試論我國智能全媒體傳播體系建設(shè)的實(shí)踐路徑：內(nèi)容、框架與模式

◎ 段 鵬

2019年1月，中共中央總書記習(xí)近平在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中明確指出，“在當(dāng)前形勢下建設(shè)資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系已經(jīng)成為我國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路”。同年10月，黨的十九屆四中全會(huì)所通過《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國特色社會(huì)主義制度、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》更進(jìn)一步表明，要“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。

毋庸諱言，現(xiàn)有大多相關(guān)研究都能夠從不同的維度和視角對全媒體傳播做出總體性的藍(lán)圖勾勒和前景展望，其中一些研究結(jié)合媒體融合、人工智能、全媒體、智能媒體等重要概念的前沿理論，從不同層面建構(gòu)了全媒體傳播的理論框架。然而，有關(guān)全媒體傳播體系建設(shè)的實(shí)踐性和策略性研究在國內(nèi)尚處于起步階段，相關(guān)文獻(xiàn)主要分為實(shí)踐策略規(guī)劃型與案例研究型。首先，實(shí)踐策略規(guī)劃層面，支庭榮提出，全媒體傳播不是單一的內(nèi)容或介質(zhì)體系，需要從微觀、中觀和宏觀三個(gè)維度進(jìn)行多視角一體化分析。①趙子忠和郭好通過梳理媒體融合發(fā)展階段，結(jié)合社會(huì)現(xiàn)實(shí)需求，提出全媒體傳播體系應(yīng)遵循科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和持續(xù)發(fā)展的路徑。②張志安和李宜喬指出，在構(gòu)建全媒體傳播體系的過程中要處理好大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系。③其次，具體案例研究層面，學(xué)界和業(yè)界人士對如何構(gòu)建全媒體傳播體系也進(jìn)行了貼近當(dāng)前實(shí)際的分析和規(guī)劃，如：陳旭東以東方網(wǎng)為分析案例，提出可以從轉(zhuǎn)企改制、移動(dòng)業(yè)務(wù)以及建立新型主流媒體集團(tuán)三個(gè)維度構(gòu)建全媒體傳播體系。④唐維紅等學(xué)者以人民網(wǎng)為案例，探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的發(fā)展?jié)撃堋＂萑~蓁蓁圍繞人民日報(bào)融媒體中心“中央廚房”，深度分析了人民日報(bào)全媒體生產(chǎn)機(jī)制。⑥由此可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面向智能互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，媒體融合的重點(diǎn)已從增量經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛母铮襟w傳播體系建設(shè)是應(yīng)時(shí)應(yīng)勢所需的，它需要在不同層級上構(gòu)建，需要不同媒體對于媒體融合發(fā)展的參與，在媒體融合思維、業(yè)態(tài)、用戶、技術(shù)、產(chǎn)品、體制機(jī)制基礎(chǔ)上建設(shè)智慧型全媒體生態(tài)系統(tǒng)⑦是其目標(biāo)。在新的發(fā)展機(jī)遇期，為更好地響應(yīng)國家建立全媒體傳播體系號召，需要理論結(jié)合實(shí)踐，以跨學(xué)科視角多維度、多方位地推進(jìn)。

本文擬在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，分別從宏觀、中觀、微觀三個(gè)維度出發(fā)，全面探討具體化、落地化、策略化的智能全媒體傳播體系建設(shè)的實(shí)踐路徑，以期為全媒體更好更快發(fā)展提供參考。

一、宏觀層面：智能全媒體傳播體系的整體架構(gòu)

宏觀層面，智能全媒體傳播體系的整體架構(gòu)應(yīng)從縱向、橫向兩個(gè)維度進(jìn)行搭建，旨在建構(gòu)全方位、立體化、體系化、科學(xué)化的傳播路徑體系。從縱向建設(shè)維度看，應(yīng)對全媒體傳播體系中的中央媒體、省市級媒體、縣級融媒體等多元主體進(jìn)行層次性、針對性和類型化建設(shè)路徑闡釋；從橫向建設(shè)維度看，從傳播流程、平臺(tái)搭建、傳播資源、信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、管理手段等多重維度進(jìn)行體系建設(shè)的專門化策略探討，以期形成多元合力，在把握智能化大勢的前提下實(shí)現(xiàn)全媒體傳播體系的宏觀構(gòu)建。

（一）智能全媒體傳播體系的縱向建設(shè)

1.打造旗艦媒體：中央級媒體的轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，探索智能全媒體體系的建設(shè)路徑，構(gòu)筑具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的旗艦型中央級媒體傳播體系，是我國媒體轉(zhuǎn)型探索的未來趨向和國家使命。中央級媒體在國家傳播體系中居于核心位置，不僅是我國開展國內(nèi)和國際傳播的旗艦媒體，也是全國媒體系統(tǒng)融合轉(zhuǎn)型的先鋒和表率，對各級、各類媒體發(fā)揮著重要的示范效應(yīng)和引領(lǐng)作用。目前以中央廣播電視總臺(tái)、新華社等為代表的中央級媒體在全媒體建設(shè)中立體布局、推陳出新，如人民日報(bào)社全媒體平臺(tái)（中央廚房）、新華社機(jī)器人寫稿系統(tǒng)“快筆小新”等都取得了豐碩成果。因而，打造旗艦型媒體，促進(jìn)中央級媒體的全媒體建設(shè)與轉(zhuǎn)型發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。

2.突破疆域：省級媒體的全媒體發(fā)展

省級媒體在全國媒體版圖中的作用是至關(guān)重要的，是國家主流價(jià)值觀由上至下的重要途徑，是各省的對外窗口和平臺(tái)。當(dāng)前，省級媒體占據(jù)豐富的本地資源，了解本地用戶市場，在媒體融合與全媒體傳播體系建設(shè)中取得了一些成果。然而，我們也應(yīng)當(dāng)看到省級媒體在全媒體時(shí)代也面臨著多重競爭之困、雙元體制之?dāng)_、地域之限等問題，⑧省級媒體的全媒體轉(zhuǎn)型建設(shè)面臨較大挑戰(zhàn)。只有抓住全媒體時(shí)代傳播技術(shù)手段創(chuàng)新升級的機(jī)遇，利用好本地各類資源，為本地用戶提供更貼近生活、更具個(gè)性化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)省級地面頻道的跨越式創(chuàng)新發(fā)展與全媒體傳播體系的完善，才是當(dāng)前省級媒體“突破疆域”的出路與方向。當(dāng)前，“突破疆域”對省級媒體而言，不僅意味著突破自身發(fā)展局限，尋求全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，更意味著打通省級媒體內(nèi)部與外部之間的通路，實(shí)現(xiàn)省級媒體社會(huì)功能的全域拓展。

3.重建社會(huì)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)：縣級融媒體中心建設(shè)

對于我國整個(gè)全媒體架構(gòu)來說，縣級媒體具有“神經(jīng)元”的功能；對于黨的輿論引導(dǎo)體系來說，縣級融媒體中心也有類似于“毛細(xì)血管”的作用。一般而言，縣級融媒體是縣級全媒體建設(shè)的初級形態(tài)與起點(diǎn)，縣級融媒體中心的建設(shè)與轉(zhuǎn)型發(fā)展，是全媒體傳播體系建設(shè)深入基層的重要戰(zhàn)略布局。

2018年8月21日至22日，在全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。2018年11月14日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議，印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的意見》。黨中央的指示為推進(jìn)縣級媒體深度融合指明了方向。中宣部部長黃坤明也強(qiáng)調(diào)，打通基層宣傳思想文化工作“最后一公里”，要大力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新建設(shè)融媒體中心。⑨應(yīng)當(dāng)看到當(dāng)前縣級融媒體中心的建設(shè)取得了初步成效，但局部也存在“機(jī)構(gòu)融了，機(jī)制沒融；內(nèi)部融了，內(nèi)容沒融；資源融了，資金沒融；人力融了，能力沒融”等問題；縣級融媒體中心建設(shè)也存在隱患與困境，如：一些地區(qū)媒體用戶在不斷減少、人才流失及專業(yè)人才匱乏等。因而，重建縣級融媒體中心這一全媒體體系的“毛細(xì)血管”和“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”尤為重要。

（二）智能全媒體傳播體系的橫向建設(shè)

習(xí)近平總書記指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能?！雹饣诖耍P(guān)于智能全媒體傳播體系橫向建設(shè)的研究，應(yīng)當(dāng)覆蓋對出版、報(bào)刊、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、智能傳播、電影、文娛各領(lǐng)域的全媒體生產(chǎn)流程的再造、全媒體平臺(tái)的優(yōu)化、媒體資源的整合、信息內(nèi)容的創(chuàng)新、媒體技術(shù)的運(yùn)作、媒體管理手段的創(chuàng)新等多維度和全域化的全媒體建設(shè)路徑的探索。唯其如此，才能從全媒體運(yùn)行發(fā)展的各個(gè)板塊提出具有操作性的發(fā)展建議。

1.智能全媒體出版體系建設(shè)

全媒體時(shí)代的來臨深刻改變了出版業(yè)格局，出版物形態(tài)、傳播媒介、出版理念和內(nèi)容資源開發(fā)利用方式均發(fā)生了巨變，出版業(yè)構(gòu)建智能化全媒體出版體系，已成為其轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要。2017年1月，我國《南方都市報(bào)》寫稿機(jī)器人“小南”首篇300余字的稿件只用一秒完成；第一財(cái)經(jīng)的“DT稿王”一分鐘可以寫1 680字；今日頭條的“張小明”2秒內(nèi)生成稿件并完成發(fā)布。?出版智能化的技術(shù)手段已初具雛形，緊接著，討論智能全媒體出版體系建設(shè)中出版方式、內(nèi)容把關(guān)、知識付費(fèi)營銷方式的全媒體開發(fā)、全媒體出版業(yè)態(tài)管理與監(jiān)控、全媒體出版資源整合及技術(shù)利用等問題是很有必要的，我們更應(yīng)借此建立具備經(jīng)營特色、存量資源活躍、出版模式成熟的智能全媒體出版體系。

2.智能全媒體報(bào)刊體系建設(shè)

作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊媒體在媒體融合大潮中受到劇烈沖擊，當(dāng)前，智能化環(huán)境下，報(bào)刊媒體亟須立足自身發(fā)展實(shí)際，積極組建覆蓋報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、“兩微一端”等平臺(tái)的綜合性全媒體矩陣，打造集紙媒、網(wǎng)媒、移動(dòng)媒體等于一體的全媒體平臺(tái)，以期探索報(bào)刊媒體實(shí)現(xiàn)全媒體鋪開的立體化的傳播格局的具體路徑，從而開啟新一輪報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的局面。如：《新京報(bào)》從2009年率先上線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)，到“雙微”、動(dòng)視頻和移動(dòng)客戶端等新媒體建設(shè)，借助媒體融合大勢形成了集報(bào)、網(wǎng)、端、微、抖音、快手全渠道覆蓋的綜合媒體平臺(tái)，覆蓋超過1.1億人次，開發(fā)不足2年的新京報(bào)App下載次數(shù)超過4 000萬。

3.智能全媒體廣電體系建設(shè)

在探索智能技術(shù)為智慧廣電發(fā)展提供技術(shù)支持的背景下，如何促進(jìn)廣播電視媒體傳播形式的多元化、高速化發(fā)展，提升廣電媒體的公信力和影響力，同時(shí)提升廣電社會(huì)服務(wù)能力，滿足受眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求，創(chuàng)建全方位、全時(shí)段、全維度的高質(zhì)量智慧化新媒體廣播電視體系，為智能全媒體廣電體系的建設(shè)提供可靠的路徑支持是智能全媒體廣電體系建設(shè)的根本之義。在2020年突發(fā)且持續(xù)全球蔓延的新冠肺炎（COVID-19）疫情期間，國家廣播電視總局深入貫徹習(xí)近平總書記重要指示批示和黨中央決策部署，綜合運(yùn)用新一代信息技術(shù)手段，加快“智慧廣電”建設(shè)，促進(jìn)視聽業(yè)務(wù)、內(nèi)容、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、終端的共融互通，搭建“5G+4K+AI+云”免接觸錄制平臺(tái)，確保疫情隔離防控期間優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出；結(jié)合人臉檢測、視頻智能分析等新技術(shù)研發(fā)熱成像測溫系統(tǒng)，對戴口罩人臉實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)識別和測溫。?

4.智能全媒體互聯(lián)網(wǎng)體系建設(shè)

智能全媒體互聯(lián)網(wǎng)體系建設(shè)是全媒體傳播體系橫向建設(shè)中的基礎(chǔ)。在對智慧全媒體互聯(lián)網(wǎng)體系建設(shè)現(xiàn)狀梳理的基礎(chǔ)上，我們應(yīng)著力探索智能全媒體互聯(lián)網(wǎng)體系建設(shè)的未來路徑與創(chuàng)新之舉，重在探討如何將全媒體互聯(lián)網(wǎng)體系與其他各板塊體系相結(jié)合，從而發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)體系的基礎(chǔ)功能與服務(wù)作用。

5.智能全媒體智能傳播體系建設(shè)

智能傳播是基于智能化技術(shù)的媒體傳播形式，已廣泛而深刻地嵌入全媒體傳播體系的建設(shè)中，重在探討智能傳播內(nèi)容與形式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用程度升級、管理體系完善、服務(wù)功能拓展等問題，并將焦點(diǎn)放置于推進(jìn)智能傳播體系與其他傳播體系的融合創(chuàng)新的具體路徑之上，提升智能全媒體傳統(tǒng)體系的整體發(fā)展水平。在新中國成立70周年宣傳報(bào)道中，新華社智能化編輯部推出《這些“大國重器”，讓你在桌面上親手操控》，運(yùn)用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，讓人們感受大閱兵的視覺震撼沖擊?。

6.智能全媒體電影、文娛傳播體系建設(shè)

全媒體時(shí)代，電影及文娛傳播渠道樣態(tài)由有限演化為無限，傳播流向由單向度演化為雙向互動(dòng)，傳播功能由單功能演化為多功能，這無疑大大提升了電影和文娛傳播的廣度和有效性，為建設(shè)智能化電影與文娛的全媒體傳播體系提供了機(jī)遇。因此，探究智能全媒體電影及文娛傳播路徑及其體系建設(shè)，可以助力電影傳播、文娛全媒體事業(yè)的不斷改善與優(yōu)化，為向廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的文化作品助力。

二、中觀層面：智能全媒體傳播體系的專項(xiàng)建設(shè)

在中觀層面，全媒體傳播體系通過各項(xiàng)專項(xiàng)建設(shè)與宏觀社會(huì)發(fā)生關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)社會(huì)的媒體功能的拓展延伸。具體而言，智能新聞、智能化的輿情治理、全息影像、智能媒體教育、智能化國際傳播等方面的專項(xiàng)建設(shè)，均應(yīng)成為智能全媒體社會(huì)體系建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容。

（一）智能新聞建設(shè)及其實(shí)踐探索

智能新聞是智能技術(shù)運(yùn)用于新聞傳播領(lǐng)域的一個(gè)重要標(biāo)志，它主要體現(xiàn)為新聞生產(chǎn)“人機(jī)協(xié)作”模式的迭代升級、渠道平臺(tái)化擴(kuò)張和精準(zhǔn)化升維、萬物媒介化和“人體終端化”等特征，它的出現(xiàn)使原有的新聞生態(tài)趨于重構(gòu)，新聞內(nèi)容版圖擴(kuò)張與新聞的價(jià)值嬗變、新聞分發(fā)的個(gè)性化趨勢與傳播格局分化、平臺(tái)和媒體關(guān)系重組和權(quán)力結(jié)構(gòu)突變成為趨勢。

當(dāng)前，智能新聞模式為未來的傳媒發(fā)展提供了新的思路和發(fā)展方向。具體而言，主要體現(xiàn)為信息采集智能化戰(zhàn)略開啟捕捉新聞的新途徑、內(nèi)容生產(chǎn)智能化戰(zhàn)略重塑新聞寫作新模式、新聞分發(fā)智能化戰(zhàn)略滿足用戶個(gè)性化需求、新聞反饋智能化戰(zhàn)略改變?nèi)藱C(jī)互動(dòng)模式等。然而，智能新聞實(shí)踐亦存在亟須解決的問題與待突破的局限，如智能硬件設(shè)備不完善、普及率低、成本較高，以及智能新聞形式單一、開發(fā)程度較低、智能新聞倫理困境等問題，當(dāng)下智能新聞的發(fā)展整體仍處于初級階段是學(xué)界與業(yè)界的普遍共識。因而，對未來智能新聞實(shí)踐進(jìn)行更為廣泛的設(shè)想與突破障礙的路徑探尋勢在必行。

關(guān)于智能新聞建設(shè)及其實(shí)踐路徑探索，我們不妨從當(dāng)下智能新聞的建設(shè)現(xiàn)狀出發(fā)，發(fā)現(xiàn)智能新聞專項(xiàng)建設(shè)的既有問題、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并探討提升智能新聞建設(shè)水平的關(guān)鍵路徑。宏觀層面，從技術(shù)開發(fā)應(yīng)用與傳受設(shè)備建設(shè)、AI+特定新聞?lì)愋偷倪m配性傳播策略、智能新聞受眾認(rèn)知效果評價(jià)、智能新聞安全監(jiān)測與保障建設(shè)、智能新聞的倫理規(guī)范建設(shè)、智能新聞與其他專項(xiàng)建設(shè)的有機(jī)結(jié)合等各方面進(jìn)行探索；微觀層面，則致力于在智能新聞視覺表達(dá)策略、新聞敘事建構(gòu)、人機(jī)交互感與受眾體驗(yàn)感的塑造以及適配多元新聞?lì)愋偷尼槍π灾悄鼙磉_(dá)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行探索，旨在提升現(xiàn)有智能新聞的傳播水平與效度，同時(shí)探索智能新聞的多元應(yīng)用，并嘗試平衡新聞技術(shù)與傳播倫理、工具理性與價(jià)值理性之關(guān)系。

（二）智能化輿情治理及其路徑探尋

當(dāng)前，人工智能為輿論輿情治理與意識形態(tài)工作帶來了發(fā)展機(jī)遇。首先，人工智能可提升主流資訊傳播的強(qiáng)度，以先進(jìn)技術(shù)為觸手促進(jìn)傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)靈活與服務(wù)的個(gè)性化。其次，輿情治理的精度在智能傳播關(guān)照下得到提升，精準(zhǔn)化推送與用戶畫像的運(yùn)行可提高輿論引導(dǎo)及輿情治理的針對性、精準(zhǔn)性、到達(dá)率。再次，人工智能可以提升輿情管理的效度。大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的運(yùn)用可以有效捕捉網(wǎng)民“瞬間情緒”、追蹤研判新聞內(nèi)容及輿論傳播規(guī)律。最后，人工智能技術(shù)可以極大提高“網(wǎng)絡(luò)辟謠、阻擊謠言、披露真相”的效率。應(yīng)該說上述應(yīng)用的發(fā)展既提供了未來智能技術(shù)在輿情治理中的可行性路徑，又為新的提升策略提供了啟發(fā)。

同時(shí)，人工智能的發(fā)展也給新聞輿論與意識形態(tài)工作帶來了挑戰(zhàn)。一方面，人工智能在輿情治理中的應(yīng)用場景偏重感性化與實(shí)用性，無法促進(jìn)受眾公共意識的培育；另一方面，人工智能的資訊推薦易形成“信息繭房”效應(yīng)。平心而論，智能化媒體技術(shù)給輿情治理帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為我們提供了新的工具，對待智能化生產(chǎn)和傳播的輿情信息，更應(yīng)促進(jìn)治理手段的智能化。未來，我們應(yīng)針對性地進(jìn)行策略設(shè)計(jì)，最大程度地利用人工智能為輿情工作帶來的機(jī)遇，同時(shí)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、迎接挑戰(zhàn)。

習(xí)近平總書記提出的“從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求”，是創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情精準(zhǔn)治理的指導(dǎo)思想。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)輿情問題已經(jīng)日趨復(fù)雜化，其相應(yīng)的治理范式也應(yīng)逐步從危機(jī)管理向智慧治理轉(zhuǎn)變。在具體操作層面，可以從非傳統(tǒng)安全視角入手，梳理全媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情的系統(tǒng)性、復(fù)雜性和關(guān)聯(lián)性特征，并從社會(huì)生態(tài)和技術(shù)環(huán)境兩方面厘清全媒體輿情演化的動(dòng)力機(jī)制，從而提出全媒體輿情智慧治理的新路徑，即針對如何緊抓智能化機(jī)遇、如何應(yīng)對智能化挑戰(zhàn)從而實(shí)現(xiàn)輿情治理水平的提質(zhì)升級、如何創(chuàng)新全媒體輿情管理的智慧型手段提出可行性路徑與建議。

（三）全息影像與全媒體藝術(shù)建設(shè)

全息影像是全媒體傳播體系藝術(shù)建設(shè)中最為重要的信息呈現(xiàn)形式，具有沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式特征的影像技術(shù)，將文字、聲音、圖像等元素融合起來，為用戶帶來了更加優(yōu)質(zhì)的沉浸體驗(yàn)。全息影像視覺樣態(tài)在主體、時(shí)間、空間和交互中呈現(xiàn)出多樣化特征，并通過全息影像的真實(shí)感和在現(xiàn)場性來實(shí)現(xiàn)全息影像視覺的沉浸式現(xiàn)場敘事體驗(yàn)?；谥悄芑ヂ?lián)網(wǎng)的5G會(huì)大大提高數(shù)據(jù)傳輸速度，使新聞傳播由數(shù)據(jù)量較小的文字、圖片、視頻等“平面信息”，大規(guī)模轉(zhuǎn)向以全息影像信息傳播為代表的“三維信息”，為全媒體的藝術(shù)創(chuàng)作帶來更多可能?？梢?，全息影像、藝術(shù)形態(tài)探索將成為未來全媒體系統(tǒng)在傳播形態(tài)上的重大突破與發(fā)展方向。

具體而言，我們首先可以將作為新型媒體藝術(shù)呈現(xiàn)形式與影像表現(xiàn)手段的全息影像列為研究對象，在探究其發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，發(fā)掘其未來的可行性建設(shè)路徑。其次，結(jié)合具體實(shí)例，從技術(shù)開發(fā)、媒體敘事、藝術(shù)手法、互動(dòng)機(jī)制、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)推廣、傳播效果等各方面對全媒體的全息影像進(jìn)行解讀。最后，分別探討從這些方面實(shí)現(xiàn)全息影像藝術(shù)建構(gòu)的成果、不足與局限，從而有針對性地、系統(tǒng)性地提出未來智能全媒體體系中全息影像的發(fā)展建設(shè)路徑。

（四）智媒教育與全媒體建設(shè)

2017年7月20日，我國發(fā)布的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》中，明確提出了“智能教育”這一概念，旨在建立教育精準(zhǔn)化、定制化的終身服務(wù)體系。這一概念的提出，無疑反映出國家從戰(zhàn)略層面上對人工智能教育的高度重視。智能化背景下，全媒體傳播體系社會(huì)功能不斷拓展延伸，社會(huì)教育隨之成為未來智能全媒體的重要板塊之一。

人工智能等高科技的涌現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)教育模式，在交流方式、信息更新效率、信息內(nèi)容涵蓋和全媒體教育等方面都有著巨大的突破。宏觀層面講，面對教育領(lǐng)域提出的具體要求，在對全媒體教育進(jìn)行現(xiàn)狀梳理的基礎(chǔ)之上，在智能化的全媒體教育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、全媒體學(xué)習(xí)過程的智能化支持、全媒體教育的智能化評價(jià)手段、全媒體教育智能化的教師輔助手段和智能化的教育管理等方面提出具體的落地化路徑，實(shí)現(xiàn)智能全媒體社會(huì)教育水平的提升、教育質(zhì)量的升級以及教育手段的改善。微觀層面，則應(yīng)包括全媒體自適應(yīng)學(xué)習(xí)、全媒體智能學(xué)習(xí)助手的開發(fā)與應(yīng)用、全媒體教育專家系統(tǒng)與知識數(shù)據(jù)庫的建構(gòu)，以及利用智能全感官技術(shù)實(shí)現(xiàn)教育無界限與起點(diǎn)公平，幫助殘疾人群，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化全媒體教育服務(wù)、教育數(shù)據(jù)反饋等社會(huì)教育功能的拓展。

（五）全媒體國際傳播新路徑

國際傳播是全媒體傳播體系建設(shè)的重要板塊，全媒體體系中大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新技術(shù)的應(yīng)用對國際輿論和國際交往構(gòu)成顯著影響。從全媒體國際傳播的角度來看，智能技術(shù)帶來的發(fā)展機(jī)遇與影響主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，數(shù)字傳播時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)的傳播主體多元、話語視角轉(zhuǎn)換、時(shí)空界限消弭等特征在智能化趨勢下被進(jìn)一步強(qiáng)化；另一方面，智能技術(shù)的發(fā)展帶來傳播場景轉(zhuǎn)化和信息接觸模式的變化，從而帶來國際傳播活動(dòng)形態(tài)轉(zhuǎn)變等新現(xiàn)象、新趨勢。當(dāng)下，全媒體傳播體系國際傳播中多元主體—政府組織、非政府組織、普通民眾等，都力求在國際話語環(huán)境中發(fā)出能彰顯自己價(jià)值主張的聲音。

在智能傳播的趨勢下，我們有必要對既有的全媒體體系的國際傳播圖景與建設(shè)路徑進(jìn)行重新調(diào)校。在全媒體體系建設(shè)背景下，我們應(yīng)在國家關(guān)于國際傳播政策指引的前提下，對智能化趨勢下全媒體國際傳播能力提升的內(nèi)涵、原則與關(guān)鍵進(jìn)行再認(rèn)識，為新時(shí)期我國全媒體利用智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)國際傳播能力的提質(zhì)升級貢獻(xiàn)出系統(tǒng)化的實(shí)踐路徑。具體而言，應(yīng)該從全媒體國際傳播的政策驅(qū)動(dòng)、技術(shù)運(yùn)作和資本投入的硬件設(shè)備布局、立體化與全方位的表達(dá)策略、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)的全球治理等多重維度探討智能趨勢下全媒體國際傳播的新路徑。

三、微觀層面：智能全媒體傳播體系的流程模式建設(shè)

微觀層面，智能全媒體傳播體系建設(shè)的流程模式建設(shè)可以從全媒體內(nèi)部視角的信息傳播板塊、業(yè)務(wù)與服務(wù)板塊、媒體保障板塊三方面的建設(shè)路徑來分析，它涵蓋了全媒體流程模式中的主線—信息傳播、全媒體流程模式的資本運(yùn)營及其機(jī)制，也涵蓋了全媒體信息與運(yùn)作的安全保障，在兼顧全面性、系統(tǒng)性的同時(shí)，該層面的策略研究亦應(yīng)重視針對性、具體性、細(xì)致性和可操作性。

（一）智能化環(huán)境下全媒體內(nèi)容的智能生產(chǎn)與分發(fā)模式建設(shè)

人工智能的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在傳感器技術(shù)有助于優(yōu)化新聞信息采集環(huán)節(jié)、智能機(jī)器人提高了新聞編輯制作的效率、在內(nèi)容推送環(huán)節(jié)人工智能的算法更符合用戶需求?。全媒體傳播體系的信息傳播主要涵蓋智能化的信息生產(chǎn)與分發(fā)兩大內(nèi)容，旨在解決國家智能全媒體內(nèi)容生產(chǎn)的“四力”（傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力）問題，基于人機(jī)混合智能研究視角，遵從以人為本、充分運(yùn)用新一代人工智能技術(shù)的原則，提升包括人類媒體工作者和各類智能與非智能主體在內(nèi)的萬物媒介主體的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)能力。

1.智能全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系及模式建設(shè)

信息內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)是智能全媒體傳播體系建設(shè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)與起點(diǎn)環(huán)節(jié)。作為人工智能的核心技術(shù)之一，監(jiān)督式機(jī)器學(xué)習(xí)已廣泛運(yùn)用于智能全媒體的內(nèi)容生產(chǎn)體系中，通過算法將數(shù)據(jù)按照給定規(guī)則填充公式化的表達(dá)，繼而生成全媒體內(nèi)容，體現(xiàn)了人工智能技術(shù)對全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)環(huán)節(jié)的優(yōu)化和改造。然而，當(dāng)前我國全媒體建設(shè)中AI+內(nèi)容生產(chǎn)整體還處于早期的階段，體現(xiàn)為數(shù)量少、階段早、領(lǐng)域窄、效果差等特征。因而，探索與建構(gòu)一套基于智能技術(shù)的成熟、完善的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系及模式，對全媒體建設(shè)實(shí)踐尤為重要。

2.智能全媒體內(nèi)容分發(fā)與傳輸體系及模式建設(shè)

當(dāng)前，人工智能還被廣泛應(yīng)用于內(nèi)容產(chǎn)品的呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，內(nèi)容分發(fā)與傳輸隨之更為智能化、互動(dòng)化，傳播模式亦從過去以內(nèi)容為主導(dǎo)的單向傳播變成了以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的人機(jī)交互，智能媒體在技術(shù)革新層面驅(qū)動(dòng)了“創(chuàng)造—生產(chǎn)—傳播—消費(fèi)”一體化的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程?；谏鲜霈F(xiàn)實(shí)情境，智能全媒體如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)的技術(shù)升級、提升內(nèi)容傳播深度、廣度與效度，形成體系化、創(chuàng)新化的分發(fā)與傳輸模式，從而延展媒體功能，也是我們未來應(yīng)重點(diǎn)研究建構(gòu)的重要部分。

3.智能全媒體內(nèi)容的評估與評測體系建設(shè)

首先，需針對全媒體內(nèi)容的智能審核與內(nèi)容評測分發(fā)機(jī)制展開研究。在語義理解和情感計(jì)算領(lǐng)域的新理論和新方法的創(chuàng)新基礎(chǔ)之上，構(gòu)建一種有效的智能內(nèi)容審核和評測及分發(fā)機(jī)制，探討智能媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的“人”“機(jī)”邊界問題。就目前的智能媒體內(nèi)容生產(chǎn)理論而言，一般意義上的內(nèi)容生產(chǎn)過程由三個(gè)部分構(gòu)成：前期預(yù)處理階段解決素材準(zhǔn)備、資料聚合、題材選擇等問題，這其中已有人工智能理論與方法的應(yīng)用；核心生產(chǎn)過程階段上主要通過MGC、TGC、NGC等人工智能主導(dǎo)或人工智能參與的非人類內(nèi)容生產(chǎn)模式和PGC、UGC、OGC等以人類為中心的、人工智能輔助的內(nèi)容生產(chǎn)模式，形成以全域傳播為載體的AGC內(nèi)容生產(chǎn)總體架構(gòu)；后期閉環(huán)處理階段則在內(nèi)容生產(chǎn)完成后，對內(nèi)容結(jié)果進(jìn)行檢查、評價(jià)等，而這一過程也存在較大的人工智能應(yīng)用空間。在面向智能全媒體環(huán)境的智能內(nèi)容生產(chǎn)體系之中，將充分運(yùn)用語義理解和情感計(jì)算等領(lǐng)域內(nèi)的理論與方法，構(gòu)建智能全媒體內(nèi)容審核和評測及分發(fā)機(jī)制，形成智能內(nèi)容生產(chǎn)和智能全媒體服務(wù)環(huán)境的有機(jī)閉環(huán)。

（二）全媒體業(yè)務(wù)與服務(wù)模式建設(shè)

這一領(lǐng)域的研究主要從全媒體產(chǎn)業(yè)層面出發(fā)，解決智能化全媒體的模式創(chuàng)新問題，在智能全媒體場景下，以媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)與服務(wù)產(chǎn)品通過全媒體平臺(tái)所賦能的市場需求沉淀、用戶數(shù)據(jù)積累、內(nèi)容資源調(diào)配、分發(fā)渠道整合等作用過程，解決智能全媒體環(huán)境下的媒體內(nèi)容消費(fèi)者在消費(fèi)行為、消費(fèi)心理、消費(fèi)觀念、消費(fèi)場景等層面的關(guān)鍵問題。具體而言，可以從以下方面進(jìn)行研究探索：

1.智能化背景下全媒體業(yè)務(wù)模式建設(shè)

當(dāng)前，加快媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化的轉(zhuǎn)型步伐，建立全媒體業(yè)務(wù)格局已經(jīng)成為智能化背景下全媒體發(fā)展的必然之勢，人工智能技術(shù)不僅形塑了整個(gè)媒體行業(yè)的業(yè)態(tài)面貌，也在微觀上重塑了媒體產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)鏈。同時(shí)，在智能技術(shù)支持下，媒體功能的融合程度不斷加深，媒體的服務(wù)功能得以拓展，媒體服務(wù)已從媒體業(yè)務(wù)板塊延展至媒體傳播的全過程。通過基于智能營銷傳播研究、人工智能和大數(shù)據(jù)的推廣及應(yīng)用，提升大數(shù)據(jù)算法并構(gòu)建相關(guān)業(yè)務(wù)體系，都成為研究全媒體的科學(xué)路徑。

2.智能化背景下全媒體服務(wù)模式建設(shè)

智能化趨勢下，媒體技術(shù)的變革和用戶需求的變化使得提升受眾體驗(yàn)感成為媒體融合的主攻方向，而媒體服務(wù)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新亦成為媒體功能拓展的必然趨勢。當(dāng)下，智能技術(shù)的運(yùn)用使得空間與時(shí)間傳播限制趨于消弭，極大地提升了媒體與其他傳播主體與節(jié)點(diǎn)的連接效率，這就為媒體的政府服務(wù)、企業(yè)服務(wù)、家庭服務(wù)、個(gè)人服務(wù)提供了必要的技術(shù)基礎(chǔ)，保證了媒體服務(wù)的運(yùn)作效率。探究全方位、全領(lǐng)域的媒體服務(wù)模式建設(shè)，研究如何提升全媒體服務(wù)水平，成為全媒體發(fā)展的必然選擇。

3.智能化背景下業(yè)務(wù)與服務(wù)營銷模式建設(shè)

智能時(shí)代，全媒體體系如何改變業(yè)務(wù)與服務(wù)營銷行為？5G普及后，智能全媒體將產(chǎn)生哪些潛在智能應(yīng)用場景？這些新的智能應(yīng)用場景又將產(chǎn)生哪些業(yè)務(wù)與服務(wù)營銷模式的變革？對這些問題進(jìn)行深入研究，全面更新用戶行為理論、消費(fèi)者購買決策理論、使用與滿足理論等，從而構(gòu)建全新的服務(wù)研究架構(gòu)，推動(dòng)全媒體傳播體系的服務(wù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。此方面的研究分析，主要解決智能全媒體安全的技術(shù)保障能力提升問題，圍繞全媒體安全基礎(chǔ)設(shè)施、全媒體內(nèi)容版權(quán)保護(hù)、可視媒體篡改取證與合規(guī)性審核、全媒體內(nèi)容安全監(jiān)測與應(yīng)急響應(yīng)等展開研究。

（三）全媒體安全與監(jiān)管模式建設(shè)

1.全媒體底層基礎(chǔ)設(shè)施的安全建設(shè)

全媒體中心的底層軟硬件系統(tǒng)是基礎(chǔ)設(shè)施，是支撐全媒體基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及基礎(chǔ)應(yīng)用運(yùn)行的基石。完善的底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是智能型全媒體在建設(shè)之初的保障型措施，可有效防范風(fēng)險(xiǎn)，減少安全事件的發(fā)生，從而降低安全事件造成的影響。該環(huán)節(jié)需要探究如何通過硬件可信與軟件可信共同構(gòu)成計(jì)算平臺(tái)可信，為全媒體運(yùn)行提供安全保障。

2.全媒體信息與內(nèi)容安全建設(shè)

媒體內(nèi)容的安全保護(hù)應(yīng)該是一個(gè)全生命周期的保護(hù)，包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容審核、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容傳播、內(nèi)容使用等多個(gè)階段，在整個(gè)生命周期中，全媒體的信息內(nèi)容都需要進(jìn)行安全處理和安全保護(hù)，提供內(nèi)容版權(quán)可信認(rèn)證和校驗(yàn)，通過信號處理和人工智能等方法提供內(nèi)容來源可信認(rèn)證以及內(nèi)容同源比較等安全機(jī)制。

3.全媒體建設(shè)中的法律法規(guī)體系建設(shè)

全媒體建設(shè)中的法律法規(guī)體系建設(shè)是全媒體傳播全程順暢、安全進(jìn)行的根本保障。媒體內(nèi)容生產(chǎn)后、發(fā)布前，為了保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益，也為了減少后續(xù)內(nèi)容傳播過程中的版權(quán)糾紛問題，需要進(jìn)行版權(quán)注冊存證；媒體內(nèi)容在傳播和使用中，針對非法拷貝和盜用問題，需要進(jìn)行版權(quán)流通記錄、追蹤和版權(quán)溯源，以發(fā)現(xiàn)盜版或?yàn)E用現(xiàn)象，確認(rèn)盜版源頭；媒體內(nèi)容在發(fā)布后、傳播和使用中，針對篡改造假以及散播虛假、涉恐、涉黃、政治敏感等不合規(guī)的信息，需要展開面向全媒體的圖片視頻篡改取證和內(nèi)容合規(guī)性審核等研究，在網(wǎng)絡(luò)空間中智能檢測并自動(dòng)發(fā)現(xiàn)存在的這些內(nèi)容安全問題，并進(jìn)一步確認(rèn)，最后能提供應(yīng)急響應(yīng)預(yù)案和主動(dòng)響應(yīng)機(jī)制，并進(jìn)行應(yīng)急響應(yīng)處理。

綜上所述，智能媒體化是媒體融合發(fā)展到高級階段的必然要求，預(yù)示著人—媒介—物三者融為一體的媒介發(fā)展趨勢?。隨著媒體技術(shù)的快速更迭以及全球文化傳播的進(jìn)一步互融，未來社會(huì)將會(huì)是一個(gè)“萬物皆媒”“泛在傳播”的世界。我國媒體融合已經(jīng)度過十年的不凡歷程，亟待緊密結(jié)合全球環(huán)境、社會(huì)發(fā)展和技術(shù)革新對融合提出實(shí)時(shí)戰(zhàn)略和目標(biāo)。智能全媒體傳播體系的建設(shè)更應(yīng)該是理論分析與實(shí)踐演練、現(xiàn)實(shí)情景與未來展望相結(jié)合的，既有全球視野格局，也具備本土創(chuàng)新創(chuàng)意，是真正能夠多視角、多維度、多層面地推進(jìn)我國媒體融合向縱深發(fā)展的新思維和新路徑。

注釋：

① 支庭榮.全媒體傳播體系的全息透視：系統(tǒng)建構(gòu)、功能耦合與目標(biāo)優(yōu)化[J].西北師大學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2019(6).

② 趙子忠,郭好.構(gòu)建全媒體傳播體系的路徑和關(guān)鍵[J].新聞與寫作,2019(8).

③ 張志安,李宜喬.公共傳播領(lǐng)域中的媒體協(xié)同發(fā)展—論大眾化媒體、專業(yè)性媒體與全媒體傳播體系構(gòu)建[J].新聞與寫作,2019(8).

④ 陳旭東.構(gòu)建全媒體傳播體系—東方網(wǎng)深度融合、整體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與思考[J].傳播評論,2017(8).

⑤ 唐維紅,王韜,鄒菁.導(dǎo)向?yàn)榛?內(nèi)容為王 創(chuàng)新為要—人民網(wǎng)構(gòu)建全媒體傳播體系的探索與實(shí)踐[J].新聞與寫作.2019(8).

⑥ 葉蓁蓁.“中央廚房”的數(shù)據(jù)化采編與傳播體系構(gòu)建—人民日報(bào)全媒體生產(chǎn)機(jī)制探索[J].傳媒評論,2017(7).

⑦ 胡正榮.打造智慧全媒體生態(tài)體系[EB/OL].(2020-1-15).https：//xw.qq.com/cmsid/20200115A07IQP00.

⑧ 常曉洲.全媒體時(shí)代下省級衛(wèi)視的發(fā)展淺析[J].新聞愛好者,2018(6).

⑨ 黃坤明：把握新時(shí)代新要求，推動(dòng)基層宣傳思想文化工作改革創(chuàng)新[EB/OL].(2018-6-14).http：//cpc.people.com.cn/n1/2018/0614/c64094-30056142.html.

⑩ 趙銀平.這項(xiàng)“緊迫課題”，習(xí)近平因勢而謀[EB/OL].(2019-1-28).http：//www.xinhuanet.com//politics/xxjxs/2019-01/28/c_1124054968.htm.

? 成玲麗.“快筆小新”和她的伙伴們[EB/OL].(2017-4-25).http：//www.xinhuanet.com/newmedia/2017-04/25/c_136199280.htm.

? 新冠肺炎疫情防控，廣播電視人工智能在行動(dòng)[EB/OL].(2020-3-28).http：//www.cm3721.com/kuaixun/11500.html.

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? 段鵬,張媛媛.傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向與突破點(diǎn)[J].中國出版,2019(8).