被看見(jiàn)的力量

這是一本老少皆宜、易讀實(shí)用的書(shū)。我們?cè)O(shè)想的場(chǎng)景是：一位讀者可能是因?yàn)楹闷妫蛘秊閷ふ易鲂律獾臋C(jī)會(huì)而焦慮，隨手翻開(kāi)本書(shū)時(shí)，看到某一個(gè)生動(dòng)案例，得到了一些啟發(fā)。

快手創(chuàng)作者不斷演進(jìn)

率先在快手上發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)和商機(jī)的是一些幸運(yùn)的個(gè)人，而且這種發(fā)現(xiàn)往往在不經(jīng)意間。

“愛(ài)笑的雪莉吖”沒(méi)考上大學(xué)，在家務(wù)農(nóng)。一次放牛時(shí)拍了短視頻上傳到快手App上，無(wú)意間走紅了。她的家鄉(xiāng)屬于貧困地區(qū)，也是生態(tài)富集區(qū)，因?yàn)榭焓植庞袡C(jī)會(huì)把她的家鄉(xiāng)展示在全國(guó)人民面前。如今，“愛(ài)笑的雪莉吖”正在幫助家鄉(xiāng)的人一起脫貧致富。

“羅拉快跑”兩年前在房東家隨手拍下一段獼猴桃的視頻，上了快手的熱門，隨后大量訂單涌來(lái)。因此，他放下瓷磚生意，專門在快手上賣水果，今天，他已經(jīng)有了自己的水果品牌。

2017年，在浙江義烏擺地?cái)偟拈Z博，通過(guò)快手，一個(gè)月賣出的羊毛衫由10萬(wàn)件增加到35萬(wàn)件。他的“奇遇”迅速傳遍義烏商圈，如今，在義烏北下朱村，每天有5000人直播賣貨。越來(lái)越多的個(gè)人和企業(yè)開(kāi)始使用并研究快手。三一重工在快手上開(kāi)賬號(hào)，直播一小時(shí)竟賣出了31臺(tái)壓路機(jī)。還有一家房車企業(yè)，三分之一的訂單來(lái)自快手。

截至2019年9月，超過(guò)1900萬(wàn)人在快手上獲得了收入，這個(gè)群體正在變得越來(lái)越龐大。

什么讓快手擁有力量

至少有兩個(gè)方面值得重點(diǎn)說(shuō)一說(shuō)：技術(shù)降低視頻拍攝分發(fā)的門檻和普惠原則。

很多人以為快手是短視頻專家，可以幫人把短視頻拍得更好，這個(gè)理解其實(shí)有誤。降低拍攝門檻的力量，遠(yuǎn)大于教人拍好視頻。

很多人估計(jì)想不到，管狀顏料的發(fā)明在美術(shù)史上至關(guān)重要。早先，繪畫(huà)的人自己調(diào)制顏料，各有配方。有了標(biāo)準(zhǔn)化的管狀顏料后，繪畫(huà)的門檻大大降低，無(wú)論你是畫(huà)家還是小學(xué)生，開(kāi)始繪畫(huà)都變得輕而易舉，更多人有機(jī)會(huì)展現(xiàn)繪畫(huà)的才能。

與之類似，快手降低了記錄和分享的門檻后，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)把自己的生活拍成視頻展現(xiàn)出來(lái)。從整個(gè)社區(qū)的角度看，這是視頻產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張，信息極大豐富。這時(shí)再配以推薦技術(shù)，就有了快手社區(qū)。

有一句通俗的話是，過(guò)去是人找視頻，現(xiàn)在是視頻找人。前后的區(qū)別是視頻的豐富程度。

快手社區(qū)形成后，其本身又構(gòu)成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。2019年年中，快手日活躍用戶達(dá)到2億，2020年春節(jié)前將沖刺3億。義烏人說(shuō)：“人在哪里，生意就在哪里?！泵刻煊?億～3億的人聚集在這個(gè)社區(qū)，自然構(gòu)成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。很多人在快手發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，改善了自己的生活質(zhì)量。

普惠原則讓普通個(gè)體也有機(jī)會(huì)?？焓諧EO宿華曾說(shuō)，快手希望把注意力像陽(yáng)光一樣，平等地分配給所有人。

“真實(shí)”成為快手視頻的主旋律，帶來(lái)的一個(gè)效果是，“我也可以”。

一個(gè)典型的案例，福建古田一個(gè)種白木耳的姑娘叫吳冰英，她下載快手App后，第一次真切地看到了草原上人們的生活。她認(rèn)為這些人可以拍快手，她也能拍。通過(guò)快手，很多人第一次看到了新鮮的白木耳，她的生意就這么做起來(lái)了。

“我也可以”的效應(yīng)，在快手無(wú)處不在。

快手是復(fù)雜的生態(tài)社區(qū)

快手是生產(chǎn)信任的機(jī)器。通過(guò)長(zhǎng)期關(guān)注一個(gè)主播，你會(huì)對(duì)他日漸熟悉，實(shí)際上那個(gè)人就變成了你的鄰居。所以，現(xiàn)實(shí)世界中的空間距離，在視頻社區(qū)中不復(fù)存在，真正可以做到“天涯若比鄰”。

工業(yè)化時(shí)代之前，大部分人住在村里，有時(shí)會(huì)去鄰居家買東西，鄰居家賣的雞是不是走地雞、吃什么飼料，你是知道的，信任自然存續(xù)。鄰居作假的成本其實(shí)很高，因?yàn)槟阏宜碚摃r(shí)，其他鄰居可以看到。

在快手直播間，如果幾百個(gè)粉絲同時(shí)在線，賣假貨的代價(jià)極高。一旦有人在直播間當(dāng)眾指出來(lái)，主播辛苦構(gòu)建的信任會(huì)頃刻崩塌。

信任經(jīng)濟(jì)以新的形式存在。我們仿佛又回到了工業(yè)化之前的年代，那個(gè)從鄰居家買貨或從走街串巷的貨郎處買貨的年代?？焓终且徊可a(chǎn)信任的機(jī)器。

加拿大學(xué)者麥克盧漢提出“地球村”的概念，指隨著新技術(shù)的發(fā)展，大家越來(lái)越像生活在一個(gè)村子里，能夠面對(duì)面進(jìn)行交流。因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)，“地球村”真正成為現(xiàn)實(shí)了。

這對(duì)未來(lái)的商業(yè)形態(tài)很有啟發(fā)意義?，F(xiàn)在的商業(yè)，在生產(chǎn)者和終端買家之間隔了好多鏈條。這些環(huán)節(jié)很多是由空間上的距離造成的。你和客戶不在同一個(gè)地方，溝通起來(lái)成本很高。

在短視頻社區(qū)里，空間距離其實(shí)并不存在，大家都是“鄰居”，生產(chǎn)者可以直觀地展示自己的商品，與終端買家“面對(duì)面”交易。因?yàn)榫嚯x帶來(lái)的很多鏈條未來(lái)將會(huì)消失。這可能是商業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

快手是生產(chǎn)和傳播知識(shí)的平臺(tái)。中國(guó)有很多人沒(méi)吃過(guò)獼猴桃，或者沒(méi)見(jiàn)過(guò)獼猴桃是怎么長(zhǎng)出來(lái)的，“羅拉快跑”就通過(guò)拍攝獼猴桃的視頻，在快手上生產(chǎn)關(guān)于獼猴桃的知識(shí)。

很多中國(guó)人吃過(guò)海鮮，但是沒(méi)見(jiàn)過(guò)海鮮的捕撈過(guò)程，快手讓很多中國(guó)人第一次看到了活生生的海鮮，這也是知識(shí)生產(chǎn)的過(guò)程。

70多年前，電視在美國(guó)普及時(shí)，麥克盧漢提出了過(guò)程和結(jié)果的關(guān)系。此前，我們通過(guò)文字了解一件事，但它發(fā)展的生動(dòng)過(guò)程，只有通過(guò)視頻才能直觀感受。相比文字，視頻記錄本身就是新知識(shí)的生產(chǎn)和傳播過(guò)程。

快手是人工智能社區(qū)?？焓置刻煊?500萬(wàn)條以上的短視頻上傳，精準(zhǔn)分發(fā)給2億多用戶，這需要領(lǐng)先的精準(zhǔn)分發(fā)技術(shù)及對(duì)視頻、用戶的超強(qiáng)理解能力。

快手將高深的技術(shù)普惠化，讓每一個(gè)普通人都可以無(wú)障礙地使用。比如，以前只有最高級(jí)的智能手機(jī)才能拍攝某些特效，快手工程師通過(guò)技術(shù)研發(fā)，使每一部智能手機(jī)都能使用所有特效。

快手CEO宿華說(shuō)過(guò)，快手的目標(biāo)是讓人工智能技術(shù)被不掌握這些技術(shù)的普通人享用。

快手是扶貧利器，是保護(hù)非遺文化的有效工具。貧困的原因有很多，從經(jīng)濟(jì)上來(lái)說(shuō)，要么是生產(chǎn)不出受市場(chǎng)認(rèn)可和歡迎的東西，要么是找不到市場(chǎng)?？焓直旧硎且粋€(gè)2億人的大市場(chǎng)，可以讓你的商品足夠直觀地展現(xiàn)給普羅大眾，大大降低交易成本。交易一旦進(jìn)行，就可以賺錢，因此，快手自然而然就成了一種有效的扶貧工具。

比如，大涼山地區(qū)比較貧困，但出產(chǎn)極美味的蘋果。通過(guò)快手，當(dāng)?shù)氐奶O果大量售出，大家甚至愿意集資修一條路用來(lái)運(yùn)送蘋果，這在以前是很難想象的。

快手不僅僅是短視頻平臺(tái)，更是一個(gè)立體的網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)不斷演進(jìn)的生態(tài)。快手的力量，正在被更多人看見(jiàn)。

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

《被看見(jiàn)的力量》系統(tǒng)地闡述了視頻時(shí)代、人工智能與普惠理念的關(guān)系。全書(shū)分為9章，每章都有一篇垂直領(lǐng)域的深度文章，全書(shū)配有30個(gè)鮮活案例，生動(dòng)地展現(xiàn)了快手的生態(tài)，涉及生活、電商、教育、音樂(lè)、企業(yè)、扶貧、非遺、快手村、MCN等領(lǐng)域，適合每一位希望了解新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新媒介、新社交的讀者閱讀。