電商“進(jìn)山” 助力脫貧攻堅

聶容止

2020年，是具有里程碑意義的一年。

新年伊始，習(xí)近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上發(fā)出了打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的號令：“到2020年現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的農(nóng)村貧困人口全部脫貧，是黨中央向全國人民作出的鄭重承諾，必須如期實現(xiàn)，沒有任何退路和彈性?！?/p>

2020年，是全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，也是“十三五”規(guī)劃收官之年。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，雖然當(dāng)前我國脫貧攻堅已經(jīng)取得決定性成就，但“脫貧攻堅戰(zhàn)不是輕輕松松一沖鋒就能打贏的，從決定性成就到全面勝利，面臨的困難和挑戰(zhàn)依然艱巨，決不能松勁懈怠”。

沖鋒號已經(jīng)吹響。在打贏新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)的同時，如期實現(xiàn)脫貧攻堅、全面建成小康社會的偉大目標(biāo)具有重大意義。

事實上，近些年來，不少地方因地制宜，探索產(chǎn)業(yè)扶貧之路，不僅形成了自己的特色，還蹚出了一條“脫貧良方”的發(fā)展新路，創(chuàng)新電商新模式正是其中之一。

2020年4月30日，據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人介紹，第三方數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，832個國家級貧困縣農(nóng)村電商實現(xiàn)逆勢增長，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)565.6億元，同比增長5.0%，高出全國農(nóng)村平均增速1.9個百分點。其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額83.2億元，同比增長49.7%，高出全國農(nóng)村平均增速11.5個百分點。

數(shù)據(jù)顯示，實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額增長較快。2020年一季度，國家級貧困縣實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額336.9億元，同比增長30.3%。家居用品、藥品器械等生活物資線上消費旺盛。

同時，農(nóng)村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)勢頭不減。截至2020年3月底，832個國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)電商總數(shù)為246.9萬家，同比增長7.0%。國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)電商整體復(fù)工率達(dá)85%以上。據(jù)估算，國家級貧困縣電商吸納用工就業(yè)超過900萬人。

電商助農(nóng)，正在成為脫貧攻堅的一道利器。

電商的翅膀

梁煜是一名90后，大學(xué)畢業(yè)后去上海打工，有一份穩(wěn)定的工作。其間，接觸到有機(jī)蔬菜，了解到發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)前景廣闊，梁煜很渴望能有一個屬于自己的農(nóng)場。經(jīng)過一番深思熟慮，他決定放棄大城市的生活和工作，回農(nóng)村當(dāng)“農(nóng)民”。

2014年，在家人的支持下，梁煜來到安徽省合肥市肥東縣元疃鎮(zhèn)成立了養(yǎng)殖專業(yè)合作社，并注冊品牌“皖園農(nóng)場”，成為一名扎根鄉(xiāng)村的新農(nóng)人。

2017年，梁煜參加了肥東縣建設(shè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項目的多場免費創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)和實操培訓(xùn)，接觸了電商銷售平臺，并開通了網(wǎng)上銷售店鋪，組建了一個小電商團(tuán)隊，嘗試著通過互聯(lián)網(wǎng)渠道宣傳農(nóng)場和農(nóng)產(chǎn)品。

至2019年，梁煜通過線上平臺網(wǎng)銷“皖園農(nóng)場”牌土雞、土雞蛋等農(nóng)產(chǎn)品累計銷售額超過100萬元，占到農(nóng)場總銷售額的25%，并帶動3個村民養(yǎng)殖土雞年收入累計23萬元，幫扶20戶農(nóng)戶銷售土豬、山羊、小龍蝦等累計超過40萬元，成為村民口中的“網(wǎng)紅”新農(nóng)人。

事實上，積極擁抱電商新零售的不僅僅是像梁煜一樣有備而來的年輕人，許多建檔立卡的貧困戶也在當(dāng)?shù)卣膸椭峦ㄟ^電商脫貧致富。

安徽省宣城市涇縣昌橋鄉(xiāng)袁店村江國森出生在1980年，因自小患類風(fēng)濕，雙腿行動不便，肢體二級殘疾。“我也沒讀過書。那時候，想創(chuàng)業(yè)，想做事，但一貧如洗，什么都是空談。萬幸，有了扶貧政策，在政府的大力幫助下，我實現(xiàn)了自己的夢想。” 談起創(chuàng)業(yè)，江國森滿懷感激。

2014年他被列為建檔立卡貧困戶，在當(dāng)?shù)卣膸头鱿掠?016 年脫貧。2017年，江國森有了開網(wǎng)店的想法。在幫扶聯(lián)系人的幫助下，他先在昌橋鄉(xiāng)參加了電商培訓(xùn)，隨后很快開起了網(wǎng)店，主要銷售日常生活用品。現(xiàn)在，江國森一家在當(dāng)?shù)仉娚谭鲐氄叩膸椭?，已?jīng)有了多種收入來源。他還在村里種了兩畝多的石斛，未來收獲可期。

2020年56歲的于立煥是河北省邢臺市清河縣大閆村村民，丈夫因車禍已臥床17年，家中生活困難，被認(rèn)定為建檔立卡貧困戶。當(dāng)幫扶責(zé)任人把免費培訓(xùn)電子商務(wù)的消息帶給于立煥時，她毫不猶豫地報了名?！皠傔M(jìn)班時，我看到周圍都是年輕人，當(dāng)時就打了退堂鼓，老師看我底子差、沒信心，就專門給我輔導(dǎo)，手把手教我打字，修圖、傳圖片。”于立煥說。

在老師的指導(dǎo)下，于立煥開通了自己的網(wǎng)絡(luò)店鋪，并根據(jù)老師講授的方法裝修店鋪，課程還沒結(jié)束，她的店鋪就開張了。2018年年底，她家順利脫貧。“每天動動鼠標(biāo)，就能掙200多元，生活上寬裕多了，也不耽誤農(nóng)活和照顧丈夫，這多虧了縣職教中心開展的免費技能培訓(xùn)?！彼吲d地說。

位于重慶市東南部的彭水苗族土家族自治縣，借助“彭水趕場”這一電商平臺，截至2020年5月，已實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額近1億元，通過電商實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)2000余人，帶動貧困戶戶均增收約2500元。

2016年，習(xí)近平總書記在“4·19講話”中明確將“互聯(lián)網(wǎng)”與“扶貧”聯(lián)系在一起。就此，互聯(lián)網(wǎng)扶貧上升到了一個新的高度。自插上電商的翅膀發(fā)展至今，農(nóng)民成為“新店家”，手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播成為“新農(nóng)活”，數(shù)據(jù)成為“新農(nóng)資”，電商平臺的“云快車”帶動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展，鄉(xiāng)村振興駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

2020年3月28日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會上公布，2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了3975億元，比2016年增長了1.5倍。

授人以漁

2020年4月20日下午，正在陜西考察調(diào)研的習(xí)近平總書記來到柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村。在村培訓(xùn)中心，他來到直播平臺前，同幾位正在準(zhǔn)備網(wǎng)上賣貨的農(nóng)民親切交流。習(xí)近平總書記指出，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。

這是習(xí)近平總書記對金米村借力電商使得小木耳成為大產(chǎn)業(yè)的肯定，也是對一批電商企業(yè)興農(nóng)成效的贊許，更是對近年來互聯(lián)網(wǎng)在脫貧攻堅工作中發(fā)揮作用的認(rèn)可。

國家號召的背后，是一批電商企業(yè)想作為、敢作為、善作為，一改往日捐贈式“輸血扶貧”，轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)型“造血扶貧”，創(chuàng)新社會力量參與脫貧攻堅的方式方法，助力鄉(xiāng)村振興。

隨著電商平臺不斷下沉農(nóng)村市場，2019年興起了市長、縣長為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)直播帶貨的熱潮，2020年2月后漸漸成為現(xiàn)象級。市長、縣長紛紛上線直播，一方面有積極助力當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和農(nóng)戶打開農(nóng)產(chǎn)品銷路的需求，另一方面也來自于大量電商的邀約。

2019年秋天，阿里巴巴聚合集團(tuán)13個涉農(nóng)業(yè)務(wù)，聯(lián)動全國1000個核心農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)、832個國家級貧困縣，打造堪比“雙11”量級的豐收節(jié)。阿里巴巴2019豐收節(jié)公益直播活動中，“縣長+網(wǎng)紅+明星”3小時直播，吸引3400萬人次圍觀，創(chuàng)下2640萬元成交新紀(jì)錄，較2018年同期增長164%。

早在2014年，阿里巴巴集團(tuán)明確提出了將農(nóng)村戰(zhàn)略作為未來的重點發(fā)展方向之一，同年10月，成立了農(nóng)村淘寶項目，旨在打通“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。2017年12月1日，阿里巴巴集團(tuán)成立脫貧基金，宣布5年投入100億元到脫貧事業(yè)中，其中包括環(huán)境脫貧、教育脫貧、電商脫貧、女性脫貧四大方面，用阿里巴巴的科技和生態(tài)力量，幫助貧困縣探索獨具特色的互聯(lián)網(wǎng)+脫貧模式，助力脫貧攻堅。

2016年年初，京東啟動電商精準(zhǔn)扶貧計劃，在全國832個貧困縣上線商品超300萬種，直接帶動80萬戶建檔立卡貧困戶增收;2019年3月，淘寶直播開啟“村播計劃”，覆蓋全國31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的2000多個縣域，培育6萬多名農(nóng)民新主播，2019年淘寶直播售出的農(nóng)產(chǎn)品突破60億元;2019年4月，拼多多推出創(chuàng)新扶貧助農(nóng)模式“多多農(nóng)園”，實現(xiàn)消費端“最后一公里”和原產(chǎn)地“最初一公里”直連，2019年拼多多農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元……

中國人民大學(xué)中國扶貧研究院2020年4月29日發(fā)布的《中國深度貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商報告》顯示，截至2019年上半年，832個國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)到1109.9億元。2019年，僅在拼多多平臺上，商家注冊地址位于國家級貧困縣的年訂單總額高達(dá)372.6億元，“三區(qū)三州”年訂單總額達(dá)47.97億元，其中絕大部分成交訂單為農(nóng)（副）產(chǎn)品。

疫情來襲，脫貧攻堅增添新難題，關(guān)鍵時刻電商再顯身手。2020年2月15日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》中提到，電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

此時，包括淘寶、拼多多、京東、蘇寧等電商平臺在內(nèi)的多家電商平臺成了助力農(nóng)貨銷售的重要渠道，且提供從直播到采買、運輸?shù)娜?yīng)鏈支持。

2020年2月6日，淘寶率先發(fā)起愛心助農(nóng)活動，2月12日宣布設(shè)立10億元愛心助農(nóng)基金，推出10項助農(nóng)舉措，包括降低農(nóng)產(chǎn)品在平臺的銷售成本、推動原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、幫助涉農(nóng)商家免費開通淘寶直播等。

2020年2月10日，拼多多正式上線“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)，幫助貧困地區(qū)和部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)解決特殊時期的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。

同日，京東平臺發(fā)布“告全國農(nóng)人書”，宣布開通“全國生鮮產(chǎn)品綠色通道”，借助全渠道、全業(yè)態(tài)等落地優(yōu)勢，讓優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)品迅速送達(dá)更多用戶手中。京東生鮮設(shè)立了“助銷扶農(nóng)”和“保障民生”兩個入口，京東生鮮頻道、秒殺頻道、直播頻道、東東農(nóng)場等助農(nóng)板塊也同時上線。

蘇寧則在2月12日深度聯(lián)動旗下的拼購、小店、家樂福等業(yè)態(tài)，發(fā)揮多年來積累的原產(chǎn)地直采優(yōu)勢，推出18項助農(nóng)政策，包括源頭直采，打通農(nóng)戶與城市的上行通道;給予直播和流量支持，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售下行渠道等。

《中國深度貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商報告》顯示，截至2020年4月24日，拼多多已經(jīng)與山東、浙江、安徽、廣東、云南、貴州、湖北、陜西等地合作組織了超過50場市長、縣長直播助農(nóng)活動，超百位市長、縣長親自帶貨。2個月之內(nèi)，市長、縣長直播間已累計吸引近2300萬站內(nèi)消費者參與消費，直接帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超過1700萬斤，帶動平臺同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生7300余萬份訂單，為相關(guān)店鋪吸引719萬新粉絲關(guān)注。

值得一提的是，生鮮產(chǎn)品的保鮮問題一直是銷售的“老大難”問題，無法及時銷售的鮮活農(nóng)產(chǎn)品損失可達(dá)20%～30%。長期以來，解決方案是開發(fā)儲藏保鮮、冷鏈和粗包裝加工等環(huán)節(jié)技術(shù)，這在一定程度上減少了農(nóng)民的損失，但同時也延長了農(nóng)產(chǎn)品的價值鏈。

這些年來，電商平臺對于解決這一問題提供了很好的方案。據(jù)統(tǒng)計，2014年中國生鮮電商的交易額為289億元，2018年升至2103億元，生鮮電商占網(wǎng)絡(luò)零售的比例也逐年提高。僅此次疫情期間，截至2020年4月17日，各大電商平臺企業(yè)累計銷售滯銷鮮活農(nóng)產(chǎn)品79.6萬噸，成功撮合線上交易1820萬次。

電商助農(nóng)如火如荼，不僅把深山里的農(nóng)特產(chǎn)品直接賣到了一線城市，更鼓舞了貧困群眾脫貧致富奔小康的干勁，成為農(nóng)民增收名副其實的“助力器”。

倒逼產(chǎn)業(yè)深化改革

2014年以來，商務(wù)部會同財政部、國務(wù)院扶貧辦深入開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作，在全國1180個縣特別是832個貧困縣，搭建以物流配送、公共服務(wù)、人才培訓(xùn)為主要內(nèi)容的農(nóng)村電商運營體系，助力農(nóng)產(chǎn)品出村和農(nóng)民增收。

但電商不是把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上賣這么簡單，并非家家戶戶擺個手機(jī)就能掙上“電商錢”。農(nóng)產(chǎn)品電商，更重要的是通過市場倒逼，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的變革。

黃金莢是一種金黃色的四季豆，是四川省丹巴縣特有的蔬菜，纖維少，口感脆。曾經(jīng)，丹巴縣八科村村民蔣朝林拉著1500斤豆莢，滿懷希望到了成都，結(jié)果3天只賣出75斤，又拉了一車去康定，還是賣不動。

2018年7月，黃金莢迎來了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)。成都盒馬鮮生公司采銷總監(jiān)熊志然到川西尋訪農(nóng)產(chǎn)品，覺得黃金莢有做網(wǎng)紅蔬菜的潛質(zhì)，“雪山就在眼前，山水土壤純凈，黃金莢好吃，有辨識度?！?019年6月，熊志然正式把黃金莢推廣到全國門店，靠著電商供應(yīng)鏈，不到24小時，沾著露水的豆莢就會送到城市的超市貨架。此后，丹巴縣與盒馬鮮生建立長效合作機(jī)制，以銷定產(chǎn)，繼續(xù)擴(kuò)大種植面積，由一季種到兩季，種滿了山谷。

一畝年收益上萬元，八科村農(nóng)民肖學(xué)鳳感嘆：“沒想到，黃金莢真變成了‘黃金！”

“訂單讓種植更智慧！”蔣朝林說，村里的黃金莢賣全國，不同地方的人口感不一樣。成都人喜歡涼拌，要嫩一點的;北京顧客喜歡爆炒，要稍長大一點的。“村里定制化生產(chǎn)，筐筐蔬菜都能賣上好價?！?/p>

在促進(jìn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接的過程中，農(nóng)產(chǎn)品電商賦予傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)更多的價值含義?！蹲C券時報》刊評稱，發(fā)揮電商等新業(yè)態(tài)的效用，一方面要善用新業(yè)態(tài)，帶貨只是電商等新業(yè)態(tài)的一大功效，電商平臺有太多可供挖掘的潛力;另一方面要善待新業(yè)態(tài)，通過更有力的制度安排推動電商平臺再上新臺階，電商平臺將發(fā)揮更大作用。必須用好新業(yè)態(tài)，主動作為，讓田野更有希望，讓鄉(xiāng)親更有盼頭。

人民網(wǎng)新電商研究院2020年4月24日發(fā)布的《中國農(nóng)村電商物流發(fā)展報告》指出，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范和電商扶貧等工作深入推進(jìn)，我國農(nóng)村電商正保持迅猛發(fā)展勁頭，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速不斷加快，農(nóng)村電商的發(fā)展有效激發(fā)了農(nóng)村電商物流需求。電商平臺正在成為農(nóng)貨上行體系中智能化、系統(tǒng)化、規(guī)模化的物流“新基建”代表。

如何讓更多農(nóng)民“接得住”電商這項新技能？河南省駐馬店市正陽縣縣委書記劉艷麗說，下一步還要以電商倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，提升電商產(chǎn)業(yè)鏈增值空間，帶動更多農(nóng)民鼓腰包。

助農(nóng)扶貧不是某一個企業(yè)的事兒，而是全社會的事兒，只有聯(lián)合起來，一起努力，才能讓祖國每一片土地都更加美好。伴隨著成千上萬種特色產(chǎn)品走出大山、走向全國，貧困地區(qū)蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村振興指日可待。

習(xí)近平總書記指出：“今年脫貧攻堅任務(wù)完成后，我國將提前10年實現(xiàn)聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展議程的減貧目標(biāo)，世界上沒有哪一個國家能在這么短的時間內(nèi)幫助這么多人脫貧，這對中國和世界都具有重大意義。”