縣級融媒體新聞宣傳中新媒體的有效運用分析

文 丁嘉露

一、新媒體在縣級融媒體中存在的優(yōu)勢

（一）傳播速度加快

新媒體新聞信息的宣傳方式具備信息的時效性，讀者可以第一時間就可以接受到信息。這一方法和傳統的紙媒體相比較，信息傳遞的速度更快，人們對于新媒體的接受度很高。新媒體技術的發(fā)展過程中，使用計算機技術可以讓信息在第一時間就得到更新和發(fā)布，充分發(fā)揮新聞信息的價值。

（二）內容更加豐富

新媒體與傳統媒體而言，具有十分豐富的內容，可以不斷地傳播海量信息，而且內容種類繁多，可以為用戶進一步提供很多想要了解的信息內容，這些都是傳統媒體做不到的。

（三）信息展現方式多樣性

新媒體信息對外展現的方式多種多樣，可以通過文字、圖片、視頻、聲音等方法進行信息的傳播，使得讀者在閱讀時更加直觀的了解內容，從而增加理解能力。

二、縣級新聞宣傳中新媒體應用存在的問題

（一）縣級融媒體中心的輿論引導措施不到位

隨著科技發(fā)展，信息時代到來，我國新媒體技術以及新聞傳播行業(yè)都在不斷進步，深入人民生活，涉及方方面面。新媒體與傳統媒體比較，在新聞信息的傳播速度、傳播途徑方面都有優(yōu)勢，但是也存在自己的缺陷，在對新聞信息進行傳播過程中會暴露出很多問題。這其中最為突出的問題便是輿論管理，管理方式較為復雜，容易產生管理混亂，導致容易引起恐慌的虛假新聞肆意傳播，輿論四起。由于縣級融媒體的管理措施有限，導致新媒體傳播過程中輿論引導不到位，對人民生活產生了一定的影響。

（二）新媒體與傳統媒體的融合并不順利

在新聞傳播行業(yè)，傳統媒體存在的時間較長，歷史悠久，可以說在科技不發(fā)達的年代，是一代人的回憶，總有傳統的媒體愛好者喜歡傳統的媒體，熱愛傳統媒體行業(yè)。因此，新媒體要在傳統媒體中闖出一片天地，就要做到引人入勝，著力建設操作簡單、傳媒效果又好的傳播平臺，并且需要大眾喜歡又好用的客戶端，方便人們使用。兩種媒體樣式各有所長，大可共同存在，但是這沒要愿景并不容易實現，兩者目前處于對形勢，新媒體與傳統媒體的融合道阻且長，還需要媒體人的不懈努力。

三、新聞宣傳工作中如何有效運用新媒體

（一）將傳統媒體機構進行有效整合，同時搭建縣級獨立的融媒體中心技術平臺

隨著時代的發(fā)展，社會的進步，互聯網技術發(fā)展迅猛，被普遍應用到了人們的日常生活中，如微博、抖音、公眾號等?？h融媒體中心可以切實結合實際，將報紙、微博、電視、網站、抖音以及微信公眾號這六大平臺進行有效整合，構建指揮調劑中心，即類似于“中央空調”式指揮中心，由中心向四周擴散，統一指揮統一調劑。形成“設計、采訪、整理、發(fā)送”有機聯動、無縫對接的工作機制，真正實現“多元播發(fā)、多種生成、一次采集”的工作模式，有效促進傳統媒體和新媒體在平臺、內容、管理、渠道等方面的有機結合。多次試運行結束后，可以看到明顯成效，即縣融媒體中心進行新聞宣傳時，可以對其內容進行精準選題，應對突發(fā)事件也可以快速做出反應。

（二）加強新媒體的輿論指導

截止到目前為止，我國新媒體在傳播過程中仍然存在輿論混亂的現象，針對此類現象我們只有不斷加強質量管理力度，才能確保新媒體充分發(fā)揮自身價值。具體的管理方法如下：一是確立信息傳播過程中新媒體的主體地位，明確、清晰其主要傳播職責，確保新媒體可以合理有效的進行信息傳播。二是就信息傳播而言，導致最終輿論形成的根本原因主要在于信息自身的內容，所以在新媒體信息傳播之前，先對其內容進行詳細監(jiān)察，以此確保傳播的信息內容能夠較高的符合社會價值觀。三是明確分析新媒體的服務對象，根據瀏覽者興趣的不同有選擇性的進行新聞推送，可以利用數據挖掘或數據分析技術來達到該項目的。

四、結語

總的來說，新媒體的發(fā)展給傳統的新聞傳播行業(yè)帶來了新的機遇，但是在發(fā)展與變革的時期，總需要攻克些許難題，才可實現進步，我們必須面對這些挑戰(zhàn)。縣級融媒體中心想要站穩(wěn)腳跟，也需不斷創(chuàng)新，針對現階段存在的問題，本文提出了一些建議，希望對新媒體與傳統媒體的融合有所幫助。