探索傳播規(guī)律 創(chuàng)新黨報(bào)理論宣傳理念——以《天津日?qǐng)?bào)》“理論創(chuàng)新”版為例

文 趙潤(rùn)琴

《天津日?qǐng)?bào)》作為由天津市委領(lǐng)導(dǎo)和主辦的省級(jí)黨報(bào)，在整個(gè)天津市有著重要的話語(yǔ)權(quán)和引導(dǎo)力，是黨指導(dǎo)意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地。尤其是《天津日?qǐng)?bào)》的“理論創(chuàng)新”版，肩負(fù)著宣傳傳播科學(xué)理論、打造思想理論建設(shè)高地、壯大主流思想輿論陣地的重要職責(zé)。近年來(lái)，《天津日?qǐng)?bào)》“理論創(chuàng)新”版在內(nèi)容和形式上均作出了較多創(chuàng)新和嘗試，得到了業(yè)界和讀者的肯定。

一、當(dāng)前黨報(bào)理論宣傳存在的問(wèn)題

（一）缺乏對(duì)黨報(bào)理論宣傳規(guī)律的把握

黨報(bào)理論宣傳工作不到位的現(xiàn)象在業(yè)界比較突出，其根本原因在于我們沒(méi)能深入探究黨報(bào)理論宣傳的規(guī)律。

黨報(bào)是“新聞紙”，不同于雜志，因此，黨報(bào)的理論宣傳工作要有“新聞眼”。要突出時(shí)效性，第一時(shí)間主動(dòng)策劃，下“先手棋”，及時(shí)、迅速地將最新理論成果呈現(xiàn)給讀者。

黨報(bào)的理論宣傳工作要有“創(chuàng)新性”，這里的創(chuàng)新性既包括宣傳方式方法的新穎，還包括思想的新銳，要說(shuō)“新”話，立“新”意，讓黨報(bào)不僅僅是“新聞紙”，還要成為“觀點(diǎn)紙”“思想紙”。

黨報(bào)的理論宣傳工作還要有“針對(duì)性”，必須強(qiáng)化問(wèn)題意識(shí)，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向。要從讀者切實(shí)需求出發(fā)，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，面對(duì)現(xiàn)實(shí)，分析和解決問(wèn)題，解答讀者思想困惑。理論宣傳工作只有與時(shí)俱進(jìn)地回答新問(wèn)題、指導(dǎo)新實(shí)踐、提供新方法，才能更有效地傳播科學(xué)理論。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，黨報(bào)還應(yīng)是“方法紙”“對(duì)策紙”。

（二）對(duì)理論宣傳受眾了解不足

在黨報(bào)理論宣傳的工作中，我們對(duì)受眾以及讀者的不了解是一個(gè)突出問(wèn)題。

讀者常常傾向于娛樂(lè)化新聞、生活化新聞，對(duì)理論宣傳是一種既需要又遠(yuǎn)離的態(tài)度。改革開(kāi)放四十多年來(lái)，社會(huì)結(jié)構(gòu)不斷分化，社會(huì)矛盾也發(fā)生了變化，文化、政治、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域都出現(xiàn)了很多新興事物，困擾著人們的思想與行為，導(dǎo)致人們對(duì)理論產(chǎn)生了“饑渴和需求”，迫切需要有說(shuō)服力、有創(chuàng)見(jiàn)的理論文章答疑解惑。

作為理論宣傳工作者，我們本應(yīng)聯(lián)系社會(huì)實(shí)際和工作實(shí)際，針對(duì)變化發(fā)展著的思想實(shí)際，推出既有思想理論水平，又對(duì)實(shí)踐有指導(dǎo)和操作意義的文章，起到“解惑”的作用。然而很多時(shí)候，理論宣傳工作因?yàn)閷?duì)讀者缺乏了解，沒(méi)能及時(shí)回應(yīng)需求，用“官”而“空”的文章、用“隔靴搔癢”的方式造成了讀者對(duì)理論的敬而遠(yuǎn)之。

（三）理論宣傳工作傳播效果不夠理想

黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡弑仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，這一要求對(duì)理論宣傳工作有重要的指導(dǎo)意義。

時(shí)下一些理論文章大都有些通病，有的生搬硬套了無(wú)新意，或者照搬領(lǐng)導(dǎo)講話，或者照抄工作報(bào)告、文件原文；有的遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)“假大空”，讀者讀了不解渴；有的故作深?yuàn)W、言繁句瑣，枯燥乏味、晦澀難懂。

再加上文章篇幅過(guò)長(zhǎng)，版面單調(diào)，往往很難激起讀者的閱讀欲望，也很容易流于說(shuō)教和僵化。這些都嚴(yán)重影響了黨報(bào)的理論宣傳工作傳播效果。

二、創(chuàng)新推進(jìn)黨報(bào)理論宣傳工作策略

（一）積極策劃，彰顯輿論引導(dǎo)能力

讀者希望通過(guò)閱讀，站在更高的理論視角上，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域出現(xiàn)的新問(wèn)題、新變化有更深入的理解，更全面的把握。所以，黨報(bào)的理論版面要時(shí)刻關(guān)注中央最新動(dòng)態(tài)、思想理論領(lǐng)域發(fā)生的重大變化、意識(shí)形態(tài)工作中的突出問(wèn)題，圍繞黨的中心工作及中央和市委當(dāng)前的主要宣傳精神，針對(duì)一些模糊認(rèn)識(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的、辨析性的引導(dǎo)，力求以最快的速度、最權(quán)威的觀點(diǎn)和最深入的剖析為讀者提供及時(shí)解渴的“理論大餐”。

2016年2月19日，新聞?shì)浾撔麄鞯?8字職責(zé)和使命被提出。針對(duì)這一重要指示，我們立即組織權(quán)威專家學(xué)者撰寫(xiě)理論文章，于2016年2月29日刊發(fā)了關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯南盗形恼隆丁八膫€(gè)牢牢堅(jiān)持”為新聞?shì)浾搼?zhàn)線指明方向》《新媒體時(shí)代更需加強(qiáng)輿情引導(dǎo)》《堅(jiān)持正確導(dǎo)向踐行新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命》，營(yíng)造了良好的理論宣傳氛圍?？l(fā)后得到時(shí)任天津市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)王賀勝批示，“天津日?qǐng)?bào)社把控輿論既‘固本’又‘創(chuàng)新’，可圈可點(diǎn)。望再接再厲，更上一層樓?！?/p>

（二）精心打磨，提升理論宣傳實(shí)效

近年來(lái)，《天津日?qǐng)?bào)》“理論創(chuàng)新”版刊發(fā)了原中共中央黨史研究室主任石仲泉、原中共中央黨校副校長(zhǎng)李君如、虞云耀、原中央文獻(xiàn)研究室副主任陳晉、中共中央黨史研究室副主任李忠杰、中央黨校沈?qū)毾?、辛鳴等權(quán)威專家和知名學(xué)者的重頭文章，這些大家之作高屋建瓴、視野宏闊、著眼大局，具有很強(qiáng)的引領(lǐng)和指導(dǎo)意義，切實(shí)發(fā)揮了“講真經(jīng)”“悟真理”“求真知”的作用，也大大提升了《天津日?qǐng)?bào)》的理論宣傳高度。

同時(shí)，我們還結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)積極策劃選題，通過(guò)專家座談、人物專訪等多種途徑進(jìn)行采寫(xiě)和組織稿件，讓版面內(nèi)容更加鮮活和豐富，讓文章更加“接地氣”。

我們尤其重視文章內(nèi)容的打磨，推崇文字通俗、文風(fēng)活潑、話語(yǔ)清新、篇幅短小的行文風(fēng)格。引導(dǎo)作者多運(yùn)用一些讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)、通俗易懂的語(yǔ)言，“立觀點(diǎn)”“見(jiàn)措施”“教方法”，讓專家學(xué)者講老百姓聽(tīng)得懂的“大白話”，讓大道理不再晦澀難懂，讓理論宣傳工作真正能幫讀者答疑解惑，起到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果。

（三）提高“顏值”，激發(fā)讀者閱讀興趣

版面的美化是我們努力追求的目標(biāo)。黨報(bào)的理論版往往會(huì)有大片的文字?jǐn)⑹?，在形式上容易讓讀者望而生畏，產(chǎn)生抗拒心理，難以激發(fā)讀者的閱讀欲望。這時(shí)候就需要我們運(yùn)用美學(xué)規(guī)律，大膽創(chuàng)新，努力提高版面的“顏值”。

我們可以通過(guò)增加圖片、為“長(zhǎng)篇大論”擬加小標(biāo)題、制作導(dǎo)讀、鏈接延伸閱讀、添加線條變化等多種形式，緩解閱讀疲勞，輔助讀者閱讀。圖片運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)成為報(bào)紙的眼睛，既是版面視覺(jué)的中心，又與文字相呼應(yīng)形成變化。通過(guò)線條粗細(xì)深淺的搭配，使各個(gè)版塊變得立體豐滿，也可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

此外，我們還注意變換多種版面風(fēng)格，給讀者一種版面常讀常新的觀感。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，黨報(bào)的理論宣傳工作凸顯了該媒體的理論高度，也是其工作難點(diǎn)所在，因此，要深入學(xué)習(xí)理論知識(shí)和新聞傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新工作方式、豐富美化版面內(nèi)容，弘揚(yáng)正能量、打好主動(dòng)仗，切實(shí)體現(xiàn)黨報(bào)主流、主導(dǎo)的作用，給讀者以及時(shí)、準(zhǔn)確、實(shí)用的實(shí)踐指導(dǎo)。《天津日?qǐng)?bào)》“理論創(chuàng)新”版肩負(fù)黨報(bào)理論宣傳的光榮使命，要進(jìn)一步改進(jìn)和創(chuàng)新理論宣傳理念，努力提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。