互聯(lián)網(wǎng)金融對證券業(yè)的影響及對策研究

馬寶珠 韓成翰

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展給證券行業(yè)帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)使證券業(yè)的價值發(fā)生了變化，拓寬了證券業(yè)的營銷渠道，弱化了了證券業(yè)的中介服務(wù)功能。另一方面，傳統(tǒng)證券業(yè)由于信息系統(tǒng)技術(shù)水平低，管理服務(wù)水平不高，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，發(fā)展日益困難。證券業(yè)只有正視并著力解決存在的問題，才能在日益嚴(yán)峻的金融業(yè)競爭中不斷發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng);金融;證券

[中圖分類號]F832.51

[文獻標(biāo)識碼]A

1互聯(lián)網(wǎng)金融對證券業(yè)的影響

1.1證券業(yè)的價值發(fā)生了變化

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，不僅大大縮短了互聯(lián)網(wǎng)與人們生活的距離，也促使中國互聯(lián)網(wǎng)證券金融作為新鮮血液逐步進入到我國證券金融行業(yè)，以第三方在線支付和交易平臺等模式為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)，將大量的金融數(shù)據(jù)導(dǎo)人到金融產(chǎn)品中，通過對如何加速推動證券金融行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的數(shù)據(jù)分析，越來越多的中小型證券公司應(yīng)運而生，證券金融app產(chǎn)品的開發(fā)不僅有效地滿足了客戶對證券金融服務(wù)的各種個性化服務(wù)需求，而且操作簡便，深受廣大客戶的喜愛。

1.2拓寬了證券業(yè)的營銷渠道

過去證券交易主要是在證券交易所進行的，證券交易所不僅具有專業(yè)知識，而且還具備專業(yè)人才，隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，證券部門創(chuàng)造了新的業(yè)務(wù)模式，開設(shè)了網(wǎng)上賬戶?？焖偈孢m，價格低廉，行業(yè)證券市場進一步增長，公司價值增加。

1.3金融證券業(yè)的網(wǎng)絡(luò)金融信息中介服務(wù)功能逐漸弱化

在整合在線金融平臺之前，許多金融中介機構(gòu)基本上有兩個關(guān)鍵功能。通過收集和傳遞財務(wù)信息和信用數(shù)據(jù)，以解決財務(wù)信息的不對稱性，降低交易風(fēng)險。但這些信息嚴(yán)重?fù)p害了投資部門的關(guān)鍵職能，弱化了中介服務(wù)功能。

2我國證券投資行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代存在的問題

2.1互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)技術(shù)水平較低

首先，中國互聯(lián)網(wǎng)起步晚，技術(shù)不完善。貸款客戶的主要目標(biāo)是確保銀行賬戶中所有金融資源的安全，我們要以中小企業(yè)為重點，提高中小企業(yè)的專業(yè)技術(shù)水平，建立互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)，利用網(wǎng)上市場份額和債券信息平臺。防止非法人員獲得經(jīng)濟利益。

2.2面臨嚴(yán)峻的安全形勢

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和變化，網(wǎng)絡(luò)安全往往存在著嚴(yán)重的缺陷，網(wǎng)絡(luò)安全的重要性也越來越重要，同時也為犯罪分子提供了許多利用的機會，他們利用網(wǎng)絡(luò)平臺的有關(guān)錯誤信息誤導(dǎo)投資者，肆意攻擊安全信息系統(tǒng)平臺，嚴(yán)重危害了個人數(shù)據(jù)、信息安全。

2.3管理服務(wù)水平較低

中國的網(wǎng)絡(luò)金融行業(yè)起步較晚，發(fā)展不夠成熟，如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)部不統(tǒng)一，相關(guān)法律尚未完善，監(jiān)管不力等，這些都是行業(yè)發(fā)展的絆腳石。為促進互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，政府應(yīng)加強市場監(jiān)管，制定互聯(lián)網(wǎng)平臺證券行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融體系是隨著時代的不斷進步而產(chǎn)生的，證券公司應(yīng)該全面了解網(wǎng)絡(luò)運作的方式和方法，充分了解互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢。應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融影響帶來的問題，保障證券業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.4產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新是時代發(fā)展的主題，是證券行業(yè)未來生存和發(fā)展的重要課題。從實踐看，我國證券行業(yè)缺乏創(chuàng)新人才，缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，傳統(tǒng)的證券產(chǎn)品無法滿足客戶的各種需求，面臨激烈的金融市場競爭。傳統(tǒng)的證券產(chǎn)品的創(chuàng)新可以直接影響證券行業(yè)的盈利能力，證券是否能夠被接受，客戶是否能夠跟上潮流，證券行業(yè)的產(chǎn)品在未來的發(fā)展中可以發(fā)揮非常重要的作用。

3證券行業(yè)應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊的對策

3.1全面認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對證券業(yè)的影響

正確全面地認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)金融給證券業(yè)帶來的影響是當(dāng)前的局勢下，證券業(yè)必須重視的問題。有關(guān)證券行業(yè)的管理者，在應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融的環(huán)境下應(yīng)正確分析其利弊，清楚認(rèn)識到這是一把雙刃劍。并且基于互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的大趨勢，證券企業(yè)要將重心由之前的實體市場向虛擬市場轉(zhuǎn)變，充分借助互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)的門店式經(jīng)營方式，通過網(wǎng)絡(luò)來吸引更多的客戶群體，另外，新形勢下，證券企業(yè)的營銷方式也要發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)金融模式中，基本上都是一種面對面交流的營銷推廣方式，而在新時期，要能夠有效地借助互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)社交營銷，借助網(wǎng)絡(luò)對客戶需求進行全面的掌握，方能為客戶提供出更精準(zhǔn)的個性化產(chǎn)品和服務(wù)，最后，在企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略方面，證券業(yè)要強化同互聯(lián)網(wǎng)金融的有效合作，達成一種互利共贏的局面。

3.2提高技術(shù)水平

資料系統(tǒng)證券信息系統(tǒng)已經(jīng)適應(yīng)了更多人的需求和新的變化。它還降低了在網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)中處理數(shù)據(jù)的能力，降低了更新SIDO-TEM常用應(yīng)用程序的可能性。證券部門解決了系統(tǒng)計算和計算不足的問題。證券公司要做到思想上的變革，就必須注意到技術(shù)形式上的具體要求以及滿足現(xiàn)代的金融發(fā)展格局的多種要求。在經(jīng)營管理初期時，要做到實體市場向虛擬市場的轉(zhuǎn)變，必須要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的一些具體要求，對傳統(tǒng)的經(jīng)營模式進行分析，不斷擴大網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)范圍。營銷模式的應(yīng)用對各個行業(yè)都有很重要的作用，傳統(tǒng)的一些營銷模式還有待提升效率，采用互聯(lián)網(wǎng)金融的新型模式下，以多種模式滿足客戶的需求，徹底地去貫徹落實以客戶為中心的原則，在整個經(jīng)營管理的過程中，證券公司與互聯(lián)網(wǎng)金融完美結(jié)合做到雙贏。

3.3積極加強跨行業(yè)和跨地域的合作

互聯(lián)網(wǎng)金融時代的悄悄到來，標(biāo)志著一場新世紀(jì)的改革開場了。證券公司的發(fā)展，現(xiàn)階段也不是單打獨斗的狀態(tài)了?；ヂ?lián)網(wǎng)金融使證券業(yè)面臨重新洗牌的境地，而且將各行各業(yè)也緊緊地聯(lián)系在了一起。舉個例子來說，支付寶的業(yè)務(wù)與螞蟻花唄的項目就巧妙地結(jié)合了，這是一次成功的金融聯(lián)姻，還有許許多多這樣的生動例子值得我們思考。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強不同地域與不同行業(yè)的多方合作，打破時間與空間的限制與束縛，實現(xiàn)最終的共贏這是證券公司追求的終極目標(biāo)。實現(xiàn)跨地域跨行業(yè)的突破，是證券公司在發(fā)展遇到瓶頸期的突破性的一種手段，相關(guān)的證券從業(yè)人員也應(yīng)當(dāng)不斷積極探索，尋求創(chuàng)新發(fā)展的模式與新渠道。

3.4提高互聯(lián)網(wǎng)金融系統(tǒng)的安全性和及時性

我國傳統(tǒng)證券業(yè)正在被互聯(lián)網(wǎng)改變，與此同時，新的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)安全威脅也為我們敲響了警鐘，為了證券業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融的健康長遠(yuǎn)發(fā)展，我們必須采取積極有效的措施。結(jié)合證券業(yè)的特點，網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的安全性和及時性，行業(yè)對這兩個方面的系統(tǒng)性能提出了非常嚴(yán)格的要求，在證券交易的虛擬化的過程中，價格波動可能很快就會發(fā)生，容易使證券信息系統(tǒng)難以繼續(xù)正常運行，因此在信息系統(tǒng)管理的過程中，想要系統(tǒng)安全升級，就必須提高系統(tǒng)的技術(shù)支持，不斷進行技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新，以確保交易系統(tǒng)在一定時間內(nèi)可以穩(wěn)定運行。

3.5利用數(shù)字平臺進行產(chǎn)品創(chuàng)新

在這一階段，我們還必須充分認(rèn)識和監(jiān)測技術(shù)創(chuàng)新的重要性，特別是對許多以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的金融機構(gòu)，在第一階段使用的信息管理系統(tǒng);買家和商家的共同利益可以很快得到確認(rèn)，根據(jù)客戶的喜好和需求，將這些產(chǎn)品展示，目的是：提高投資公司的效率，提高其在證券市場上投資這些產(chǎn)品的公司的實際份額。分析客戶需求數(shù)據(jù)和產(chǎn)品開發(fā)數(shù)據(jù)。創(chuàng)新型ESF管理系統(tǒng)的不同系統(tǒng)的定義取決于市場狀況、金融和金融服務(wù)的開發(fā)和發(fā)展、客戶服務(wù)產(chǎn)品，產(chǎn)品更加靈活，證券板塊快速推進。

3.6提升自身的服務(wù)水平

目前來看，我國互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展將日趨完善，走向成熟，互聯(lián)網(wǎng)的普及又使互聯(lián)網(wǎng)金融更具有廣闊的市場與強大的生命力。所以面對這一現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)金融擁有明顯的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的證券公司更應(yīng)該不斷注重提升自身的專業(yè)水平與服務(wù)質(zhì)量，提高其核心競爭力，不斷完善自己的團隊建設(shè)。在如此激烈的競爭環(huán)境下，只有自身的競爭力提升了，才能在市場中立于不敗之地。綜上所述，對于現(xiàn)代的證券公司來說，互聯(lián)網(wǎng)金融時代的來臨，帶來的機遇與挑戰(zhàn)并存。所以充分利用互聯(lián)網(wǎng)金融的這把雙刃劍，勇敢地抓住機遇迎接挑戰(zhàn)，銳意進取迎難而上，積極地去探索新的運營模式與更具有吸引力的證券產(chǎn)品來抓住投資者，不斷提高公司的專業(yè)化水平，加強自身服務(wù)的提升，使之更加市場化國際化，充分利用技術(shù)變革加強同行業(yè)，跨行業(yè)和跨地域的深度合作，這些是當(dāng)前證券公司的首要大事。在日新月異的今天，全球一體化進程迅猛深入，使得國家與國家之間的國際交流越來越普及。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融飛速發(fā)展的大勢所趨，為現(xiàn)代的證券行業(yè)的進一步發(fā)展指明了一條康莊大道。為了更好地應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融對證券業(yè)的不斷影響，證券公司必須與時俱進，不斷加強自身建設(shè)加快轉(zhuǎn)型，如此才能順應(yīng)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢，為證券公司的發(fā)展空間灌輸更加新鮮的生命力。

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[收稿日期]2020-04-21

[作者簡介]馬寶珠（1964-），女，遼寧沈陽人，教授，研究生導(dǎo)師;韓成翰（1994-），男，遼寧撫順人，在讀碩士研究生，研究方向：內(nèi)部控制。