復(fù)蘇

“戰(zhàn)疫”逐漸進(jìn)入尾聲，各行各業(yè)正在逐步開始全面的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，消費(fèi)也開始呈現(xiàn)較好的復(fù)蘇趨勢(shì)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，5月1日—5日，全國(guó)重點(diǎn)零售企業(yè)日均銷售額比清明假期增長(zhǎng)32.1%，呈現(xiàn)加速回升態(tài)勢(shì)。

這一方面得益于市場(chǎng)上的供貨充足、價(jià)格穩(wěn)定，這與前一段時(shí)期我們積極、有序、安全的開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)是分不開的；另一方面，疫情發(fā)生以來(lái)，初步統(tǒng)計(jì)有28個(gè)省市、170多個(gè)地市統(tǒng)籌地方政府和社會(huì)資金，累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券達(dá)到190多億元，實(shí)現(xiàn)了聚集人氣、增強(qiáng)信心、提振消費(fèi)的目標(biāo)。在這場(chǎng)戰(zhàn)疫期間，直播帶貨更成為一種趨勢(shì)：“五一”期間，電商直播場(chǎng)次和直播商品數(shù)量同比分別增長(zhǎng)1倍和4.7倍。

具體到家電行業(yè)，整體呈現(xiàn)出線上火爆、線下萎縮的局面。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心整理監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2020年第18周（4月27日—5月3日）的彩電市場(chǎng)，其中線上零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)66.6%、56.6%；線下零售量、零售額同比則分別下降18.5%、20.5%。

但我們依然看到，消費(fèi)需求仍在存在，并且開始釋放。隨著全國(guó)各地下調(diào)疫情防控等級(jí)，五一線下市場(chǎng)零售額環(huán)比超過(guò)500%，尤其是OLED、激光電視等高端品的購(gòu)買需求有所釋放。此外，五一市場(chǎng)是空調(diào)行業(yè)的第一個(gè)“黃金周”。 受到天氣大幅攀升的影響，數(shù)據(jù)顯示，相比4月，空調(diào)全渠道銷售環(huán)比增長(zhǎng)70.1%。據(jù)廣東蘇寧數(shù)據(jù)顯示，5月1～3日的空調(diào)全渠道銷售環(huán)比4月增長(zhǎng)70.1%。

從以上可以看出，這一場(chǎng)“戰(zhàn)疫”雖然延緩了家電行業(yè)前進(jìn)的步伐，但是剛需仍然存在，雖然有不少家電品類受到?jīng)_擊、下滑明顯，但現(xiàn)在我們已經(jīng)能夠看到一些復(fù)蘇的曙光。比如，廣東重啟了家電下鄉(xiāng)，并公布了中標(biāo)名單，可以預(yù)見，隨著該政策的進(jìn)一步推進(jìn)，將有助于家電企業(yè)的抗壓和恢復(fù)。同時(shí)，隨著北京市正式實(shí)施垃圾分類，以及即將要實(shí)施的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，廢棄食物處理器和空調(diào)這兩個(gè)產(chǎn)品，還將在政策的引導(dǎo)下，發(fā)生較大的變化。

但是，我們也不可否認(rèn)，家電行業(yè)整體還是承擔(dān)著較大的壓力，但我們?nèi)匀豢梢苑e極主動(dòng)的求變化、找機(jī)遇，加快復(fù)蘇腳步是我們共同的目標(biāo)，并且一定是可以實(shí)現(xiàn)的。