論新媒體時代新聞傳播模式的創(chuàng)新

王子健

[摘要]新媒體時代的到來，在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞傳播的路徑，也促使其面臨著新舊兩種力量沖擊的客觀現(xiàn)狀。對于廣大新聞工作者而言，其有必要分析在這樣一種全新的局面下，新聞傳播的模式和路徑能做出怎樣的調(diào)整和創(chuàng)新，以迎合這個全新的時代，突破傳統(tǒng)媒體本身的局限性，促進(jìn)新聞事業(yè)的快速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新媒體時代;新聞傳播;傳播模式

信息技術(shù)的快速發(fā)展、信息時代的到來，促使新聞傳播的形式和渠道不斷發(fā)生變化。在當(dāng)今時代，新聞受眾完全可以根據(jù)自身的需求和個性特點(diǎn)，自主選擇新聞內(nèi)容以及新聞傳播的渠道，從過往單純的被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇者。激烈而復(fù)雜的市場競爭，促使新聞媒體工作者不得不積極創(chuàng)新新聞傳播方式，進(jìn)而為新媒體時代下的新聞事業(yè)的發(fā)展提供更多的可能性。

一、更加高效且及時的節(jié)目呈現(xiàn)方式

任何時代新聞傳播都帶有即時性的訴求，而新媒體時代，這種訴求在多樣化技術(shù)的支持下得以最大限度地實(shí)現(xiàn)。在未來發(fā)展過程中，伴隨信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞傳播的時效性會越來越突出，其會借助越來越多的載體來完成，致力于讓不同地區(qū)的觀眾第一時間接收新聞訊息。相對于過去任何突發(fā)性的新聞只能通過廣播或者電視屏幕下方的滾動屏幕進(jìn)行播出，如今可以利用微博、微信等社交媒體、短視頻直播等客戶端來增加即時傳播的渠道，這樣不僅能夠更好地服務(wù)社會，而且也便于大眾在第一時間就快速掌握新聞內(nèi)容。

二、加強(qiáng)受眾研究，不斷提高受眾對新聞的認(rèn)知程度

在新媒體時代背景下，大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了明顯的改變，間接促成了新聞傳播形式的多樣化。一些媒體在生產(chǎn)新聞的過程中，為了提高大眾的注意力，不停地對新聞內(nèi)容進(jìn)行渲染、對標(biāo)題進(jìn)行夸張?zhí)幚?、對新聞圖片進(jìn)行各種修飾美化，完全背離了新聞的客觀事實(shí)。其單純地將受眾的需求定義為各種“獵奇”，而沒有從真實(shí)性的角度出發(fā)，去考慮受眾對新聞內(nèi)容和形式的選擇。因此在這樣一種情況下，新聞媒體就必須加強(qiáng)對大眾需求的了解，明白其最真實(shí)的訴求就在于在最短的時間內(nèi)了解新聞的內(nèi)容，即便是創(chuàng)新新聞傳播模式，也要基于大眾的真實(shí)訴求進(jìn)行創(chuàng)新，避免刻意制造賣點(diǎn)，甚至涉嫌虛假的描寫與渲染。

在此基礎(chǔ)上，新聞媒體要深挖那些有價值、有報(bào)道內(nèi)涵、大眾容易感興趣的新聞，并以直白、簡潔的方式來進(jìn)行報(bào)道。與此同時，還可以對新聞的內(nèi)容、形式及類型進(jìn)行更為細(xì)致的分類，對于那些點(diǎn)擊率高、收視率高、話題度高的新聞進(jìn)行復(fù)盤分析，感知受眾關(guān)注的“點(diǎn)睛之處”。比如目前移動終端類各種新聞應(yīng)用類的APP都主張進(jìn)行新聞分類，然后由用戶自己對喜歡關(guān)注的新聞類別進(jìn)行選擇，系統(tǒng)將針對用戶的選擇，不定期推送其感興趣的內(nèi)容。媒體還可以通過后臺的數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等，對不同板塊用戶的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)進(jìn)行全面分析，進(jìn)而更有針對性地設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)板塊內(nèi)容，確保其更加滿足用戶所需，也可間接提高受眾對于新聞的感知和認(rèn)知程度。

三、關(guān)注新聞傳播內(nèi)容，積極發(fā)揮新聞引導(dǎo)價值

新聞傳播的價值不僅體現(xiàn)在時效性和準(zhǔn)確性上，也在于其所傳遞的內(nèi)容對社會輿論所產(chǎn)生的正向引導(dǎo)，瓦解種種消極力量所潛藏的不和諧因素。因此在進(jìn)行新聞傳播的過程中，要注意對國家黨政規(guī)章的解讀和深入分析，要關(guān)注社會民生，關(guān)注大眾的日常生活所需，而對于近年來發(fā)展速度極快的各種新媒體，則應(yīng)該加大規(guī)范力度，做出科學(xué)引導(dǎo)。

比如近年來“大火”的以抖音、快手等為代表的短視頻平臺，吸引了大量的媒體以及素人的入駐，無論是新聞媒體抑或是普通大眾都能夠在此平臺中通過短視頻的方式發(fā)布信息，但在此過程中真假消息混雜，久而久之各種假新聞所產(chǎn)生的“殺傷力”隨即會對種種真實(shí)訊息產(chǎn)生影響，進(jìn)而讓人產(chǎn)生一種“平臺不可信”的感覺。而且不少自媒體所帶有的“獎金”機(jī)制，往往以流量為王，更讓不少自媒體創(chuàng)作者為了博求流量，而在各種噱頭上“下功夫”，這些顯然都會對新聞傳播的內(nèi)容和質(zhì)量產(chǎn)生消極影響和嚴(yán)重制約。

在新媒體時代，盡管多樣化的傳播渠道會給傳統(tǒng)的新聞傳播渠道帶來沖擊，但在傳播新聞的過程中對內(nèi)容和質(zhì)量的關(guān)注要永遠(yuǎn)放在第一位。新聞傳播要注重對正能量信息的傳播和引導(dǎo)，不能只為了嘩眾取寵，騙流量、騙點(diǎn)擊率，比如將中國當(dāng)代社會80后、90后、00后健康成長、熱愛祖國的精神風(fēng)貌制作成段視頻，在新媒體平臺上進(jìn)行投放，其同時兼具了正能量傳播以及新媒體趣味性的雙重意義和效果，讓新聞的引導(dǎo)意義和社會價值得到進(jìn)一步釋放，進(jìn)而為大眾的生活帶來更多積極的影響。

四、變更新聞節(jié)目制作流程，提高新聞的互動性

傳統(tǒng)媒體時代的新聞節(jié)目制作有著非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?，必須?yán)格按照前期采編、中期錄制、后續(xù)播放的過程來進(jìn)行。但在新媒體時代，這種節(jié)目流程也被革新，過去必須按部就班才能推進(jìn)的流程，如今甚至可以在同一環(huán)節(jié)完成。另一方面，借助各種現(xiàn)代化的信息傳輸技術(shù)，傳統(tǒng)新聞媒體可以實(shí)現(xiàn)多樣發(fā)展、多元傳播，比如央視的《朝聞天下》欄目，其在設(shè)置之初就添加了傳統(tǒng)新聞類節(jié)目所不具備的新媒體評論環(huán)節(jié)，增加了節(jié)目的觀賞性和內(nèi)容呈現(xiàn)維度;而且隨著短視頻直播的興起，近年來央視新聞欄目在整點(diǎn)新聞節(jié)目播放之后，還增添了主播直播的環(huán)節(jié)，如此更加拉近了主播和電視觀眾之間的距離。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播形式也變得多樣化，可以根據(jù)用戶的需求提供個性化的訂閱服務(wù)。而且觀眾也可以參與到新聞制作的過程中，這樣可以拉近受眾與新聞本身的距離。比如在電視新聞欄目中，觀眾可以通過熱線或者其它新媒體渠道，為節(jié)目制作方提供線索、情報(bào)，而制作方可以整合收集到的線索，現(xiàn)場取材以專業(yè)的視角制作出一流的新聞欄目。再比如目前活躍于互聯(lián)網(wǎng)上的、以梨視頻為代表的短視頻制作平臺，其通過用戶上傳各種視頻素材，由視頻平臺官方進(jìn)行專業(yè)的編輯和素材提取，最終生成優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容對外發(fā)布。在此過程中，平臺還能夠不斷了解大眾的喜好，進(jìn)而提高新聞傳播的質(zhì)量。

五、加強(qiáng)技術(shù)研究，不斷滿足人們的需求

新媒體時代背景下，新聞傳播的創(chuàng)新離不開大眾的需求，而伴隨移動傳媒所呈現(xiàn)出的便捷性特征，與之相輔相成的各種全媒體平臺也應(yīng)運(yùn)而生，比如微博、微信等社交媒體渠道，其從最初單純滿足人們信息溝通需求而存在，如今逐漸發(fā)展成為新聞傳播的重要平臺，其潛在的價值和功能正在不斷被激發(fā)。除此之外，新聞傳播領(lǐng)域?qū)π录夹g(shù)的應(yīng)用，還包括這樣幾個維度：

（一）信息獲取技術(shù)的創(chuàng)新

除卻信息搜索引擎所能產(chǎn)生的信息情報(bào)和消息供給外，大數(shù)據(jù)技術(shù)日新月異，也促使很多新聞工作者在選題和內(nèi)容傾向性方面，會根據(jù)大數(shù)據(jù)所彰顯出的傾向來進(jìn)行呈現(xiàn)。如此，一方面會促使新聞報(bào)道的選題更加貼合社會、滿足受眾需求，同時也助力新聞媒體在競爭日漸激烈的媒體市場當(dāng)中，憑借內(nèi)容的優(yōu)勢占據(jù)一席之地。

（二）有線傳播技術(shù)的創(chuàng)新

如今大部分用戶習(xí)慣于借助移動終端接收和閱讀新聞，如果遇到自己感興趣的內(nèi)容，還有可能對其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)二次傳播。這種無線新聞傳播技術(shù)是對有線傳播的巨大突破，也是未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)，新聞傳播領(lǐng)域的主流和發(fā)展趨勢。與此同時，無線傳輸在當(dāng)下還積極探索與其他媒介載體（包括視頻、音樂等）的合作，賦予新聞內(nèi)容更加豐富的表現(xiàn)形式。

（三）數(shù)據(jù)存儲底層技術(shù)的應(yīng)用

新聞傳播基于服務(wù)類型的實(shí)際需求，應(yīng)用了開放式和封閉式的系統(tǒng)存儲方式，二者各有其契合性的服務(wù)應(yīng)用場景。通過PC或者服務(wù)器的方式來拓展和增容服務(wù)空間，可以為新聞信息的上傳提供更多優(yōu)良的條件，也會讓新聞傳播的內(nèi)容、畫面等更為流暢和便捷。

（四）虛擬技術(shù)的應(yīng)用

在新聞傳播領(lǐng)域，虛擬技術(shù)也將成為未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)的發(fā)展趨勢。具體來說，其包括新聞場景的展示、新聞主持人或播音員的呈現(xiàn)，新聞事件現(xiàn)場模擬還原等，虛擬技術(shù)的應(yīng)用最大的優(yōu)勢就是能增加受眾的直觀感，使其有身臨其境的感覺，增強(qiáng)了新聞傳播的真實(shí)性。另一方面，針對一些內(nèi)容較為復(fù)雜、事件時間和地域跨度過大、涉及人物眾多的事件，虛擬呈現(xiàn)會幫助受眾理清內(nèi)在邏輯關(guān)系，使之對整個新聞的前因后果產(chǎn)生更為清晰的認(rèn)知。在大眾閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出明顯碎片化的今天，虛擬技術(shù)的應(yīng)用，能夠讓受眾在極短的時間內(nèi)快速瀏覽新聞，大大節(jié)約時間、提高閱讀效率，收獲更為輕松和便捷的閱讀體驗(yàn)。

總而言之，新媒體時代的到來讓新聞傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，它們傳播的速度更快、傳播的內(nèi)容更加貼近大眾，大眾甚至可以根據(jù)自己的喜好對傳播內(nèi)容和方式進(jìn)行選擇。在這樣一種情況下，人們不需要在特定的時間、特定的渠道關(guān)注特定的內(nèi)容，個性化的閱讀和接收習(xí)慣得到了極大的滿足。另一方面，因?yàn)樾旅襟w時代導(dǎo)致大量自媒體崛起，所以新聞傳播的門檻較低，且缺乏必要的監(jiān)管措施和政策，當(dāng)每一個人都有可能成為新聞發(fā)布和傳播的主體時，各種不良信息、虛假信息也可以借助各類傳播渠道得到更為廣泛的擴(kuò)散。因此，在未來新媒體不斷發(fā)展的過程中，理應(yīng)加強(qiáng)對內(nèi)容產(chǎn)生平臺和傳播渠道的管理，要進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體機(jī)構(gòu)的主體自律性，引領(lǐng)大眾不斷傳播和閱讀正能量的新聞內(nèi)容，共同打造良好的新聞傳播環(huán)境。

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