從拉斯韋爾“5W”模式解讀《德云斗笑社》

2020年8月27日，喜劇廠牌真人秀《德云斗笑社》正式開(kāi)播，德云社班主郭德綱與于謙、岳云鵬、孟鶴堂等一眾德云社成員作為嘉賓開(kāi)啟了相聲與喜劇結(jié)合的真人秀之旅。每期節(jié)目分兩部分，第一部分首先用綜藝競(jìng)賽的形式選擇新搭檔，第二部分由各組搭檔創(chuàng)作相聲并進(jìn)行演出，每?jī)善谔蕴淮巍ｉ_(kāi)播不到一周，第一期播放量就達(dá)到了1.4億次，引發(fā)了廣泛的討論。文章立足傳播學(xué)視角，以美國(guó)傳播學(xué)者拉斯韋爾的“5W”模式理論為基礎(chǔ)，通過(guò)傳播者、傳播對(duì)象、傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播效果等五個(gè)構(gòu)成要素對(duì)《德云斗笑社》的傳播過(guò)程進(jìn)行分析。

傳播者：至關(guān)重要的相聲演員

《德云斗笑社》注重傳播內(nèi)容的差異化競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目中的主人公都是在德云社有大量粉絲或一定觀眾基礎(chǔ)的相聲演員，他們走出劇場(chǎng)，走下舞臺(tái)，融入每期不同主題的真人秀情境中，拉近了與觀眾的距離?！兜略贫沸ι纭穬?nèi)容差異化發(fā)展的核心是每期不僅有有趣的綜藝，還有相聲專(zhuān)業(yè)技能大比拼，每位嘉賓通過(guò)真人秀的形式展現(xiàn)真實(shí)的自我個(gè)性，在展示專(zhuān)業(yè)能力的同時(shí)向觀眾普及相聲知識(shí)。他們說(shuō)話(huà)自帶笑點(diǎn)和“包袱”，每個(gè)人都是搞笑擔(dān)當(dāng)?？梢哉f(shuō)，節(jié)目獨(dú)特的內(nèi)容和強(qiáng)大的吸引力與嘉賓本身就是相聲演員有至關(guān)重要的關(guān)系。此外，作為《德云斗笑社》的傳播者——騰訊視頻，通過(guò)其自身的影響力和經(jīng)營(yíng)多年的視頻網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)，從前期宣傳造勢(shì)到中期全面把控節(jié)目效果、分析用戶(hù)的各類(lèi)數(shù)據(jù)及后期根據(jù)觀眾反饋調(diào)整節(jié)目流程，制作不同類(lèi)型的節(jié)目，為更好的用戶(hù)體驗(yàn)再次助力。

傳播對(duì)象：多元的觀眾類(lèi)型

真人秀節(jié)目愛(ài)好者。真人秀綜藝節(jié)目成為近年來(lái)炙手可熱的節(jié)目形式，各大節(jié)目制作方競(jìng)相制作各種類(lèi)型的真人秀，明星真人秀已成為觀眾最喜愛(ài)的節(jié)目之一。電視真人秀節(jié)目指普通人或明星在制作方設(shè)置的特定情境中，整個(gè)比賽過(guò)程被攝像機(jī)記錄下來(lái)并最終以節(jié)目形式編輯播出，獲勝者通常會(huì)得到物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)或某種承諾。在真人秀節(jié)目中，明星走出讓人們印象深刻的各種影視角色，通過(guò)游戲、比賽等綜藝節(jié)目形式，將真實(shí)的“自我”表現(xiàn)出來(lái)，這種“真實(shí)性”極強(qiáng)的節(jié)目很容易打動(dòng)觀眾。《德云斗笑社》將嘉賓范圍固定在目前炙手可熱的德云社相聲演員，讓這些演員走出劇場(chǎng)、走下舞臺(tái)融入真人秀的情境中，觀眾可了解到每位演員在劇場(chǎng)外的“真”性格。這種以相聲演員為主的真人秀節(jié)目，不僅會(huì)吸引大量真人秀節(jié)目愛(ài)好者，還會(huì)因其嘉賓的特殊性帶給人耳目一新的感覺(jué)。

粉絲群體。隨著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展及社交媒體的普及，數(shù)量龐大的粉絲群體延伸出了獨(dú)特的粉絲文化，并推動(dòng)了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。德云社相聲的成功也讓更多的年輕人喜歡上相聲，這與德云社的成員關(guān)系重大，很多人都是因?yàn)槟澄谎輪T而喜歡上相聲?？梢哉f(shuō)，德云社讓大批年輕人回歸傳統(tǒng)的戲園子。德云社的粉絲自稱(chēng)“德云女孩”，每位相聲演員也都有自己的粉絲，他們?cè)谫?gòu)票平臺(tái)搶票，在微博“超話(huà)”打卡，帶著禮物去聽(tīng)相聲，在各大機(jī)場(chǎng)、綜藝節(jié)目、電影電視劇錄制現(xiàn)場(chǎng)“探班”偶像。

傳播內(nèi)容：相聲和真人秀完美結(jié)合

綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容凸顯。綜藝節(jié)目的主要優(yōu)勢(shì)就是趣味性強(qiáng)，給觀眾帶來(lái)放松、快樂(lè)的情感體驗(yàn)。而真人秀又是綜藝節(jié)目的特殊形式，它的特點(diǎn)就是“真”和戲劇性。節(jié)目需要既展示嘉賓的真實(shí)性格，又要在人與人、人與環(huán)境的互動(dòng)沖突中展現(xiàn)戲劇性，以此帶給觀眾愉悅的觀看體驗(yàn)。嘉賓作為明星電視真人秀節(jié)目的核心，一舉一動(dòng)都傳遞著節(jié)目的價(jià)值，是電視節(jié)目的外在形象和內(nèi)在靈魂?！兜略贫沸ι纭分械募钨e都是相聲演員，自帶“造?！钡哪芰?，說(shuō)話(huà)、行為本身就搞笑，再加上獨(dú)特的環(huán)節(jié)設(shè)置，使“笑果”更上一層。例如在第一期選大褂環(huán)節(jié)，于謙和岳云鵬作為串場(chǎng)人，需要幫助每位嘉賓通過(guò)選大褂來(lái)決定本場(chǎng)的相聲搭檔，岳云鵬以“花錢(qián)買(mǎi)信息”的形式，讓依次來(lái)選大褂的師兄弟屢屢上當(dāng)，烏龍、反轉(zhuǎn)事件頻出，讓人捧腹不已。

相聲文化魅力四射。相聲作為民間說(shuō)唱曲藝，是一種以聲音為主的藝術(shù)，在廣播時(shí)代盛行。電視出現(xiàn)后，表演形式相對(duì)單一的相聲受到了小品的沖擊曾走入低谷，發(fā)展一度滯后。2005年郭德綱突然走紅，他帶領(lǐng)德云社眾弟子將相聲這一傳統(tǒng)藝術(shù)復(fù)興，不但弘揚(yáng)了北方民族文化，還培養(yǎng)了大批曲藝人才，很多人因此開(kāi)始對(duì)相聲感興趣，德云社在各大劇場(chǎng)的演出也場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，備受歡迎。《德云斗笑社》將相聲和綜藝相結(jié)合，讓觀眾在娛樂(lè)的同時(shí)欣賞相聲并了解相聲知識(shí)。節(jié)目每期都會(huì)通過(guò)由演員玩游戲的方式，去選擇不同的搭檔進(jìn)行命題，進(jìn)行相聲創(chuàng)作和演出。演出過(guò)程中，郭德綱、于謙及觀眾都會(huì)對(duì)當(dāng)期節(jié)目做出點(diǎn)評(píng)和反饋，在為觀眾帶來(lái)精彩表演的同時(shí)，還有利于演員查漏補(bǔ)缺，提升自我。此外，觀眾在每期節(jié)目中都會(huì)獲得很多相聲小知識(shí)，如“梁子”“撂地”“量活”“柳活”等?？梢哉f(shuō)，《德云斗笑社》通過(guò)綜藝節(jié)目充分展現(xiàn)了相聲藝術(shù)的魅力。

傳播渠道：多渠道傳播提升影響力

全媒體時(shí)代，信息的爆炸與傳播零時(shí)差，使受眾的注意力變得尤為珍貴，再加上節(jié)目形式、播出平臺(tái)的多樣化加速了受眾的分化速度，這對(duì)所有節(jié)目制作方、播出平臺(tái)都提出了更高的要求。充分利用多種傳播渠道進(jìn)行傳播，對(duì)重塑節(jié)目與受眾的關(guān)系，提高受眾的黏性起著至關(guān)重要的作用。

充分利用視頻網(wǎng)站?！兜略贫沸ι纭酚沈v訊視頻獨(dú)播，在開(kāi)播前騰訊視頻就有計(jì)劃地為節(jié)目造勢(shì)：一方面制作節(jié)目錄制花絮和片段，引起大眾的興趣；另一方面，由每位嘉賓錄制節(jié)目推介視頻。開(kāi)播前，郭德綱、于謙、燒餅、孟鶴堂、周九良、秦霄賢這些德云社的“頂流”還走進(jìn)騰訊視頻直播間，一邊推薦節(jié)目，一邊與觀眾“嘮嗑”，講述《德云斗笑社》的幕后趣事，為節(jié)目宣傳造勢(shì)。在節(jié)目播出時(shí)，觀眾可以在騰訊視頻觀看每周播出的正片。喜歡聽(tīng)相聲的觀眾還可以觀看由每期相聲作品制作的無(wú)剪輯版《斗笑社相聲全紀(jì)錄》；粉絲可觀看為自己喜歡的偶像特別剪輯的《德云限定營(yíng)業(yè)中》《德云下班后》和《迷妹專(zhuān)訪(fǎng)》；針對(duì)某些精彩的環(huán)節(jié)，騰訊視頻還專(zhuān)門(mén)制作了“綜藝cut”“飯制混剪”“花絮”等短視頻。在節(jié)目播出期間，騰訊視頻還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)直播，各位相聲演員依次走進(jìn)直播間，回答粉絲對(duì)節(jié)目及演員本身提出的問(wèn)題，直播當(dāng)天在“發(fā)電榜”排名前三的粉絲還將獲得直播嘉賓的簽名照。騰訊視頻充分利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，制作滿(mǎn)足不同受眾需求的個(gè)性化節(jié)目，將節(jié)目素材最大化、最優(yōu)化利用。

線(xiàn)上線(xiàn)下共同推廣。除了線(xiàn)上的節(jié)目播出與互動(dòng)外，《德云斗笑社》還通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)將觀眾與粉絲牢牢地“捆綁”在節(jié)目上。如“三里屯燈箱打卡”活動(dòng)就鼓勵(lì)粉絲與擺放在三里屯的各位“角兒”的燈箱合影，通過(guò)在微博帶“說(shuō)學(xué)逗唱的哥哥”話(huà)題發(fā)布返圖并@德云斗笑社即可獲得節(jié)目周邊產(chǎn)品。該活動(dòng)粉絲參與度極高，很多粉絲甚至要求在全國(guó)各地都開(kāi)展此項(xiàng)活動(dòng)。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)宣傳，《德云斗笑社》成功打通多種傳播渠道，多元推廣的方式讓節(jié)目被更多人看到，解決了不同媒介受眾結(jié)構(gòu)受限的問(wèn)題。節(jié)目還特別注重利用年輕人的社交方式，以視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)為主要宣傳陣地，輔以線(xiàn)下活動(dòng)，打造網(wǎng)上網(wǎng)下的傳播矩陣。一方面，節(jié)目能獲得更加豐富的表達(dá)，彌補(bǔ)正片播放時(shí)長(zhǎng)、時(shí)間的限制和內(nèi)容呈現(xiàn)的不足；另一方面，受眾可利用碎片時(shí)間通過(guò)觀看短視頻、花絮、線(xiàn)下活動(dòng)等形式全方位獲取信息，節(jié)目也借此拉近了與觀眾的距離。同時(shí)，節(jié)目嘉賓和各大平臺(tái)的自帶粉絲又可助力節(jié)目的二次傳播。線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)宣傳，不僅能保持節(jié)目的熱度，而且能樹(shù)立節(jié)目的形象并擴(kuò)大其影響力。

傳播效果：點(diǎn)擊率與正能量齊發(fā)

播出效果良好?！兜略贫沸ι纭吩隍v訊視頻綜藝榜單排名始終居于前二，每期節(jié)目播出后都會(huì)引發(fā)觀眾的激烈討論。從播出時(shí)火爆的彈幕熱評(píng)到微博中對(duì)節(jié)目及各位嘉賓的超話(huà)討論,再到抖音、快手關(guān)于其精彩片段的反復(fù)播放，都體現(xiàn)出節(jié)目高熱度和良好的播出效果。

給予觀眾反思?！兜略贫沸ι纭烦藥Ыo觀眾歡聲笑語(yǔ)外，還注重傳遞溫情，給觀眾帶來(lái)人生中的反思。如第二期節(jié)目最開(kāi)始的采訪(fǎng)部分，通過(guò)嘉賓訪(fǎng)談，觀眾可以感受到每個(gè)人的成長(zhǎng)故事；看到師徒、師兄弟之間的感情，感受到德云社內(nèi)部的尊師重道；看到相聲演員學(xué)藝、成長(zhǎng)的心路歷程，了解到相聲行業(yè)的艱辛與不易，體會(huì)到任何行業(yè)的出人頭地都是“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，要想得到觀眾的認(rèn)可必須有長(zhǎng)年累月的練功和沉淀。第三期主要用情景劇的形式再現(xiàn)德云戲樓的恩怨大戲，各位嘉賓為了謀生當(dāng)街賣(mài)藝，展現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)維艱、守成不易及團(tuán)結(jié)一心的重要性。

結(jié)語(yǔ)

在媒體融合時(shí)代，綜藝節(jié)目因同質(zhì)化嚴(yán)重常遭人詬病，致使很多節(jié)目的話(huà)題討論度、觀看次數(shù)等難有攀升。《德云斗笑社》通過(guò)打造喜劇廠牌真人秀，通過(guò)綜藝+相聲表演的方式，為觀眾搭建了娛樂(lè)節(jié)目和傳統(tǒng)文化共同展示的舞臺(tái)。節(jié)目不但讓觀眾對(duì)參與嘉賓產(chǎn)生生活化的認(rèn)知，還通過(guò)“綜藝的視角”展示出相聲藝術(shù)的魅力。從傳統(tǒng)師徒關(guān)系的形式，到師徒、師兄弟之間的情感關(guān)系，帶給觀眾輕松、愉快、感動(dòng)的視聽(tīng)享受，引發(fā)觀眾對(duì)相聲、對(duì)真人秀、對(duì)人生的感悟?！兜略贫沸ι纭肥菫橄嗦曆輪T私人訂制的真人秀節(jié)目，制作精良、內(nèi)容豐富有趣、傳播方式多樣，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的綜藝節(jié)目中脫穎而出，為今后真人秀的發(fā)展提供了新的思路。

注釋?zhuān)?/p>

①李麟羽.論才藝競(jìng)技式真人秀節(jié)目的發(fā)展——以《中國(guó)達(dá)人秀》為例[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2011,(03):75-78.

②廖立勝.電視真人秀傳播中華之美——以《我們來(lái)了》為例[J].傳媒,2018,(04):57-58.