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    2020“后浪”網(wǎng)購圖鑒

    2020-11-06 07:15:14
    中歐商業(yè)評論 2020年10期
    關(guān)鍵詞:后浪重合網(wǎng)購

    “后浪”在網(wǎng)購人群中占比逐年攀升

    近三年,電商App中“后浪”比例由16.1%上升至25.4%,逐漸成為在線購物的主力。其中用戶大多來自下沉市場,占比達64.7%;隨著三四五線城市快遞鏈的完善,接收快遞越來越便利,小鎮(zhèn)青年們也紛紛加入“網(wǎng)購大潮”。

    電商App中“后浪”占比

    電商App中“后浪”城市等級分布

    男生剁手,不遑多讓

    購物不再是女生的“專利”,“精致Boy們”逐漸撐起“剁手大軍”的半壁江山。

    電商App中“后浪”性別占比

    收入低,但愛消費

    “后浪”初入社會,收入較低,尚處于靠父母接濟的“啃老期”,但他們是未來的網(wǎng)購主力,興趣偏好中有61.1%都是購物達人。

    “后浪”收入分布

    電商App中"后浪"興趣偏好

    左手淘寶,右手拼多多

    淘寶、拼多多的“后浪”用戶重合率均超過60%,存量競爭激烈;京東“后浪”用戶人手一淘寶,用戶重合率高達92.6%。

    淘寶、京東、拼多多“后浪”重合率

    邊刷短視頻邊購物

    電商App的引流廣告在短視頻平臺效果最佳,“后浪”刷短視頻時看到的推廣更容易引發(fā)購物行為。

    引流App排行榜

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