國產(chǎn)雙雄!韋德之道、湯普森系列誰能走向世界?

陳嘉毅

在6月刊雜志中，我們聊了在國際上影響力最大的兩個(gè)潮鞋品牌——AJ和Yeezy，在這一期，我們想聊聊“國產(chǎn)雙雄”，李寧韋德之道和安踏湯普森系列。

在運(yùn)動(dòng)品牌的“紅?！崩?，雙雄殺出了一片天，成為了國內(nèi)最具實(shí)力的兩大體育系列產(chǎn)品。由于類型高度重合，這兩個(gè)系列也一直被人拿來比較，而且各自擁有自己的忠實(shí)粉絲。

一、品牌代言人

1.湯普森系列——“神射手”湯普森

湯普森效力于NBA金州勇士隊(duì)，在近五年，他作為主力，幫助勇士隊(duì)奪得3次NBA總冠軍。由于出色的投籃技術(shù)，他被球迷戲稱為“湯神”。

2014年，尚處在新秀期的克萊與安踏簽下了第一份合作協(xié)議，按湯普森自己的話說，他要“成為安踏的邁克爾·喬丹”，而安踏也提出了湯普森的簽名鞋計(jì)劃，雙方一拍即合，并在2015年合作推出了湯普森第一代簽名鞋。而以湯普森愛犬rocco為靈感的限量KT3，更是在美國吸引了球迷排隊(duì)購買！如今，安踏已經(jīng)將湯普森簽名鞋推到了第五代。

不僅在賽場上的表現(xiàn)令人驚嘆，由于出眾的球技和隨和的個(gè)性，在賽場外的湯普森也深受球迷喜愛，尤其是中國球迷。每年夏天，他都會(huì)來到中國，參加各種活動(dòng)，為安踏品牌進(jìn)行宣傳。所到之處，都會(huì)收到球迷們的熱烈歡迎，也使得安踏品牌的良好形象進(jìn)一步地刻在了球迷們的腦海里。

在生活中，或者勇士隊(duì)的活動(dòng)中，湯普森都會(huì)身著安踏的服飾，無時(shí)無刻都在為安踏打廣告，湯普森如此的敬業(yè)精神，如此的良心代言，怎能讓安踏不愛呢！

2.韋德之道——“閃電俠”韋德

已經(jīng)退役的韋德，曾經(jīng)幫助熱火奪得3次NBA總冠軍，是中國球迷最熟悉的NBA球星之一。由于他突破速度極快，被中國球迷冠以“閃電俠”的昵稱。

2012年10月，李寧與韋德簽下代言合同，并且宣布創(chuàng)立全新運(yùn)動(dòng)服鞋品牌。該系列被命名為“韋德之道”，來源于英語“Way of Wade”，是韋德個(gè)人球風(fēng)和生活理念的反映，代表場上和場下，功能和風(fēng)格，一體兩面的完美結(jié)合。

韋德在整個(gè)中國籃球市場擁有強(qiáng)大的影響力，使得韋德之道系列雖然發(fā)售價(jià)格持平國際大牌簽名鞋，但是銷量依然火爆，一些限量款在推出后供不應(yīng)求，進(jìn)一步地提升了李寧品牌在國人心中的地位。

二、品牌未來發(fā)展趨勢(shì)

1、湯普森系列——安踏文化的重要組成部分

早在2017年，湯普森就與安踏將合作期限延長到了2026年。雖然湯普森已經(jīng)邁入了30歲，而且因?yàn)槭猪g帶撕裂的傷病缺席了整個(gè)新賽季，但是他所在的勇士隊(duì)，在下賽季，依舊是NBA總冠軍的最有力爭奪者。

安踏在美國發(fā)行的KT3和KT4限量特別款一上市就被一搶而空，讓安踏意識(shí)到自己在國外市場的潛力，所以在接下來，安踏也會(huì)圍繞湯普森這個(gè)IP打造一系列關(guān)于籃球的內(nèi)容——球鞋、服裝、紀(jì)念品、籃球賽事。湯普森系列之于安踏，也不再僅僅是一個(gè)球鞋系列，而是整個(gè)安踏體育文化的重要組成部分。他們有著一樣的性格和品性，低調(diào)，沉默，驕而不燥，穩(wěn)而不飄，這樣一對(duì)完美的搭檔，將會(huì)創(chuàng)造了一個(gè)新的球鞋潮流。

2.韋德之道——李寧的“AJ”

雖然2019年韋德從NBA退役，但是無論在中國還是美國，他依然擁有超高的熱度，因?yàn)樗]有離開籃球世界，而是選擇了成為一名籃球評(píng)論員。嚴(yán)格來說，由于雙方的信任使得韋德在韋德之道產(chǎn)品中擁有很大的話語權(quán)，每一代簽名鞋他都會(huì)親自參與設(shè)計(jì)。李寧也在韋德之道系列中大膽啟用國內(nèi)設(shè)計(jì)師，東西方之間不同文化的碰撞，讓每一雙韋德之道都值得推敲，細(xì)節(jié)滿滿。

從韋德之道4開始，李寧的LOGO開始被慢慢地弱化。這幾年，韋德之道已經(jīng)慢慢蛻變成一個(gè)獨(dú)立品牌，而不是李寧旗下的籃球鞋系列，并且在2019年，韋德之道與森林狼隊(duì)球星拉塞爾簽下了代言合同。

韋德之道系列除了正代簽名鞋之外，還有推出覆蓋中低端的衍生款籃球鞋，以及服裝配飾。

隨著李寧在國際上的聲名鵲起，韋德之道也在海外吸引了越來越多的關(guān)注。在未來，韋德之道應(yīng)該會(huì)慢慢褪去李寧的印記，像AJ一樣，成為一個(gè)真正的獨(dú)立品牌。

三、燃款盤點(diǎn)

1、湯普森系列熱門鞋款

這是湯普森系列的開山之作，安踏設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)給出“流暢、精準(zhǔn)、實(shí)戰(zhàn)”的設(shè)計(jì)理念。這一款戰(zhàn)靴也確實(shí)符合了他們想要打造出一雙最適合場上實(shí)戰(zhàn)的球鞋的初衷。

在外觀上，設(shè)計(jì)師選用了獵鷹作為這款鞋的設(shè)計(jì)靈感，鞋型犀利，融合了金州勇士隊(duì)藍(lán)色、金色的主題顏色，并在鞋舌和鞋后跟處印有湯普森的專屬簽名標(biāo)志——“KT”。

KT1每個(gè)部分的科技與功能都是恰如其分的精準(zhǔn)融合。比如中底防扭轉(zhuǎn)TPU，中底材料為成型EVA，彈性十足。鞋底為人字紋，適合內(nèi)場使用。

不少球迷稱贊KT3是國產(chǎn)籃球鞋新的顏值代表。

編織鞋面、高幫款型，大氣的外觀中又不乏精致的細(xì)節(jié)體現(xiàn)。噴墨中底、魔術(shù)粘扣以及水晶外底等多處亮點(diǎn)均從外在提升整體的顏值。外底以紅藍(lán)雙色的拼接展現(xiàn)，與暗色調(diào)的鞋面形成鮮明的對(duì)比感。如果說鞋面代表了穩(wěn)重，那么外底就是給人一種內(nèi)在的活力感。

A-WEB呼吸網(wǎng)幫面設(shè)計(jì)，一方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)球鞋的減重，腳感更加的輕盈;另一方面，鞋面留有大面積的網(wǎng)孔，增強(qiáng)了球鞋的透氣性，舒適性更好。

KT5是湯普森的第五代簽名鞋，在外觀設(shè)計(jì)上，采用黑紅紫配色，延續(xù)了流線大底、TPU支撐等KT系列的經(jīng)典元素;在視覺上黑紅紫的搭配，三色漸變的處理方法，突出未來感。

材質(zhì)方面，KT5的A-WEB全飛織幫面和中底外側(cè)包裹特殊材質(zhì)工程網(wǎng)布，使鞋子足夠輕盈，兩塊TPU雙重抗扭和全綁帶結(jié)構(gòu)提供更強(qiáng)的包裹性，也符合湯普森要求簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

值得注意的是，作為安踏品牌代言人，湯普森從500張?jiān)O(shè)計(jì)圖中，挑選出最他喜歡的50張，總結(jié)出這些鞋款的共性，最后確定了KT5的設(shè)計(jì)方案。

2.韋德之道熱門鞋款

韋德之道1的出現(xiàn)，為國產(chǎn)品牌球鞋樹立了新的標(biāo)桿。它的鞋型偏板鞋，皮質(zhì)的鞋面讓整雙鞋顯得有質(zhì)感，鞋頭韋德首字母W形的穿孔設(shè)計(jì)更是錦上添花，使得整雙鞋十分適合出街。

在配置方面，不僅開創(chuàng)了大碳板、前Bounse后Cushion中底科技配置、用料講究等品牌獨(dú)有的特色之路，而且魔鬼魚、宣告、上城、無眠、警告、老兵等一眾經(jīng)典配色更是讓人耳熟能詳，幾乎奠定了之后幾代大的設(shè)計(jì)基調(diào)，直到現(xiàn)在依然被許多鞋迷奉為經(jīng)典。

熟悉的logo，簡約的線條，后跟的幾何立體設(shè)計(jì)極具現(xiàn)代感。

鞋面上，韋德之道4采用紡織加合成革面料，工程網(wǎng)布輔以內(nèi)藏式鏤空設(shè)計(jì)的鞋帶系統(tǒng)，帶來更好包裹性的同時(shí)，最大程度上減輕了產(chǎn)品重量。中底上，前掌鑲嵌Bounce+反彈科技、后掌搭配Cushion緩震，中間固定3D碳纖維板，腳感厚實(shí)。后跟部位的TPU保護(hù)結(jié)構(gòu)一直延伸至足弓部位來提供更好的穩(wěn)定性。鞋底采用橡膠+EVA+TPU+碳纖復(fù)合底，擁有很好的耐磨性。

作為該系列的第八代產(chǎn)品，韋德之道8在知名設(shè)計(jì)師周世杰的操刀之下一改之前幾代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，球鞋的整體曲線變得更加流暢，鞋身部位加入了諸如魔術(shù)貼、圓形鞋帶扣等一系列極具科技感的設(shè)計(jì)，使得球鞋的造型顯得相當(dāng)前衛(wèi)。而在科技方面，搭載有李寧品牌宣傳預(yù)熱了許久的最新中底科技——?（bèng），使得整雙鞋子兼具顏值與實(shí)力。

一個(gè)是安踏體育文化的代表、一個(gè)是李寧的“AJ”，毫無疑問，這兩大系列就是國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋中的“雙雄”！而他們，隨著中國文化對(duì)外的強(qiáng)力輸出，也慢慢地開始在國際上嶄露頭角。希望在未來，他們可以和國內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師深度合作，在國際上展出“國潮之美”，真正地做大做強(qiáng)！