大型精品醫(yī)學(xué)圖書的策劃和出版

陳奮?許立

【摘要】大型精品圖書的策劃與出版是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。醫(yī)學(xué)類圖書專業(yè)性強(qiáng)，其出版除了要遵循一般圖書出版的規(guī)律，還要兼顧醫(yī)學(xué)自身的特點(diǎn)。出版單位只有統(tǒng)籌規(guī)劃，立足學(xué)科優(yōu)勢(shì)選定題目和高水平作者，精心編排內(nèi)容，做好出版過(guò)程中的田間管理，強(qiáng)化專業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力，建立各項(xiàng)保障機(jī)制，做好精準(zhǔn)營(yíng)銷，才能打造出一流的大型精品醫(yī)學(xué)圖書。

【關(guān)? 鍵? 詞】醫(yī)學(xué)圖書;策劃;出版;“中華臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)書叢書”

【作者單位】陳奮，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社有限公司;許立，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社有限公司。

【中圖分類號(hào)】G237.9 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.017

大型出版項(xiàng)目一般指具有重要意義的大規(guī)模、多卷本出版項(xiàng)目，涉及環(huán)節(jié)多，工作量大，覆蓋面廣，是各出版單位的重點(diǎn)項(xiàng)目。醫(yī)學(xué)圖書是科技類圖書的重要組成部分，大型精品醫(yī)學(xué)圖書系統(tǒng)總結(jié)某一醫(yī)學(xué)專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)成果，具有學(xué)科權(quán)威性，能夠促進(jìn)本領(lǐng)域的醫(yī)療事業(yè)發(fā)展，提高我國(guó)人民的健康水平。同時(shí)，品質(zhì)優(yōu)異、制作精良的大型精品醫(yī)學(xué)圖書也充分體現(xiàn)了國(guó)家的科技實(shí)力和影響力[1]。

“中華臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”是北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社精心打造的一套大型醫(yī)學(xué)精品圖書，是國(guó)內(nèi)首套對(duì)人體各種臨床影像診斷和治療進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)的系列叢書，叢書共12個(gè)分冊(cè)，總計(jì)1200萬(wàn)字。“中華臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”集結(jié)了全國(guó)各地多家權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的上百位影像學(xué)科專家歷時(shí)數(shù)年聯(lián)袂編撰，獲得了國(guó)家出版基金的支持，全面展現(xiàn)了我國(guó)影像學(xué)領(lǐng)域的浩瀚圖景。

一、大型精品醫(yī)學(xué)圖書的前期策劃

1.打造精品圖書出版平臺(tái)

大型精品醫(yī)學(xué)圖書的策劃要依托強(qiáng)有力的出版平臺(tái)[2]。北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社是醫(yī)藥類高校出版社，具有醫(yī)學(xué)相關(guān)專業(yè)背景，多年來(lái)以出版學(xué)術(shù)精品為目標(biāo)，積累了豐富的大型精品圖書的策劃和出版經(jīng)驗(yàn)，并與國(guó)內(nèi)醫(yī)療領(lǐng)域的頂級(jí)專家學(xué)者保持良好的合作關(guān)系，形成了系統(tǒng)化的精品圖書出版流程和方案。強(qiáng)有力的出版平臺(tái)是“中華臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”策劃和出版的基礎(chǔ)和前提[3]。

2.立足學(xué)科優(yōu)勢(shì)，選定選題方向和作者

策劃出版大型醫(yī)學(xué)叢書，要求編輯不僅要熟悉國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)圖書市場(chǎng)，還要深入了解國(guó)內(nèi)醫(yī)療行業(yè)的現(xiàn)狀和需求。醫(yī)學(xué)影像學(xué)是臨床醫(yī)療中重要的診斷方法和治療手段，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)影像學(xué)發(fā)展迅速，基礎(chǔ)設(shè)施和診斷治療水平逐漸達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平?，F(xiàn)階段，我國(guó)影像科醫(yī)生數(shù)量多但各地區(qū)醫(yī)生水平不一，基層醫(yī)院的影像診斷和治療亟須規(guī)范化，水平有待提高。我國(guó)有關(guān)影像學(xué)方面的大型精品圖書相對(duì)較少，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社的編輯經(jīng)過(guò)前期調(diào)研，認(rèn)為該學(xué)科的大型精品圖書既能體現(xiàn)國(guó)家的科技實(shí)力和影響力，同時(shí)又能滿足國(guó)內(nèi)各層級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的實(shí)際需求，因此決定以影像學(xué)科為立足點(diǎn)，正式啟動(dòng)“中華臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”項(xiàng)目。

選定學(xué)科方向后，就要選擇合適的作者。大型精品醫(yī)學(xué)圖書的主編必須是該專業(yè)的領(lǐng)軍人物，要有豐富的圖書編寫經(jīng)驗(yàn)。另外，由于大型圖書通常有多個(gè)分冊(cè)，編委眾多，這要求主編要具有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力和溝通協(xié)調(diào)能力。可以說(shuō)，選好主編是大型精品醫(yī)學(xué)圖書成功策劃的先決條件?！爸腥A臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”的主編為中華醫(yī)學(xué)會(huì)影像學(xué)分會(huì)的時(shí)任主任委員，學(xué)科分會(huì)各學(xué)組組長(zhǎng)擔(dān)任分冊(cè)主編。事實(shí)證明，“中華臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”的主編既有較高學(xué)術(shù)水平又具有號(hào)召力和影響力，在叢書的編寫過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。隨后，責(zé)任編輯與各主編多次溝通以確定各分冊(cè)編委，編委都是具有豐富臨床工作經(jīng)驗(yàn)且文字功底較好的中青年業(yè)務(wù)骨干，為叢書后期的編寫打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.成立項(xiàng)目組，申請(qǐng)國(guó)家出版基金

大型出版項(xiàng)目規(guī)模宏大，在整個(gè)出版流程中涉及出版社的多個(gè)不同部門，各部門有專人對(duì)應(yīng)負(fù)責(zé)可以提高協(xié)調(diào)溝通的效率?！爸腥A臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”在立項(xiàng)之初，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社就成立了綜合性項(xiàng)目組，由社領(lǐng)導(dǎo)、策劃編輯、財(cái)務(wù)部、出版部、市場(chǎng)營(yíng)銷部等多個(gè)部門的人員組成。項(xiàng)目組針對(duì)本叢書的特點(diǎn)召開了數(shù)次協(xié)調(diào)會(huì)，制訂了本叢書策劃出版的工作流程，具體到各部門的相應(yīng)責(zé)任人、工作內(nèi)容和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，評(píng)估出版過(guò)程中可能遇到的困難和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)措施，更好地統(tǒng)籌規(guī)劃并協(xié)調(diào)出版工作。

大型出版項(xiàng)目需要投入大量資金，而多數(shù)情況下科技類精品圖書更看重的是社會(huì)效益而不是經(jīng)濟(jì)效益，因此其出版需要國(guó)家和省部級(jí)的基金支持。北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社積極申請(qǐng)出版基金，不僅有效補(bǔ)充了出版投入，申請(qǐng)基金的過(guò)程也是對(duì)項(xiàng)目總體策劃的再一次梳理。最終，“中華臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”項(xiàng)目成功獲得國(guó)家出版基金的支持。

4.做好市場(chǎng)細(xì)分，精心編排內(nèi)容

在“中華臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”推出之前，國(guó)內(nèi)非教材類醫(yī)學(xué)影像學(xué)專業(yè)圖書主要有兩大類：一類是各種國(guó)外著名的影像學(xué)圖書的譯著，另一類是國(guó)內(nèi)出版的針對(duì)某一特定系統(tǒng)或領(lǐng)域的影像學(xué)專科圖書。前者雖然為具有國(guó)際影響力的經(jīng)典著作，但不太符合中國(guó)國(guó)情，不能滿足我國(guó)的臨床實(shí)際需求，也不能反映國(guó)內(nèi)影像學(xué)的特色;后者通常為單獨(dú)某一系統(tǒng)的著作，如《呼吸系統(tǒng)影像學(xué)》《神經(jīng)影像學(xué)》《PET/CT-分子影像學(xué)新技術(shù)應(yīng)用》等，專業(yè)面較窄，受眾群體較小?！爸腥A臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”的內(nèi)容覆蓋醫(yī)學(xué)影像學(xué)各領(lǐng)域，既體現(xiàn)國(guó)內(nèi)影像學(xué)近年來(lái)的快速發(fā)展，又緊跟國(guó)際的最新進(jìn)展;既適用于國(guó)內(nèi)頂尖大型醫(yī)院的影像專業(yè)人員，又可以滿足廣大基層醫(yī)院影像科醫(yī)務(wù)人員的基本需求。

做好市場(chǎng)細(xì)分和定位后，在內(nèi)容編排上就可以做到有的放矢?！爸腥A臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”的12個(gè)分冊(cè)涵蓋人體所有系統(tǒng)，并包含特色分冊(cè)，如《全身綜合性疾病分冊(cè)》《影像信息學(xué)與質(zhì)量控制分冊(cè)》均為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。本書在內(nèi)容和編排上做到了取長(zhǎng)補(bǔ)短，借鑒外版影像學(xué)圖書等特點(diǎn)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，全書內(nèi)容充實(shí)、結(jié)構(gòu)合理、版式易讀。叢書采用條目式編寫，實(shí)用精練，有助于讀者理解和掌握內(nèi)容。

二、大型精品醫(yī)學(xué)圖書出版過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn)

1.精確分工，統(tǒng)一節(jié)奏

大型精品圖書和普通圖書在編寫過(guò)程中具有諸多不同之處。大型精品圖書分冊(cè)多、作者多，總體把握編寫質(zhì)量和進(jìn)度是重中之重。啟動(dòng)會(huì)是圖書編寫工作的開端，決定了全書的總體質(zhì)量，其所提出的決策必須務(wù)實(shí)。首先，明確總主編和各分冊(cè)主編的職責(zé);其次，明確每個(gè)分冊(cè)內(nèi)容的具體劃分、精確分工，避免同一編輯審核重復(fù)內(nèi)容;最后，做好體例規(guī)范說(shuō)明，編好樣章，對(duì)可能存在的共性問(wèn)題達(dá)成共識(shí)，以減少后期審校過(guò)程中由于體例、格式、規(guī)范不同所帶來(lái)的困擾。啟動(dòng)會(huì)要確定各時(shí)間節(jié)點(diǎn)，尤其是初稿的交稿時(shí)間，要做到各分冊(cè)編寫進(jìn)度協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不影響整套圖書的出版。由于大型精品圖書的作者眾多，啟動(dòng)會(huì)要建立順暢的溝通聯(lián)系機(jī)制，如建立編委通訊錄，并根據(jù)內(nèi)容和工作需求建立各種合適的微信群、QQ群等，方便作者及編輯在編寫過(guò)程中及時(shí)溝通聯(lián)系。

2.做好田間管理

田間管理，最初用于農(nóng)業(yè)，指農(nóng)作物從播種到收獲的整個(gè)栽培過(guò)程所進(jìn)行的各種管理措施的總稱，后來(lái)廣泛用于其他行業(yè)。在圖書出版領(lǐng)域，田間管理是指從圖書策劃到最終出版過(guò)程中所進(jìn)行的各種管理措施，這在大型精品圖書的出版過(guò)程中尤為重要。就像農(nóng)作物必須根據(jù)自然條件和生長(zhǎng)發(fā)育特征采取針對(duì)性培育措施一樣，圖書出版過(guò)程中的田間管理也要按照?qǐng)D書內(nèi)容和作者寫作的特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)體化管理。大型精品醫(yī)學(xué)圖書做好田間管理，主要注意以下幾點(diǎn)。（1）大型圖書的編寫過(guò)程中不可避免地會(huì)遇到各種問(wèn)題，要架好編輯團(tuán)隊(duì)—主編—作者之間的溝通橋梁，作者有任何疑問(wèn)都可隨時(shí)通過(guò)微信群等溝通方式詢問(wèn)編輯，編輯也要及時(shí)答疑;編輯要定期主動(dòng)詢問(wèn)作者的編寫進(jìn)度和編寫過(guò)程中遇到的困難，請(qǐng)總主編或分冊(cè)主編協(xié)助。（2）盡管QQ、微信等即時(shí)通信方式已經(jīng)普及，但審稿會(huì)、定稿會(huì)的作用仍不可替代。定期召開審稿會(huì)、定稿會(huì)，不僅可以讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)了解全書及各分冊(cè)的編寫進(jìn)度，形成互促機(jī)制，還可以把握寫作質(zhì)量，進(jìn)一步統(tǒng)一編寫風(fēng)格。同時(shí)，審稿會(huì)、定稿會(huì)也是重要的協(xié)調(diào)會(huì)，對(duì)編寫過(guò)程中出現(xiàn)的共性問(wèn)題可以當(dāng)場(chǎng)協(xié)調(diào)，提出合適的解決方案。（3）田間管理要針對(duì)圖書的內(nèi)容和特點(diǎn)做個(gè)體化管理，這需要編輯團(tuán)隊(duì)敏銳地發(fā)現(xiàn)圖書的特點(diǎn)和潛在問(wèn)題。由于“中華臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”中的影像圖片數(shù)量巨大，大多數(shù)源于各醫(yī)療單位的臨床病例，對(duì)版權(quán)要求高，尤其是罕見病例更不易征集，編輯團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后要及時(shí)與主編溝通協(xié)調(diào)，不同章節(jié)的編者在征得允許后即可共享各自的圖片。

3.強(qiáng)化項(xiàng)目組的協(xié)作能力和細(xì)節(jié)管理

在大型精品醫(yī)學(xué)圖書的編寫和出版過(guò)程中，出版單位的項(xiàng)目組起著重要作用，項(xiàng)目組應(yīng)各司其職，精誠(chéng)合作。在作者編寫過(guò)程中，編輯團(tuán)隊(duì)要善于學(xué)習(xí)，了解與本書相關(guān)的專業(yè)知識(shí)、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，要勤于溝通交流，了解編寫進(jìn)度，收到初稿后及時(shí)反饋，請(qǐng)作者修改;財(cái)務(wù)部要實(shí)時(shí)掌握支出情況，尤其是基金使用情況;出版部要做好繪圖、修圖等工作，與文字編寫同步;市場(chǎng)營(yíng)銷部要深入了解圖書的潛在用戶，做好精準(zhǔn)宣傳推廣方案等。

每套大型精品圖書的出版過(guò)程都會(huì)存在各種細(xì)節(jié)問(wèn)題，項(xiàng)目組應(yīng)做好細(xì)節(jié)管理。“中華臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”的主編和作者均為國(guó)內(nèi)影像學(xué)領(lǐng)域的頂級(jí)專家，編寫內(nèi)容質(zhì)量高，但這些作者大多數(shù)是學(xué)術(shù)帶頭人、國(guó)內(nèi)大型醫(yī)院的影像科主任甚至院長(zhǎng)，日常工作繁忙，成稿時(shí)間相對(duì)緊迫。北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社采用主編和分冊(cè)主編負(fù)責(zé)制，強(qiáng)化了主編的領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)，提高了編輯的輔助能力，采取各種手段和技巧，最終使本叢書稿件在預(yù)定時(shí)間內(nèi)完成。本叢書有海量的影像學(xué)圖片，對(duì)圖片的格式、大小、分辨率均有一定的要求，編輯團(tuán)隊(duì)和出版部門為此做了大量工作，反復(fù)修改排版樣式，最終將圖片與文字銜接融合，并進(jìn)行精美的裝幀和印刷，做到了圖書的全面精品化?！爸腥A臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”共12個(gè)分冊(cè)，由于北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社很重視各分冊(cè)編寫出版過(guò)程的同步化，最終叢書集中在較短時(shí)間內(nèi)出版，并整套推出市場(chǎng)。

三、大型精品醫(yī)學(xué)圖書的精準(zhǔn)營(yíng)銷

作為國(guó)家科技實(shí)力和影響力提升的重要體現(xiàn)形式之一，大型精品醫(yī)學(xué)圖書要獲得經(jīng)濟(jì)效益，更要取得理想的社會(huì)效益。因此，出版單位要利用各種渠道和方式進(jìn)行圖書宣傳推廣和精準(zhǔn)營(yíng)銷[4]。除了傳統(tǒng)的營(yíng)銷途徑，精準(zhǔn)營(yíng)銷是目前大型科技類圖書尤其是醫(yī)學(xué)類圖書的重要營(yíng)銷方式。醫(yī)學(xué)類圖書營(yíng)銷過(guò)程中最重要的是要有針對(duì)性，出版單位首先要明確圖書的目標(biāo)終端讀者以及相應(yīng)的中間渠道經(jīng)銷商，進(jìn)而將宣傳材料精準(zhǔn)地投放到合適的媒體和渠道上?！爸腥A臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)叢書”的目標(biāo)讀者主要為大型綜合性醫(yī)院的影像科專家和基層醫(yī)院的普通影像科醫(yī)務(wù)人員，基于此，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社在有關(guān)影像學(xué)的公眾號(hào)上推送圖書信息，將廣告植入影像學(xué)專業(yè)雜志中，并在國(guó)內(nèi)影像學(xué)大會(huì)上做首發(fā)式宣傳等，進(jìn)一步擴(kuò)大了叢書的影響力。此外，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社在叢書首發(fā)式上給西部基層醫(yī)院贈(zèng)書，提升了社會(huì)效益。

打造兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的精品醫(yī)學(xué)圖書，促進(jìn)我國(guó)醫(yī)學(xué)事業(yè)的發(fā)展，提高了我國(guó)人民的健康水平，是時(shí)代賦予醫(yī)學(xué)出版人的責(zé)任與使命。大型精品醫(yī)學(xué)圖書的策劃與出版是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，出版單位只有統(tǒng)籌規(guī)劃，立足學(xué)科優(yōu)勢(shì)，選定題目和高水平作者，精心編排內(nèi)容，做好出版過(guò)程中的田間管理，強(qiáng)化專業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力，建立各項(xiàng)保障機(jī)制，做好精準(zhǔn)營(yíng)銷，才能打造出一流的大型精品醫(yī)學(xué)圖書。

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