雙11爆款鞋誕生規(guī)律

在對2020年雙11爆款進行預測前，我們有必要對近幾年的雙11爆款進行簡單回顧。

根據(jù)對2018-2019年近2年雙11爆款情況分析（鞋世界雜志和主力鞋世界公眾號每年都會做爆款搜集和整理）發(fā)現(xiàn)，雙11鞋類爆款主要有以下規(guī)律：

>女鞋

女鞋爆款店鋪基本歸屬3類：

百麗系（百麗官方旗艦店、天美意teenmix官方旗艦店）、國際品牌（skechers官方旗艦店、Dr.Martens旗艦店、UGG官方旗艦店）或者網(wǎng)紅鞋店（studiolee葡萄媽、sheii蘇茵茵低調做鞋子、大叔家達文西鞋業(yè)、王小毒的小店）。另外則是足力健旗艦店和駱駝女鞋旗艦店，偏向功能鞋為主，比如老人鞋、戶外鞋。

具體到鞋款上，2019年，馬丁靴成為女鞋爆款頭牌，在鞋世界統(tǒng)計的2019天貓雙11女鞋熱銷商品TOP20中，馬丁靴占據(jù)11款，占比達到55%;斯凱奇熊貓鞋占據(jù)3款，占比15%;足力健占據(jù)2款，占比10%。

2019年雙11女鞋最爆款

品牌：Dr.Martens

交易指數(shù)：751，133

月銷量：1.0萬+

>男鞋男鞋爆款的品牌集中度和店鋪

集中度很低，但近2年，前20爆款基本集中在以足力健為代表的老人鞋、以Dickies為代表的馬丁靴、以駱駝為代表的工裝靴，以奧康、紅蜻蜓的等為代表的中低價位休閑男鞋（爸爸鞋）、正裝皮鞋等。

2019年雙11男鞋最爆款

品牌：足力健

交易指數(shù)：834，661

月銷量：8.5萬+

>童鞋

童鞋爆款的店鋪基本集中在：NIKE、adidas、安踏等運動品牌的童鞋店鋪，以及MIKIHOUSE、卡特兔、江博士等專業(yè)母嬰童鞋店鋪。爆款幾乎全部為運動休閑類，這可能與新生代父母“盡可能給孩子最好的”的消費理念有很大關系，講究品牌、看重款式和舒適度。

2019年雙11童鞋最爆款

品牌：MIKIHOUSE

交易指數(shù)：418，858

月銷量：1.0萬+

>運動鞋

運動鞋爆款，每年幾乎毫無懸念，耐克和阿迪達斯這兩大品牌基本占據(jù)了半壁江山，不然他們怎么能迅速躋身雙11的10億俱樂部呢？

另外，匡威、JORDAN、New Balance等國際品牌自然也會分一杯羹，特別是New Balance，每年到手價200-300元中低價位的鞋款經(jīng)常有多款上榜。

而在大促時節(jié)，受到國際品牌折扣的沖擊，國產(chǎn)品牌通常以更大的優(yōu)惠和走量款來進行對抗。值得注意的是，近年國產(chǎn)品牌們在設計感和關注度上都有較大提升，特別是李寧、FILA（安踏旗下）、匹克等，在雙11新品首發(fā)中成績亮眼。

2019年雙11運動鞋最爆款

品牌：匡威

交易指數(shù)：1，815，885

月銷量：20萬+