新媒體視域下推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的思考

文 吳志剛

一、推進(jìn)縣級(jí)媒體融合的重要性

（一）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的需要

在如今這個(gè)科技井噴式發(fā)展的時(shí)代之下，新媒體更是獲得了廣闊的發(fā)展前景，逐漸地與人們的生產(chǎn)生活融合，這不僅改變了人們的生活習(xí)慣，還實(shí)現(xiàn)了新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，使得人們獲取信息的渠道不再局限于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。同時(shí)，人們可以使用各種軟件接受信息，了解社會(huì)發(fā)展最前沿的信息。在此情況之下，縣級(jí)媒體若是不能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，必然會(huì)遭受時(shí)代的拋棄。

（二）提升縣級(jí)媒體傳播時(shí)效性的需要

在信息傳播的過(guò)程中，對(duì)于時(shí)效性的要求是非常高的，這也是媒體競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)之一。從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的角度來(lái)看，對(duì)于新聞信息的采集與制作，需要通過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)，以至于新聞報(bào)道時(shí)，已經(jīng)失去了時(shí)效性。從新媒體的角度來(lái)看，這個(gè)現(xiàn)象已經(jīng)被打破，人們利用手機(jī)或者電腦，通過(guò)短短幾十秒就可以實(shí)現(xiàn)接收信息的操作，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在信息傳播上不再占有優(yōu)勢(shì)。所以，縣級(jí)媒體必須在新聞時(shí)效性上著手，才能夠吸引更多的受眾。

（三）強(qiáng)化縣級(jí)媒體互動(dòng)性的需要

在信息傳播的過(guò)程中，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性不強(qiáng)，這就導(dǎo)致受眾的參與度不高，在新時(shí)期下更是難以滿足受眾接收和傳遞信息的需求。在新媒體視域之下，各種傳遞信息的媒體獲得了快速的發(fā)展，尤其是集瀏覽、觀看、評(píng)論于一體的雙向互動(dòng)模式，更好地滿足了受眾的需求。所以，必須推進(jìn)縣級(jí)媒體融合，以此來(lái)增強(qiáng)自身的互動(dòng)性，做出更多爆款新聞。

二、新媒體視域下縣級(jí)媒體融合存在的問(wèn)題

（一）缺乏明確的新聞目標(biāo)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代之下，縣級(jí)媒體的新聞團(tuán)隊(duì)，通常只負(fù)責(zé)報(bào)道各種類型的新聞，并不會(huì)在其中添加過(guò)多的思考，也不會(huì)過(guò)多地考慮受眾的反應(yīng)，這就導(dǎo)致縣級(jí)媒體缺乏明確的新聞目標(biāo)，這就錯(cuò)失了提升自身影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)。

（二）新聞節(jié)目的質(zhì)量不高

在目前縣級(jí)媒體發(fā)展的過(guò)程中，呈現(xiàn)出一種發(fā)展不平衡的態(tài)勢(shì)，尤其是貧困縣區(qū)的媒體融合缺乏深度。首先，資金投入和技術(shù)投入不多，這就導(dǎo)致人才流失現(xiàn)象比較嚴(yán)重，難以保證新聞節(jié)目的質(zhì)量。其次，縣級(jí)媒體目前的運(yùn)營(yíng)模式過(guò)于傳統(tǒng)，很多縣級(jí)媒體為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，支撐媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)，導(dǎo)致新聞節(jié)目?jī)?nèi)容趨向于低俗化、媚俗化。

（三）新聞的報(bào)道方式落后

從媒體的影響上來(lái)看，縣級(jí)媒體受傳統(tǒng)媒體思想影響較深，依舊沿用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式與傳播模式。這種具有固定套路的報(bào)道方式，導(dǎo)致新聞形式和節(jié)目形態(tài)逐漸地固化，難以吸引受眾，這種時(shí)效性差的傳播模式，難以保證受眾在第一時(shí)間獲得消息。

（四）輿論引導(dǎo)力有待加強(qiáng)

媒體對(duì)國(guó)民意識(shí)形態(tài)的形成有著一定的導(dǎo)向作用，而縣級(jí)媒體作為基層媒體，對(duì)受眾意識(shí)形態(tài)的形成有著一定的影響力。在新媒體崛起之后，信息傳遞的渠道日漸增多，信息傳播的時(shí)效性與公開(kāi)性越來(lái)越強(qiáng)，這就增強(qiáng)了公眾參與輿論傳播的欲望。這對(duì)于縣級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，不僅流失了大量的受眾，其輿論引導(dǎo)力也被嚴(yán)重地削弱。

（五）媒體資源浪費(fèi)嚴(yán)重

縣級(jí)媒體作為黨和政府的喉舌，在輿論引導(dǎo)和宣傳等方面做出了重要的貢獻(xiàn)，有效地拉近了政府與百姓的距離。然而，在縣級(jí)媒體發(fā)展的過(guò)程中，存在嚴(yán)重的資源浪費(fèi)問(wèn)題，導(dǎo)致資源出現(xiàn)了條塊分割的現(xiàn)象。在新媒體視域之下，涌現(xiàn)了多種新的媒介形式，這對(duì)于縣級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，受到了巨大的沖擊，對(duì)縣級(jí)媒體的生產(chǎn)和發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的威脅。然而，在新的媒體背景之下，縣級(jí)媒體難以充分利用自身本土化、地域化的優(yōu)勢(shì)資源，這就很容易存在資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，限制縣級(jí)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

三、新媒體視域下推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的策略

（一）積極轉(zhuǎn)變意識(shí)，打造多樣化平臺(tái)

在新媒體視域之下，縣級(jí)媒體若想深化媒體融合深度，不僅需要轉(zhuǎn)變自身的媒體意識(shí)，還需要意識(shí)到自身的不足，積極進(jìn)行改進(jìn)，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的缺陷，深化二者的融合深度。因此，縣級(jí)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，可以充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)本媒體的微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、微博號(hào)等，同時(shí)可以打造新聞客戶端，以便能夠在第一時(shí)間將新聞信息傳遞給受眾。例如，武穴市融媒體中心推出了微信公眾號(hào)和抖音“秀武穴”等，其覆蓋了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、民俗等方面的內(nèi)容，吸引了大量的粉絲，在2020年新冠疫情防控宣傳中發(fā)揮了主流媒體的獨(dú)特作用。

（二）強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，尊重傳播規(guī)律

在新時(shí)期的媒體形勢(shì)之下，縣級(jí)融媒體中心也在不斷的建設(shè)中，其代表的是一種新的媒體理念與技術(shù)，傳統(tǒng)的新聞采編流程已經(jīng)難以滿足新時(shí)期的工作需求，所以必須打造出具有互聯(lián)網(wǎng)傳播能力的新聞作品。因此，在新媒體視域之下，就必須強(qiáng)化媒體隊(duì)伍建設(shè)，打造一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、具有融媒意識(shí)的媒體隊(duì)伍，為新聞工作的開(kāi)展奠定人才基礎(chǔ)。同時(shí)，還需要掌握新媒體視域下的傳播規(guī)律，才能夠在此基礎(chǔ)上探究出適合本縣媒體發(fā)展的模式，推動(dòng)縣級(jí)媒體的融合發(fā)展。

（三）深入基層實(shí)踐，提升稿件質(zhì)量

自中央深改委審議通過(guò)《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》，各地縣區(qū)加快了融媒體中心的建設(shè)，將媒體服務(wù)延伸至基層，更好地對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)和服務(wù)，最大限度地發(fā)揮出媒體的作用，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好服務(wù)。

首先，優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，對(duì)媒體資源進(jìn)行有效整合，通過(guò)媒體效應(yīng)的疊加，將媒體發(fā)展的目光聚焦于黨政機(jī)關(guān)的重點(diǎn)項(xiàng)目，通過(guò)深入基層實(shí)踐，了解百姓的實(shí)際情況，為百姓辦實(shí)事。同時(shí)，對(duì)于新聞內(nèi)容，還需要設(shè)計(jì)政策措施、惠民活動(dòng)、社區(qū)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)百姓身邊的實(shí)事，增強(qiáng)受眾的關(guān)注度，從而推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的步伐。

其次，在縣級(jí)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，不僅要實(shí)現(xiàn)媒體的覆蓋性，還要保證稿件的質(zhì)量，增強(qiáng)縣級(jí)媒體在基層的影響力。所以，在進(jìn)行媒體改革的過(guò)程中，必須考慮到讀者年齡階段、閱讀習(xí)慣、地域分布等因素，才能夠聚焦百姓的生活，報(bào)道出高質(zhì)量的新聞報(bào)道，為受眾提供滿意的信息服務(wù)。

（四）創(chuàng)新報(bào)道形式，正面引導(dǎo)輿論

首先，因勢(shì)利導(dǎo)，正面引導(dǎo)輿論。在縣級(jí)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，需要為受眾傳遞積極向上、文明健康的生活理念與精神文化，為受眾傳遞正能量，為社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展做貢獻(xiàn)。

其次，深入報(bào)道，挖掘有價(jià)值的輿論資源?？h級(jí)媒體在利用信息的時(shí)候，就要關(guān)注信息的價(jià)值，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行深度發(fā)掘，以此對(duì)新聞事件進(jìn)行深入評(píng)析，通過(guò)通訊、專訪、調(diào)查報(bào)告等形式對(duì)新聞事件發(fā)展的方向進(jìn)行預(yù)測(cè)。同時(shí)，對(duì)于新聞事件的深度發(fā)掘，并不是單純地將關(guān)注的焦點(diǎn)放在某個(gè)事件上，而是從多角度對(duì)新聞事件進(jìn)行還原，增強(qiáng)新聞報(bào)道的立體感，拓展受眾的輿論視野。

（五）加強(qiáng)平臺(tái)合作，探索建設(shè)模式

從縣級(jí)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，媒體之間合作的案例越來(lái)越多，并且合作的媒介形態(tài)涵蓋了廣播電視臺(tái)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、網(wǎng)站等。因此，在縣級(jí)媒體發(fā)展的過(guò)程中，就要善于利用平臺(tái)合作帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，探索出全新的媒體發(fā)展模式。如今已經(jīng)有很多的縣區(qū)，嘗試與大型媒體集團(tuán)合作來(lái)籌建縣級(jí)融媒體中心，如湖北省很多縣市廣播電視臺(tái)利用湖北廣播電視臺(tái)“長(zhǎng)江云”平臺(tái)進(jìn)行合作，打造媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)資源共享，平臺(tái)共用，這對(duì)于推動(dòng)各地縣級(jí)媒體生產(chǎn)流程與運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變有著積極的意義。

（六）借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，深化媒體改革

如今，人們正處于信息大爆炸的時(shí)代，作為縣級(jí)媒體，若想突破桎梏獲得全新的發(fā)展，則需要以技術(shù)為推手，方可走出一條全新的發(fā)展之路。在目前這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，人們的閱讀習(xí)慣逐漸地發(fā)生了變化，更傾向于碎片式的閱讀。因此，面對(duì)種種挑戰(zhàn)，縣級(jí)媒體則需要借助媒體資源與信息技術(shù)融合的優(yōu)勢(shì)，推出全新的閱覽終端，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的目的。同時(shí)，除了文字報(bào)道，還需要強(qiáng)化縣級(jí)媒體與新媒體技術(shù)的結(jié)合，對(duì)新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)視頻、文字、圖片等多種形式進(jìn)行新聞報(bào)道，推動(dòng)縣級(jí)媒體改革的深化，為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展做出更好的服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體視域之下，涌現(xiàn)了多種新的媒體形態(tài)，這不僅為受眾提供了便捷的信息接收通道，更適應(yīng)了現(xiàn)階段群眾快節(jié)奏的生活方式，成為眾多網(wǎng)友的首選媒介。在此情況之下，縣級(jí)媒體的地位受到了嚴(yán)重的沖擊，而若想突破目前的困境，縣級(jí)媒體則要深化改革，加快媒體融合的步伐，盡快適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展軌道。因此，縣級(jí)媒體必須實(shí)現(xiàn)媒體意識(shí)的轉(zhuǎn)變，利用新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，打造全新的媒體平臺(tái)，堅(jiān)持以“內(nèi)容為王、人才為王、創(chuàng)新為王”的理念，才能夠順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，獲得良性發(fā)展。