融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)大型活動(dòng)創(chuàng)新策略

廣播電臺(tái)大型活動(dòng)是推動(dòng)廣播電臺(tái)發(fā)展的重要推力，但是，目前很多廣播電臺(tái)在舉辦大型活動(dòng)中存在諸多不足之處。針對(duì)這些問(wèn)題，相關(guān)部門應(yīng)該不斷創(chuàng)新，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)程，拓展市場(chǎng)空間，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

發(fā)展電視大型活動(dòng)的必要性

在如今的信息時(shí)代，信息產(chǎn)生量巨大。憑借大型活動(dòng)策劃，廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)重要信息的精準(zhǔn)傳遞。但是，大型活動(dòng)的策劃需要依賴于有效的傳播途徑和傳播平臺(tái)，將投入的成本實(shí)現(xiàn)效益的最大化，確保信息的有效傳播，從而給廣大受眾帶來(lái)利益。與此同時(shí)，現(xiàn)階段各個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)都在搶占市場(chǎng)和廣告資源，自身能力不足的產(chǎn)業(yè)也難以在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，媒體行業(yè)的淘汰率逐年升高。并且自媒體近幾年來(lái)進(jìn)入爆炸式的發(fā)展階段，在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體需要不斷提升自己的知名度和影響力，創(chuàng)新廣播電臺(tái)大型活動(dòng)策略，拓展經(jīng)營(yíng)渠道和市場(chǎng)空間。

在融媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)大型活動(dòng)積極融入有聲傳播、平面媒體以及視頻信息等內(nèi)容，在努力降低大型活動(dòng)成本的同時(shí)也讓電視廣播平臺(tái)擁有了自己的風(fēng)格，大型活動(dòng)成為廣播電臺(tái)發(fā)展的有力輔助。需要注意的是，大型活動(dòng)的舉辦需要相關(guān)部門不斷擴(kuò)大傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合傳播模式。

融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)大型活動(dòng)存在的不足之處

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的減弱。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成熟之前，廣播電臺(tái)是大多數(shù)家庭獲取信息的主要渠道，是信息行業(yè)的主流。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，新媒體憑借其便捷性和新鮮感獲得了人們的認(rèn)可和喜愛，廣播電臺(tái)的巔峰時(shí)期不復(fù)存在。例如，很多社會(huì)公司為了吸引客戶，積極利用新媒體資源，這不僅容易吸引受眾的興趣還降低了活動(dòng)舉辦的成本，成為了社會(huì)團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)或企業(yè)舉辦活動(dòng)的主要選擇。在十堰市，由共青團(tuán)十堰市委以及十堰市人力資源和社會(huì)保障局組織的“青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽”以往是該地廣播電臺(tái)每年的必辦活動(dòng)，但近幾年來(lái)卻轉(zhuǎn)由社會(huì)公司舉辦，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比優(yōu)勢(shì)更加明顯。

缺乏客戶意識(shí)。目前廣播電臺(tái)的很多信息業(yè)務(wù)的客戶供過(guò)于求，廣播電臺(tái)的相關(guān)工作人員越來(lái)越不重視客戶意識(shí)的培養(yǎng)，工作熱情不足，工作態(tài)度不夠端正。在如今的融媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)難以滿足受眾的需求，傳統(tǒng)媒體信息源的有限性以及信息獲取的被動(dòng)性等特征降低了客戶的使用感，客戶轉(zhuǎn)而將目光投向了信息更豐富且信息獲取更加靈活的新媒體，廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的客戶資源逐漸流失。

團(tuán)隊(duì)能力薄弱。廣播電臺(tái)大型活動(dòng)的舉辦需要各方面人員的合作和協(xié)調(diào)，對(duì)人才的需求和要求也更高。然而，很多廣播電臺(tái)的團(tuán)隊(duì)能力薄弱，缺乏專業(yè)型人才，忽視了大型活動(dòng)策劃和舉行的相關(guān)人才培養(yǎng)，不注重招攬精英人才，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電臺(tái)大型活動(dòng)的精準(zhǔn)掌控。降低了大型活動(dòng)舉辦的效果和效率，造成了人力、財(cái)力的浪費(fèi)。

廣播電臺(tái)大型活動(dòng)的創(chuàng)新策略探索

增強(qiáng)技術(shù)實(shí)力。技術(shù)實(shí)力是決定廣播電臺(tái)大型活動(dòng)效果的重要因素。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不僅僅是新媒體發(fā)展的基石，也能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展提供契機(jī)。首先，廣播電臺(tái)應(yīng)該以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)為依托，在自身的傳播體系中融入先進(jìn)的電子技術(shù)，例如，結(jié)合微信、電商、新聞客戶端、新聞門戶以及政府門戶等，打造專業(yè)型企業(yè)。與此同時(shí)，廣播電臺(tái)也應(yīng)該定期開展技術(shù)培訓(xùn)，培養(yǎng)具有較強(qiáng)專業(yè)技能的人才隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的的融合發(fā)展，彌補(bǔ)廣播電臺(tái)在融合新媒體過(guò)程中出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)不合理或崗位設(shè)置不科學(xué)等弊端，提升廣播電臺(tái)的影響力和公信力等。此外，廣播電臺(tái)還需要積極招攬外部技術(shù)人才，注重員工能力的激發(fā)，提升自身靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的能力，抵御新媒體對(duì)廣播電臺(tái)的沖擊。通過(guò)廣播電臺(tái)技術(shù)實(shí)力的提升，豐富廣播電臺(tái)的傳播形式，打破傳統(tǒng)媒體在傳播時(shí)間和空間上存在的局限性，滿足客戶需求。

謀求全局策劃。融媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)大型活動(dòng)的創(chuàng)新策略離不開微信、微博、期刊、電視等傳播平臺(tái)的綜合性利用，應(yīng)從全局出發(fā)進(jìn)行策劃，充分發(fā)揮大型活動(dòng)應(yīng)有的效果。在廣播電臺(tái)進(jìn)行有關(guān)活動(dòng)的策劃時(shí)，需要事先對(duì)活動(dòng)事件進(jìn)行分類和定性，并以此為基礎(chǔ)將活動(dòng)實(shí)踐分給所屬融媒體中的不同媒質(zhì)。例如，當(dāng)廣播電臺(tái)舉辦的大型活動(dòng)與酒有關(guān)時(shí)，可以將酒的背景、歷史源頭、產(chǎn)地風(fēng)土人情等進(jìn)行分類，廣播電臺(tái)的不同頻道負(fù)責(zé)不同的任務(wù)，有負(fù)責(zé)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新報(bào)道的、有進(jìn)行專題和現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的、有負(fù)責(zé)前期宣傳的等，將融媒體時(shí)代下各類媒體相輔相成、互相映襯的效果發(fā)揮到極致。

加強(qiáng)交流渠道。目前，廣大受眾對(duì)信息的即時(shí)性等要求越來(lái)越高，爆炸性的時(shí)代必須有合適的交流渠道改善受眾接受信息的形式。在融媒體時(shí)代，媒介的豐富性和即時(shí)性改變了廣大受眾與大型活動(dòng)之間的互動(dòng)關(guān)系。所以，為了提升受眾與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息溝通的有效性，廣播電臺(tái)應(yīng)該積極利用微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，擴(kuò)展大型活動(dòng)的傳播效率，讓觀眾的互動(dòng)需求得以實(shí)現(xiàn)。

開放運(yùn)營(yíng)方式。廣播電臺(tái)的大型活動(dòng)需要與該城市的文化特色以及發(fā)展特點(diǎn)相融合。例如，很多大型活動(dòng)以貼近市民的生活為原則，積極組織類似于足球?qū)氊愡x拔比賽、年度經(jīng)濟(jì)人物選拔等活動(dòng)，讓活動(dòng)更加富有娛樂(lè)性和競(jìng)技性，從而吸引更多的觀眾，產(chǎn)生更大的社會(huì)影響力。廣播電臺(tái)可以作為某些知名企業(yè)和社會(huì)影響力的結(jié)合媒介，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)利益捆綁式的發(fā)展，努力激發(fā)商家參與大型活動(dòng)的積極性，呈現(xiàn)出廣播電臺(tái)影響力與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)袂的綜合性效果。與此同時(shí)，為了提升用戶的關(guān)注度，廣播電臺(tái)應(yīng)該充分挖掘新媒體運(yùn)行優(yōu)勢(shì)與運(yùn)行潛力，在大型活動(dòng)中融入各種網(wǎng)絡(luò)游戲、實(shí)惠補(bǔ)貼或是興趣話題等，不斷提升廣大受眾的認(rèn)知度，拓展運(yùn)營(yíng)渠道和大型活動(dòng)的知名度。

降低承辦成本。在融媒體時(shí)代下，市場(chǎng)空間的拓展離不開多媒質(zhì)的共同發(fā)展，要將大型活動(dòng)的承辦成本盡可能降到最低，增加廣播電臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收入。因此，為了實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)優(yōu)勢(shì)與新媒體、報(bào)紙等的有效銜接，挖掘本地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，從而在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，相關(guān)部門可以根據(jù)媒介性質(zhì)和融媒體的特點(diǎn)，綜合分析成本、活動(dòng)任務(wù)等，對(duì)活動(dòng)項(xiàng)目開展所需的人員配備和事務(wù)處理進(jìn)行分工，突破媒質(zhì)之間的行政所屬，各方協(xié)同完成活動(dòng)承辦，提升大型活動(dòng)的吸引力。

創(chuàng)新宣傳形式。自媒體憑借其即時(shí)性和良好的互動(dòng)性，逐漸吸引了眾多的客戶資源。廣播電臺(tái)在進(jìn)行大型活動(dòng)承辦的過(guò)程中，需要吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增加與觀眾的交流互動(dòng)。例如，廣播電臺(tái)可以積極舉辦一些打破舞臺(tái)空間限制的活動(dòng)，將舞臺(tái)設(shè)置在公共場(chǎng)所，讓觀眾和表演者能夠互動(dòng)，觀眾可以利用微信、微博等平臺(tái)和各種電子設(shè)備進(jìn)行信息傳播，將自己的表演視頻進(jìn)行分享，使傳播方式多樣化，從而提升大型活動(dòng)的影響力。

各種電子軟件的開發(fā)在當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)應(yīng)接不暇，也為廣播電臺(tái)大型活動(dòng)宣傳的形式創(chuàng)新提供了諸多條件。例如，承辦方通過(guò)網(wǎng)紅進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播，或通過(guò)短視頻的錄制來(lái)報(bào)道廣播電臺(tái)的大型活動(dòng)，更能吸引觀眾的注意力和興趣，提升活動(dòng)帶給觀眾的體驗(yàn)性，增加活動(dòng)的影響力。與此同時(shí)，廣播電臺(tái)也需要利用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，利用高清多機(jī)位來(lái)呈現(xiàn)更加清晰全面的活動(dòng)效果。然而，自媒體大多受限于網(wǎng)絡(luò)和資金，相比之下，電視媒體在這方面具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)。廣播電臺(tái)可以在發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)與虛擬世界的互動(dòng)做到更好地融合，讓活動(dòng)更加具有可靠性和權(quán)威性，吸引更多的客戶，提升客戶的體驗(yàn)度。

打好品牌戰(zhàn)略。廣播電臺(tái)的活動(dòng)品牌是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的努力而建立起來(lái)的，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播電臺(tái)大型活動(dòng)在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的同時(shí)，需要重視對(duì)大型活動(dòng)傳統(tǒng)品牌的延續(xù)，不斷對(duì)其進(jìn)行完善，實(shí)現(xiàn)共贏。與此同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)該努力創(chuàng)新，打造一個(gè)融合新媒體因素的全新的品牌，推陳出新，量體裁衣，打破新媒體的網(wǎng)絡(luò)局限性，并在廣播電臺(tái)的大型活動(dòng)中有效聯(lián)系虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，拓展新媒體和傳統(tǒng)媒體的共有空間，實(shí)現(xiàn)兩者的共同進(jìn)步。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代給媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣播電臺(tái)需要重視大型活動(dòng)的作用，從技術(shù)實(shí)力的增強(qiáng)、宣傳形式的創(chuàng)新、承辦成本的縮減、交流渠道的加強(qiáng)以及運(yùn)營(yíng)方式的開放等方面著手，從而在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。