當(dāng)前流量明星的生成機(jī)制及其反思

◆蘭博文

流量明星是中國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化語境中一種特有的文化現(xiàn)象，也是新媒體時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)物。流量明星中不乏優(yōu)秀的演員，但這一群體卻往往被貼上“演技差”“不敬業(yè)”的負(fù)面標(biāo)簽。即便如此，他們受市場(chǎng)歡迎卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，深受投資方、經(jīng)紀(jì)公司、粉絲等各方追捧，各類邀約不斷。大量?jī)?yōu)質(zhì)資源不斷地向這一群體集中，形成一種萬眾矚目的消費(fèi)景觀，其背后的原因值得探究與反思。

作為文化工業(yè)精心生產(chǎn)出來的流水線產(chǎn)品，流量明星的出現(xiàn)助長(zhǎng)了“只認(rèn)流量”的非理性傾向。這種傾向擾亂了影視行業(yè)的秩序，不利于文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。盡管目前流量熱正在慢慢退潮，但作為一種大眾文化現(xiàn)象，對(duì)其深入分析，既有助于加速影視行業(yè)步入正軌，更有助于推動(dòng)文化的繁榮與發(fā)展。本文將主要揭示明星的流量化生產(chǎn)現(xiàn)象，分析流量明星的生成機(jī)制，反思流量明星的流星命運(yùn)。

一、明星的流量化生產(chǎn)

有學(xué)者認(rèn)為流量明星出現(xiàn)于2016年，當(dāng)時(shí)“娛樂圈頻頻用‘流量’來形容那些‘粉絲’多、人氣高、影響廣、商業(yè)價(jià)值大的明星”[1]；也有人認(rèn)為：“‘流量明星’是指那些沒有成熟作品、全靠粉絲‘愛的供養(yǎng)’得以出名的偶像藝人”[2]。流量是社會(huì)關(guān)注度的量化指標(biāo)，因?yàn)榱髁可a(chǎn)而誕生的明星有著龐大的粉絲群體和話題熱度，動(dòng)輒就會(huì)上“熱搜”或新聞?lì)^條。吳亦凡、蔡徐坤、鹿晗、肖戰(zhàn)、王一博、朱一龍、楊冪、楊洋、井柏然、李易峰、鄭爽等都是代表。流量明星中男性居多且常被稱作“小鮮肉”，他們大多外形俊美、偏女性化。流量明星的粉絲不僅貢獻(xiàn)流量，還有著強(qiáng)大的購買力。筆者認(rèn)為：“流量明星”指的是生于1980年代以后、微博粉絲數(shù)在千萬以上，粉絲忠誠度高、購買力強(qiáng)的明星。粉絲消費(fèi)流量明星會(huì)帶來巨大的利潤(rùn)，在利潤(rùn)的驅(qū)使下，文化工業(yè)便開始有意識(shí)地包裝、生產(chǎn)流量明星。

不過，明星之所以能流量化生產(chǎn)，根本上還是得益于數(shù)據(jù)傳輸方式的變革和由此帶來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、傳播媒介的技術(shù)轉(zhuǎn)型。3G、4G時(shí)代，網(wǎng)速倍增，流量的費(fèi)用降低，數(shù)據(jù)傳輸速度、信息量，較之以前有了質(zhì)的飛躍，這使得獲取網(wǎng)絡(luò)信息變得便捷、低廉，中國網(wǎng)民數(shù)量也隨之大幅增長(zhǎng)。移動(dòng)社交媒介如貼吧、微博、知乎、豆瓣等用戶隨時(shí)隨地可以供網(wǎng)友交流。粉絲也借助社區(qū)式媒介結(jié)成粉絲社群，互相之間分享偶像信息、發(fā)表看法，影響力漸增。粉絲追星行為中，購買明星相關(guān)產(chǎn)品、自發(fā)為偶像宣傳成為潮流，粉絲經(jīng)濟(jì)方興未艾。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還使傳統(tǒng)電視節(jié)目逐漸讓位于網(wǎng)絡(luò)影視。粉絲們?yōu)榱酥С峙枷?，?huì)極力為偶像出演的影視作品刷播放量、評(píng)論量，營造偶像大受歡迎的假象?！胺劢z們的能量直接影響著市場(chǎng)方向，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)和資本大舉進(jìn)入影視圈，視頻網(wǎng)站崛起，傳統(tǒng)的收視率指標(biāo)也在慢慢被視頻點(diǎn)擊量和網(wǎng)絡(luò)討論量所取代?！盵3]明星影響力和商業(yè)價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)逐漸轉(zhuǎn)化為作品的播放量、微博的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量等流量數(shù)據(jù)。

傳播方式和受眾行為的變化使得傳統(tǒng)的以作品為主導(dǎo)的造星模式也發(fā)生了改變。“過往的明星制造路徑，基本上延續(xù)了‘演藝產(chǎn)品——大眾媒體關(guān)注——話題營銷’三部曲，可在‘流量時(shí)代’，這個(gè)過程大大縮短，首先是某位藝人的微博等社交媒體里實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)粉絲的聚集，在形成相當(dāng)?shù)姆劢z群體后，再反向在大眾媒體上引爆?！盵4]此外，在媒介變革的背景下，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)不再是文化工業(yè)的專長(zhǎng)，內(nèi)容生產(chǎn)全民化成為現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的涌現(xiàn)和抖音、快手等短視頻媒介的普及使一批出身草根的主播聚集了大量人氣，成為網(wǎng)絡(luò)紅人、草根流量明星，其商業(yè)價(jià)值甚至不亞于流量明星。如被稱為帶貨天王的主播李佳琦，經(jīng)過他推薦宣傳的產(chǎn)品，銷量驚人，他曾創(chuàng)造過5分鐘賣出15000只口紅的記錄。

二、流量明星的生成機(jī)制

文化工業(yè)以利潤(rùn)為中心發(fā)展生產(chǎn)。流量明星的生成機(jī)制，主要是以利潤(rùn)為導(dǎo)向的資本機(jī)制。流量明星走紅離不開作為生產(chǎn)者的文化資本、流量明星自身的價(jià)值定位以及消費(fèi)型粉絲的合力推動(dòng)。

（一）作為流量明星的生產(chǎn)者。生產(chǎn)決定消費(fèi)，流量明星首先是文化工業(yè)生產(chǎn)出來的文化商品。2011年楊冪主演的電影《孤島驚魂》上映，有粉絲稱“自己三天一共看了六遍《孤島驚魂》，為的就是支持楊冪”。[5]這部成本400萬的電影很大程度上借助楊冪的粉絲效應(yīng)收獲了9000萬票房。流量明星的商業(yè)價(jià)值迅速被敏銳的資本嗅覺發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)回報(bào)吸引資本向流量明星集中。不成熟的影視市場(chǎng)和粉絲濾鏡，也繼續(xù)給予投資者以正向反饋?！?013年，《小時(shí)代》系列進(jìn)入電影市場(chǎng)。當(dāng)年6月底，《小時(shí)代1》以楊冪、柯震東、陳學(xué)冬等‘流量明星’組成的陣容拿下4.84億的票房?！盵6]自此，文化工業(yè)資本開始有意識(shí)地生產(chǎn)流量明星。

消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)具有很強(qiáng)的影響作用。作為流量明星這一文化商品的主要消費(fèi)者，粉絲群體在流量明星的出現(xiàn)、發(fā)展過程中扮演著不可或缺的角色。深受互聯(lián)網(wǎng)影響成長(zhǎng)起來的新一代粉絲群體具有極強(qiáng)的消費(fèi)和自發(fā)宣傳能力。正是粉絲群體讓資本嗅出了流量明星背后潛在的市場(chǎng)，進(jìn)而促使其開始流水線般地造星。資本和粉絲合謀一步步將流量明星捧上了神壇，久而久之，流量明星便坐擁與其實(shí)力不相符的大量資源。社會(huì)資源的過度集中，既讓有些流量明星迷失了自我，又造成了資源的大量浪費(fèi)。受到流量明星經(jīng)濟(jì)回報(bào)的刺激，資本大量涌入影視產(chǎn)業(yè)。無序競(jìng)爭(zhēng)隨之產(chǎn)生，產(chǎn)品獲利不憑質(zhì)量，而是取決于參演明星的流量，最后發(fā)展成只認(rèn)流量的資本狂歡。這種投資在初期還可以借助粉絲的經(jīng)濟(jì)力量獲得盈利。但隨著大部分觀眾理性的回歸，流量紅利逐漸消失，大量影視劇投資血本無歸。但資本的投資慣性仍在，流量明星被哄抬起來的身家居高不下，投資者可謂騎虎難下。

（二）流量明星的價(jià)值定位。文化工業(yè)生產(chǎn)出來的流量明星成為人氣高漲、商業(yè)號(hào)召力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值高的新型文化商品。流量明星的宣傳能夠促進(jìn)商品的銷售，使投資者獲得很高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，據(jù)報(bào)道：“一個(gè)明星對(duì)單品銷量的增長(zhǎng)，最多達(dá)到20%～30%；不過蔡徐坤同款會(huì)超過這個(gè)比例，預(yù)售中80%的銷量都來自他的粉絲”。[7]除了有形商品，影視劇、綜藝等文化產(chǎn)品只要有了流量明星的加盟，就能很大程度上保證高收視率。流量明星供不應(yīng)求，即使是那些實(shí)力較弱的流量明星，同樣能源源不斷地獲得優(yōu)質(zhì)資源。

流量明星就此逐漸脫離了生產(chǎn)者的控制，其片酬、出場(chǎng)費(fèi)一路走高，直至開出天價(jià)。流量明星已成為天價(jià)片酬的主要受益群體，“‘天價(jià)片酬’的明星演員，多數(shù)是所謂的‘流量明星’，也就是‘粉絲’（fans）眾多的明星”。[8]明星片酬占整體制作費(fèi)的50%以上的劇作不在少數(shù)，有報(bào)告稱：“僅在2016年一年時(shí)間內(nèi)，一二線演員的片酬增長(zhǎng)了近250%，在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%?！盵9]天價(jià)片酬壓縮了影視產(chǎn)品的制作費(fèi)用，再加上部分流量明星職業(yè)素養(yǎng)不高，造成大量影視劇為趕工期不惜粗制濫造。即便如此，流量明星們卻片約不斷，且參演影視劇大多是高成本、名導(dǎo)演。以鹿晗為例，其演技并不出眾，但卻在2016年出演了由張藝謀執(zhí)導(dǎo)、投資1.5億美元拍攝的電影《長(zhǎng)城》，并與好萊塢知名影星馬特·達(dá)蒙和實(shí)力派演員劉德華同臺(tái)飆戲。在當(dāng)下的影視市場(chǎng)中，“建組的時(shí)候，誰紅就簽誰，不考慮角色，因?yàn)槿缃裰谱靼l(fā)行方、播出平臺(tái)最關(guān)心的是由哪幾位演員陣容來擔(dān)當(dāng)這部電視劇的主演，而絕不管這個(gè)演員是不是合適這個(gè)角色，只要當(dāng)紅、知名、有話題熱度就可行。甚至部分投資方只認(rèn)當(dāng)紅流量演員，其他一概不論?！盵10]只認(rèn)流量的市場(chǎng)風(fēng)氣愈演愈烈，流量明星無需擔(dān)心無戲可拍，使得一些明星不再著力于提高演藝實(shí)力，而是一味追逐短期利益、賺快錢，甚至拍戲時(shí)只拍正面，動(dòng)作全靠后期P圖。

正如英國大眾文化研究學(xué)者約翰·斯道雷所說：“文化商品或被拼湊或被轉(zhuǎn)化，早已與生產(chǎn)者的意圖大相徑庭，所表達(dá)的含義也與最初的‘設(shè)計(jì)’背道而馳?！盵11]影視流量明星本是為了獲取高票房而被生產(chǎn)出來的，但他們的片酬所占投資額的比例卻越來越大。“只認(rèn)流量”的弊端逐漸顯現(xiàn)：流量明星越來越成為“爛片”的代名詞，以往的票房保證正淪為票房毒藥，這恐怕也是生產(chǎn)者所意想不到的。

（三）粉絲的流量生產(chǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲與前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的追星族有著明顯的不同，主要體現(xiàn)在消費(fèi)意愿空前高漲、追星方式的改變、對(duì)明星的影響力增強(qiáng)三個(gè)方面。具體來看，流量明星的粉絲多是年輕人且以女性為主。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展增加了粉絲與明星接觸、交流的機(jī)會(huì)，粉絲可以通過線上留言、接機(jī)等活動(dòng)與明星進(jìn)行親密互動(dòng)。明星也積極迎合這種心理需求，在社交平臺(tái)上發(fā)布個(gè)人日常生活動(dòng)態(tài)以促進(jìn)粉絲的活躍和留存，營造一種粉絲與偶像“零距離”的幻覺。粉絲群體借助各種媒介建立了緊密的社群組織，作為偶像信息傳遞和情感分享、交流的基地，形成了粉絲圈層文化。

粉絲對(duì)自己喜愛的明星偶像有著很高的忠誠度，在粉絲對(duì)偶像的支持行為中，消費(fèi)首當(dāng)其沖。隨著物質(zhì)水平的提高，粉絲的消費(fèi)意愿和能力水漲船高，成為“消費(fèi)型粉絲”。從偶像明星的演唱會(huì)、見面會(huì)，到唱片、電影等演藝產(chǎn)品，再到各種明星周邊商品，粉絲群體都顯示出高昂的消費(fèi)欲望。在消費(fèi)明星商品時(shí)，“粉絲與文化文本的關(guān)系在情感或情緒的范圍內(nèi)運(yùn)作”[12]，粉絲所關(guān)注的并非商品的使用價(jià)值，而是商品的符號(hào)價(jià)值，即商品是否精美，是否正版。在粉絲強(qiáng)大的購買力影響下形成了獨(dú)特的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。流量明星們的商業(yè)價(jià)值正是在粉絲看似“瘋狂”的購買行為中體現(xiàn)出來的，范丞丞曾在微博上傳了一張加密照片，想看到照片需支付60元，當(dāng)晚就有8萬人付錢，一晚收入達(dá)480萬元。[13]粉絲的消費(fèi)能力由此可見一斑。

除了消費(fèi)，粉絲還會(huì)自發(fā)宣傳喜歡的偶像明星，極力擴(kuò)大其影響力。微博上的粉絲圈流行為偶像“做數(shù)據(jù)”和刷榜：偶像發(fā)的每一條動(dòng)態(tài)，粉絲都會(huì)反復(fù)評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)，以營造出偶像很受歡迎的表象。有偶像參演的電影上映時(shí)，粉絲社群就會(huì)有組織地進(jìn)行“控評(píng)”（不斷用夸獎(jiǎng)之詞刷新評(píng)論），并不遺余力地向其他網(wǎng)友進(jìn)行推薦。但如果電影上座率低，影院會(huì)減少排片量，狂熱的粉絲則連買幾百場(chǎng)以提高電影的放映量。再如流量明星參演的網(wǎng)劇，經(jīng)過粉絲的反復(fù)點(diǎn)擊，播放量甚至能達(dá)到幾十億。

粉絲的追星行為雖看似多種多樣，但本質(zhì)上還是一種消費(fèi)行為，“從表面上看,大眾傳播過程中所衍生出的‘粉絲’聚合及自我展現(xiàn)等行為都是在技術(shù)邏輯的決定下發(fā)生的。然而，深究現(xiàn)象背后的意識(shí)形態(tài)實(shí)質(zhì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)暗含在其中的另一種主導(dǎo)邏輯——消費(fèi)主義引領(lǐng)下的明星經(jīng)濟(jì)”。[14]資本所看重的也正是粉絲的消費(fèi)能力。粉絲自發(fā)宣傳偶像，偶像影響力增長(zhǎng)，也進(jìn)一步壯大了粉絲群體。對(duì)資本來說，這意味著購買力的擴(kuò)大、商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)。相比其它標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)最為直觀，久而久之，流量明星的價(jià)值就與粉絲量，微博的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量、電影票房、播放量等數(shù)據(jù)聯(lián)系在了一起。數(shù)據(jù)背后是資本追逐利益的訴求，粉絲在明星的流量化、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)中功不可沒。

傳播媒介的發(fā)展，參與式追星成為新潮流，使得粉絲在造星過程中的話語權(quán)漸增。只有獲得粉絲支持，流量明星才能保證自身地位和影響力。粉絲群體的意見和取向因此對(duì)明星及文化工業(yè)生產(chǎn)者的影響甚大，有時(shí)甚至能左右明星的發(fā)展。據(jù)報(bào)道：“流量明星李易峰所屬的經(jīng)紀(jì)公司就曾因?yàn)榉劢z不滿其經(jīng)紀(jì)人嚴(yán)重干擾藝人發(fā)展，而將其辭退。”[15]任何明星營銷團(tuán)隊(duì)、投資者都無法忽視粉絲群體的訴求，因?yàn)椤皩?duì)于文化工業(yè)來說，粉絲成為一個(gè)額外的市場(chǎng)，他們不僅經(jīng)常大量購買‘衍生產(chǎn)品’，而且提供了許多寶貴而又免費(fèi)的有關(guān)市場(chǎng)趨勢(shì)和偏好的反饋”。[16]粉絲已逐漸從被動(dòng)的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者，某種程度上流量明星也是忠心耿耿的粉絲群體“生產(chǎn)”出來的。

三、反思流量明星的流星命運(yùn)

（一）粉絲具有善變性。流量明星是造夢(mèng)機(jī)器制造出來的大眾幻想，用光鮮亮麗的人設(shè)將人從瑣碎的日常生活中解脫出來。盡管粉絲在追星過程中創(chuàng)造了豐富多彩的文化，并成功對(duì)主流文化形成了沖擊，但作為一種青年亞文化，粉絲也變成了資本利用的對(duì)象。其原創(chuàng)性和反抗精神“還是會(huì)不可避免地被商業(yè)與意識(shí)形態(tài)的力量消弭，原因在于文化工業(yè)總能通過某種方式將亞文化的抵抗轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品和商業(yè)利潤(rùn)”。[17]但粉絲并非總是處于非理性狀態(tài)，來自外界的質(zhì)疑和自身認(rèn)識(shí)的增長(zhǎng)，都將推動(dòng)其理性的回歸。再加上流量明星生產(chǎn)陷入同質(zhì)化，可替代性強(qiáng)，粉絲同時(shí)擁有兩個(gè)以上的偶像是很正常的現(xiàn)象。這意味著粉絲的忠誠持續(xù)時(shí)間短，改換偶像的速度快。尤其當(dāng)出現(xiàn)偶像脫離自身人設(shè)的突發(fā)事件時(shí)，更是會(huì)引發(fā)粉絲大規(guī)?！懊摲邸保ú辉傧矏勰硞€(gè)偶像）。粉絲在消費(fèi)時(shí)只認(rèn)明星很容易會(huì)陷入非理性的泥沼，并通過消費(fèi)行為制造出流量明星商業(yè)價(jià)值高漲的幻像。流量明星的“流量”正是通過粉絲的力量獲得的，當(dāng)粉絲量減少到一定程度，流量明星便價(jià)值不再。過于依賴粉絲群體，使流量明星根基脆弱。除此之外，粉絲的力量某種程度上太“小”了。例如，有粉絲支持的電影、網(wǎng)劇在上映初期會(huì)有較好的票房、播放量，但相對(duì)于全國觀眾的數(shù)量來說，粉絲人數(shù)還是有限的。當(dāng)觀眾逐漸回歸理性，流量作品的熱度也開始退潮。

（二）明星被流量異化。在流量大潮中，首當(dāng)其沖的明星夾在資本和粉絲之間，在享受著粉絲的追捧和天價(jià)片酬的同時(shí)，不得不如履薄冰地滿足各方面的愿望。為了留住粉絲，流量明星必須聽取粉絲的意見；為了爭(zhēng)取到好的資源，流量明星同時(shí)還需服從資本的支配。兩面夾擊之下的流量明星被異化成“人形商品”而失去自我。以鹿晗為例，其人設(shè)就是粉絲心目中的“完美男友”，當(dāng)他突然公布自己的戀情時(shí)，人設(shè)崩塌，大量粉絲脫粉，甚至謾罵、詆毀他。不僅如此，當(dāng)流量成為衡量明星價(jià)值的唯一條件，流量明星也會(huì)面臨速朽的命運(yùn)。資源的集中讓部分流量明星著重于借助流量賺快錢，忽視了自身實(shí)力的提高。一些流量明星不敬業(yè)、耍大牌的新聞也常見諸報(bào)端。部分流量明星被流量異化，逐漸與惡評(píng)相隨。當(dāng)流量明星成為爛片的代名詞時(shí)，流量的紅利期也就走到了終點(diǎn)。

在只認(rèn)流量的時(shí)代，流量明星被文化資本大批量生產(chǎn)出來，彼此間同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈，即使已經(jīng)成名，也難逃轉(zhuǎn)瞬即逝的命運(yùn)。明星就像天上的流星般一閃而過，更迭速度極快，因?yàn)閮H靠流量是無法獲得持續(xù)發(fā)展的。要長(zhǎng)盛不衰，靠的是功力、演技、藝德等更深層次的品質(zhì)和個(gè)人魅力。

（三）社會(huì)效益不可持續(xù)。流量明星作為一種文化產(chǎn)品，在供人娛樂的同時(shí)還需具有適當(dāng)?shù)娜宋年P(guān)懷、教育功能。一味崇拜流量使得大量影視劇只找當(dāng)紅流量明星擔(dān)綱，以賺快錢、熱錢為目的。劇本無時(shí)間打磨，十幾天拍一部戲已不新鮮，這樣趕工制作的產(chǎn)品，質(zhì)量可想而知。同時(shí)，由于自身實(shí)力所限，某些流量明星參演的作品質(zhì)量較低、思想蒼白。觀眾長(zhǎng)期以來接觸到的都是這一類空洞的文化產(chǎn)品，致使藝術(shù)產(chǎn)品無法起到教育作用。與此同時(shí)，一個(gè)社會(huì)本身的媒介空間有限，流量明星的一舉一動(dòng)往往被媒體爭(zhēng)相報(bào)道，占用大量媒體資源，擠占了其它社會(huì)民生問題的媒介空間。

其實(shí)，流量本無罪，它代表著高關(guān)注度和潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但作為一個(gè)供人消費(fèi)的文化符號(hào)，這一群體的走紅某種程度上擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，使影視行業(yè)陷入“唯流量是從”的怪圈，生產(chǎn)出來的影視作品粗制濫造，水準(zhǔn)不高，并有一味迎合粉絲口味而走向低俗化的傾向。流量明星的形成是社會(huì)資源過度集中的結(jié)果，當(dāng)大量資源集中于少數(shù)流量明星身上，會(huì)讓明星自身無限膨脹。在光環(huán)之下，部分流量明星們失去了磨礪演技、提升自我的動(dòng)力。流量明星應(yīng)該善于利用自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)，積極提升自身演藝實(shí)力，認(rèn)清當(dāng)前流量正在退潮的形勢(shì)、磨礪演技，扭轉(zhuǎn)人們對(duì)流量明星的固化印象。

作為文化工業(yè)生產(chǎn)出來的商品，流量明星具有顯著的商品特性，表現(xiàn)為這一群體具有很強(qiáng)的同質(zhì)性和可復(fù)制性，很多明星從外貌到性格、發(fā)展路徑無不擁有極高的相似度。如鹿晗、張藝興、黃子韜都是先在韓國作為人氣偶像組合EXO的成員開始演藝事業(yè)，其后回國發(fā)展。韓國造星產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，經(jīng)受過專門訓(xùn)練的三人回國后便成為炙手可熱的流量明星。先作為專職偶像藝人大紅大紫，積累大量粉絲和高昂人氣，其后再進(jìn)軍影視行業(yè)，已成為制造流量明星的通常套路。近兩年，由流量明星擔(dān)綱的影視劇大多收視率、口碑急轉(zhuǎn)直下，如鹿晗擔(dān)任男主角的電影《上海堡壘》票房與評(píng)價(jià)雙雙觸底，反映出流量熱的退潮。但流量并非洪水猛獸，流量明星是粉絲群體和文化工業(yè)尚未成熟時(shí)的產(chǎn)物。在流量退潮的當(dāng)口，反思流量明星的生成機(jī)制，引導(dǎo)流量明星走上可持續(xù)發(fā)展之路，是文化工業(yè)健康發(fā)展的應(yīng)有之義。對(duì)流量明星來說，憑借實(shí)力擺脫“流量”稱號(hào)正當(dāng)其時(shí)，這也不失為一條深陷流量泥潭后的救贖之路。

注釋：

[1]馬少珍：《流量造假現(xiàn)象分析》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2019年第10卷第3期。

[2]陳天樂：《游獵”與“購買”——淺析電視劇粉絲與網(wǎng)絡(luò)粉絲的不同》，《書屋》，2018年第5期。

[3]從易：《流量明星為何缺少“信念感”》，《解放日?qǐng)?bào)》，2017年11月16日第9版。

[4]普曼：《流量明星的數(shù)據(jù)泡沫，為何一戳就破？》，《北京日?qǐng)?bào)》，2019年7月22日第8版。

[5][6]趙麗：《“流量明星”走下神壇，電影終要回歸產(chǎn)品價(jià)值》，《中國電影報(bào)》，2018年10月24日第11版。

[7]曉青：《流量明星，“帶貨時(shí)代”》，《中國服飾》，2018年第7期。

[8]劉正山：《“天價(jià)片酬”及其治理的思考與建議》，《中國電影市場(chǎng)》，2018年第7期。

[9]葛增榮：《明星天價(jià)片酬為哪般？》，《吉林人大》，2018年第10期。

[10]曾慶瑞：《流量明星頂多是稍縱即逝的“流星”》，《文藝報(bào)》，2017年4月26日第4版。

[11][17]【英】約翰·斯道雷：《文化理論與大眾文化導(dǎo)論》，常江譯，北京大學(xué)出版社2010年版，第100頁。

[12]【美】勞倫斯·克羅斯伯格：《這屋里有粉絲嗎——粉都的情感感受力》，載陶東風(fēng)編《粉絲文化讀本》，盧世杰譯，北京大學(xué)出版社2009年版，第139頁。

[13]曹祎遐，樊玥辰：《互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)：流量神話還是虛勢(shì)泡沫？》，《上海信息化》，2018年第9期。

[14]蔡騏：《消費(fèi)主義引領(lǐng)下的明星經(jīng)濟(jì)——對(duì)“粉絲”現(xiàn)象的傳播學(xué)解讀》，《新聞?dòng)浾摺罚?008年第12期。

[15]蔣淑媛：《粉絲·輿論·流量——資本驅(qū)動(dòng)下的電視劇生產(chǎn)邏輯研究》，《北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社會(huì)科學(xué)版），2018年第62期。

[16]【美】約翰·費(fèi)斯克：《粉都的文化經(jīng)濟(jì)》，載陶東風(fēng)主編《粉絲文化讀本》，陸道夫譯，北京大學(xué)出版社2009年版，第17頁。