時(shí)政短視頻：城市臺(tái)轉(zhuǎn)型新策略

李皓

【摘? ? 要】近年來(lái)，城市臺(tái)在各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站的夾擊之下，生存越發(fā)艱難。而在新媒體領(lǐng)域，短視頻卻憑借豐富的題材、靈活的形式，成為新媒體領(lǐng)域發(fā)展的風(fēng)口。對(duì)于城市臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何利用現(xiàn)有資源，借助短視頻力量實(shí)現(xiàn)形象、模式與語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，值得思考。

【關(guān)鍵詞】城市臺(tái);時(shí)政短視頻;轉(zhuǎn)型

【基金項(xiàng)目】本文系2019年度山西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“媒體融合背景下省內(nèi)城市電視臺(tái)轉(zhuǎn)型策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)2019B362）的階段性成果。

時(shí)政短視頻，將網(wǎng)絡(luò)短視頻這種新鮮的載體與嚴(yán)肅的時(shí)政議題結(jié)合在一起，產(chǎn)生了較好的傳播效果。2013年10月，一部名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動(dòng)畫短片在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來(lái)，這部短片不僅對(duì)我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的選拔流程進(jìn)行了清晰的解讀，還第一次出現(xiàn)了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象。自此，我國(guó)的政治宣傳開啟了與短視頻相融合的全新模式。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的時(shí)政短視頻可大致分為三類：一是動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道短視頻，播報(bào)當(dāng)日的要聞;二是主題性報(bào)道，圍繞一個(gè)鮮明的主題進(jìn)行短視頻創(chuàng)作;三是評(píng)論類的時(shí)政短視頻，以中央廣播電視總臺(tái)推出的短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》為代表。時(shí)政短視頻篇幅短小，制作精良，對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)和國(guó)家政策有清晰的解讀，也在對(duì)外傳播中塑造了中國(guó)的良好形象。

一、時(shí)政短視頻的傳播特色

（一）報(bào)道方式簡(jiǎn)明化

動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道類的時(shí)政短視頻是傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式的新媒體化補(bǔ)充，這類短視頻常以非常簡(jiǎn)短的篇幅，對(duì)正在發(fā)生的時(shí)政要聞進(jìn)行報(bào)道。央視新聞客戶端“V觀”，是中央電視臺(tái)時(shí)政短視頻的播出平臺(tái)，針對(duì)重大時(shí)政活動(dòng)，“V觀”均當(dāng)日制作播發(fā)，時(shí)效性極強(qiáng)，如2019年6月5日《習(xí)近平乘專機(jī)抵達(dá)俄羅斯》、2019年5月20日《習(xí)近平深入贛南老區(qū)潭頭村考察調(diào)研》等。從報(bào)道方式來(lái)看，這類短視頻與傳統(tǒng)的時(shí)政新聞?dòng)兄黠@不同。首先是時(shí)長(zhǎng)較短，大多數(shù)視頻均在1分鐘以內(nèi)，以適應(yīng)當(dāng)下受眾碎片化的閱讀需求。在幾十秒的時(shí)間內(nèi)，完成對(duì)新聞要素的闡述，傳播效率很高。其次，報(bào)道方式靈活。傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞通常以解說(shuō)詞+畫面的方式進(jìn)行報(bào)道，由于題材嚴(yán)肅且多涉及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，新聞的拍攝和剪輯均需遵循嚴(yán)格的規(guī)定?！癡觀”的動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道短視頻首先去掉了解說(shuō)詞，利用字幕介紹時(shí)間地點(diǎn)等信息，充分發(fā)揮影像的敘事功能，注重畫面的紀(jì)實(shí)感，捕捉事件現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)和氛圍，使報(bào)道嚴(yán)肅又不失親和力，塑造領(lǐng)導(dǎo)人更具情懷更有思想的形象。如《習(xí)近平：我坐飛機(jī)、坐火車、坐汽車專門來(lái)這里看看大家》，報(bào)道的是2019年4月15日，習(xí)近平總書記與重慶石柱土家族自治縣華溪村村民共話脫貧攻堅(jiān)的內(nèi)容，報(bào)道保留了習(xí)近平總書記的同期聲，如習(xí)近平拉著村民的手走下臺(tái)階時(shí)用當(dāng)?shù)胤窖哉f(shuō)“要慢慢地”，“我今天坐飛機(jī)、坐火車、坐汽車，換了三種交通工具專門來(lái)這里看看大家。看到大家不愁吃不愁穿，教育、住房、醫(yī)療越來(lái)越有保障，覺得心里還是有底的。”這樣的報(bào)道方式既表現(xiàn)了總書記的政治家風(fēng)采，也體現(xiàn)了他的真情實(shí)感。在《習(xí)近平向中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花籃》這條視頻中，則充分運(yùn)用畫面來(lái)完成敘事。首先是中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)紀(jì)念碑、長(zhǎng)征渡口的全景鏡頭，之后是習(xí)近平主席向紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花籃、整理花籃飄帶的鏡頭，整條新聞配以悠揚(yáng)的音樂，營(yíng)造出了一種莊嚴(yán)又優(yōu)美的意境，而這一切僅在51秒之內(nèi)完成，既提供了有效信息，又完成了抒情，使觀眾感覺充滿親和力。

（二）表現(xiàn)手法多元化

與動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道短視頻相比，主題性的時(shí)政短視頻更側(cè)重于向受眾闡述某一政治主題，并且要兼顧不同年齡、不同知識(shí)背景的受眾的體驗(yàn)，使國(guó)家的重大政策、時(shí)事熱點(diǎn)、政治活動(dòng)等內(nèi)容最大化地被受眾理解和接受。因此，主題性時(shí)政短視頻的創(chuàng)作常常需要借助其他藝術(shù)形式來(lái)更好地完成主題闡釋，也收獲了良好的效果。

復(fù)興路上工作室創(chuàng)作的一系列時(shí)政短視頻是主題性時(shí)政短視頻的代表作品。2013年至今，該工作室先后發(fā)布了《十三五之歌》《跟著習(xí)大大走之博鰲篇》等十余部緊跟時(shí)政熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)視頻。復(fù)興路上工作室系列作品敏銳地把握到了時(shí)代脈搏與受眾的需求，是時(shí)政議題與網(wǎng)絡(luò)視頻的一次成功融合。從內(nèi)容上看，復(fù)興之路工作室將時(shí)政熱點(diǎn)作為自己的創(chuàng)作源泉，將枯燥的數(shù)字、抽象的政策轉(zhuǎn)化成了直觀的影像語(yǔ)言，解說(shuō)詞通俗易懂，包含“棒棒噠”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，力求將受眾的理解障礙降到最低，喚起受眾的親切感;從形式上看，系列短視頻借助動(dòng)畫的藝術(shù)形式，色彩明快，風(fēng)格活潑，配合輕快的音樂甚至是流行的rap元素，闡釋嚴(yán)肅的時(shí)政議題，改變了受眾對(duì)于時(shí)政視頻的刻板印象。這一類型的網(wǎng)絡(luò)視頻在軟性表達(dá)時(shí)政議題的同時(shí)兼顧時(shí)效性，如《十三五之歌》發(fā)布的時(shí)間正值中共十八屆五中全會(huì)召開期間，“十三五規(guī)劃”作為十八屆五中全會(huì)的重要議題，引起了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，短片則很好地為“十三五規(guī)劃”做出了更加生動(dòng)和簡(jiǎn)潔的詮釋。

人民網(wǎng)人民視頻于2018年10月推出的《習(xí)近平講故事》系列動(dòng)畫短視頻，同樣采用了動(dòng)畫這一高度靈活性的藝術(shù)形式，從《習(xí)近平講故事》一書中精選出“心中的鼓嶺”“貧困馬克思寫就《資本論》”等十則故事，通過“情景還原+理論解讀”，生動(dòng)展現(xiàn)習(xí)近平總書記的治國(guó)理政新思想，講述改革發(fā)展之道、大國(guó)外交之道、修身為人之道，彰顯習(xí)近平總書記的治國(guó)理政方略和執(zhí)政為民情懷。

（三）傳播渠道多樣化

網(wǎng)絡(luò)作為傳播速度最快、范圍最廣的媒介，為時(shí)政短視頻的播出提供了良好的平臺(tái)。與傳統(tǒng)的電視政論宣傳片相比，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的時(shí)政短視頻有著更強(qiáng)大的傳播動(dòng)力。從輸出終端來(lái)看，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代背景下，個(gè)人電腦、平板電腦、手機(jī)、智能電視以及公共交通工具和樓宇中的屏幕對(duì)受眾的生活形成了全覆蓋。另外，時(shí)政短視頻的題材具有特殊性，因此這類短視頻在傳播時(shí)受到的來(lái)自商業(yè)收益、點(diǎn)擊率等方面的限制較少，可借助大大小小的屏幕，實(shí)現(xiàn)無(wú)處不在的傳播。從播出渠道來(lái)看，時(shí)政短視頻既可面向視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的用戶，也可投放在新聞APP、黨員學(xué)習(xí)APP、視頻分享APP和社交APP等平臺(tái)，同時(shí)，還可以反向輸出到電視臺(tái)，借助傳統(tǒng)媒體的力量進(jìn)行傳播。受眾可通過PC端、手機(jī)APP、智能電視、公交樓宇廣告屏幕等設(shè)備，打破時(shí)間與空間的限制。時(shí)政短視頻的傳播使媒體間的壁壘被打破，為媒體融合提供了實(shí)踐范本。從傳播方式來(lái)看，社交APP與視頻分享APP的興起，為時(shí)政短視頻的傳播起到了極大的助推作用。網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代，影像成為了人們接受訊息的重要途徑，也是人際間重要的交流方式，“轉(zhuǎn)發(fā)”“分享”已成為人們的一種生活方式。時(shí)政短視頻的播放窗口均設(shè)置有分享或轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，用戶可將自己喜歡的視頻轉(zhuǎn)至其他平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的分享。之后，再通過好友的不斷轉(zhuǎn)發(fā)，甚至可以在短時(shí)間內(nèi)成為刷爆朋友圈的爆款，獲得裂變式的傳播效果。

二、時(shí)政短視頻與城市臺(tái)的融合前景

時(shí)政短視頻以時(shí)政議題為切入點(diǎn)，運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，以平民化的視角拉近了時(shí)政與普通民眾的距離，使時(shí)政新聞不再板著臉孔，也使抽象的時(shí)政議題變得生動(dòng)有趣。目前，比較具有代表性的時(shí)政短視頻大多出自央視等媒體，但時(shí)政短視頻的創(chuàng)作并非是它們的專屬。在短視頻風(fēng)口，時(shí)政短視頻的創(chuàng)作可成為我國(guó)城市電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的突破口，對(duì)優(yōu)化城市臺(tái)的媒體融合、內(nèi)容生產(chǎn)有著重要的推動(dòng)作用。

（一）塑造新型主流媒體

“新型主流媒體，其本質(zhì)就是要塑造互聯(lián)網(wǎng)化的主流媒體，通過構(gòu)建新的表達(dá)渠道，重塑主流媒體與用戶之間的連接，使主流媒體重新成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的中心節(jié)點(diǎn)?！盵1]城市臺(tái)在近年來(lái)的發(fā)展過程中，遭遇了前所未有的危機(jī)。外部環(huán)境方面，城市臺(tái)受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷沖擊，以及央視、省級(jí)衛(wèi)視對(duì)觀眾的分流，發(fā)展舉步維艱。特別是在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，城市臺(tái)由于人才資源短缺、技術(shù)力量不足等劣勢(shì)，面臨著節(jié)目形態(tài)陳舊、信息傳遞滯后、觀眾流失嚴(yán)重、媒體融合發(fā)展落后等問題。隨之而來(lái)的是城市臺(tái)自身的發(fā)展不斷陷入節(jié)目質(zhì)量欠佳與收視率走低的惡性循環(huán)當(dāng)中，電視臺(tái)的形象也在觀眾心中大打折扣。從地域接近性來(lái)講，城市臺(tái)在區(qū)域內(nèi)具有對(duì)觀眾的天然吸引力，但其影響力卻與新興媒體相去甚遠(yuǎn)。在媒體融合的背景下，城市臺(tái)的視頻化發(fā)展已成為不可回避的趨勢(shì)，時(shí)政短視頻的運(yùn)營(yíng)則是助力城市臺(tái)實(shí)現(xiàn)突圍的一個(gè)有效途徑，能夠?qū)崿F(xiàn)城市臺(tái)從傳統(tǒng)主流媒體到新型主流媒體的平穩(wěn)過渡。城市臺(tái)布局時(shí)政短視頻運(yùn)營(yíng)有著強(qiáng)大的行業(yè)背景，主流媒體的公信力、專業(yè)成熟的制作團(tuán)隊(duì)及內(nèi)容資源等優(yōu)勢(shì)，都是其它短視頻平臺(tái)無(wú)法相比的。在堅(jiān)守電視平臺(tái)屬性的基礎(chǔ)上，以時(shí)政短視頻為突破口，實(shí)現(xiàn)全面融合轉(zhuǎn)型，將會(huì)使城市臺(tái)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

（二）再造內(nèi)容生產(chǎn)流程

網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋和智能手機(jī)的普及使國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量激增，根據(jù)《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》中的數(shù)據(jù)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶數(shù)，在2020年3月突破11.56億。目前，我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)便是來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容對(duì)觀眾的分流。在媒體融合的時(shí)代背景下，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)在社交、即時(shí)通信、視頻分享等平臺(tái)全面布局，形成了“客戶端+視頻號(hào)+各平臺(tái)官方號(hào)”的全媒體矩陣進(jìn)行內(nèi)容輸出。這種布局在擴(kuò)大節(jié)目資源覆蓋面的同時(shí)，能夠?yàn)橛^眾提供如新聞資訊、文化教育乃至網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等方面的服務(wù)，并且滿足了用戶在信息接收形式上的不同偏好。我國(guó)城市臺(tái)囿于資金不足、觀念落后、資源有限等限制，從現(xiàn)有的媒體融合布局來(lái)說(shuō)，多數(shù)城市臺(tái)還停留在表面，只開通了相關(guān)的公眾號(hào)，但在內(nèi)容的投放和推廣上不具有針對(duì)性。以中部某省會(huì)城市電視臺(tái)的客戶端為例，客戶端投放的時(shí)政類視頻只是對(duì)當(dāng)日電視新聞節(jié)目的剪輯，甚至還保留著主持人導(dǎo)語(yǔ)，時(shí)長(zhǎng)取決于每條電視新聞的長(zhǎng)度，并沒有對(duì)素材進(jìn)行有針對(duì)性的重新剪輯，造成了新聞資源的重復(fù)和平臺(tái)的浪費(fèi)。時(shí)政短視頻的嘗試首先是觀念的更新，這要求城市臺(tái)必須對(duì)新聞素材進(jìn)行不同形式的加工，從而有針對(duì)性地向各平臺(tái)輸出內(nèi)容。而內(nèi)容輸出的最終目的是挽回已經(jīng)流失的本地市場(chǎng)，并且在此基礎(chǔ)上開拓全省乃至全國(guó)市場(chǎng)，成為基于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容輸出綜合體。

（三）改變時(shí)政宣傳語(yǔ)態(tài)

盡管城市臺(tái)目前所面對(duì)的市場(chǎng)有限，但這絲毫不影響城市臺(tái)在區(qū)域內(nèi)成為最具公信力的電視媒體，當(dāng)觀眾有獲取本地信息的需求時(shí)，城市臺(tái)是最具權(quán)威的發(fā)布平臺(tái)，也是連通當(dāng)?shù)攸h政機(jī)關(guān)與人民群眾的重要橋梁。但因?yàn)轭}材的限制與觀念的制約，城市臺(tái)的時(shí)政宣傳在語(yǔ)態(tài)、視聽方式等方面都顯得陳舊過時(shí);另一方面，這類新聞或宣傳片政治色彩有余但親切感不足，在時(shí)下的媒介環(huán)境中，觀眾更傾向于從其他媒介獲得自己所需的信息，這使得城市臺(tái)的時(shí)政宣傳時(shí)常會(huì)陷入無(wú)人問津的尷尬境地。國(guó)內(nèi)時(shí)政短視頻的成功嘗試，為城市臺(tái)在宣傳語(yǔ)態(tài)上的改革提供了新的思路和方向。城市臺(tái)可深耕短視頻創(chuàng)作，探尋短視頻的傳播規(guī)律，以本地的時(shí)政熱點(diǎn)、政策新規(guī)、利民舉措等內(nèi)容為題材，充分利用手機(jī)應(yīng)用、視頻APP等傳播渠道，創(chuàng)作貼近時(shí)代精神、貼近地方文化、貼近群眾生活的時(shí)政短視頻，實(shí)現(xiàn)宣傳語(yǔ)態(tài)的更新，突破城市臺(tái)長(zhǎng)久以來(lái)在觀眾心中宣傳模式陳舊古板的固有印象。同時(shí)，對(duì)時(shí)政短視頻的探索和創(chuàng)作也將是城市臺(tái)在媒體融合時(shí)代的一次極具代表性的嘗試，借助這一新的發(fā)展方向，有利于實(shí)現(xiàn)媒體深度融合，優(yōu)化城市臺(tái)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提升資源利用效率，實(shí)現(xiàn)城市臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

短視頻行業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展?jié)M足了受眾日益碎片化、移動(dòng)化、影像化的閱讀需求，也創(chuàng)造性地拓展出更為廣闊的題材類型。對(duì)于正在尋求轉(zhuǎn)型之路的城市臺(tái)來(lái)說(shuō)，時(shí)政短視頻的創(chuàng)作不失為一項(xiàng)全新的而又相對(duì)穩(wěn)妥的發(fā)展戰(zhàn)略。盡管如此，城市臺(tái)在轉(zhuǎn)型過程中，如何突破體制機(jī)制和思維模式的限制，借助時(shí)政短視頻實(shí)現(xiàn)視頻化發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)身，仍是需要所有從業(yè)人員思考解決的重要課題。未來(lái)，時(shí)政短視頻依然有很大的發(fā)展空間，借助城市臺(tái)乃至整個(gè)廣電行業(yè)的力量，時(shí)政短視頻能夠以更豐富靈活的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)為受眾所喜聞樂見的作品，也必將迎來(lái)新的發(fā)展高峰。

注釋：

[1]桑珊，張雷.MCN發(fā)展趨勢(shì)下廣電媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].視聽界，2020（02）.

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉東，史偉.中央電視臺(tái)時(shí)政類短視頻制播特色探析[J].電視研究，2017（11）.

（作者單位：太原師范學(xué)院影視藝術(shù)系）

責(zé)編：周蕾