在疫情中對鐘表行業(yè)的思考

2020年是人類歷史上不平凡的一年，新冠肺炎疫情席卷全球，世界各地陷入了或長或短的封閉停擺狀態(tài)。如同一個人正?；顜资隂]有問題，但是溺水停止呼吸幾分鐘就不行了。因為疫情封閉的停擺造成了一系列的連鎖反應(yīng)，一大批行業(yè)中的企業(yè)無以為繼陷入了危機。

一、疫情對鐘表行業(yè)的影響

鐘表行業(yè)受到了新冠肺炎疫情的巨大沖擊。瑞士馮托貝爾(Vontobel)私人投資銀行的研究報告預(yù)測，瑞士鐘表業(yè)將經(jīng)歷過往50年以來的最大跌幅，預(yù)計2020年瑞士鐘表出口將同比減少25個百分點，降幅超過2009年全球金融危機期間。

從3月份疫情開始逐漸影響歐洲，瑞士表制表的眾多品牌，勞力士(Rolex)、愛彼(Audemars Piguet)、百達(dá)翡麗(Patek Philippe)、宇舶表(Hublot)以及泰格豪雅(Tag Heuer)在內(nèi)的多家鐘表制造商，其生產(chǎn)基地已相繼暫時停工。斯沃琪(Swatch)等制造商則采取縮短員工工作時間的措施。瑞士鐘表業(yè)的總體從業(yè)人員約10萬人，目前大約4萬名員工處于部分失業(yè)(partial employment)狀態(tài)。隨著日內(nèi)瓦表展和巴塞爾表展的取消，大部分奢侈品牌推遲2020年的新品發(fā)布。

受到停產(chǎn)影響，瑞士表上半年的出口量相比2019年同期出現(xiàn)了高達(dá)35.7%的下滑，在4月份甚至達(dá)到了83%的下滑。在2020年第二季度，出口量下跌了61.8%。隨著秋冬季的到來，歐洲的二次疫情愈加嚴(yán)重，可以預(yù)期鐘表行業(yè)2020年全年，仍然為下滑趨勢。目前唯一利好的消息，就是中國市場的復(fù)蘇，從6月份開始中國市場甚至出現(xiàn)了47.7%月環(huán)比增長。

二、各大品牌都想到中國大陸撈金

目前有一種說法是，中國大陸市場支撐起了整個瑞士制表業(yè)，不僅大陸市場直接占了瑞士表出口的三分之一。在歐洲、美洲、日本、澳洲市場銷售的高級瑞士表的真正消費者，也是來自中國大陸的旅游者。目前受疫情影響，很多品牌開始從北美，歐洲市場向大陸經(jīng)銷商調(diào)貨。除去少數(shù)特別熱門的表款，各大經(jīng)銷商在大陸開始打折銷售庫存產(chǎn)品變現(xiàn)。

為了在中國市場撈金，在各大表展取消的情況下，歷峰集團(tuán)主導(dǎo)的Watch Wonder表展率先在中國的上海和三亞舉辦。勞力士和百達(dá)翡麗的新品發(fā)布也在中國投入了大量的媒體宣傳，吸引了全社會的關(guān)注。

三、國表在大變局中如何謀求高質(zhì)量發(fā)展

在這樣的時刻，中國鐘表行業(yè)將何去何從是一個值得思考的問題。天時不如地利，在全球疫情的大環(huán)境下，唯有中國做到了最好的控制，坐擁天時?，F(xiàn)在全球制表都想到中國大陸撈金，又坐擁地利。這個時候，中國鐘表行業(yè)，真的需要抓住機會，擺脫低端、低價、低質(zhì)量的惡性循環(huán)，謀求高質(zhì)量發(fā)展。

要實現(xiàn)這樣的愿景，首要問題就是，鐘表產(chǎn)品應(yīng)該以什么樣的定位出現(xiàn)在市場上。20世紀(jì)以來世界上哲學(xué)最熱門的領(lǐng)域之一就是現(xiàn)象學(xué)（phenomenology）哲學(xué)，現(xiàn)象學(xué)哲學(xué)中的代表人物伯格曼（Albert Borgmann），對于物有一個有趣的劃分，他說一些物是“使用功能的裝置（mean s）”，另一些物是“生活中的焦點”（focus）。他舉得例子，就是家里冬天用的取暖裝置，一個是家庭用現(xiàn)代化的暖氣，另一個是燒木頭的壁爐。家庭的暖氣就是一個純粹提供功能的裝置，到了冬天通上熱水就自動開始發(fā)揮供暖的功能。而木頭的壁爐就不一樣了，為了冬天能點燃壁爐，在夏天作為家里壯勞力的父親和兒子要奮力劈出木柴，并且晾曬干燥以備使用，到了冬天家里母親和女兒要夜晚起來，在火中加木柴以免火焰熄滅。這樣的壁爐就是全家人的焦點。

對比一下，我們發(fā)現(xiàn)市面上的鐘表產(chǎn)品也可以劃分為兩類，一類就是純粹提供功能的中低端產(chǎn)品，利潤低薄，并且隨著智能手機的興起，傳統(tǒng)鐘表把握時間的實用功能屬性愈加淡化，日子并不好過。另一類就是瑞士高端制表，瑞士每年生產(chǎn)超過2000萬只手表，光看數(shù)量僅占全球總產(chǎn)量約2%。但整體價值計算卻占據(jù)了全球鐘表市場50%以上的比例，年營業(yè)額總和約3500億人民幣（500億瑞郎）。其中售價超過1000瑞郎的手表中有95%以上在瑞士生產(chǎn)。瑞士制表獲得巨大利潤，就是靠成為生活中“焦點物”的高端腕表。是在人結(jié)婚辦喜事、慶祝生日，撫慰心靈的時候，愿意掏出一大筆錢購買的好東西。

百達(dá)翡麗2020新品雙追針計時腕表

HUBLOT宇舶表Big Bang Unico天空藍(lán)腕表

國表要發(fā)展，就要造出高端的能成為生活中焦點物的鐘表產(chǎn)品，單純制造低端產(chǎn)品是沒有前途和出路的。當(dāng)前國表產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，一方面是大規(guī)模生產(chǎn)低附加值的機心和成品，一方面做出了大量高水平的仿制品，這些手表早已不是當(dāng)年水平，從外觀和工藝上已經(jīng)無限接近原裝成品。這就說明了國表產(chǎn)業(yè)，一方面有巨大的生產(chǎn)能力，這種能力是能夠提供物美價廉產(chǎn)品的保障。另一方面，已經(jīng)有了品味和口味知道市場上什么是熱銷品，并且有能力作出高質(zhì)量的好東西。

國表已經(jīng)具備了各項物質(zhì)條件，需要的是一步步的具體行動。如同當(dāng)年推出統(tǒng)一機心，能否從手卷小三針做起，做出一款板路簡潔優(yōu)美，采用無卡度游絲走時可靠，超越ETA7001的機心，精細(xì)打磨后搭配國表擅長的琺瑯表盤或者陶瓷表盤。國內(nèi)打磨制造的成本肯定會低于瑞士制造。這樣精工細(xì)制的產(chǎn)品賣到萬元區(qū)間，效益應(yīng)該可以超越千元國產(chǎn)陀飛輪機心。