新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式

文 鄧長貴

一、新媒介生態(tài)對電視新聞節(jié)目的影響

（一）電視新聞素材獲取渠道的變化

傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目的素材獲取往往通過電視臺記者的外出采訪和群眾聯(lián)系獲取。新媒介的出現(xiàn)給電視新聞的素材獲取提供了更多的渠道。電視新聞節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺及時了解社會實時熱點，使新聞素材具有更強的時效性。同時，由于各大網(wǎng)絡(luò)平臺用戶數(shù)量龐大且活躍度較高，因此，電視新聞素材的收集就更加具有多樣性。但不可忽視的是，網(wǎng)絡(luò)平臺的素材獲取往往不能保證信息的真實性和有效性。因此，如何篩選有效信息、鑒別信息的真?zhèn)尉统闪穗娨曅侣勊夭墨@取的全新重要環(huán)節(jié)。

（二）電視新聞傳播渠道的擴大

由于各種新媒介的發(fā)展，電視新聞的傳播策略也隨著發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)的新聞電視節(jié)目囿于播出時間的限制，在時效性上不具有優(yōu)勢。而新媒介平臺的出現(xiàn)則給電視新聞節(jié)目的推廣提供了突破時空限制的可能。例如，部分電視新聞節(jié)目依托網(wǎng)絡(luò)平臺開發(fā)新聞APP或開通微信、微博賬號為用戶實時提供新聞資訊，有效提高了電視新聞節(jié)目的競爭力。

（三）電視新聞節(jié)目效益的收縮

雖然新媒介生態(tài)給電視新聞節(jié)目的資訊獲取與推廣提供了平臺，但是新媒介平臺的出現(xiàn)還給電視新聞節(jié)目提出了挑戰(zhàn)。絕大多數(shù)新媒介平臺的業(yè)務(wù)范圍和電視新聞節(jié)目高度重合。而新媒介平臺的出現(xiàn)給用戶提供給了比電視新聞節(jié)目更加便捷、高效的資訊獲取方式。因此，新媒介用戶對于電視新聞節(jié)目的關(guān)注度就有所下降。這就使得電視新聞節(jié)目的效益受到了巨大沖擊。

二、媒介生態(tài)下電視新聞節(jié)目傳播模式的變革

（一）提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量

面對新媒介生態(tài)對電視新聞節(jié)目造成的影響，電視新聞人應(yīng)當積極應(yīng)對危機，充分利用新媒介平臺的優(yōu)勢打造電視新聞節(jié)目新特點、彌補電視新聞節(jié)目的短板。相較于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，新媒介生態(tài)下的新聞傳播優(yōu)勢在于渠道廣、時效性強。但是，由于新媒介平臺監(jiān)管力度不高，新媒介生態(tài)下的新聞傳播質(zhì)量較低且主觀性較強。這種具有導(dǎo)向性的新聞傳播更易于積累一批粘性較高的用戶，但不同新聞平臺間的用戶流通性不高。而新聞電視節(jié)目的嚴格審查制度確保了電視新聞節(jié)目的真實性、準確性和客觀性。因此，新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目應(yīng)當牢牢把握住這一特色優(yōu)勢，提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量來吸引用戶。

此外，電視新聞傳播還應(yīng)當堅持打造節(jié)目口碑，在固定已有受眾的基礎(chǔ)上吸引更多用戶。電視新聞節(jié)目口碑的打造與品牌的樹立過程中，新聞節(jié)目的質(zhì)量是根本。但是同時還要注意對節(jié)目的包裝和定位。通過標志性的聲音、動畫、特效可以有效提高電視新聞節(jié)目的辨識度。而充分貫徹了節(jié)目制作理念的特色欄目則是打造高質(zhì)量新聞電視節(jié)目的有效途徑。

（二）積極應(yīng)用新媒介平臺

除了充分開發(fā)原有電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢之外，電視新聞節(jié)目的傳播還可以充分發(fā)揮新媒介生態(tài)的積極意義。在新媒介生態(tài)下，電視新聞節(jié)目應(yīng)當積極開和融合新型的媒體平臺與形式。對于微博、公眾號、新聞APP等新平臺的開發(fā)都可以迎合新媒介生態(tài)下用戶需求，拓寬電視新聞節(jié)目的傳播渠道。電視新聞節(jié)目和新媒介平臺的新聞傳播本質(zhì)上都是在傳播同一批新聞素材收集人員的內(nèi)容，只是傳播的途徑和形式有所區(qū)別。相較于自媒體時代的新聞傳播劣勢，電視新聞素材的收集與編輯都通過了專業(yè)人員的嚴格把控。這種對素材和信息的深度加工是其他自媒體用戶不可比擬的。高質(zhì)量的新聞內(nèi)容與更符合用戶需求平臺的融合開發(fā)，不但能夠使原有流失的用戶回流，還有可能吸引一批新用戶。

此外，新媒介生態(tài)下的電視新聞傳播不再是單向的價值觀念傳遞，通過用戶的評論往往可以實現(xiàn)不同觀點的交換。在不同觀點的交鋒中，新聞平臺的恰當引導(dǎo)可以有效實現(xiàn)社會輿論的轉(zhuǎn)向，提高新聞平臺的影響力。

三、結(jié)語

新媒介生態(tài)下，電視新聞節(jié)目面臨著更多的挑戰(zhàn)與機遇。新聞媒體人只有在結(jié)合原有電視新聞節(jié)目特色的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮新媒介生態(tài)的優(yōu)勢，使電視新聞與新新媒介平臺有機融合，才能打造有高質(zhì)量、好口碑的電視新聞節(jié)目。