運用視覺心理進行報紙版面設(shè)計的思考

文 夏永玲

一、為什么要運用視覺心理進行報紙版面設(shè)計

科學(xué)證明，人類所獲得的信息有80%是來自視覺，因而作為以傳遞特定信息為目的的設(shè)計活動，更應(yīng)注意科學(xué)處理這些視覺信息，最終將其準(zhǔn)確傳達給受眾，這種處理方式，實際上就是廣義的視覺設(shè)計。報紙的版面設(shè)計作為視覺設(shè)計的一部分，應(yīng)遵循視覺設(shè)計的規(guī)律和原理。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展同時就是設(shè)計的發(fā)展。如何在信息傳遞高度發(fā)展的時代，將錯綜復(fù)雜的信息通過報紙更有效更準(zhǔn)確地傳遞給受眾，成為報紙編輯的責(zé)任和義務(wù)。只有遵循并利用好視覺心理等科學(xué)規(guī)律和原理，才能設(shè)計出給讀者以美感的報紙版面，從而達到吸引讀者長期關(guān)注本報的目的。

二、版面設(shè)計的作用

版面設(shè)計是報紙風(fēng)格和特征的重要組成元素。要堅持“政治內(nèi)容與盡可能完美的藝術(shù)相結(jié)合”的原則，在既定的版面上，通過對新聞內(nèi)容、標(biāo)題及圖片等作藝術(shù)、科學(xué)的處理，來規(guī)劃整個版面，發(fā)揮輿論導(dǎo)向，讓受眾了解報紙的個性化辦報風(fēng)格和宗旨，同時使版面更科學(xué)、更美觀，有利于閱讀和欣賞。在信息傳遞高度發(fā)展的時代，優(yōu)秀的版面設(shè)計通常會創(chuàng)造一個新鮮、獨特的視覺景觀，吸引受眾先睹為快。

三、視覺心理在版面設(shè)計中的運用

（一）版面構(gòu)圖要靈活運用黃金比例。以黃金分割率為標(biāo)準(zhǔn)，是當(dāng)今世界美學(xué)史上公認美的標(biāo)準(zhǔn)，心理學(xué)家從實驗中得出結(jié)論：長寬比為1:1.618構(gòu)成的長方形，是最悅目的圖形，能使人產(chǎn)生美與舒適的感覺。近代德國實驗美學(xué)家費希納研究認為：最易于被人們接受的比例與黃金分割十分接近，它廣泛用于建筑、雕塑、繪畫等，如：雅典帕特農(nóng)神殿屋頂?shù)母叨扰c屋梁的長度，具有黃金比；米羅的維納斯雕像重要尺寸的比例也含有黃金比。這樣的例子，中外屢見不鮮。黃金比之所以令人傾慕，是因為這個數(shù)值在構(gòu)圖時，可以產(chǎn)生意想不到的美的圖形。比黃金比率更細長的矩形是一種端正的、女性的圖形；與之相反，隨著它逐漸趨向于正方形，這個矩形就會變成更加男性的構(gòu)圖。

我國標(biāo)準(zhǔn)對開報紙的長寬比例，就是接近黃金比的設(shè)計，采用的是1:1.4比例，比如，《人民日報》《大眾日報》《臨沂日報》等黨報。也有其他比例近似的黨報，比如，《廣州日報》的長寬比例是1:1.46，較別的報紙修長，給人感覺雅致、秀氣；《人民日報》《大眾日報》《臨沂日報》相對較方正一些，給人以寬廣、穩(wěn)定的感覺。

在心理學(xué)領(lǐng)域，格式塔心理學(xué)家們研究得出：每一個心理活動領(lǐng)域都趨向于一種最簡單、最平衡和最規(guī)則的組織形態(tài)。而黃金分割這一比例恰恰是達到人類視覺平衡和心理平衡的最佳比例。這或許就是其能獲美感的深層心理原因。

比如，報紙的通版，在中間對頁的部分采用能夠使所安排的頁面內(nèi)容在對折時完美地互相重合的構(gòu)圖，就會形成頁面左右對稱的形式。除了左右對稱以外，還有上下對稱，或左右上下都對稱的構(gòu)圖。這種對稱正是達到了人類視覺平衡和心理平衡。利用了這些構(gòu)圖方式的報紙頁面，能夠給讀者帶來一種安定的印象。

（二）版面色彩要適當(dāng)運用視覺錯覺和色彩心理

視覺錯覺是人們觀察事物時，當(dāng)物象信息傳遞至大腦，由大腦進行分析時，大腦由于經(jīng)驗主義或不合理的參照而造成的錯誤判斷和感知，這種感知往往與客觀事實是不符的，甚至是背離的。

視錯覺現(xiàn)象在我們的日常生活中是非常常見的現(xiàn)象，在現(xiàn)代設(shè)計中，設(shè)計師進行視覺設(shè)計活動時，也表現(xiàn)出來卓越的設(shè)計能力，比如，法國國旗紅、白、藍三色的比例為35：33：37，而我們卻感覺三種顏色面積相等。這是因為白色給人以擴張感覺，而藍色則有收縮的感覺，這就是所謂的色彩給人的視錯覺。

在報紙版式設(shè)計的色彩運用中，大多黨報都喜歡用藍色作為版面設(shè)計的主色調(diào)，因為藍色被看作是代表理智的色彩，這一點和黨報作為黨的喉舌一樣，黨報發(fā)出的聲音應(yīng)該是客觀理智的。同時，藍色給人以信賴感，人們毫無理由地相信自己，便是藍色給人們的慈愛。畫水粉和油畫的人會用藍色打底，因為藍色是每個人的人生目標(biāo)，寓意著人生藍圖，人們一直在沿著自己設(shè)定的軌道完成著使命。

比如，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，各大黨報紛紛開設(shè)“眾志成城 全力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”專版來宣傳報道醫(yī)務(wù)人員、社區(qū)工作者以及人民警察等逆行者在抗擊新冠肺炎疫情期間的日常工作，報眉大多以較深的藍色為主色。深藍色給人以成熟、理智、有學(xué)識的印象，也是希望的代名詞。隨著疫情得以逐步控制和轉(zhuǎn)好，社會面臨著既要防控疫情又要復(fù)工復(fù)產(chǎn)的形勢，宣傳報道重點轉(zhuǎn)為“堅決奪取疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展雙勝利”，報眉的設(shè)計也隨著疫情的發(fā)展轉(zhuǎn)變，多以橙色、紅色為主。橙色寓意青春、動感，給人一種活力四射的感覺，是暖色系中最溫暖的顏色。紅色代表腳踏實地，它蘊含生命力，是一切活動的開始。紅色不僅是我國國旗的顏色，也是我國喜慶節(jié)日里最常用的顏色，還是大部分黨報報頭所采用的顏色。紅色被認為能激起人雄性荷爾蒙的分泌，所以在運動比賽中身著紅色服裝者能取得更好的成績。

（三）版面留白要“疏可跑馬，密不透風(fēng)”

所謂“疏可跑馬，密不透風(fēng)”就是在報紙版面設(shè)計中，該留白的地方不要吝嗇，該密集排列的不要松散。這樣張弛有度的版面才能緩解讀者閱讀報紙時的壓迫感，因為報紙的字號偏小，如果整版都密密麻麻地排列文字，很容易引起讀者的視覺疲勞，可能只閱讀了一半報紙，因為眼睛太累就失去了繼續(xù)閱讀下去的興趣。而且，報紙版面中包含的內(nèi)容比較多的時候，會給人帶來一種版面狹窄的感覺。留白可以賦予頁面構(gòu)成以變化。適當(dāng)?shù)牧舭卓梢允拱婷婵雌饋砀虞p盈，突出空間感。對于圖片說明來說，特別是其周圍的留白，在修改文字的時候很容易被作為修改的“可用空間”來靈活運用。

留白10%-20%，這種密集的排版多出現(xiàn)于圖文量大的要聞和時事版面的制作設(shè)計，比較難以滿足快速獲取信息的需要；留白30%-50%，這種排版的留白程度較為適中，圖文安排很穩(wěn)定，比較適合報紙專版或特刊類版面的制作設(shè)計；留白60%-80%，大面積留白則需要考慮版面核心元素的設(shè)計，好好利用“空”來突出主題，適合廣告創(chuàng)意版面的制作設(shè)計。

四、結(jié)語

總之，把握好視覺心理在版面設(shè)計中的運用，通過它們之間互相作用，傳達報紙想呈現(xiàn)的新聞信息和畫面風(fēng)格，形成報紙豐富各異的版面面貌和屬于自己的識別代碼，從而提高報紙的核心品牌競爭力。