媒體融合視域下電視新聞采編角色轉型

媒體融合的高速推進加速了傳統(tǒng)媒體的變革，形成了新的媒介業(yè)態(tài)。在此背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨極大沖擊，創(chuàng)新和融合是其生存發(fā)展的必然選擇。與此同時，電視新聞采編工作也應相應改變，重新定位采編角色，使其符合融媒體發(fā)展環(huán)境，以有效應對融媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。本文首先闡述了電視新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)，以為其角色定位轉型提供依據(jù)。

媒體融合給電視新聞采編帶來的沖擊

融媒體時代，傳播渠道和傳播方式更加豐富，傳統(tǒng)主流媒體的壟斷地位受到沖擊，逐漸向多元化媒體融合方向發(fā)展。網易、快手短視頻、抖音、微信、微博等媒體成為“新寵”，不管是關注度還是觀看時間都遠高于電視等主流媒體，這給電視新聞采編帶來極大挑戰(zhàn)，提出了更高的要求。融媒體時代，受眾獲取信息的渠道更加多元，信息內容的碎片化和時間的碎片化特點更加突出，而獲取電視信息則需要按部就班地花費大量的時間去收看，不能滿足受眾靈活性、碎片化的信息獲取要求。

通常情況下，電視新聞等主流媒體的采編角色需要考慮環(huán)境因素、政治條件和經濟文化等國家的發(fā)展要求及指標，采編模式單一且呆板，思維層面受到黨政因素的影響，采編過于官方化和籠統(tǒng)化，與受眾需求存在一定的距離或隔閡。對于受眾想要深挖披露的新聞信息，電視新聞等主流媒體?？紤]過多，隱藏相關信息，不敢挖掘深層次的問題，或習慣性地進行淺層次報道，所用語言模棱兩可，過于官方化，不能直指問題本質。面對融媒體帶來的變化，部分電視新聞采編無法適應媒體生態(tài)環(huán)境的轉變，很難在短時間內轉變思維和角色，給電視新聞影響力和傳播力的提升造成負面影響。為此，本研究通過剖析廣播電視采編角色轉型遭遇的發(fā)展瓶頸問題，探索電視新聞采編角色轉型路徑。

媒體融合視域下電視新聞采編遇到的問題

采編模式單一問題。從信息傳播機制看，傳統(tǒng)電視新聞編制及傳播模式都較為單一和模式化，通常以圖文方式進行報道，在加工審核后在固定時間進行播放，使新聞傳播的時效性相對落后。而新媒體平臺則不同，它能夠以現(xiàn)場直播、隨拍的方式隨時傳播新聞，能在第一時間傳播新聞信息。新媒體平臺的傳播時效遠高于電視新聞媒體，且在傳播中融入了較多趣味性的新聞資料，發(fā)聲更為迅速，或通過現(xiàn)場直接取材進行報道。這樣，受眾對電視新聞采編提供的信息就缺乏興趣和期待，從而降低了電視新聞信息的存在感。電視新聞采編人員若要順應新媒體發(fā)展業(yè)態(tài)，必須轉變信息傳播機制，促使其靈活機動地編制和傳播信息，以符合受眾的信息需求。

傳播受到時空限制問題?？v觀人類文明史，電視傳播技術面臨著時空限制的問題，并制約著傳統(tǒng)電視媒體與報紙媒體的新聞傳播發(fā)展。加拿大著名學者哈羅德·伊尼斯（Harold Innis）在《傳播的偏向》一書中提出：“傳播媒介的性質往往在文明中產生一種偏向，這種偏向或有利于時間觀念，或有利于空間觀念?！倍畔⒒夹g的發(fā)展與媒體融合，人工智能加持5G技術突破時空限制，縮短了人與物之間的距離，信息傳播具有了瞬時播發(fā)的“短、平、快”特征，互通互聯(lián)構成萬物皆媒的新一代移動信息網絡。云傳播+視頻化成為新媒體信息傳播的重要特點。新媒體利用此優(yōu)勢能夠快速地傳播信息和引導輿論，利用各種信息渠道快速便捷地傳播事件信息，且在網民轉播中持續(xù)發(fā)酵，從而引發(fā)討論和熱議，受眾能夠利用新媒體平臺發(fā)表言論。而傳統(tǒng)電視新聞信息的傳播受到時空限制，受眾無法主動地接受信息，交互共同也受到一定的限制，這給電視新聞采編工作帶來一定的影響，不利于電視新聞采編角色轉變。目前，電視媒體正處于發(fā)展的瓶頸期，媒體行業(yè)的融合由內而外，恰逢突破瓶頸，呈現(xiàn)出質效并重的嶄新階段。

品牌價值意識淡化問題。媒體融合促使傳媒業(yè)迅速發(fā)展，媒體資源方面也實現(xiàn)了資源共享。然而，媒體融合也使得媒體之間的競爭變得越來越激烈。媒體或者平臺之間的競爭問題，其中最重要的競爭手段之一就是電視品牌欄目的價值培植，持之以恒地提高電視品牌欄目的競爭和核心力。對于電視媒體來說，品牌欄目的策劃和培育面臨一定的困境，其主要原因就是缺少品牌意識，電視臺領導和采編人員沒有意識到構建電視品牌欄目的重要性。為了改變這一困境，需采取有效的方式和手段，不斷提高廣播電視品牌的價值。

事實上，媒體市場運作過程中，電視品牌的價值尚處于不成熟的狀態(tài)，從媒體融合的角度上來看，電視新聞傳播的核心競爭力主要表現(xiàn)在記者的采集力、思考力、發(fā)現(xiàn)力和表現(xiàn)力等方面。新聞作品是記者理論積累的外在表現(xiàn)，為了提高自身的競爭力，電視臺一定要有自己的名記者及其名欄目，采編工作者一定要注重理論積累，既廣泛涉獵又有所側重，這是因為如果沒有深厚理論素養(yǎng)支撐，新聞實踐走不深、也走不遠。

媒體融合視域下電視新聞采編角色轉型的優(yōu)勢

電視新聞權威性優(yōu)勢。電視新聞具有自身的準確性和權威性，同自媒體相比，其傳播的信息具有較強的客觀真實性，且經過一定的審核把關方可傳播，對事件的評價更加客觀，能夠減少因個人主觀因素所致的信息誘導現(xiàn)象。電視新聞媒體通過整合聲像視頻和圖文，經過多元符號進行傳播，具有較強的新聞性和專業(yè)性，使其可信度和權威性更強。

融媒體時代，各種信息充斥于媒介平臺，真?zhèn)坞y辨。而電視新聞媒體是官方主流媒體，所傳播的信息通常是事態(tài)已呈現(xiàn)的狀況，新聞信息更加準確可靠。加之電視新聞作為官方主流媒體，其自身也具有權威性和公信力的優(yōu)勢，這是長期以來受眾形成的固有觀念，更加利于電視新聞采編角色轉型。

電視媒體具有一定的受眾基礎。長期以來，電視新聞等主流媒體是人們獲取信息的主要渠道，其覆蓋面非常廣泛，具有較強的群眾基礎。盡管在自媒體影響下，傳統(tǒng)電視新聞受眾不斷減少，尤其是年輕群體不斷減少，但電視新聞媒體仍是家庭接收信息的主要渠道，其在家庭內部的影響力仍不能忽視。雖然其傳播的信息量弱于自媒體，但受眾對其傳播的認同度仍然較高，其傳播效果也相對較強。

在此環(huán)境中，電視新聞采編角色定位的轉變，仍然占有一定的受眾優(yōu)勢。電視新聞采編的主要工作是采集新聞素材、深入采訪和了解新聞事件并進行錄制，分析、加工和整理采訪資料，制定新聞內容呈現(xiàn)給受眾。電視新聞采編轉變角色后，能夠更好地利用新媒體技術去創(chuàng)新新聞內容制作及傳播手段，更好地發(fā)揮其新聞信息制作者和傳播者職能，通過與其長期積累的受眾的互動交流來增強新聞信息的黏性，進而增強電視新聞的影響力和傳播力。

5G+AI新技術的助力和加持。5G網絡技術運用，使得“物聯(lián)社交”成為可能，媒體融合正朝著傳播智能化、多元化、綜合化方向發(fā)展。5G+AI技術利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實的呈現(xiàn)，5G+AI技術加持全息投影（front-projected holographic display三維圖像）賦能新聞傳播無限的潛力。電視播出過程中，節(jié)目嘉賓無論身在地球任何一個角落，通過人工智能AI技術，都可以將欄目嘉賓的影像清晰地展現(xiàn)在電視屏幕上，一顰一笑宛如真人親臨現(xiàn)場。媒體融合呈現(xiàn)媒體間全方位的合作，推動可視化5G+AI、5G+VR產業(yè)鏈層次不斷提升。在萬物互聯(lián)低時延和高速率視域下，受眾逐漸對電視新聞內容生產與傳播機制的期待值相應提高，對于電視媒體采編者的攝影、寫作、策劃等水平提出更高要求。對于新聞內容生產治理面臨的機遇與挑戰(zhàn)，如何在精準推送和信息繭房中尋求平衡，如何滿足人們合理的功能和業(yè)務需求，如何在新聞傳播和定制服務之間尋找最優(yōu)解也是電視工作者迫切需要面對的問題。

媒體融合環(huán)境下電視新聞采編角色轉型思路

基于公眾立場和全球視野去分析信息價值。融媒體環(huán)境中，各種媒體都比較開放，電視新聞采編在轉變角色中要保持傳統(tǒng)電視新聞的真實性和可靠性，堅持公眾立場，客觀真實地宣傳正面新聞，并分析相關民意，在采編過程中傳達民情民意，結合采編經驗，預測新聞播出后的社會效應。電視新聞采編不但要敢于說真話，還要客觀地分析問題和事件，降低個人主觀臆測，堅持播報真實內容，這是其不同于自媒體新聞的根本所在。當前，一些自媒體為吸引公眾眼球，常利用“標題黨”、虛假信息等方式來賺取關注和點擊量。電視新聞采編在角色轉型過程中，必須堅持公眾立場，客觀真實地報道，不為關注量和點擊量而放棄原則性，要從新聞深度和質量入手提高關注度和點擊率。通過優(yōu)化采編模式、創(chuàng)新傳播方式、深化重視新聞互動、增強新聞競爭力，最大程度地彌補電視報道速度慢、覆蓋區(qū)域小等劣勢。通過媒體融合，使用行業(yè)最新技術，比如VR直播、全息投影、AR特效、5G+云等新媒體技術，帶給電視觀眾新視野、新體驗進行信息價值分析，用主流價值觀實現(xiàn)對受眾的價值影響。

電視新聞策劃的科學性和合理性。大多數(shù)電視新聞采編比較注重稿件的質量，殊不知忽略了策劃，科學性的策劃比高水準的寫作還要重要。從媒體工作者的角度來看，由于物聯(lián)網的進一步發(fā)展使得信息呈爆炸式增長，怎樣向受眾和廣告客戶精準推送信息服務，需要精心策劃快速播報。在對電視媒體科學合理的策劃中，用戶是中心，技術為驅動力，資本則為催化劑，政策是指示“燈”，為傳播業(yè)指明國家鼓勵和支持的方向。新聞策劃若要有效地吸引受眾的注意力，要結合受眾在信息方面的需求選擇電視新聞報道的內容，在滿足受眾需要的前提下，才能夠真正吸引受眾，贏得受眾的喜歡。

融媒體時代，各種信息的高速傳播早已打破了時空限制，衡量新聞價值的方法和指標也多種多樣，輿論環(huán)境和媒介生態(tài)的改變，即使是一個不起眼的小事情都可能會引起強烈的輿論發(fā)酵，甚至引發(fā)社會熱點或群體事件，成為社會關注和討論的焦點，給社會普遍認知帶來嚴重影響。因此，電視新聞策劃要注意抓關鍵，抓信息的要點，以敏銳的新聞捕捉能力分析新聞信息的價值，挖掘新聞的潛在信息，使新聞策劃在角色轉型中能夠更好地把握社會新聞動態(tài)，準確地判斷出新聞價值。

將內容和問題作為電視新聞的根本和導向。融媒體時代，電視新聞面臨前所未有的生存和競爭壓力，電視新聞采編轉變角色定位時，必須堅持以公眾為切入點，拓展新聞信息的受眾范圍，滿足受眾的信息需求，以準確的話語表達和互動性強化受眾體驗，并注重新聞跟蹤報道和深度挖掘，時刻了解受眾需求，并將此作為新聞采編的工作重點，開展同受眾間的互動交流。當前，各種媒體的新聞傳播具有較強的娛樂化傾向，電視媒體作為主流新聞平臺應注意新聞信息的深度和廣度，以彰顯新聞的價值。

同時，傳統(tǒng)電視新聞采編的角色定位于公眾和新聞事件間的傳播媒介上，未充分而靈活地發(fā)揮新聞采編的職能優(yōu)勢。新時期，社會及經濟發(fā)展面臨新的環(huán)境，也存在許多問題。電視新聞報道的功能是服務于社會經濟發(fā)展，電視新聞采編要具備問題意識，以問題為導向安排工作，在問題引導下層層深入挖掘和拓展新聞信息量，深度挖掘公眾關心的或事關公眾利益的民生信息，并明確表達挖掘結果，注重新聞后續(xù)追加報道，使公眾對此新聞事件產生期待心理。

電視新聞采編角色轉型的實現(xiàn)建議。融媒體背景下，電視新聞采編角色轉型，才能適應時代的發(fā)展。同時須注重新聞導向作用，關注社會焦點問題，并對其進行深度挖掘，以探尋新鮮視角，利用巧妙的設問去營造探究問題的良好氛圍，以吸引受眾的注意力，確保新聞能夠長時間發(fā)酵，從而展示電視新聞的真實性和權威性。

在大數(shù)據(jù)時代，信息化和智能化為媒體工作提供了便利條件，電視新聞采編要利用大數(shù)據(jù)技術輔助角色轉型工作，利用數(shù)據(jù)化技術分析受眾信息需求特征，以準確把握受眾新聞興趣和獲取新聞的特點。采集信息過程中，電視新聞采編應用大數(shù)據(jù)技術準確篩選和分析相關信息，以深度挖掘受眾感興趣的信息內容，通過前瞻性問題的引導適應主動的角色定位，對新聞內容價值、趣味性等進行充分分析，使其同新聞智能化傳播相匹配。當然，深度挖掘新聞信息，必須應用現(xiàn)代信息技術，如利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術手段分析和挖掘信息數(shù)據(jù)和加工處理信息，依據(jù)數(shù)據(jù)化新聞信息分析新聞資訊，以探尋新聞采編角色發(fā)展的更多機會。

總結

快速發(fā)展的互聯(lián)網已拉開媒體融合發(fā)展之進程。媒體融合既是國家的重大決策，又是廣電媒體自身生存發(fā)展的必由之路。隨著5G時代的到來，媒體營銷市場和廣告市場逐步融合，尤其是直播帶貨的快速發(fā)展，原本橫亙于營銷市場和廣告市場之間的嚴格界限逐步消融，最終形成新興傳媒產業(yè)市場。對于電視媒體來說，電視新聞采編角色轉型是抓住二者有機融合的新機遇的重要途徑。