“互聯(lián)網(wǎng)+”時代科研院所的新聞宣傳工作的創(chuàng)新路徑

李嬋嬋 吳俊 合思琦 黎靜

摘 要：隨著新時期新媒體的發(fā)展，媒體傳播方式顯現(xiàn)著多樣化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。傳播渠道的多樣化帶來傳播受眾范圍的擴(kuò)大，使科研院所的新聞宣傳工作在社會中扮演著越來越重要的作用，傳統(tǒng)的科研院所宣傳從狹義的單位內(nèi)部擴(kuò)大到了廣義的社會視域。本文通過論述科研院所新聞宣傳工作的作用，引出目前大多數(shù)科研院所新聞宣傳工作的短板和不足，同時提出科研院所除了日常的內(nèi)部新聞宣傳任務(wù)之外，還應(yīng)該從先進(jìn)典型、傳播創(chuàng)新等維度入手，提升其整體的宣傳思想工作水平，實現(xiàn)社會效益和傳播模式的雙贏。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;科研院所;新聞宣傳;創(chuàng)新

一、引言

科研院所的新聞宣傳工作肩負(fù)著院所內(nèi)部的文化建設(shè)責(zé)任，更為重要的是，其還承擔(dān)著利用自身的科技知識資源向社會大眾普及基本知識的社會責(zé)任，是滿足院所內(nèi)部新聞動態(tài)展現(xiàn)的窗口，更是展示科技成果進(jìn)步、宣傳基本科學(xué)知識的傳播窗口。但目前，科研院所的新聞宣傳工作自身動力不足，滿足于完成模式化工作任務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，科研院所的新聞宣傳工作應(yīng)更多地思考，如何從社會語境出發(fā)，在推動單位內(nèi)部文化建設(shè)的同時，擴(kuò)大社會影響，為社會的科技發(fā)展注入文化軟實力。在當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢下，順勢而為進(jìn)行新聞宣傳，才是科研院所新聞宣傳工作發(fā)展的正確方向。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代科研院所新聞宣傳的作用

（一）加強(qiáng)單位文化建設(shè)

單位內(nèi)部的新聞宣傳工作是單位對外發(fā)布實時動態(tài)的窗口，代表著單位的品牌形象。及時發(fā)布單位的最新科技動態(tài)和行業(yè)前沿信息，能充分獲得社會認(rèn)可，對單位營造科技研發(fā)環(huán)境有著助推作用。同時，作為單位內(nèi)部的信息渠道，新聞宣傳工作是內(nèi)部思想交流的平臺，內(nèi)部實時動態(tài)、身邊人身邊事等信息的及時公布，能增加職工的身份認(rèn)同感、歸屬感和凝聚力。新聞宣傳工作代表的是單位內(nèi)部的文化建設(shè)具象化工作，新聞信息顯現(xiàn)度能讓文化建設(shè)的抽象概念更為具體和客觀。

（二）助推社會科技文化構(gòu)建

科技知識的學(xué)術(shù)性和體系化特征使其具有較高的知識壁壘，而科研院所具有的特殊知識資源，不應(yīng)該僅用于純粹的學(xué)術(shù)研究，更應(yīng)該成為反哺社會的大眾資源?？蒲性核诟髯钥萍佳芯康那把?，往往擁有豐富的科研成果數(shù)據(jù)，以及科技未來發(fā)展方向的知識積淀，將這些最新資訊傳播到社會公眾視野，對于整個社會的公眾科學(xué)知識科普和社會文化構(gòu)建都有著助推作用?，F(xiàn)代社會的科學(xué)精神培養(yǎng)往往跟社會科學(xué)氛圍的濃厚程度息息相關(guān)，只有整個社會的科學(xué)氛圍濃厚，才能培養(yǎng)和激發(fā)出社會公民心中更多對于真理的渴望和激情。因此，在科研院所新聞宣傳工作中，提升科技知識含量，更有利于推動整個社會的科技文化的文化建構(gòu)。

三、現(xiàn)狀和問題

（一）宣傳團(tuán)隊的力量不足

目前，科研院所的新聞宣傳工作部門及其工作人員較少，甚至已經(jīng)形成一人身兼數(shù)職的工作格局，這導(dǎo)致新聞稿件質(zhì)量不穩(wěn)定，員工在對外宣傳和媒體對接方面很容易產(chǎn)生被動的消極心態(tài)。同時，從事科研院所新聞宣傳的人員往往不是專門從事科技研究的人員，缺乏對科技基本知識的認(rèn)知，極易造成新聞內(nèi)容的淺薄化和大眾化，降低了科研院所新聞宣傳信息的專業(yè)性。

（二）輿論環(huán)境的把握度不足

宣傳工作是塑造科研院所良好形象、鼓舞員工士氣、弘揚企業(yè)精神的重要途徑和手段。隨著新媒體時代的傳播渠道和平臺的多元化，信息的表達(dá)和接收往往存在偏差，信息傳達(dá)低成本甚至?xí)a(chǎn)生片段式、噱頭式的信息傳播效果。雖然能在短時間內(nèi)獲得受眾反饋，但是存在受眾關(guān)注的重點偏移的風(fēng)險，甚至?xí)纬奢浾撐C(jī)。因此，在現(xiàn)代信息傳播模式下，頻繁的宣傳工作往往代表著高風(fēng)險和隱微收益。這讓科研院校在科技熱點類新聞宣傳上往往更加謹(jǐn)慎和慎重，僅僅停留于傳達(dá)政策和正向精神文明宣傳，對于深度性科技熱點分析較少，往往無法形成較為準(zhǔn)確的輿論把控度。此外，長期以來，科研院所受到科研嚴(yán)謹(jǐn)理念和保密政策管理等約束，形成了只做不說、沒有成果不說、沒有絕對把握不說的習(xí)慣，極少對外宣傳。久而久之，科研院所給人或默默無聞、或神秘，甚至邊緣化的感覺，對于輿論環(huán)境的把握存在嚴(yán)重不足現(xiàn)象。

四、科研院所新聞宣傳路徑探索

（一）宣傳思路規(guī)劃

科研院所往往承擔(dān)著國家重大專項研究計劃，從特定的歷史發(fā)展時期創(chuàng)業(yè)至今所形成的文化積淀都是寶貴的精神財富，因此，科研院所的新聞宣傳工作應(yīng)該注重整體性規(guī)劃，而且整體策劃的高度要符合院所的文化底蘊(yùn)。對內(nèi)，院所要緊緊把握科研院所思想宣傳工作的重點，把重點放在如何提升內(nèi)部效率、加強(qiáng)人員凝聚力、推動目標(biāo)實現(xiàn)等內(nèi)容上;對外，科研院所應(yīng)重點發(fā)揮社會引導(dǎo)和精神引領(lǐng)作用，定期定點向社會輸送科技前沿最新資訊。同時，加強(qiáng)典型引領(lǐng)的宣傳傾向，注重發(fā)揮個別貢獻(xiàn)卓越的科技工作者事例宣傳引領(lǐng)作用，用他們的科研探索歷程塑造科研工作者的先進(jìn)典型，推動社會大眾科學(xué)精神的樹立，激發(fā)公眾對科技知識保持好奇和熱情。這不僅利于社會科學(xué)知識的氛圍營造，還有利于科研院所本身的品牌文化建設(shè)。

（二）服務(wù)研發(fā)主業(yè)

科研院所的新聞宣傳工作必須要服務(wù)于中心科研工作，多注重分析、研判重點科研項目計劃，收集最新科研進(jìn)展，以為科研主業(yè)積極提供參考資料。例如，對不同的歷史時期和重點任務(wù)提出專業(yè)的研究意見，依托行業(yè)發(fā)展前沿、結(jié)合最新國家發(fā)展政策重點尋找宣傳切入點，利用先進(jìn)人物典型，提升科研主業(yè)與新聞熱點的粘合度。

（三）強(qiáng)化宣傳陣地建設(shè)

增強(qiáng)科研院所宣傳力量的主要措施是提升廣大職工的參與度。在科研院所中，應(yīng)重點發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)各工作領(lǐng)域和各部門的一線通訊員，主要收集在科研工作中遇到的困難瓶頸、工作期間涌現(xiàn)的先進(jìn)典型，以及科技領(lǐng)域未來趨勢等工作相關(guān)信息，以此豐富新聞宣傳工作的信息量，確保素材收集的鮮活度。這樣，不僅可以緩解專職宣傳工作人員因客觀因素造成的宣傳素材漏失現(xiàn)象，還保證了新聞宣傳與科研主業(yè)的融合程度。同時，應(yīng)注重打造宣傳網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，在傳統(tǒng)的新聞動態(tài)宣傳稿件的基礎(chǔ)上，提升廣大職工的參與廣度和科研工作的挖掘深度，與科技前沿趨勢結(jié)合，鼓勵更多科研工作者以通訊稿件的形式分享工作細(xì)節(jié)和心得體會，積極參加科技發(fā)展前沿的設(shè)想和討論，只有這樣，科研院所的新聞宣傳工作才能反映思想建設(shè)狀況和科研主業(yè)的發(fā)展形勢。

（四）創(chuàng)新傳播渠道

傳統(tǒng)的灌輸式宣傳往往代表著信息的刻板式傳達(dá)模式，讓受眾消極、被動接受信息，宣傳效果收效甚微。新媒體時期的多元化平臺拉近了受眾與平臺之間的關(guān)系，順應(yīng)趨勢，應(yīng)破除單一信息灌輸模式，不僅要從媒介上探索更加多元豐富的信息載體，還應(yīng)將科研院所的新聞宣傳平臺以開放、平等、趣味等姿態(tài)呈現(xiàn)給信息接收者，這樣，才能在新媒體時代，將新聞宣傳工作與大眾的視角融合。創(chuàng)新化建設(shè)科研院所的媒介平臺，在社會性話題發(fā)生時，以開放性的討論模式參與社群傳播，才能將科技信息與社會大眾建立起平等溝通的模式，得到良性的宣傳反饋。

五、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，科研院所只有順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，將其內(nèi)部信息和外部智力支撐利用到最大化，才能在塑造自身品牌的同時促進(jìn)社會的良性發(fā)展。宣傳工作應(yīng)該服務(wù)于科研主業(yè)的發(fā)展，同時更應(yīng)該服務(wù)于內(nèi)部思想建設(shè)發(fā)展和團(tuán)隊建設(shè)，形成整體性宣傳資源梳理網(wǎng)絡(luò)，才能在社會視域中對科技知識宣傳起到積極的推動作用。這不僅需要科研院所的宣傳工作煥發(fā)新的內(nèi)在動能，使宣傳工作服務(wù)于科研事業(yè)發(fā)展，激發(fā)內(nèi)部宣傳活力，促進(jìn)整個團(tuán)隊的精神凝聚力，還需要外部力量的推動，讓科研院所以自身的科技力量在媒介平臺建設(shè)和社群熱點中找到新的宣傳力量。只有這樣，科研院所的新聞宣傳工作才能在新媒介時代的發(fā)展中，得以促進(jìn)科研主業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)新的生機(jī)與活力。

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