電商經(jīng)濟(jì)成為疫情中的亮點(diǎn)

本報(bào)記者趙覺(jué)珵本報(bào)駐美國(guó)、德國(guó)、印度、日本特約記者　靖塵　青木　胡博峰　郭偉民　●王會(huì)聰

“美國(guó)創(chuàng)造了‘黑色星期五和‘網(wǎng)絡(luò)星期一，中國(guó)則發(fā)明了‘雙11”。德國(guó)《商報(bào)》11日?qǐng)?bào)道稱，電商節(jié)正在被越來(lái)越多的國(guó)家接受。調(diào)查顯示，在新冠疫情期間，多國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)期居家導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣改變，令電商經(jīng)濟(jì)得到了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。

亞馬遜在美國(guó)高歌猛進(jìn)

美國(guó)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)AdobeAnalytics日前預(yù)測(cè)，美國(guó)11月和12月的網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售額將較去年同期大幅增長(zhǎng)33％至1890億美元，創(chuàng)下歷史新高。這一數(shù)據(jù)是根據(jù)美國(guó)前100名電子零售商中80家的交易數(shù)據(jù)而來(lái)。

根據(jù)美國(guó)蘭德公司下屬的美國(guó)人壽調(diào)查小組近期對(duì)超過(guò)2000名人口群體的調(diào)查，自新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，大約1/4的受訪者認(rèn)為自己網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)更加頻繁，來(lái)自富裕家庭的消費(fèi)者更明顯地增加了在線購(gòu)物次數(shù)：在收入超過(guò)12.5萬(wàn)美元的家庭中，超過(guò)1/3的家庭認(rèn)為“在疫情中網(wǎng)購(gòu)頻率明顯增加”，而收入低于4萬(wàn)美元的家庭中只有20％的表示網(wǎng)購(gòu)次數(shù)增多。

今年二季度，美國(guó)零售電子商務(wù)銷(xiāo)售相比上個(gè)季度增長(zhǎng)31.8%，比去年同期增長(zhǎng)44.5%。分析機(jī)構(gòu)eMarketer估計(jì)，電子商務(wù)銷(xiāo)售額今年將增長(zhǎng)18%，達(dá)到7097.8億美元，占2020年美國(guó)零售總額的14.5%。由于新冠疫情導(dǎo)致的居家令，被困家中的美國(guó)人主要依靠網(wǎng)購(gòu)和配送服務(wù)，這讓電商巨頭亞馬遜今年第一季度的銷(xiāo)量就超750億美元，第二季度更是達(dá)到近890億美元，同比增長(zhǎng)40%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)58億美元，同比增長(zhǎng)89%。

歐洲電商也辦“雙11”

德國(guó)《商報(bào)》11日?qǐng)?bào)道，德國(guó)食品折扣商Lidl、電子產(chǎn)品零售商MediaMarkt和Saturn，以及香水連鎖店Douglas和郵購(gòu)公司Otto等近日紛紛推出折扣銷(xiāo)售。電器連鎖店MediaMarkt在“雙11”當(dāng)日所有產(chǎn)品打折11%出售。德國(guó)《經(jīng)濟(jì)周刊》11日稱，近年來(lái)歐洲電子商務(wù)增長(zhǎng)迅猛。歐盟預(yù)計(jì)，到2020年底，歐洲電子商務(wù)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)7200億歐元，比上年增長(zhǎng)13％左右，而2015年僅為3750億歐元。西歐仍然是歐洲最發(fā)達(dá)的電子商務(wù)市場(chǎng)，在線購(gòu)物者比例最高。2020年，德國(guó)電商市場(chǎng)收益預(yù)計(jì)達(dá)到680億歐元。

德國(guó)《焦點(diǎn)》周刊11日稱，總部位于德國(guó)柏林的歐洲最大服裝在線零售商Zalando，今年第三季度凈收入為5850萬(wàn)歐元，而去年同一時(shí)期還虧損1360萬(wàn)歐元。Zaland平臺(tái)目前擁有超過(guò)2000家活躍的店鋪，2021年預(yù)計(jì)增至6000家。德國(guó)《明鏡》周刊認(rèn)為，歐洲第二波疫情對(duì)電商的推動(dòng)將大于第一波疫情?，F(xiàn)在幾乎所有歐洲電商平臺(tái)及各大品牌商，都在加大數(shù)字化投入，提升在線銷(xiāo)售。疫情成為歐洲零售商的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

新冠肺炎疫情在印度暴發(fā)以后，當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)發(fā)展步伐明顯加快。據(jù)英國(guó)GlobalData數(shù)據(jù)分析公司預(yù)測(cè)，到2023年，印度電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到7萬(wàn)億盧比（約合7000億元人民幣）。

印度日本電商今年發(fā)展快

據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，2020年印度電商消費(fèi)或?qū)⒋蠓岣?5.9%。印度自10月中旬進(jìn)入排燈節(jié)購(gòu)物季以后，多個(gè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年購(gòu)物季線上消費(fèi)總額將超過(guò)往年，在線購(gòu)物人數(shù)可能將近5000萬(wàn)人次。目前印度各大電商平臺(tái)紛紛抓住“疫情消費(fèi)”的商機(jī)，推出類(lèi)似中國(guó)“雙11”的促銷(xiāo)活動(dòng)。印度信實(shí)集團(tuán)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)近日正低價(jià)銷(xiāo)售多款三星旗艦智能機(jī)，折扣高達(dá)40%。沃爾瑪旗下網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)Myntra與60多個(gè)品牌的400多家線下門(mén)店合作推出“從庫(kù)房到家”的服務(wù)業(yè)態(tài)，成為印度電商平臺(tái)的一股新興力量。

在熱鬧的電商市場(chǎng)背后是蜂擁而至的大筆投資。今年1月，亞馬遜在印度投資10億美元。7月，谷歌宣布投資100億美元。9月，美國(guó)私募股權(quán)投資公司SilverLake和KKR分別向信實(shí)集團(tuán)投資10.2億美元和7.55億美元。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》11月8日稱，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省表示，日本零售業(yè)的電商銷(xiāo)售比例為6%，低于中國(guó)和美國(guó)。不過(guò)日本國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物迅速普及?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》稱，新冠疫情暴發(fā)后很多日本人今年開(kāi)始首次使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，其中戶主是70歲以上老人的家庭占據(jù)其中的2成。日本總務(wù)省調(diào)查顯示參與線上購(gòu)物的日本家庭今年5月首次超過(guò)5成。此后該比例一直保持在50%以上。

疫情中，日本“趴窩消費(fèi)”需求旺盛使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增加，快遞數(shù)量大增。日本廣播協(xié)會(huì)電視臺(tái)稱，物流企業(yè)雅瑪多集團(tuán)和佐川急便集團(tuán)上調(diào)其2020財(cái)年（截至2021年3月底）業(yè)績(jī)預(yù)期。據(jù)共同社報(bào)道，雅瑪多集團(tuán)11月6日稱，10月的快遞單數(shù)比去年同期增加20.7%，突破1.68億單，增幅創(chuàng)下2002年以來(lái)新高。雅瑪多集團(tuán)將利潤(rùn)預(yù)期由此前的330億日元調(diào)高至350億日元，佐川急便集團(tuán)則由此前的625億日元調(diào)高至675億日元?！?/p>