生態(tài)休閑旅游背景下漁旅融合的創(chuàng)意策劃研究

廖雪嬌 龍雨萍

[摘要]在生態(tài)休閑旅游的背景下，以湖北襄陽彭家營村為例，通過評價彭家營村旅游資源，分析其在發(fā)展生態(tài)休閑旅游方面存在的機遇和挑戰(zhàn)，提出漁旅融合的發(fā)展策略，為將其打造成“襄陽最具特色的漁家村落”提供理論支撐。

[關(guān)鍵詞]生態(tài)休閑旅游;漁旅融合;創(chuàng)意策劃;彭家營村

[中圖分類號]F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

1 生態(tài)休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 湖北及全國生態(tài)休閑旅游的發(fā)展

國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）中指出，中國特色新型城鎮(zhèn)化道路，不是單純地將農(nóng)村變成“水泥森林”，而是要“延續(xù)文脈，留住刻骨鄉(xiāng)愁”，“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”。要讓綠色生產(chǎn)、綠色消費成為城市經(jīng)濟(jì)生活的主流，將生態(tài)文明的理念融入城鎮(zhèn)化進(jìn)程。2020年1月，在湖北《政府工作報告》中指出：“以‘旅游+延伸鄂西旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，加大政策支持力度，充分整合鄂西生態(tài)文化資源，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，做到資源互享、政策互惠、信息互通、交通互聯(lián)、線路互推”，“要打造亮麗文旅名片，讓荊楚大地成為人人向往的‘詩和遠(yuǎn)方”。隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快，人均收入的增多，旅游需求的多樣化，生態(tài)休閑旅游成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新模式。

1.2 襄陽市生態(tài)休閑旅游的發(fā)展

在湖北及全國生態(tài)休閑旅游大發(fā)展的背景下，襄陽城郊旅游休閑活動也越來越受到旅游者們的喜愛，其中漁業(yè)休閑旅游就以衛(wèi)生干凈、悠閑舒適、收費較低的優(yōu)勢位列首位，滿足了城市現(xiàn)代人追崇自然從而獲得愉悅身心、放松精神的旅游需求。襄陽漁業(yè)歷史悠久，資源豐富，各類魚塘星羅棋布，分布廣泛，交通條件優(yōu)越，把休閑漁業(yè)培養(yǎng)為生態(tài)休閑旅游的新增長點，以品味漁家特色美食、參與漁家宴會、體驗漁家垂釣樂趣等傳統(tǒng)的以食為主、游樂并舉的方式發(fā)展，可滿足周邊城市居民對生態(tài)休閑旅游的消費需求，市場發(fā)展?jié)摿O為廣闊。

本文以湖北襄陽彭家營村為例，以鄉(xiāng)村風(fēng)情體驗作為其旅游策劃亮點，通過整合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)休閑旅游資源，提出打造以漁業(yè)生產(chǎn)、生活為核心的多功能鄉(xiāng)村休閑漁家村落路徑。

2 襄陽彭家營村漁旅融合發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 漁業(yè)資源豐富。彭家營村緊靠清涼河上游、石門水庫下游的江景資源，立足田園、清涼河灘涂二個根基，水體清澈且與清涼河內(nèi)外循環(huán)，空氣質(zhì)量一流，擁有豐富的水產(chǎn)資源，村集體有大小16個商業(yè)魚塘，水質(zhì)清澈，餌料生物豐富，常年不干涸，盛產(chǎn)鯽魚、鯉魚、草魚、黃骨魚等，發(fā)展捕撈條件優(yōu)越，是個天然優(yōu)良的休閑魚場，非常適合垂釣視野的發(fā)展，水域面積適中，景觀視野性極強，依河靠水，將河、塘、水、漁、村資源充分融合。

2.1.2 區(qū)位優(yōu)勢明顯。彭家營村是湖北省襄陽市南漳縣九集鎮(zhèn)下轄的行政村，境內(nèi)交通條件優(yōu)越，距離馬安高速18km，距離305省道僅8.5km，到達(dá)周邊市區(qū)僅需一小時的車程，所以彭家營村的鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游區(qū)位優(yōu)勢顯著。

2.1.3 村委會大力支持。2019年1號文件——《中共中央國務(wù)院關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》，意見指出今明兩年是全面建成小康社會的決勝期，“三農(nóng)”領(lǐng)域必有不少必須完成的任務(wù)。彭家營村在國家政策及村委會的大力支持下，通過為以漁業(yè)作為主要發(fā)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)行漁家樂旅游項目總體發(fā)展規(guī)劃編制，后期項目建成營銷推廣等，助力單一漁業(yè)發(fā)展，豐富漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，竭力打造漁旅發(fā)展品牌，提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，推動了鄉(xiāng)村振興、全面建成小康社會的實現(xiàn)。

2.2 劣勢分析

2.2.1 旅游發(fā)展定位不明確。彭家營村生態(tài)環(huán)境良好，有一定的生態(tài)休閑旅游資源，但景觀單一，沒有亮點。目前的旅游發(fā)展定位不明確，提供的初級休閑旅游產(chǎn)品不具備特異性和排他性，對客源市場的吸引力不夠。

2.2.2 基礎(chǔ)設(shè)施和專業(yè)設(shè)施較差。彭家營村的整體村貌落后，漁業(yè)休閑旅游的基礎(chǔ)設(shè)施不健全，配套景區(qū)設(shè)施、漁村的美化改造、漁業(yè)參與行為缺乏領(lǐng)域管理標(biāo)準(zhǔn)及各環(huán)節(jié)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的支持，難以保障生態(tài)休閑漁業(yè)規(guī)范化發(fā)展的需要。

2.2.3 專業(yè)人才缺乏。在生態(tài)休閑漁業(yè)發(fā)展中，專業(yè)人才隊伍的作用不可或缺。彭家營村的漁業(yè)管理人員、技術(shù)人員主要以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?，未接受過專業(yè)的培訓(xùn)科技水平落后，漁業(yè)研究機構(gòu)不足，在漁業(yè)研究管理上還處于初期探索階段。

2.2.4 宣傳力度不夠。現(xiàn)如今，自媒體、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多種媒體形式早已盛行，通過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的方式在各旅游機構(gòu)運用。經(jīng)問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)彭家營村的大部分游客為本地居民或臨近鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的居民，對外宣傳甚少，且運用的是傳統(tǒng)營銷模式。

2.3 機遇分析

2.3.1 生態(tài)休閑旅游趨勢明顯。早在2016年12月，國家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出“加快休閑度假產(chǎn)品旅游開發(fā)，大力開發(fā)山地、溫泉、森林、冰雪、養(yǎng)生等生態(tài)休閑旅游度假產(chǎn)品”。因此，生態(tài)休閑旅游在傳承保護(hù)本土文化的同時，也提升了旅游地的人文內(nèi)涵，真正做到了生態(tài)宜居、民風(fēng)淳樸、產(chǎn)業(yè)興盛、生活富裕的發(fā)展理念，兼融了生態(tài)性與休閑性的旅游方式，滿足了旅游者多樣化的旅游需求，提升了休閑旅游的品質(zhì)發(fā)展，成為了新時代旅游發(fā)展的新趨勢。

2.3.2 生態(tài)垂釣發(fā)展前景好。近年來，襄陽市漁業(yè)局立足于本市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在漁業(yè)經(jīng)濟(jì)中放大自身優(yōu)勢，培植垂釣強勢，追尋漁旅趨勢，以品味漁家特色美食、參與漁家宴會、體驗漁家垂釣樂趣等傳統(tǒng)的以食為主、游樂并舉的發(fā)展方式，極大促進(jìn)了漁區(qū)勞動力轉(zhuǎn)移。

2.4 威脅分析

2.4.1 農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)難度大。在生態(tài)休閑旅游背景下為彭家營村進(jìn)行漁旅融合的創(chuàng)意策劃，生態(tài)是休閑旅游的基礎(chǔ)，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)便直接關(guān)系到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的協(xié)調(diào)發(fā)展。隨著漁旅融合、工業(yè)進(jìn)程化的加快，彭家營村的生態(tài)環(huán)境在多元主體不足、農(nóng)民環(huán)保意識薄弱、工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)沖擊的諸多困境下保護(hù)難度加大。

2.4.2 周邊村落的同類競爭。創(chuàng)新是彭家營村漁旅融合的關(guān)鍵。漁家樂作為當(dāng)前興起的一種生態(tài)休閑旅游，以生態(tài)的有機美食、品質(zhì)的度假設(shè)施、刺激的鄉(xiāng)野運動、豐富的娛樂設(shè)施、鮮明的鄉(xiāng)野文化、特殊的專項產(chǎn)品為漁家文化體驗型鄉(xiāng)村旅游特色。因為漁家樂項目的興起，周邊村落出現(xiàn)同類產(chǎn)品競爭，未形成自己獨特的品牌。

3 襄陽彭家營村漁旅融合發(fā)展策略

3.1 襄陽彭家營村漁旅融合發(fā)展資源價值挖掘

3.1.1 漁旅融合的“政治”表達(dá)。踐行綠水青山就是金山銀山的理念，注重開發(fā)與保護(hù)并舉，統(tǒng)籌考慮資源環(huán)境承載能力和發(fā)展?jié)撡|(zhì)，加強對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村特色風(fēng)貌的保護(hù)，優(yōu)美的融田園漁桑、小橋流水、村落人家于一體的水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村風(fēng)光，自然的融江河湖蕩、青山綠水、清新空氣于一體的鄂西鄉(xiāng)村生態(tài)，塑造一個集“鄉(xiāng)土鄉(xiāng)態(tài)，歲月留聲”、“一縷碧波，浪漫漁家”為核心品牌與旅游形象。

3.1.2 漁旅融合的“文化”表達(dá)。水景成為都市人群融入自然、返璞歸真的重要元素，向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸生態(tài)從而獲得愉悅身心、了解漁家民俗的資源優(yōu)勢。根據(jù)資源特色，因地制宜，科學(xué)開發(fā)，挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和古樸民風(fēng)，在保護(hù)傳承基礎(chǔ)上創(chuàng)造轉(zhuǎn)化、吸收現(xiàn)代化文明成果，提升農(nóng)村農(nóng)民精神面貌，豐富鄉(xiāng)村旅游的人文內(nèi)涵，推動鄉(xiāng)村旅游精品化發(fā)展。

3.1.3 漁旅融合的“休閑”表達(dá)。新興休閑資源和生態(tài)休閑——全域旅游開發(fā)的重點。在全域旅游的背景下推進(jìn)旅游發(fā)展從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”轉(zhuǎn)變，彭家營村“旅游+漁業(yè)”的融合發(fā)展，豐富的融田園耕作、漁業(yè)養(yǎng)殖、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)于一體的多元鄉(xiāng)村生產(chǎn)，健康的融參與體驗、完美產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)于一體的現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑，釋放鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力，調(diào)動了農(nóng)民積極性與創(chuàng)造性，加大了政府的支持和引導(dǎo)力度，吸引了更多的社會資本和經(jīng)營主體投入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3.2 襄陽彭家營村漁旅融合發(fā)展策略

3.2.1 創(chuàng)意構(gòu)思，精準(zhǔn)定位。明確彭家營村休閑漁業(yè)、親子旅游民俗體驗以及體育休閑專項客戶群需求，以生產(chǎn)經(jīng)營型漁家樂產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以休閑垂釣型產(chǎn)品為重點，以漁家文化型產(chǎn)品為特色，將鄉(xiāng)村風(fēng)情體驗作為彭家營村旅游策劃亮點，通過整合該村休閑漁業(yè)旅游資源，打造以漁業(yè)生產(chǎn)、生活為核心的多功能鄉(xiāng)村休閑漁家村落。

3.2.2 科學(xué)規(guī)劃，合理分區(qū)。在彭家營村現(xiàn)有生態(tài)休閑旅游資源基礎(chǔ)上，按照“一心一軸四片”進(jìn)行功能分區(qū)。一心：競技垂釣體育休閑運動區(qū)，一軸;各區(qū)之間的聯(lián)系軸線，四片：服務(wù)接待區(qū)，休閑野釣區(qū)，漁鄉(xiāng)體驗區(qū)，休閑運動區(qū)，構(gòu)成和諧有機的整體。競技垂釣體育運動區(qū)，秉承國家CCF黑坑爭霸賽和王中王大師爭霸賽的硬件要求，通過池塘整治，打造七個專業(yè)競技釣魚池;休閑野釣區(qū)，不似競技比賽那樣緊張激烈，它不以競賽為目的，也無比賽規(guī)則，通過河邊垂釣達(dá)到調(diào)暢情致，舒緩神經(jīng)，放松開心。主要項目包括垂釣走廊、燒烤園、漁歌唱晚、九曲蘆蕩、體驗型漁樂項目（放漁節(jié)、開漁節(jié)、捕撈節(jié)、渾水摸魚、學(xué)撒網(wǎng)）等活動展示，讓釣友在游覽中了解魚類的各種繁育和成長知識;漁鄉(xiāng)體驗區(qū)，以自然漁村的形式來集中展示漁家生活，其功能集觀光、商業(yè)、接待購物等于一體，主要項目有蘆湖人家、水車木器、百魚宴、漁業(yè)博物館、民俗村落，突出漁業(yè)捕撈主題，較全面地展示漁業(yè)發(fā)展史;休閑運動區(qū)，以競技垂釣和休閑野釣為核心，沿清涼河向上擴散的格局，主要為陪同的婦女和小孩提供一個消磨時光的親子樂園。

3.2.3 完善設(shè)施，健全制度。在彭家營村建設(shè)漁樂灣的過程中，匯集鄂西豐富多彩的民居造型，建筑臨水，建筑風(fēng)格以鄂西民居為主：“青磚上頂，白灰勾縫”。以村鎮(zhèn)鄉(xiāng)間集市布局，展示一個既含濃郁的鄂西漁鄉(xiāng)氣息又含強烈的時代精神的區(qū)域。健全各類服務(wù)制度，合理設(shè)計引導(dǎo)標(biāo)識，嚴(yán)格控制衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，配備咨詢服務(wù)人員，完善游客中心功能，提高導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量，提供系統(tǒng)的安全保障。使其成為底蘊深厚的傳統(tǒng)文化博物館，清凈安寧的漁家客棧，古色古香的水上茶館。

3.2.4 加大宣傳，創(chuàng)新營銷。“互聯(lián)網(wǎng)+智慧旅游”的方式已經(jīng)走向大眾。針對彭家營村漁樂灣生態(tài)創(chuàng)意的營銷與推廣，可采取線上線下結(jié)合的方式：線下圍繞生態(tài)的有機美食、品質(zhì)的度假設(shè)施、刺激的競技野釣、豐富的娛樂設(shè)施、鮮明的鄉(xiāng)野文化開展相關(guān)活動;線上圍繞產(chǎn)品定位和活動，通過電視、電臺、報紙等傳統(tǒng)營銷方式加網(wǎng)頁、微信、微博、QQ等新媒體宣傳方式進(jìn)行營銷推廣;對已經(jīng)參與完畢的游客進(jìn)行回訪與調(diào)研，做好產(chǎn)品售后服務(wù)，建設(shè)反饋平臺，收集反饋信息，確保反饋渠道的通暢。

3.2.5 招商引資，培養(yǎng)人才。響應(yīng)政府出臺的相關(guān)政策，引導(dǎo)和鼓勵更多的社會資金注人到彭家營村漁樂灣的建設(shè)中來，讓人們看到彭家營村發(fā)展的潛質(zhì)，吸引社會各界人士的投資支持。培養(yǎng)專業(yè)的生態(tài)休閑旅游漁業(yè)的技術(shù)性人才，提升彭家營村的休閑漁業(yè)管理水平、科技創(chuàng)新能力、優(yōu)質(zhì)服務(wù)質(zhì)量，定期開展專業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)具有地方特色的漁旅性人才，推進(jìn)彭家營的建設(shè)。

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[收稿日期]2020-04-03

[基金項目]湖北文理學(xué)院2019年省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目（5201910519056X）。

[作者簡介]廖雪嬌（1998-），女，湖北恩施入，在讀本科生。

[通訊作者]龍雨萍（1979-），女.湖北襄陽人，副教授，主要從事旅游市場營銷、旅游規(guī)劃與開發(fā)等方面的教學(xué)和研究工作。