抗戰(zhàn)劇收視亮眼 綜藝助力脫貧攻堅

據(jù)“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）系統(tǒng)統(tǒng)計，8月1日至8月31日期間，全國有線電視和IPTV電視收視用戶每日戶均收視時長近6小時，與6、7月基本持平。

本月，新一季理論專題節(jié)目《中國共產(chǎn)黨為什么能》推出“‘兩山理念15年”專題節(jié)目，展示“兩山”理念在浙江創(chuàng)新實踐的豐富內(nèi)涵和豐碩成果;習(xí)近平總書記8月對制止餐飲浪費行為作出重要指示，廣播電視播出機構(gòu)積極響應(yīng)，在各類節(jié)目中增加“堅決制止餐飲浪費行為，切實培養(yǎng)節(jié)約習(xí)慣”相關(guān)主題，營造浪費可恥、節(jié)約為榮的輿論氛圍;多部廣電總局紀念抗戰(zhàn)勝利75周年電視劇在黃金時段播出，收視位居前列;綜藝節(jié)目以綜藝方式做公益，以旅游扶貧為切口，助力脫貧攻堅，獲不俗收視成績;紀念抗日戰(zhàn)爭勝利75周年相關(guān)紀錄片登陸熒屏，新播脫貧攻堅紀錄片受到廣泛關(guān)注;CBA聯(lián)賽、2020中國乒乓球隊奧運模擬賽、2020年中超聯(lián)賽火熱進行，帶動CCTV-5頻道本月收視繼續(xù)上漲，直播收視率較7月上漲36.2%，回看收視時長是7月的1.47倍;“建軍節(jié)”、征兵宣傳、軍旅英雄等主題公益廣告適時排播，脫貧攻堅主題公益廣告播出量繼續(xù)穩(wěn)居高位。

理論專題節(jié)目

《中國共產(chǎn)黨為什么能》（浙江衛(wèi)視）第九季以“‘兩山理念15年”為主題，全景展現(xiàn)“兩山”理念的浙江實踐。節(jié)目走進山水林田湖，探訪江河濕地海，引導(dǎo)觀眾以“第一視角”來體驗“兩山”理念給浙江帶來的巨大變化，用感性語言實現(xiàn)理論宣傳的價值共鳴，受本地觀眾關(guān)注，播出4期在浙江地區(qū)平均收視份額3.070%，居同時段地方衛(wèi)視節(jié)目競爭力前2。

《這就是中國》（東方衛(wèi)視）、《時代問答》（江蘇衛(wèi)視）等常播理論專題節(jié)目本月延續(xù)其節(jié)目黏性強、觀眾忠實度高的收視特點，節(jié)目平均忠實度分別為58.273%和72.297%，兩檔節(jié)目在同時段地方衛(wèi)視節(jié)目中獲高關(guān)注度。

堅決制止餐飲浪費

主題節(jié)目宣傳力度大

習(xí)近平總書記8月對制止餐飲浪費行為作出重要指示，全國廣播電視播出機構(gòu)積極響應(yīng)：一是在常規(guī)新聞欄目中大力宣傳，截至8月底，全國衛(wèi)視頻道總計播出相關(guān)新聞近300條。二是推出多檔專題節(jié)目《新聞1+1：“觸目驚心如何治？”》（CCTV-13）、《今日評說：杜絕“舌尖上的浪費”如何動真格？》（浙江衛(wèi)視）、《雙城記：拒絕浪費在行動》（東方衛(wèi)視）討論制止餐飲浪費行為相關(guān)舉措，取得較好收視效果;綜藝節(jié)目《誰知盤中餐》（湖南衛(wèi)視）使少年兒童親身體驗農(nóng)村生產(chǎn)勞作，深刻領(lǐng)會“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”的道理，從小培養(yǎng)節(jié)約習(xí)慣，收視率0.739%，獲觀眾肯定。同時，“反對浪費、厲行節(jié)約”主題公益廣告自8月13日起大量上新，排播量持續(xù)增長，8月31日播出條數(shù)（201條）是8月13日的15.5倍，強化了宣傳效果。

抗戰(zhàn)題材劇收獲佳績

都市題材劇引發(fā)討論

本月，黃金時段共播出73部劇目，其中17部為首播劇，7部劇目綜合收視率超過1%。

抗戰(zhàn)題材優(yōu)秀電視劇應(yīng)時播出獲收視佳績。本月，廣電總局紀念抗戰(zhàn)勝利75周年電視劇《獵手》（CCTV-8）、《太行之脊》（CCTV-1）相繼開播，每集平均收視率分別為1.274%和1.240%，均進入同期黃金時段電視劇收視率前3。此外，《彭德懷元帥》《黃河在咆哮》《巨浪》《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》等廣電總局紀念抗戰(zhàn)勝利75周年劇目在多個頻道播出，取得收視佳績。

都市題材電視劇展現(xiàn)生活光彩，引發(fā)廣泛討論?！度选罚|方衛(wèi)視）精彩收官，每集平均收視率1.289%，到達率1.808%，忠實度71.065%。圍繞該劇的微博話題討論、短視頻、主創(chuàng)直播等多線互動，讓觀眾“邊看邊聊”，多次引發(fā)網(wǎng)友對劇情的熱議?！兑约胰酥罚ê闲l(wèi)視）詮釋親情真諦，每集平均收視率1.189%，到達率1.697%，忠實度69.436%。觀眾追劇熱情濃厚，回看用戶規(guī)模始終遙遙領(lǐng)先同期其他劇目。兩部劇目在本月地方衛(wèi)視黃金時段電視劇中收視表現(xiàn)出色，各項指標均進前3。

脫貧攻堅賦予綜藝新價值

宣傳效果顯著

本月，共有5檔晚間首播綜藝節(jié)目每期平均收視率超過1%，31檔收視率超過0.5%。

脫貧攻堅賦予綜藝節(jié)目時代新價值，活潑表達扶貧內(nèi)核，宣傳效果顯著。《青春在大地》（湖南衛(wèi)視）以“扶貧一線采風(fēng)+舞臺表演”的形式向觀眾展現(xiàn)扶貧成果，描繪新時代扶貧工作者們的灼灼青春。節(jié)目開播收視率0.578%，居同時段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第2?！稑O限挑戰(zhàn)寶藏行·三區(qū)三州公益季》（東方衛(wèi)視）推薦“三區(qū)三州”風(fēng)景物產(chǎn)和特色文化，用情講述脫貧攻堅路上感人至深的人物事跡。節(jié)目平均收視率0.553%，其中，兩期節(jié)目居同時段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第1?！段覀冊谛袆英酢罚|方衛(wèi)視）通過下鄉(xiāng)選品、直播帶貨、社區(qū)推廣等方式，幫助貧困縣區(qū)創(chuàng)立地域品牌，推銷當?shù)赝撂禺a(chǎn)，單期最高收視率0.474%，用戶黏性強，每期平均忠實度51.526%。《我的桃花源》（北京衛(wèi)視）帶領(lǐng)觀眾感受“京味”山水之美，為北京郊區(qū)旅游宣傳添磚加瓦，兩期節(jié)目在北京地區(qū)均居同時段節(jié)目收視率第1?！兑宦酚心恪罚ê邶埥l(wèi)視）同時邀請扶貧路上幫扶人和被幫扶人，從不同角度回憶脫貧攻堅故事，質(zhì)樸的表達還原感人瞬間。五期節(jié)目在黑龍江本地同時段地方衛(wèi)視節(jié)目中收視率均進前5。

愛國主義題材紀錄片回望歷史

脫貧攻堅紀錄片講好扶貧故事

愛國主義題材紀錄片帶領(lǐng)觀眾重溫抗戰(zhàn)歷史，謳歌愛國精神?！稌x察冀邊區(qū)》（CCTV-4）再現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下，晉察冀邊區(qū)軍民艱苦抗戰(zhàn)歷程，收視率1.149%;《正義之劍》（CCTV-7）記錄“二戰(zhàn)”后審判日本戰(zhàn)犯過程，觀看完成度高，首播每集平均忠實度61.534%;《偉大的貢獻》（北京衛(wèi)視）解讀抗戰(zhàn)歷史，單集收視率最高值0.105%，居同時段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前列?！犊孤?lián)從此過 子孫不斷頭》（北京衛(wèi)視）、《亞太戰(zhàn)爭審判》（東方衛(wèi)視）等紀錄片亦取得了不錯的收視成績。

新播脫貧攻堅紀錄片展現(xiàn)真實事跡，生動講好脫貧攻堅故事?！兑淮逡徽傟P(guān)情》（CCTV-4、CCTV-9、CCTV-13、CCTV-17）以村、寨為單位，介紹全國各地扶貧工作情況，該片在CCTV4每集平均到達率1.195%，收視率0.744%，進入同時段節(jié)目收視率前3;《2020 我們的脫貧故事》（CCTV-9）深入挖掘基層干部典型扶貧事跡，講述貧困地區(qū)人民艱苦奮斗的感人故事，單集最高收視率0.192%;《扶貧村里的年輕人》（湖南衛(wèi)視）生動記錄90后扶貧工作者的點點滴滴，使扶貧故事更加深入人心，每集平均忠實度73.345%。此外，《中國扶貧故事》（CCTV-9）、《希望的田野：脫貧攻堅特別節(jié)目》（河北衛(wèi)視）等紀錄片也有良好收視表現(xiàn)。

公益廣告主題多樣

致敬“八一建軍節(jié)”

本月，除“反對浪費、厲行節(jié)約”主題公益廣告，“建軍節(jié)”、征兵宣傳、軍旅英雄等主題公益廣告適時排播、高潮迭起，形成公益廣告宣傳矩陣，致敬“八一建軍節(jié)”，覆蓋48個衛(wèi)視頻道，僅8月1日即播出213條，每條平均收視率0.117%;脫貧攻堅主題公益廣告繼續(xù)為“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅”壯大聲勢、營造氛圍，播出條數(shù)占本月公益廣告總條數(shù)的14.4%。