手繪插畫在現(xiàn)代包裝設計中的創(chuàng)新性研究

摘 ?要：本文基于包裝設計如今的發(fā)展趨勢之下，對越來越多的手繪插畫在包裝設計中的應用和體現(xiàn)進行簡單的分析和概括。涉及從手繪插畫多種的表現(xiàn)形式只選取特殊的表現(xiàn)形式進行闡述;文字、色彩、圖形所帶來的的視覺效果。以及手繪插畫形式的包裝設計較常規(guī)包裝設計所展現(xiàn)出來的優(yōu)勢—趣味性。

關鍵詞：手繪插畫，現(xiàn)代包裝，視覺效果，表現(xiàn)手法，趣味

一、手繪插畫在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)形式

1、具體、寫實的具象性表現(xiàn)手法

具象性表現(xiàn)手法是手繪插畫最為常見的，因為寫實風格的手繪插畫大多數(shù)描述敘事性、說明性較強的相關主題。使受眾群體可以直觀的察覺到產(chǎn)品所表達的文化蘊含，感受和了解手繪插畫所要傳遞的產(chǎn)品信息。這樣手繪插畫形式的包裝設計可以更具體的體現(xiàn)產(chǎn)品特性，并與產(chǎn)品無縫銜接。在現(xiàn)代包裝設計中，往往也會看到以產(chǎn)品的外觀形象為基礎的一些寫實插畫，較真實的體現(xiàn)在各種包裝的版面上。其手繪插畫所要表現(xiàn)的內容大多數(shù)為與產(chǎn)品內容或產(chǎn)品文化背景相關的具體寫實形象。圖1是市場上比較暢銷的“三只松鼠”的禮盒包裝設計。包裝上手繪插畫圖形直接以品牌名稱進行插畫繪制，即三只可愛生動的小松鼠，因早期三只松鼠的產(chǎn)品便是堅果與干果，而松鼠正好與堅果息息相關，與品牌名稱和文化背景完美契合。不僅僅在禮盒包裝設計上會出現(xiàn)手繪松鼠，在每種零食的包裝袋同樣有出現(xiàn)松鼠頭部的插畫剪影。這些小松鼠造型憨態(tài)可掬，形象生動，是一種非常具體的寫實形象。

2、夸張、虛擬的抽象性表現(xiàn)手法

抽象風格的插畫表現(xiàn)手法不拘一格，形式豐富多樣，時代特征鮮明，能夠帶給受眾更加豐富的視覺體驗和更大的想象空間。抽象性的手繪插畫似乎也如雨后春筍般出現(xiàn)在市場中，或許賦予包裝更多的神秘感和奇妙感是抽象性手繪插畫類型包裝受大眾喜愛的原由。食品包裝設計中的抽象性插畫會通過商品的一些特征為基礎來進行創(chuàng)意發(fā)揮。在信息傳播的過程中會出現(xiàn)大量的抽象概念信息或觀念性主題，這些都需要用抽象的表現(xiàn)方法來表現(xiàn)，并使將這樣的信息視覺化，即把特定的信息傳達內容轉化為可視的插畫內容。圖2為OATLY咖啡大師原味燕麥露飲料的包裝，包裝采用了抽象的卡通手繪插畫，引起消費者的好奇心，給消費者營造了一個猜測的神秘氛圍，耐人尋味。

3、豐富、多樣的裝飾性表現(xiàn)手法

手繪插畫的裝飾性表現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設計中的插畫元素以裝飾效果為主，設計師會將插畫元素繪制為一些扁平化的元素、矢量圖形元素或者大量的顏色渲染元素來表達產(chǎn)品的設計理念，通過這樣的裝飾性表現(xiàn)來增強增強包裝畫面的豐富性與美感，多數(shù)使得信息傳播內容會低于裝飾效果的一種表現(xiàn)手法。這樣的裝飾表現(xiàn)手法的手繪插畫往往要對配色、比例、圖形元素等都要進行高度的凝練和反復的推敲，讓包裝整體版面呈現(xiàn)一個較為和諧的裝飾效果。

二、現(xiàn)代包裝設計中手繪插畫所展現(xiàn)的趣味性表達

手繪插畫使整個包裝都產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種完全嶄新、奇特和神秘的視覺感受以及一種輕松愉快的趣味性。使消費者產(chǎn)生并留在心中一種饒有趣味的味道，令消費贊嘆、發(fā)笑、甚至感慨萬千以至于過目不忘，最終激發(fā)消費者購買欲望。我們通常從字面意義上了解插畫的趣味性也許就是簡單的能夠引起消費者的注意，從而來吸引消費者對其進行觀賞，并能讓消費者產(chǎn)生好奇感和愉快感等。但在食品包裝設計中，我們不僅要讓插畫充滿趣味性，同時還要讓這樣的趣味插畫與包裝整體統(tǒng)一，來吸引更多的消費者。這是一種比較有創(chuàng)意的表達形式，需要設計師為包裝繪制插畫時總是有與時俱進和新穎的想法，可以是和一般人所不同的設計想法，這樣才會產(chǎn)生小眾而有趣的手繪插畫。采用藝術的方式來表達會顯得更加別有意味，與此同時設計師通過巧妙的色彩搭配和生動的畫面構圖，將我們生活中那些看似普通、常見、大眾且被人們所熟知的事物和場景進行別出心裁的繪制，并在包裝上體現(xiàn)出來。當然這種趣味性也可以是一種無厘頭的故事情節(jié)、幽默詼諧的卡通圖案、顏色絢麗的色彩碰撞等都是展現(xiàn)趣味使消費者產(chǎn)生好奇心的表達形式，但是最基礎的便是通過文字、圖形、色彩來產(chǎn)生趣味性，只有這三個方面更能讓消費者直觀的看到產(chǎn)品包裝的趣味性。

首先現(xiàn)代包裝設計中無法缺少具有趣味性的一個設計元素必然就是文字，無論在包裝設計、海報設計、書籍設計、系統(tǒng)識別設計中，文字都是或不可缺的重要組成部分，有著舉足輕重的地位。傳統(tǒng)的電腦字體包裝，顯得笨拙而古板，仿佛缺少了一絲靈動，相反的手繪的字體卻很大的創(chuàng)造空間和趣味性，因此手繪的字體逐漸備受喜愛。文字元素相對于其他的視覺元素，能夠更加直觀和準確地向購買群體傳達商品最基本的信息，也更易于讓他們接受商品傳遞的設計理念。如今手繪插畫形式的字體在更多食品包裝設計中被展現(xiàn)出來。設計師基于自己對產(chǎn)品的理解以及產(chǎn)品本身的文化背景之上，自行設計和繪制一套字體形態(tài)。這樣的手繪插畫類型的文字會被賦予更新穎的寓意，同時具備普通文字所無法產(chǎn)生的視覺效果。這樣的字體可以應用到食品包裝的LOGO，同時也可以應用到產(chǎn)品介紹。通常手繪文字與手繪插畫的風格大徑相同，當然無論什么樣的字體，總是要以傳遞產(chǎn)品信息主體，圍繞它進行設計繪制。別出心裁的文字會給食品包裝帶來很多亮點，從而吸引購買群體的眼球。當然所有的文字更要準確無誤，因為往往需要文字來傳遞準確的產(chǎn)品信息。

其次現(xiàn)代包裝設計中，色彩元素在產(chǎn)生趣味性的過程中也起到至關重要的作用，不同的色調會帶給消費群體不同的情感體驗。冷色調的手繪插畫如藍色、紫色、灰色等往往會給消費者一種空曠的感覺，同時也給人以安靜、柔和、柔軟的感覺。暖色調的手繪插畫如紅色、黃色、橘色等往往會給當消費者一種活潑、愉悅和興奮的心理感受。以及色彩的明度、純度的不同搭配，都會對包裝的整體效果產(chǎn)生很大的影響。消費群體第一眼被商品的包裝所吸引時，常常第一時間就會被包裝絢麗多彩而獨特的色彩所影響，也許在潛移默化之下便與商品所隱含的內在文化產(chǎn)生共鳴，進而增加了商品的銷售額度。由此可見，色彩合理而恰當?shù)膽迷诤艽蟪潭壬蠜Q定了消費者對于商品包裝是否喜愛而體現(xiàn)在心里的滿意度，越是符合消費者心里所期待的色彩比配，越是能贏得消費者的認可。同時，色彩又能將產(chǎn)品的信息、性質與用途等完美的呈現(xiàn)出來。

最后在現(xiàn)代包裝設計中，恰當?shù)膱D形應用，尤其是具有趣味性的手繪插畫，反而能更加生動的彰顯商品特性。相對比寫實的照片圖形更能激發(fā)消費者的好奇心，從而使消費者能駐足停留探索商品的特點。而且手繪插畫的包裝設計也能使商品的名字更加吸引消費者的目光，使消費者們被這樣的設計理念所感染，最終不斷的激發(fā)消費群體的購買欲望。不容忽略的是在應用手繪圖形時還應特別對消費群體做詳細的劃分，不同層次即不用年齡段的消費對象會有不同的圖形和色彩接受程度，要符合消費群體的視覺效果和審美要求。也要注意不同地域消費群體的差異性，要尊重他們的風俗以及禁忌，進行有針對的繪制。

手繪插畫的包裝設計與常規(guī)的包裝設計在這三個方面形成鮮明的對比，常規(guī)的包裝設計往往就是缺少了這樣的趣味性，顯得呆板普通而沒有張力，往往對消費者沒有很大的吸引力。相反手繪插畫形式的包裝設計所產(chǎn)生的趣味性總是讓消費者眼前一亮。所以我們可以看到市面上越來越多的包裝都在應用這樣的手繪插畫。其實可以認為運用趣味的手繪插畫來表達，就是一種極大的趣味性。

三、手繪插畫在現(xiàn)代包裝中的應用價值

無論任何種類的產(chǎn)品，都有著特殊的特性：受眾廣泛、銷量大、流通快速，這意味著在眾多品牌的商場中，部分產(chǎn)品的包裝需要跟隨市場熱點及時更換，包裝使用周期短，這都對包裝設計提出創(chuàng)意新、多樣化要求。與此同時手繪插畫形式的產(chǎn)品包裝設計在無形中體現(xiàn)出了它的價值。

1.增強市場競爭力

手繪插畫設計有選擇性的強調產(chǎn)品特征，發(fā)掘產(chǎn)品更深層次的內涵品質，轉化成視覺形式呈現(xiàn)給消費者，其給予受眾獨一無二的視覺語言，強化產(chǎn)品差異，個性化、創(chuàng)意新穎的手繪插畫設計，能夠增強食品包裝的市場競爭力。食品包裝設計從本質來說是聯(lián)通生產(chǎn)者與消費者的營銷環(huán)節(jié)之一，包裝的視覺要素設計成功與否，是市場銷售的重要決定因素，手繪插畫應用于包裝設計，能夠增強包裝對消費者視覺吸引力，激發(fā)購買欲望，促進商品銷售，更能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

2.滿足多元審美需求

手繪插畫設計本身具有多樣的表現(xiàn)手法，可寫實、可變形、可裝飾、可簡潔，插畫表現(xiàn)形式的多樣性，完全能夠應對不同層次消費群體的審美需求。商業(yè)市場發(fā)展的現(xiàn)狀，是消費者的需求從單一的流行審美走向多元化并存，處在如今大眾文化傳播時代、多元文化時代，年齡、職業(yè)、性別、民族、國家等多重背景下，受眾群體不斷分化，需求也不斷細分，決定了消費者更多個性化訴求。隨著時代的不斷發(fā)展，大眾審美的不斷提升，更多的體現(xiàn)出人們對包裝整體的舒適感的追求，從而來滿足消費群體的視覺沖擊。這就對現(xiàn)代包裝中手繪插畫的圖形、文字和色彩提出了更高的要求。文字是否應用準確，圖形描繪會否恰當合體，色彩是否別具一格，這就使得手繪插畫類型的食品包裝比普通產(chǎn)品包裝更能具有滿足多審美需求的價值。

四、結束語

將手繪插畫和產(chǎn)品包裝相結合，使產(chǎn)品包裝更具強烈的感染力，更有深厚的文化內涵。不計其數(shù)的手繪插畫表現(xiàn)形式總是會帶給現(xiàn)代包裝設計更多的選擇和可能性。更新消費者對產(chǎn)品包裝的審美感受，對產(chǎn)品包裝產(chǎn)生一個全新的認知，是一種嶄新的、個性的、趣味的、令人難以忘卻的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計。隨著新興事物層出不窮的產(chǎn)生和現(xiàn)今社會對的不斷發(fā)展，在潛移默化之中為當代設計提供了不計其數(shù)的表現(xiàn)方式和便捷條件。在受益的同時也會提出更高的要求，不僅體現(xiàn)在手繪插畫中，在設計的方方面面都是一種全新的挑戰(zhàn)和機遇。如今的手繪插畫已經(jīng)不是簡簡單單的繪制和創(chuàng)作，更要體現(xiàn)出對社會的正確引導和強大的正能量。當然文化也是手繪插畫不可或缺的一部分，在手繪插畫包裝中展現(xiàn)產(chǎn)品的文化，中國的文化以及世界的文化，但是要始終立足中國民族文化的根基上，在不丟棄自己國家手繪插畫文化的同時，吸收和借鑒外來國家的手繪插畫文化，從而我們自己國家的手繪插畫藝術蒸蒸日上。由此可見，手繪插畫這樣的發(fā)展趨勢，也許在不久的將來會有越來越多的現(xiàn)代設計會應用手繪插畫，為現(xiàn)代設計的發(fā)展提供了更多參考價值。

參考文獻

[1] ?李佳芮.插畫在產(chǎn)品包裝設計中的表現(xiàn)形式[J].美術教育研究，2018（09）：87.

[2] ?許放，楊洪才.手繪插畫在現(xiàn)代包裝設計中的運用研究[J].藝術教育，2018（07）：168-169.

作者簡介：杜婧（1995.08），女，漢族，內蒙古包頭市，陜西師范大學美術學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：藝術設計，研究方向：平面設計。