今年雙11，對(duì)中國(guó)有特殊意義

印度《印度教徒報(bào)》11月1日文章，原題：“光棍節(jié)”：來(lái)自北京的直播“買(mǎi)它，買(mǎi)它，買(mǎi)它！”李佳琦對(duì)著他的智能手機(jī)喊出這句話。10月21日，這名28歲的主播現(xiàn)身淘寶平臺(tái)開(kāi)始直播帶貨時(shí)，數(shù)百萬(wàn)觀眾已經(jīng)等候多時(shí)。他在直播間推薦了一些世界頂級(jí)奢侈品牌的化妝品等產(chǎn)品，當(dāng)7小時(shí)的直播結(jié)束時(shí)，收看直播的觀眾達(dá)到了不可思議的1.6億人次。僅在那一天，李佳琦和另一位廣受歡迎的主播薇婭——就帶動(dòng)了創(chuàng)紀(jì)錄的1億美元銷(xiāo)售額。

10月21日的這場(chǎng)直播促銷(xiāo)活動(dòng)只是更大的年度雙11購(gòu)物節(jié)的預(yù)熱。今年，雙11對(duì)于消費(fèi)者乃至整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)都具有特殊意義。網(wǎng)購(gòu)，尤其是今年在直播的推動(dòng)下，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)器。對(duì)于在疫情之年苦苦掙扎、越來(lái)越指望中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以恢復(fù)業(yè)務(wù)的各個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直就是生命線。

有關(guān)雙11規(guī)模的一切都是驚人的。在去年11月11日的24小時(shí)內(nèi)，中國(guó)消費(fèi)者花掉超過(guò)600億美元，淘寶的銷(xiāo)售額獨(dú)占鰲頭，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東和其他中國(guó)零售商都從中分得了一杯羹。據(jù)報(bào)道，阿里巴巴旗下的物流公司菜鳥(niǎo)今年將包下大約700個(gè)貨運(yùn)航班。

事實(shí)上，這種網(wǎng)購(gòu)繁榮景象在許多方面都是中國(guó)努力把國(guó)內(nèi)消費(fèi)提升為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)器的關(guān)鍵。在新冠疫情暴發(fā)后，這一雄心顯得比以往更加急迫。第三季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)較上年同期增長(zhǎng)4.9%，在全球主要經(jīng)濟(jì)體中風(fēng)景獨(dú)好。

但中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇在很大程度上是由政府開(kāi)支推動(dòng)的，9月份的工業(yè)產(chǎn)出增長(zhǎng)了5.8%，得益于基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目投資激增。中國(guó)政府明白這是不可持續(xù)的。9月份的消費(fèi)增長(zhǎng)了3.3%，但前三季度同比仍然下降7.2%。消費(fèi)開(kāi)支的持續(xù)復(fù)蘇將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好的關(guān)鍵。

每年，雙11都會(huì)成為中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)健康狀況的非官方晴雨表。隨著11月11日的到來(lái)，今年更是如此：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)將取決于“光棍節(jié)”這天消費(fèi)者是否會(huì)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”?！?/p>

（作者阿南思·克里希南，陳康譯）