論公益廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的信息化手段

唐悅昕

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)信息程度的提升，廣告設(shè)計(jì)中信息化技術(shù)的應(yīng)用成為提升廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要技術(shù)手段。公益廣告作為社會(huì)主流文化和思想傳播推廣的重要工具，其引導(dǎo)者社會(huì)文化和民眾思想的走向。在公益廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)信息化技術(shù)的應(yīng)用可以有效提升公益廣告的針對(duì)性，尤其以數(shù)據(jù)可視化技術(shù)最為典型，其通過(guò)數(shù)據(jù)的現(xiàn)實(shí)性與公益廣告的針對(duì)性相結(jié)合，極大的提高了公益廣告的號(hào)召性和渲染力。

關(guān)鍵詞：公益廣告;信息化技術(shù);數(shù)據(jù)可視化技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：F713

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.117

文章編號(hào)：1005-5312（2020）29-0175-01

一、引言

公益廣告作為社會(huì)主流文化宣傳推廣的工具，主要用于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引導(dǎo)社會(huì)思想走向、彰顯社會(huì)文化先進(jìn)性。信息化技術(shù)中的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)在公益廣告設(shè)計(jì)中的使用，提高了公益廣告的整體質(zhì)量，增加了其藝術(shù)感，使得公益廣告更富有情感，感染力更強(qiáng)，提高了工藝廣告的號(hào)召力和針對(duì)性。

二、我國(guó)公益廣告存在的問(wèn)題

我國(guó)的公益廣告中存在的問(wèn)題主要是以下幾方面：首先，公益廣告的表現(xiàn)形式比較單一，缺乏創(chuàng)意性，其互動(dòng)性沒(méi)有得到充分的發(fā)揮，公益廣告的創(chuàng)意性沒(méi)有和信息化技術(shù)進(jìn)行很好的融合。其次，公益廣告的宣傳理念落后于時(shí)代發(fā)展。信息化時(shí)代背景下，民眾受信息傳播的影響，其對(duì)于公益廣告的響應(yīng)呈現(xiàn)除多元化，不同類(lèi)型的民眾對(duì)于公益廣告的相應(yīng)程度有所不同。但是我國(guó)的公益廣告中語(yǔ)言生硬，缺乏感染力和號(hào)召力，很難與民眾產(chǎn)生情感上的共鳴。第三，公益廣告的投放缺少與投放區(qū)域內(nèi)社會(huì)情況、民眾行為意識(shí)習(xí)慣上的結(jié)合，整體投放缺少針對(duì)性。

三、信息化技術(shù)在公益廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行公益廣告形式上的創(chuàng)新

對(duì)于我國(guó)目前的公益廣告來(lái)說(shuō)，形式上的創(chuàng)新受信息化技術(shù)的驅(qū)動(dòng)和影響非常明顯。將公益廣告設(shè)計(jì)與民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)引用、手機(jī)APP等相結(jié)合，能夠成功吸引民眾的注意。

公益廣告可以通過(guò)信息化及其衍生技術(shù)來(lái)進(jìn)行投放，例如在微博、微信、網(wǎng)絡(luò)游戲以及博客等線上的投放等，可以進(jìn)一步擴(kuò)大公益廣告的受眾人群。同時(shí)，公益廣告可以利用網(wǎng)絡(luò)名人的知名度和影響力來(lái)增加其自身的影響力，提升公益廣告的互動(dòng)性，改變其在傳統(tǒng)媒介傳播的單向性弱點(diǎn)。信息化及其衍生技術(shù)在公益廣告形式上的創(chuàng)新，可以有效調(diào)動(dòng)民眾參與公益活動(dòng)的熱情，使得公益廣告與民眾的情感需求產(chǎn)生共鳴，更加貼近民眾的日常生活，將公益廣告自身的作用的到淋漓盡致的發(fā)揮[1]。

（二）通過(guò)數(shù)據(jù)可視化技術(shù)是公益廣告設(shè)計(jì)更加多元化

數(shù)據(jù)可視化技術(shù)在公益廣告中的應(yīng)用，可使公益廣告能夠呈現(xiàn)更多的藝術(shù)形式，提升廣告自身的藝術(shù)特色，使公益廣告與民眾更易產(chǎn)生情感上的共鳴。例如在生態(tài)環(huán)境保護(hù)的公益性廣告中，對(duì)于我國(guó)目前的荒漠化情況的展示，可以將相關(guān)數(shù)據(jù)在地圖上進(jìn)行展示，并以柱形圖的形式，將我國(guó)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，使得我國(guó)荒漠化演變一覽無(wú)余的展現(xiàn)給民眾。

數(shù)據(jù)可視化的類(lèi)型很多，主要有動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的可視化、視頻數(shù)據(jù)可視化、可交互數(shù)據(jù)可視化、平行數(shù)據(jù)可視化等等，不同類(lèi)型的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)在公益廣告中的應(yīng)用所產(chǎn)生的效果會(huì)有所不同，例如靜態(tài)數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將數(shù)據(jù)以類(lèi)似于繪畫(huà)的藝術(shù)形式進(jìn)行展現(xiàn)，帶給觀看者理性的美感和震撼力;而動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)可視化技術(shù)以簡(jiǎn)潔、清晰、有趣的動(dòng)畫(huà)效果來(lái)吸引觀看者的注意。因此，數(shù)據(jù)可視化在公益廣告中的應(yīng)用，需要根據(jù)具體情況而定。

利用數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)技術(shù)，將廣告中的多元化元素?cái)?shù)據(jù)以多種類(lèi)型的圖形、表格、動(dòng)畫(huà)等形式進(jìn)行可視化展現(xiàn)，使得公益廣告中的信息交流和展示更加形象，也可以增加公益廣告的藝術(shù)美感，拉近了公益廣告與民眾情感上的距離。

（三）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提高公益廣告投放的精準(zhǔn)度

公益廣告與其他類(lèi)型的廣告相比，受眾面廣的特點(diǎn)尤其突出，但是這并不代表公益廣告可以不加分析的隨意投放。公益廣告的投放具有明確的目的性，不同內(nèi)容的公益廣告其宣傳內(nèi)容以及投放區(qū)域也是有一定區(qū)別的[2]。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以根據(jù)區(qū)域內(nèi)的社會(huì)整體情況和相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)民眾意識(shí)行為進(jìn)行分析，并得出相應(yīng)的結(jié)論。根據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)不同區(qū)域內(nèi)民眾意識(shí)行為的分析結(jié)果，有針對(duì)性的進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的公益廣告投放，可以提供公益廣告廣告投放的精準(zhǔn)度。同時(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)配合數(shù)據(jù)可視化技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)該，可以使得公益廣告的內(nèi)容更加的準(zhǔn)確，更符合民眾的意識(shí)行為需求，提升公益廣告與民眾生活的關(guān)聯(lián)度。

公益廣告作為社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播和分享的工具，加強(qiáng)在其設(shè)計(jì)與投放上的創(chuàng)新以及新技術(shù)的應(yīng)用，是提高其設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，充分發(fā)揮其社會(huì)功效的關(guān)鍵。在信息技術(shù)高速發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，以數(shù)據(jù)可視化、大數(shù)據(jù)技術(shù)為代表的信息化手段在公益廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以很大程度上推動(dòng)公益廣告事業(yè)的發(fā)展，使公益廣告設(shè)計(jì)滿(mǎn)足社會(huì)文化傳播和分析的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]白雪竹，徐威賀.解讀數(shù)字化語(yǔ)境下的新媒體及其商業(yè)應(yīng)用設(shè)計(jì)[J].吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（5）：31-32.

[2]支庭榮.新媒體不是傳統(tǒng)媒體的延伸——融合背景下“轉(zhuǎn)型媒體”的跨界壁壘與策略選擇[J].國(guó)際新聞界，2011（12）：12-14.