其在報道社會新聞信息的時候不是民生新聞，就是地方政策，娛樂新聞幾乎沒有。但是讀者在閱讀報紙的時候，希望報紙既有娛樂新聞，又有時政新聞。為此，報紙媒體在報道的時候，要增加一些娛樂新聞，增強報紙新聞的趣味性，使讀者在獲取所需信息的同時得到精神滿足。尤其是在當前經(jīng)濟高速發(fā)展時期，人們的生活壓力都非常大，這個時候，報紙可以為讀者送上“心靈雞湯”，緩解人們的壓力。

另外，增加報紙趣味性的另一個有效方法就是讓讀者參與到新聞編制中。新媒體之所以得到廣大受眾的青睞，主要是因為其為網(wǎng)民提供了一個開放的空間和平臺?！段錆h晚報》就在這方面做得非常好，推出了一個“讓群眾辦報”策略，讓本地群眾參與到報紙新聞的制作中，這樣不僅培養(yǎng)了大量的報紙粉絲，又增強了報紙新聞的趣味性。

（二）主動出擊向新媒體領域轉(zhuǎn)型

1．加強與手機媒體的合作

報紙媒體在當前社會環(huán)境下，要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，加強與手機媒體的合作，從而形成“紙媒—互聯(lián)網(wǎng)—手機”的發(fā)展模式。

報紙在與新媒體融合的時候，不要只簡單地劃分新舊媒體，而是要“取其精華，融合發(fā)展”，形成新的發(fā)展模式。如果報紙媒體放棄與網(wǎng)絡和手機的融合，那么最終一定會走向滅亡?，F(xiàn)階段，我國信息的傳播和獲取成本大大下降，而報紙這種過于單一的印刷式報道已經(jīng)與社會發(fā)展相脫軌，如果報紙媒體堅持如此，那一定會被時代所淘汰。為此，報紙媒體要正確認識到新媒體的作用及價值，加大建設網(wǎng)站的力度，借助網(wǎng)絡的力量，構(gòu)建各種收費或免費的信息服務；同時，應加強對微博、微信等客戶端的應用，開設微信公眾號、微博官方賬號，實現(xiàn)報紙新聞的網(wǎng)上傳播。我國推出第一份手機報是在2004年，《中國婦女報》開創(chuàng)了“手機+報紙”的發(fā)展模式。

2．建設具有地方特色的“中央廚房”

在當前社會中，“中央廚房”在應用到各大報紙媒體中。何為“中央廚房”，簡單來說，就是對社會新聞信息實現(xiàn)了一次性采集、多次傳播的功能。報社記者在采集到信息以后，將其上傳到統(tǒng)一的信息庫中，然后編輯及時從信息庫中找到所需信息，按照采編流程在最短時間內(nèi)將新聞推送到全媒體平臺。

但是，當前在報紙媒體行業(yè)中，“中央廚房”的應用可以說非常少，出現(xiàn)這種情況的主要原因就是報紙媒體的新聞采集面非常窄，記者的力量也較為薄弱。但是究其根本，“中央廚房”不僅僅是對記者的調(diào)配，更重要的是對信息的整合，為此，報紙媒體在構(gòu)建“中央廚房”的時候，可以借鑒其他成功案例，構(gòu)建具有本地特色的“中央廚房”，如河南日報社，他們所建設的“中央廚房”，不僅僅是為了生產(chǎn)信息，更重要的是迎合大數(shù)據(jù)的發(fā)展。

三、結(jié)語

總的來說，當前報紙媒體已經(jīng)達到了發(fā)展瓶頸期，新媒體的快速發(fā)展給報紙媒體造成了極大的沖擊，相較于報紙媒體，新媒體更符合現(xiàn)代大眾的需求。為此，報紙媒體要轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展思路，與新媒體進行融合，打造出符合新媒體時代的地方報紙媒體。