品牌識別視域下服裝品牌基因模型的構(gòu)建研究

鄭晶 李浩 李建亮

摘要： 為了解決品牌產(chǎn)品創(chuàng)新進而強化或改善品牌識別，比較了企業(yè)基因和產(chǎn)品基因的前期研究成果，文獻分析為準確定義品牌基因提供了理論依據(jù)。品牌風格與品牌文化的雙鏈結(jié)構(gòu)保證了品牌核心識別與拓展識別的需要，核心識別的品牌產(chǎn)品是品牌基因的物質(zhì)載體，其構(gòu)成要素成為品牌基因堿基構(gòu)成的關(guān)鍵來源，定性與定量分析找出的服裝設(shè)計關(guān)鍵元素契合了品牌基因模型構(gòu)建的需要。結(jié)果表明：以品牌風格和品牌文化為雙鏈，廓形、款式、材質(zhì)、細節(jié)為堿基的品牌基因模型有利于服裝品牌建立穩(wěn)定的識別特征體系，并帶來基于品牌基因模型的產(chǎn)品創(chuàng)新方法。

關(guān)鍵詞： 品牌識別;品牌基因;品牌基因模型;服裝品牌;服裝設(shè)計;關(guān)鍵元素

中圖分類號： TS941.1;F273.2

文獻標志碼： A

文章編號： 10017003（2020）09006308

引用頁碼： 091112

DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2020.09.012（篇序）

Research on construction of clothing brand gene model from the perspective of brand identification

ZHENG Jing1，2， LI Hao2， LI Jianliang3

（1.School of Design & Art， Xiamen University of Technology， Xiamen 361024， China; 2.College of Fashion and Design， Donghua University，Shanghai 200051， China; 3.Silk and Fashion Culture Research Center， Zhejiang Sci-Tech University， Hangzhou 310018， China）

Abstract：

In order to solve brand product innovation and improve brand identity， the latest research results of enterprise gene and product gene were analyzed， and the literature analysis provided a theoretical basis for accurately defining the brand gene. A double-chain structure of brand style and brand culture guarantees the core and expansion identification of brand. The brand product of core identification is the material carrier of brand gene， and the constituent elements are the key source of brand gene base composition. Key elements of clothing design found out by qualitative and quantitative analysis fit the needs of brand gene model building. The results show that the brand gene model with the double chain of brand style and brand culture and with silhouette， styles， materials and details as base groups is beneficial for the brand to establish a stable identification feature system and brings brand innovation method based on brand gene model.

Key words：

brand identity; brand genes; brand gene model; clothing brand; clothing design; key elements

收稿日期： 20191216;

修回日期： 20200807

基金項目： 教育部人文社科基金項目（18YJA760036）;上海市藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目（ZD2018G02）

作者簡介： 鄭晶（1982），男，副教授，主要從事品牌服裝設(shè)計理論與方法論的研究。

品牌基因是品牌學(xué)與遺傳學(xué)交叉研究的范疇[1]，是近年來品牌理論研究的熱點[2-3]。目前該領(lǐng)域的研究焦點集中在品牌基因的模型構(gòu)建及改善品牌特質(zhì)的創(chuàng)新方法等方面，有研究指出：只有明確品牌基因結(jié)構(gòu)，探討品牌具有遺傳性質(zhì)的操作才能落到實處[4]。鑒于此，本研究全面梳理品牌基因研究的理論基礎(chǔ)，探究以品牌服裝設(shè)計要素為依據(jù)的品牌基因模型。

1?品牌基因研究的背景與定義

品牌基因就是明確的品牌識別特征和顯著的品牌核心價值[5]，是一個品牌的根本和靈魂[6]。一方面，產(chǎn)品是體現(xiàn)特定語義參考（如品牌風格）的品牌特質(zhì);另一方面，基于語言的品牌定義被轉(zhuǎn)換為基于視覺的品牌設(shè)計元素[7]。開發(fā)期望產(chǎn)品的藝術(shù)在于平衡可塑性設(shè)計元素和非可塑性設(shè)計元素，可塑性設(shè)計元素就是“品牌遺產(chǎn)”，而非可塑性設(shè)計元素則隱形地與特定品牌知識關(guān)聯(lián)，根植于“品牌文化”中[8]。

遺傳學(xué)探討的對象是生命體，所研究的物質(zhì)基礎(chǔ)是基因。以遺傳學(xué)理論為參照，將品牌視為特殊的生命體，那么品牌基因研究的“物質(zhì)基礎(chǔ)”與“明確的品牌識別特征”都能歸結(jié)到品牌產(chǎn)品上（表1）。

品牌產(chǎn)品有物態(tài)和非物態(tài)的屬性區(qū)別，非物態(tài)屬性的產(chǎn)品如服務(wù)、信息、技術(shù)、數(shù)據(jù)等，無法同時承載品牌“可塑性設(shè)計元素”和“非可塑性設(shè)計元素”。因此，這里所指的產(chǎn)品應(yīng)是品牌物態(tài)屬性的產(chǎn)品，如服裝、服飾等。從品牌識別的角度來審視品牌基因，品牌基因是品牌具有遺傳效應(yīng)的最小單位，是攜帶品牌特殊遺傳信息的一種特殊結(jié)構(gòu)，它由品牌風格、品牌文化和品牌產(chǎn)品三個主要內(nèi)容組成。品牌風格是品牌產(chǎn)品釋放的顯性識別信息，是品牌識別的核心。品牌文化是品牌的隱性識別信息，是品牌識別的重要外延。品牌風格與品牌文化，一個外顯，一個內(nèi)隱;一個硬性識別，一個柔性識別都通過品牌產(chǎn)品呈現(xiàn)。品牌產(chǎn)品的構(gòu)成要素即品牌重要的遺傳信息，它們的組合與排列方式既是構(gòu)成品牌產(chǎn)品的必要條件;又傳遞或反映品牌獨特的識別特征。品牌基因既是品牌識別的獨特標識，也是品牌識別的基本單位（圖1）。

開展品牌基因研究，其目的一方面是為了解決品牌識別（判斷性）的問題;另一方面是為了尋找產(chǎn)品創(chuàng)新的途徑（延續(xù)性）。提升消費者對品牌識別的有效性，需要通過強化品牌產(chǎn)品特征的辨識度來提升品牌辨識度;解決品牌產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新問題，需要抓住品牌產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的核心因素，在品牌產(chǎn)品主動或被動的創(chuàng)新過程中，堅持不脫離品牌最珍貴的識別信息。

2?相關(guān)基因理論的模型結(jié)構(gòu)

生命遺傳的基因理論是品牌基因研究的理論根源，雙鏈螺旋式結(jié)構(gòu)是目前被學(xué)者們廣泛認可并被大眾所熟知的基因結(jié)構(gòu)[9]。它包含了兩條基本的長鏈，雙鏈之間連接著四個不同的堿基（A、T、C、G），長鏈與堿基組成了生命體基因結(jié)構(gòu)的基本樣式[10]。除此之外，企業(yè)基因和產(chǎn)品基因的研究成果具有坐標性質(zhì)可以作為比較研究的內(nèi)容，為品牌基因模型的構(gòu)建提供參照。

2.1?企業(yè)基因的模型結(jié)構(gòu)

企業(yè)基因研究領(lǐng)域中，相關(guān)學(xué)者參照生命體基因結(jié)構(gòu)分別提出了對企業(yè)基因結(jié)構(gòu)形態(tài)的理解（表2）。

就現(xiàn)有的相關(guān)文獻來看，企業(yè)基因研究強調(diào)企業(yè)應(yīng)具備的特質(zhì)，或企業(yè)未來發(fā)展過程中應(yīng)挖掘或釋放的能力。其中，文獻[15]的企業(yè)基因概念模型具有一定的代表性（圖2）。

2.2?產(chǎn)品基因的模型結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品基因研究大多是站在產(chǎn)品設(shè)計與制造的角度，將產(chǎn)品構(gòu)成的原理、結(jié)構(gòu)、功能、控制等內(nèi)容列為產(chǎn)品的遺傳信息，主要是對產(chǎn)品設(shè)計與制造領(lǐng)域在關(guān)鍵步驟上的考慮（表3）。

將產(chǎn)品的形式、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、功能、外觀等信息作為堿基，是立足產(chǎn)品本質(zhì)的剖析，文獻[20]的產(chǎn)品基因概念模型具有一定的代表性（圖3）。

2.3?企業(yè)與產(chǎn)品基因結(jié)構(gòu)模型的比較

企業(yè)基因的研究大多站在企業(yè)未來發(fā)展的角度，期望通過改造來實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的目標;產(chǎn)品基因則針對具體產(chǎn)品，較好地將構(gòu)成產(chǎn)品需要保留的信息進行了歸納和總結(jié)。企業(yè)基因和產(chǎn)品基因的研究都有值得借鑒的地方，如企業(yè)基因模型對基因結(jié)構(gòu)的雙鏈有創(chuàng)新的認識，強調(diào)了雙鏈的連接作用和聚合作用乃至對鏈上堿基的支撐作用，它架起了堿基排列的橋梁和紐帶，是整個基因長鏈在集體遺傳信息完整性意義上的凝聚和表達。產(chǎn)品基因模型則有效地提煉出了基因遺傳的關(guān)鍵信息，強調(diào)了堿基作為密碼組織在整個產(chǎn)品創(chuàng)新過程中的特殊作用，使得從抽象的基因到真實的產(chǎn)品有了更直觀的表達。

3?服裝品牌基因的雙鏈骨架

對于服裝品牌來說，品牌風格是產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新過程中不可逾越的設(shè)計約束之一，加上品牌文化又是品牌隱性識別與傳播的重要內(nèi)容?；诖耍放骑L格與品牌文化應(yīng)成為服裝品牌基因結(jié)構(gòu)的重要組成部分。

3.1?風格鏈

品牌風格長鏈是串聯(lián)產(chǎn)品基因片段的一個有效且穩(wěn)固的紐帶，品牌風格正是處于該長鏈上的所有產(chǎn)品的集體特征表達和展示。風格就是特征的選擇，產(chǎn)品風格特征的研究是產(chǎn)品遺傳理論模型構(gòu)建的前提與基礎(chǔ)[21]。貢布里希（Gombrich E）認為，風格是一種存在于行為或人造物中的、可被識別的方式[22]，且大多都涉及研究對象中所包含的元素、特征等內(nèi)容[23-24]。羅蘭·巴特（Barthes R）指出，通過對流行體系的符號學(xué)解讀，服裝風格與“語言序列”存在相似，都是受內(nèi)在“遺傳規(guī)律”影響的繼承性進化模式[25]。

消費者通過品牌產(chǎn)品傳遞的信息感知品牌風格，品牌產(chǎn)品又是品牌風格建立的基礎(chǔ)和載體。它由品牌產(chǎn)品的典型特征和形態(tài)要素兩大部分構(gòu)成。典型特征是指人們對品牌產(chǎn)品的獨特心理感受，即同一風格的產(chǎn)品在造型的形式、規(guī)則及共同的元素集合上給人以相同的感受或共鳴;形態(tài)要素是品牌產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)構(gòu)成的最小單位，要素內(nèi)部及要素之間的相互關(guān)系，如形（造型及結(jié)構(gòu)）、質(zhì)（材質(zhì)及質(zhì)感）、量（質(zhì)量及數(shù)量）、色（色相、明度及純度）等方面的尺度與比例關(guān)系等。這些關(guān)系是與其他品牌產(chǎn)品在使用相同風格要素上的關(guān)鍵區(qū)別，彰顯出品牌獨有的特征。

3.2?文化鏈

品牌文化是品牌基因片段特征表述的一個重要邏輯與規(guī)則。品牌文化是品牌的軟識別信息，雖不像核心識別信息那樣直接、強烈和容易引起關(guān)注，但卻在潛移默化中對品牌核心識別起到了烘托、渲染、修飾的作用。反映在品牌建設(shè)上，品牌文化正是維系品牌生存與發(fā)展的一個重要“邏輯關(guān)系”[26]。

品牌文化包括品牌核心價值、情感、文化資產(chǎn)乃至知識體系，均是品牌識別特有的內(nèi)化要素，是比較抽象的品牌語義[27-28]，由于這些內(nèi)容不能脫離品牌產(chǎn)品而單獨發(fā)揮作用，所以品牌文化需要至始至終貫穿品牌整個生命周期，以直接（廣告文本等）或間接（作用于品牌產(chǎn)品）的形式向外傳遞和釋放品牌信息，進而達到提升品牌辨識度的目的。

風格與文化作為品牌基因的雙鏈骨架，既有其重要的遺傳意義與價值，又同時作用于品牌產(chǎn)品這個載體，釋放顯性和隱性的識別信息，從核心識別（品牌風格）和延伸識別（品牌文化）兩個重要層面回應(yīng)了品牌識別體系建設(shè)的要求。但是，光有這兩條基因鏈還不夠，品牌基因結(jié)構(gòu)還需要堿基的連接才算完整。

4?服裝品牌基因的堿基

由于基因長鏈中任意一個基因片段構(gòu)成了品牌的某一特定產(chǎn)品，那么這一段基因信息除了需要品牌風格、品牌文化的串聯(lián)和支撐，釋放關(guān)鍵遺傳信息的內(nèi)容應(yīng)是品牌產(chǎn)品的重要構(gòu)成要素或元素。

4.1?品牌服裝設(shè)計元素的文獻分析

劉曉剛等[29]將這些基本元素總結(jié)為：造型、色彩、面料、輔料、結(jié)構(gòu)、工藝、圖案、部件、裝飾、配飾、形式、搭配，共計12種;在此基礎(chǔ)上，于國瑞[30]補充了“風格”作為基本元素;Connie[31]認為服裝產(chǎn)品的構(gòu)成要素還應(yīng)包括“色調(diào)”“線條”“外形”和“織物結(jié)構(gòu)”;Hopkins[32]則從男裝設(shè)計的角度提出了“比例”和“分割”元素;而Keiser等[33]則補充了“版型”和“工藝”元素;趙旭堃[34]認為“主題”也可以作為服裝設(shè)計的基本構(gòu)成元素。

服裝設(shè)計元素體系在不斷發(fā)展和擴大，也有部分學(xué)者認為應(yīng)對這個體系做適當簡化[35]。然而，究竟哪些元素能夠成為品牌基因鏈上的堿基，則需要對服裝產(chǎn)品的設(shè)計元素進行高度提煉，既要保證元素的獨立性、特殊性和不可替代性;也要考慮這些元素能否最大限度地傳遞品牌特征。

有鑒于此，本研究認為找出品牌服裝設(shè)計的關(guān)鍵元素（Key Elements，KEs）應(yīng)是構(gòu)建品牌基因模型中的堿基需要正視的核心問題。為了聚焦這些關(guān)鍵元素，本研究以CNKI（國家知識基礎(chǔ)設(shè)施，China National Knowledge Infrastructure）、Web of Science（科睿唯安，原湯森路透—知識產(chǎn)權(quán)與科技開發(fā)的信息服務(wù)平臺）、Bloomsbury Fashion Central（布魯姆斯伯里時尚中心）為檢索渠道;以“服裝設(shè)計元素（Fashion design elements）”為關(guān)鍵詞檢索，獲取了55篇（本）較全面和深入探討服裝設(shè)計元素的文獻。凡是文獻中所涉及的元素都被納入統(tǒng)計的范疇;甄別并合并相同或相似的表述內(nèi)容，最終歸納出15個元素。統(tǒng)計顯示，面料、色彩、廓形、細節(jié)、款式在所收集的文獻中被提到的概率較高;而配飾、形式、搭配等元素則較少被提及（圖4）。

4.2?品牌服裝設(shè)計關(guān)鍵元素的調(diào)研分析

設(shè)計元素的直接使用者是服裝設(shè)計師，元素到產(chǎn)品的過程是設(shè)計師組織、指揮、協(xié)調(diào)元素的過程。基于此，本研究選取了福建、上海、廣東、浙江、湖南五個地區(qū)，共計18個服裝服飾品牌的研發(fā)團隊進行問卷調(diào)查（表4）。樣本選取涵蓋男裝、女裝、童裝、運動休閑裝4個大類;其中，針對廈門地區(qū)的企業(yè)抽樣數(shù)量達到了廈門本地服裝服飾企業(yè)總數(shù)的1/10[36]。

樣本品牌中既有上市企業(yè)（七匹狼、安踏、流行前線、歌力思），也有細分市場中的佼佼者（寶姿——女裝、森馬——童裝、安踏——運動裝、之禾——通勤裝），以及區(qū)域性中小型品牌服裝企業(yè)（芮非、Miss嵐、柒牌、忘不了），調(diào)研盡量照顧到了不同企業(yè)體量與目標市場等因素。不僅如此，本研究還對國內(nèi)14位知名設(shè)計師進行了問卷訪談，訪談對象采取目的性抽樣，并對抽樣樣本進行了分層目的性篩選[37]。包括中國服裝設(shè)計師金頂獎獲得者2位，中國十佳服裝設(shè)計師6位，新銳獨立設(shè)計師6位，所訪談的對象目前均在企業(yè)擔任或兼任設(shè)計總監(jiān)。

通過作者熟識的同學(xué)、學(xué)生，以及校企合作項目的企業(yè)聯(lián)絡(luò)人等負責所在設(shè)計部門內(nèi)部發(fā)放和回收問卷，每個品牌10份，共計發(fā)放問卷194份（其中14份為訪談問卷），收回問卷163份，問卷回收率84.02%。剔除無效問卷45份，有效問卷回收率60.82%。

問卷共設(shè)17項指標，其中包括15項影響指標：廓形（X1）、款式（X2）、色彩（X3）、面料（X4）、輔料（X5）、版型（X6）、工藝（X7）、圖案（X8）、部件（X9）、裝飾（X10）、配飾（X11）、形式（X12）、搭配（X13）、主題（X14）、細節(jié)（X15）;2項決策指標：指標對品牌風格識別整體影響程度（y1）、指標對品牌文化識別整體影響程度（y2）。評價標準依據(jù)李克特（Likert scale）5點量表尺度（影響非常大、影響比較大、影響一般、影響比較小、沒有影響）來測定。

4.3?品牌服裝設(shè)計關(guān)鍵要素的認定

利用SPSS 22.0軟件進行多元線性回歸分析，將品牌基因的雙鏈骨架——品牌風格和品牌文化分別作為因變量（y1、y2），研究因變量與自變量（X1～X15）的關(guān)系。在回歸方法中選取“逐步”的方法，按照F統(tǒng)計量的概率值進行篩選。從表5方差分析可知，色彩（X3）、款式（X2）、圖案（X8）、廓形（X1）、細節(jié)（X15）、面料（X4）跟因變量關(guān)系最為密切，也即進入線性回歸模型，其概率值均小于等于0.05。

從表5還可看出，通過方差分析法對回歸方程進行檢驗，其顯著性概率均遠小于0.01，可以拒絕總體回歸系數(shù)為0的原假設(shè)。

從表6模型匯總可知，調(diào)整的R方表示因變量的變異中有80.5%可由自變量的變化來解釋。一般來說，R方值越大，回歸方程越有價值。R的取值范圍在0～1，數(shù)值越大，線性關(guān)系越強，在本研究中R=0.903，表示相關(guān)程度很強。

從表7系數(shù)可知，顯著性均小于0.1，因此，回歸方程為：0.357×色彩（X3）+0.145×款式（X2）+0.165×圖案（X8）+0.155×廓形（X1）+0.121×細節(jié)（X15）+0.177×面料（X4）。從相關(guān)性分析可知，色彩（X3）與面料（X4）的相關(guān)系數(shù)為0.773，色彩（X3）與圖案（X8）的相關(guān)系數(shù)為0.818，面料（X4）與圖案（X8）的相關(guān)系數(shù)為0.841，且顯著性概率均小于0.01，表明兩個變量之間顯著相關(guān)。

以上是15項指標對品牌風格的整體影響程度，相對應(yīng)地，也可以得到15項指標對品牌文化的整體影響程度，且色彩（X3）與面料（X4）、色彩（X3）與圖案（X8）、面料（X4）與圖案（X8）之間同樣也存在顯著的相關(guān)關(guān)系。按照“逐步法”，依次進入回歸方程的自變量為：面料（X4）、色彩（X3）、圖案（X8）、款式（X2）、主題（X14）、廓形（X1），且P值均小于005，表示差異顯著，其回歸方程為：0.303×面料（X4）+0234×色彩（X3）+0.264×圖案（X8）+0.195×款式（X2）+0.083×主題+0.088×廓形（X1）。

4.4?服裝品牌基因的模型構(gòu)建

基于以上分析，色彩（X3）、款式（X2）、圖案（X8）、廓形（X1）、細節(jié)（X15）、面料（X4）跟因變量y1關(guān)系最為密切;面料（X4）、色彩（X3）、圖案（X8）、款式（X2）、主題（X14）、廓形（X1）跟因變量y2關(guān)系最為密切。雖然主題（X14）與因變量y2有著顯著的關(guān)系，然而，從品牌文化的隱性識別角度考慮，本研究認為應(yīng)優(yōu)先考慮與品牌顯性識別關(guān)系最為顯著的自變量構(gòu)成，即色彩（X3）、款式（X2）、圖案（X8）、廓形（X1）、細節(jié)（X15）、面料（X4）。

這6個關(guān)鍵元素都與品牌風格和品牌文化的識別特征有緊密的關(guān)系，支持了本研究所提出的品牌風格鏈和品牌文化鏈的雙鏈骨架。自變量的相關(guān)性分析進一步指出，色彩（X3）、面料（X4）、圖案（X8）變量之間呈顯著相關(guān)關(guān)系，因而可以被視為一個整體，所以本研究將其合并，以“材質(zhì)”來統(tǒng)稱。材質(zhì)并非某一個單獨的元素，本研究將其定義為3個自變量關(guān)系整體的符號或代碼。如此一來，關(guān)鍵元素的四個堿基就能剛好吻合品牌基因模型的要求，這種處理方法也得到了相關(guān)產(chǎn)品基因研究文獻的支持[19，21]。

出于兩個前提的考慮：一方面，定性分析的結(jié)果顯示這6個元素被提及的概率相對突出，已經(jīng)被相關(guān)研究成果認可;另一方面，定量分析的結(jié)果也強化了這一觀點。不僅如此，本研究再次對色彩、面料、圖案元素的定義進行回顧，理論上也得到了支持。

首先：色彩的存在需要依附于面料，也是反映圖案的重要條件之一。相關(guān)性分析也指出了色彩與面料之間的顯著關(guān)系，克里斯汀·迪奧（Dior C）在其自傳中也談到：色彩并不能把一條設(shè)計失敗的裙子變成流行服飾，它在一場由裁剪擔當主角的劇目里只能扮演一個支持性的角色[38]。

其次：圖案和面料也同樣呈現(xiàn)顯著相關(guān)的關(guān)系，即圖案的討論無法與面料完全剝離開，面料織造所形成的圖案（如條紋、格紋等）及面料的再加工（如染、印、繡等）所形成的圖案都與面料緊密聯(lián)系，圖案無法憑空出現(xiàn)，它同樣需要依附于面料。由此可見，色彩和圖案在性質(zhì)上趨于一致。

綜上所述，以生命基因的結(jié)構(gòu)形式為參照，品牌基因的模型結(jié)構(gòu)以品牌文化和品牌風格作為兩條平行的單鏈，連接兩條單鏈的堿基為品牌產(chǎn)品的關(guān)鍵元素（圖5）。

5?結(jié)?論

在遺傳理論指引下，本研究嘗試構(gòu)建服裝品牌基因的概念模型。首先，回溯了生命基因模型的理論根源;其次，比較了企業(yè)基因概念模型和產(chǎn)品基因概念模型，梳理了企業(yè)基因與產(chǎn)品基因概念模型中可取的部分，如企業(yè)基因概念模型中對雙鏈骨架的獨到理解，產(chǎn)品基因模型中的產(chǎn)品構(gòu)成要素對產(chǎn)品開發(fā)的主導(dǎo)地位;再次，充分分析了服裝品牌基因的雙鏈骨架，認為品牌顯性識別特征的品牌風格與品牌隱性識別特征的品牌文化應(yīng)成為品牌穩(wěn)固與發(fā)展的兩個重要支柱;最后，提出服裝設(shè)計關(guān)鍵元素的理論觀點，并以定性與定量相結(jié)合的方式從15個服裝設(shè)計元素中提煉出了6個關(guān)鍵元素。進一步分析整理，所簡化的4個關(guān)鍵元素滿足了品牌基因4個堿基的合理構(gòu)成形式，構(gòu)建起了以品牌風格和品牌文化為雙鏈，廓形、款式、材質(zhì)（面料、色彩、圖案）、細節(jié)為堿基的品牌基因概念模型。

本研究的成果將服裝設(shè)計的關(guān)鍵元素與品牌風格、品牌文化緊密地聯(lián)系了起來，不僅承擔起了品牌基因的堿基功能，而且為品牌服裝設(shè)計師在產(chǎn)品開發(fā)過程中提供了重要的指導(dǎo)依據(jù)，更是在一定程度上探索了簡化服裝設(shè)計元素體系的可行性。設(shè)計師在產(chǎn)品開發(fā)中需強有力且不間斷地延續(xù)品牌產(chǎn)品獨有的廓形、款式、材質(zhì)與細節(jié)，這是準確抓住乃至鞏固品牌特質(zhì)的關(guān)鍵，至于其他服裝設(shè)計元素則需要根據(jù)不同情況在品牌產(chǎn)品開發(fā)的同時做輔助性的考慮或作為多樣化創(chuàng)新手段的補充。

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